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Métricas de marketing online a considerar en cualquier proyecto web

Métricas de marketing online para proyectos web en Internet. Análisis y auditoría de métrica web. Variables a tener en cuenta y analizar en proyectos de marketing online.

Marketing de contenidos para tiendas virtuales

Mejorar el posicionamiento web y generación de ventas en tiendas virtuales mediante estrategias de marketing de contenidos (Content Marketing)



MÉTRICAS DE MARKETING ONLINE A PONDERAR EN TUS PROYECTOS DE VISIBILIDAD Y POSICIONAMIENTO

1) Oportunidades DE VALOR AÑADIDO (cualificadas) para generar la venta

Muchas empresas miden el éxito de una campaña de marketing por las oportunidades de venta que genera. Nuestras campañas más exitosas producen un bajo número de oportunidades de venta, pero un alto porcentaje de oportunidades calificadas para venta. Tenemos un miembro del equipo que analiza las oportunidades de venta procedentes de nuestro sitio web y determina si es de alta calidad o no. Luego se pone en contacto con cada una de estas personas, en vez de simplemente dejarlas en una campaña por email.

Evidentemente, la generación de estos leads debe tener como premisa principal conseguir el teléfono de contacto de cada potencial cliente. De este modo, podremos hacer el seguimiento individualizado mediante conversación previa telefónica (una especie de preventa en cualquier modelo de negocio estandarizado).

2) Número de comentarios conseguidos / impactos medibles

Cosas como la cantidad de veces que se comparte tu contenido en las redes sociales tal vez sean una señal de compromiso, pero un estudio tras otro muestra que las personas con mucha frecuencia comparten algo sin siquiera leerlo. Según experiencias, el único indicador confiable de un compromiso de calidad son los comentarios. Alguien que se tome el tiempo para dejar un comentario muy probablemente haya leído toda la nota y tenga firmes convicciones al respecto. Esa reacción es exactamente lo que considero un éxito.

Es óbvio que hay que filtrar por los comentarios de spammers y, además, por aquellos bots que comparten contenido automático o ME GUSTA que realmente no generan beneficio (que los hay).

3) Volumen de contenido compartido

Para nosotros ha sido difícil medir verdaderamente la interacción social, pero un parámetro que nos gusta analizar es cuándo se comparte o retuitea nuestro contenido. Al hacerlo, se crea un embajador orgánico de la marca que confía lo suficiente en nuestro contenido como para compartirlo.

Diseñamos estrategias para aumentar tus leads

Cómo aumentar leads. Ahora muy fácil con las estrategias de marketing y posicionamiento realizadas por nuestros expertos

4) Coste de adquisición de clientes (este parámetro os sonará del mundo offline)

¿Cuánto cuesta captar a un cliente? Suma todos tus gastos de marketing – incluidos salarios y gastos generales — y divide el monto entre los nuevos clientes captados en un periodo determinado. Por ejemplo, si inviertes 10.000 € en marketing en un mes y captaste 10 clientes, entonces tu coste de adquisición es 1.000 € por cliente. A partir de ahí, estarás en capacidad de decir cuán efectivo es tu marketing en realidad.

5) Índice de Promotores Neto (Net Promoter Score)

El único parámetro de marketing que nos interesa es nuestro Índice de Promotores Neto. Se trata de un parámetro general que te permite saber si tus clientes le recomendarían tu marca a sus amigos y familiares. Si ese número es alto — o al menos tiende a subir — tu marca está mejorando. El INP es indicativo de un exitoso marketing de boca en boca y un multiplicador de todos tus esfuerzos de marketing.

6) Tiempo en el sitio web

Además del tráfico a nuestro sitio web, nos gusta ver que la gente pasa mucho tiempo en él y navega por las distintas páginas, lee su contenido, etc. Sentimos que las personas ven contenido de valor y encuentran lo que buscan si dedican cierto tiempo a leer nuestro contenido y visitar varias páginas.

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7) Ingresos periódicos mensuales (MRR) -> Para actividades de licitaciones mensuales de servicios o productos.

En nuestro negocio SaaS (Software como un Servicio), realmente nos interesa la tasa de ingresos periódicos mensuales y anuales. Al tener un modelo periódico, es importante seguir aumentando este parámetro todos los meses ya que es fundamental para sostener todo nuestro negocio.

8) Tasa de conversión

El aspecto más importante que debes monitorear en un negocio es tu tasa de conversión. Tienes clientes que te visitan y cada visita que recibas debe trabajarse y hacer que se traduzca en una conversión. Si no logras convertir oportunidades de venta, estás perdiendo el tiempo.

9) Retorno de la inversión (ROI)

El rendimiento de las inversiones es el mayor parámetro de marketing que analizamos porque en definitiva determina cuáles tácticas funcionan y cuáles no. De esa manera, sabemos cuánto asignar a nuestro presupuesto de marketing y en cuáles jugadas de marketing invertir esos fondos.

10) Tasa de rebotes

Me gusta ver la tasa de rebotes de mi sitio. En pocas palabras, un rebote ocurre cuando alguien ve tu página y se va. Si un alto porcentaje de visitantes hace eso en mi sitio, trato de cambiar el diseño de la página de inicio. A veces, agrego una nueva foto con enlace a un artículo o uso titulares destacados para alentar al visitante a hacer clic.

11) Relación entre valor del cliente/costo de adquisición del cliente

La proporción entre tu valor del cliente y el costo de captación de clientes es un parámetro muy importante, ya que te da una idea de la sostenibilidad de tu negocio. Debes concentrarte en encontrar formas de incrementar dicha proporción aumentando tu valor del cliente y/o disminuyendo tu costo de captación de clientes.

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Marketing y publicidad en Internet

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Hoy en día la presencia online de empresas y autónomos no es sinónimo exclusivo de diseñar una web. La web hay que darla a conocer. Uno de los preceptos básicos para mejorar la visibilidad/posicionamiento de webs es acudir a profesionales del posicionamiento natural.

Cuando tengas decidido confiar en una empresa de posicionamiento web te sugerimos que tengas en cuenta los puntos imprescindibles a tener en cuanta para descartar a algunas empresas/profesionales.

1. Asegurar posicionamiento en la primera página de Google en una semana

El SEO y la rapidez no van cogidos de la mano. Es primordial tener calma y definir una estructura y metodología de trabajo apropiada a las necesidades de cada proyecto. Esto, requiere TIEMPO. Por tanto, es impensable posicionar una web con una dificultad media en tan breve lapso de tiempo.

En estos casos, se ajusta mejor una campaña de posicionamiento SEM y, aún así, esa campaña no estará bien optimizada porque también se necesita TIEMPO.

Para conseguir un público de calidad debes hacer un estudio previo más profundo que te permita tener un flujo de tráfico constante y cualificado en tu site, un engagement aceptable y, finalmente, una buena tasa de conversión. Y esto, sólo puede dártelo un servicio de SEO profesional con un timing bien definido en el método de trabajo.

2. Asegurar un posicionamiento rápido y barato gracias a intercambio y compra masiva de cientos de enlaces

Los enlaces internos y externos dentro de tu web son importantes y están muy bien valorados por Google porque son relaciones lógicas de vinculación de contenido interrelacionado. Sin embargo construir estos enlaces no es sencillo: tienen que estar bien realizados y tener cierto sentido. En la actualidad, no es tan importante el volumen ingente de enlaces que apuntan a nuestra web. Esa estrategia basada en volumen de enlaces entrantes ya está incluso penalizada por Google y otros buscadores desde hace años atrás. El camino no va por ese lado.

3. empresas que se jactan de conocer el algoritmo de indexación de Google

Ni siquiera los empleados de Google han podido desglosar el famoso algoritmo, que está a cargo de un equipo de ingenieros y es actualizado varias veces al mes. Podemos tener una guía y saber qué es lo que valora positiva o negativamente Google. Nadie tiene la fórmula de ese algoritmo puesto que es la joya de la corona de Google. Por tanto, huye de empresas o comerciales que te digan esto.

4. Te promete posicionamiento SEO en “cientos de buscadores”

Si, existen un montón de SERPS en Internet. Algunos son generalistas, otros más específicos, etc. Pero ¿cuántos conoces y cuántos de ellos utilizas de forma regular? En todos los países y mercados no se utiliza el mismo buscador de búsqueda. No es lo mismo posicionar para España que para Rusia o China. Cada mercado y cliente potencial tiene sus peculiaridades. Por tanto, sólo profesionales podrán valorar la mejor alternativa de posicionamiento web para tu empresa o negocio.

5. Te dice que con hacer SEO “ya es suficiente”

El posicionamiento SEO nunca es un objetivo final, es algo necesario, muy valorado y con gran utilidad, y posiblemente es el paso intermedio más importante para conseguir una conversión a través de tu web (ventas, registros o lo que ofrezcamos). Imprescindible si apuestas por el e-commerce y muy útil para tu negocio offline. Pero recuerda: la estrategia de posicionamiento debe estar integrada dentro de una estrategia de marketing más amplia.

Sugerencias a tener en cuenta antes de introducirte en opciones de posicionamiento web:

Antes de comenzar tu estrategia SEO haz una valoración de tus objetivos, de qué es lo que quieres conseguir.

Los profesionales del sector te ayudarán desde el minuto uno. Si les cuentas cuál es tu negocio y qué es lo que quieres serán capaces de identificar tus necesidades y decirte qué es lo que necesitas para satisfacerlas.

Pide a tu estudio de diseño y comunicación que elabore tu estrategia de marketing personalizada. No tengas miedo a poner en marcha acciones pensadas exclusivamente para tí: eso es lo que puede ayudarte a desmarcarte de tu competencia.

Si ya tienes un blog, una página web o una tienda online, ten en cuenta que es muy importante valorar las métricas. Obtener un registro de datos está muy bien pero sin una interpretación nos sirve de nada.

Y por último, no desesperes. Conseguir un buen posicionamiento SEO no es fácil, cuesta trabajo y cierta inversión económica y los resultados tardan en verse un tiempo.

Si quieres que te ayudamos a posicionar tu negocio, no dudes en contactarnos:

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Estrategia long tail en SEO

LONG TAIL ESTRATEGIA DE NICHO EN POSICIONAMIENTO SEO. Perfilando búsquedas de nicho para segmentar búsquedas cualificadas en proyectos de posicionamiento seo.

Marketing y publicidad en Internet

Campañas de posicionamiento web, marketing online y publicidad en Internet

El concepto de Long tail o cola larga es un tipo de distribución que explica ciertos tipos de modelos económicos. En esencia, este concepto acuñado por Chris Anderson, viene a explicar como internet está favoreciendo el triunfo del mercado nicho sobre el mercado de masas, ya que la suma o acumulación de infinidad de pequeñas ventas puede igualar o superar al de los productos o servicios más vendidos o demandados. A nivel conceptual, esto mismo se puede utilizar como estrategia de posicionamiento en buscadores.

Nos encargamos de diseñar la web de tu empresa y el marketing online de la misma

Expertos en diseño web, tiendas virtuales y estrategias de marketing online y posicionamiento web.



TIPOS DE BÚSQUEDAS LONG TAIL PARA EL SEO WEB

Desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores el concepto de Longtail tiene una trascendencia muy importante para el experto SEO. Por un lado, existen unos pocos términos de búsqueda muy comunes y que poseen gran competencia en los buscadores, lo que podríamos llamar términos “PREMIUM”. Mientras que, por otro lado, existen miles de términos derivados para los que no hay un volumen de búsqueda altísimo, pero que por norma general tendrán menor competencia y por lo tanto resultará más fácil aparecer en primeras posición con un coste de tiempo y dinero inferior.

Así pues, de acuerdo a la teoría del Long tail la suma de muchos de estos términos de menor frecuencia podría llegar a superar el número de visitas que recibiriamos de otros términos que inicialmente tienen más visitas pero para los cuales es más difícil posicionarse arriba. Es decir, que la suma de “muchos pocos” puede acabar resultando en mayor cantidad de visitas, mayor relevancia y mayor exposición.

La labor de análisis y consultoría SEO reside en gran parte en filtrar aquellas palabras de Long tail que pueden ser útiles a la hora de desarrollar una estrategia de posicionamiento en buscadores, ya sea porque esa palabra puede atraer a un visitante cualificado o porque puede generar una conversión a medio o largo plazo.

Un ejemplo de estrategia nicho longtail versus un ejemplo de estrategia de mercado de masas podrían ser las siguientes búsquedas:

EMPRESA DE POSICIONAMIENTO WEB (estrategia de posicionamiento orgánico natural por términos “premium”)
EMPRESA DE POSICIONAMIENTO WEB EN VALLADOLID (estategia Long Tail)

En LINK somos consultores expertos en SEO, SEM y SMO. Para mejorar el posicionamiento en Internet de su empresa o negocio, llámenos.

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Optimizar velocidad de la web para mejorar el SEO

Factores para mejorar el SEO: mejorar la velocidad de descarga. La velocidad de una web es uno de los factores para mejorar el posicionamiento natural de las webs

Posicionamiento en Google.

Posicionamiento en buscadores. Conseguimos posicionar tu página web en Google con la mejor relación calidad/precio y trato personalizado.

Optimizar la velocidad de carga de una web se ha convertido en uno de los factores más importantes desde el punto de vista del Posicionamiento SEO. Ene este artículo se explican varios métodos que te ayudarán a mejorar la velocidad de carga de tu página web que a buen seguro te ayudarán con la relevancia de Google para tu proyecto online.

Especificar el cache de navegación para los recursos HTTP:

En todas las páginas web existen archivos que no cambian en el tiempo o cambian con muy poca frecuencia. Este es el caso de los archivos de imágenes, las hojas de estilo CSS o los archivos de JavaScript. Este tipo de archivos suelen ser los responsables de gran parte del tiempo de carga de una página web.

Al especificar el cache de navegación de estos recursos estamos permitiendo que sean almacenados en el navegador del visitante durante un periodo de tiempo que nosotros podemos definir. De esta manera, reduciremos el tiempo de carga de la página web en posteriores interacciones de los visitantes con nuestra página web.

Otra de las ventajas de la especificación del cache de navegación es la reducción del ancho de banda y por lo tanto la reducción del coste de nuestro servicio de hosting en el caso de no tener transferencia ilimitada.

Costes, precios y tarifas del posicionamiento en buscadores

Costes del posicionamiento web. Retorno de la inversión y SEO vs SEM



Activar la compresión GZIP:

La compresión con Gzip es una función que requiere de la activación de ciertas funciones a través del servidor y ciertos proveedores de hosting no ofrecen esta función. Sin embargo, si tu servidor la ofrece, te recomiendo que te enteres de cómo puedes activarla pues notarás una gran mejoría en el tiempo de descarga de tu web.

Al permitir la compresión de los archivos pesados de una web (CSS, HTML o JavaScript) desde el lado del servidor lo que estás haciendo es reducir el número de bytes enviados desde tu servidor al navegador del visitante, enviando los archivos pesados de forma más compacta.

cómo mejorar la velocidad de tu página web Es importante que sepas que activar la compresión Gzip sólo resulta beneficioso para aquellos archivos de tu web que resultan verdaderamente pesados. Comprimir archivos muy pequeños puede acabar resultando en un retraso mayor en el tiempo de carga de tu web ya que el proceso de compresión y descompresión tiene un umbral de optimización a partir del cual no resulta rentable. Por lo que ten en cuenta que aquellos archivos que pesen menos de 100 bytes no deben ser comprimidos.

Optimizar las imagenes:

La optimización de imágenes es una de las maneras más sencillas de mejorar la velocidad de carga de tu página web. No tiene sentido hospedar imágenes sin optimizar, tanto para los usuarios de ordenadores de sobremesa como para dispositivos móviles.

Utilizar Servicios CDN:

Un CDN (Content Delivery Network) es una red de ordenadores distribuidos por todo el mundo que están sincronizados para ofrecer el contenido de una página web de forma más ordenada, distribuida y eficaz a la forma en que lo hace una arquitectura tradicional en la que funciona una página web que utiliza un servidor centralizado por defecto.

Por norma general, cuando un usuario accede a una página web todo el contenido de esa página web es ofrecido desde un sólo servidor. Esto suele producir cuellos de botella y retrasos, sobre todo cuando muchos usuarios acceden a una misma página web desde lugares diferentes.

Un servicio de CDN consiste en una red de computadoras superpuesta que contiene copias de los datos de una página web. Desde imágenes hasta todo tipo de archivos (php, html, css, etc.) Cuando un cliente accede a una página web el servicio CDN ofrece el contenido de la web desde diferentes puntos de acceso, reduciendo el tiempo de descarga de la web y el uso de ancho de banda de forma considerable. Cuando más se nota el uso de un servicio de CDN es cuando muchos usuarios acceden a una página web a la vez ya que es ahí cuando se pueden generar los grandes cuellos de botella en el ancho de banda de un servidor.

Compresión de los archivos más pesados de la web:

Minificar los archivos más pesados de una página web es una buena práctica de codificación que simplifica el código eliminando aquellas cadenas que no son necesarias, reduciendo el peso del archivo y provocando que el navegador del visitante reciba menor cantidad de datos.

Minificar es conseguir que un fichero sea menos pesado modificando ciertos elementos: espacios innecesarios, tabulaciones, comentarios, etc. En el caso del JavaScript también se pueden cambiar los nombres de las variables por otros más cortos para ahorrar espacio. Aunque parezca que se ahorran pocos bytes con esto, una web tiene muchísimos archivos, si de cada archivo bajan unos pocos sera más que suficiente para que la velocidad de la web aumente considerablemente.

En LINK somos expertos en posicionamiento de páginas web. Nuestro público objetivos son las pymes y autónomos.

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Webs penalizadas por Google

WEBS PENALIZADAS POR GOOGLE. Black List de Google y los problemas de las webs que han sufrido penalizaciones. Motivos de penalizar webs por el buscador Google.

Empresa de posicionamiento en Google

Posicionar en buscadores para conseguir las mejores posiciones en Google.

Si tienes problemas con el posicionamiento en Google de tu web al haber sufrido una penalización, contacta con nosotros para que solucionemos tu problema.

Se podría decir que por norma general las penalizaciones de los motores de búsqueda como Google pueden ser de varios tipos:

Por un lado están las penalizaciones de algoritmo (que son automáticas) y por el otro las penalizaciones por revisión manual. Si, aunque parezca difícil de creer, Google tiene cientos de empleados revisando el contenido y la calidad de las páginas web que hay en internet para comprobar la relevancia y las técnicas punibles que se realicen.

Las penalizaciones de algoritmos podrían definirse como la identificación por parte de los robots de indexación de ciertos patrones que resultan indicativos de acciones spam o deshonestas para las pautas de uso del buscador que cualquier agencia seo tiene a su disposición para respetarlas. Si te saltas la ley, evidentemente, tendrás una penalización.

Las penalizaciones por revisión manual tienen lugar cuando alguien en Google ve una acción dentro de una web que está en contra de las guías éticas o de las prácticas recomendadas de los buscadores.

Matt Cutts explica en su blog, que tu Page Rank haya descendido tan sólo quiere decir que de acuerdo con los sistemas de análisis de Google “tu web ha perdido parte de la confianza que Google tenía en ella”. Ojo, el tema del Page Rank ya está bastante muerto, es decir, es un factor que apenas pondera (incluso, hace muchos meses se comenta que no tiene ningún tipo de relevancia).

Para aquellos casos en los que una web ha perdido en torno a 1 punto de Page Rank el problema no es muy grande y tiene solución, pero si una web ha perdido más del 50% o el 60% del Page Rank de golpe, entonces el problema seguramente sea mayor.

A continuación tienes una lista de las razones principales por las que tu página web puede haber perdido Page Rank.

En cualquier caso, si tu web tiene alguno de los cinco primeros problemas no deberías haber visto un descenso de PR superior a 1 punto, tal vez 2 puntos en el peor de los casos y si no has arreglado tu problema con el pasar del tiempo, pues lo más probable es que al arreglar el problema todo vuelva a la normalidad.

PROBLEMAS LEVES CON SOLUCIÓN SENCILLA:

Posees gran cantidad de links rotos.
Tienes errores html graves.
Tus páginas tienen hiperdensidad de palabras clave.
Tienes links en el Footer que no están relacionados con tu web.
Posees contenido duplicado.

PROBLEMAS GRAVES CON SOLUCIONES MÁS O MENOS COMPLEJAS:

Has estado intercambiando links.
Has estado comprando Links.
Tu web tiene texto escondido en el código que sólo es visible para los robots de búsqueda.
Tienes URL’s o Titles engañosos que no representan el contenido real de la página.
Tienes páginas que son puertas de entrada y por lo tanto tienes redirecciones engañosas.
Haces cloaking: la página web que envías a las arañas de búsqueda es diferente a la web que ven los visitantes.

¿Cuáles pueden ser algunos síntomas de penalización por parte de Google?

Tu dominio ha dejado de aparecer en los buscadores para su nombre de dominio: por norma general sucede porque Google ha detectado alguno de los últimos seis casos arriba expuestos en tu página web. Puede suceder que no aparezca ni la portada del dominio en los buscadores.

Algunas de tus páginas más importantes han dejado de aparecer en el ranking: a veces puede darse el caso de que una página dentro de un dominio ha dejado de aparecer en el buscador de forma drástica para determinada palabra clave. Puede deberse a 2 causas principales: has estado comprando links con el mismo anchor text para esa página o has utilizado demasiadas veces esa palabra clave en la página.

Todo el dominio al completo ha dejado de aparecer en Google para todas sus palabras clave: esto es lo peor que te puede suceder. Significa que tu dominio ha sido borrado del índice de páginas del buscador.

En LINK te ayudamos a recuperar el posicionamiento en Google de tu página web. Somos una agencia SEO con más de 10 años de experiencia en marketing online y posicionamiento orgánico en buscadores.

Llámanos: 607 225 146

Remarketing

Qué es el remarketing

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. Métodos, uso, ventajas de técnicas de remarketing en estrategia online para empresas. En este artículo tocaremos las aplicaciones de las estrategias de remarketing.

DEFINICIÓN REMARKETING

El concepto de la estategia deremarketing es un método para hacer publicidad basado en que los anuncios los vean de forma exclusiva las personas que han visitado previamente tu página web. Por tanto, nos dirigimos a aquellas personas que ya nos conocen, y por el motivo que sea, pueden o no, haber completago un proceso de compra o generado un lead. Podemos decir que es una manera de volver a llegar a los usuarios que no han completado, por ejemplo, una inscripción o compra en nuestra página web. Este sistema busca volver a impactar a los que ya han visitado tu página.

Hay muchos métodos de aplicar técnicas de remarketing:

Estándar: basada en mostrar anuncios a los visitantes anteriores cuando navegan por la red
Dinámica: que incluye productos y servicios que los usuarios han visto en los anuncios de su web.
Aplicaciones móviles y sitios web exclusivos para móviles.
Video: encargada de mostrar anuncios a los usuarios que han interactuado con los vídeos corporativos o canales de YouTube.
Listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda: referidos a mostrar anuncios a los visitantes mientras buscan lo que necesitan en Google. Esta técnica es muy habitual en páginas tan conocidas como por ejemplo Booking.

Los motivos para utilizar este método son muchos debido a sus grandes ventajas. En primer lugar, permite llegar a los usuarios cuando tienen más probabilidad de comprar, esto es, cuando están buscando productos, visitan otros sitios web que pueden ser de la competencia que y reciben un impacto de nuestros servicios o productos.

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Además, ofrecen listas personalizadas, adaptadas a tus objetivos, por ejemplo, una lista de usuarios que “han abandonado el carrito de la compra” sin realizar precisamente eso, COMPRAR.

Por otro lado, son capaces de llegar a gran escala, ya que alcanza a los usuarios en sus búsquedas de Google. Además de todo esto, tiene gran visibilidad de los lugares donde aparecen los anuncios y los precios son eficaces, al moverse por pujas automatizadas en tiempo real en multitud de webs que atraen mucho tráfico.

Algunas de las herramientas que ofrecen la posibilidad de hacer remarketing son Google Adwords, con la que puedes hacer hasta tres tipos de remarketing y Adroll, que permite hacer remarketing en Facebook. Son, en definitiva, muchas las opciones para llegar a los usuarios y conseguir sacar el máximo rendimiento de todo el tráfico que hemos captado en nuestra página web.

ESTRATEGIAS DE REMARKETING
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Facebook Ads para dar visibilidad a contenido y campañas SEM

FACEBOOK ADS. La plataforma de anuncios de Facebook para dar visibilidad a campañas SEM y viralizar contenido de nuestros proyectos online.

Captar acciones de usuario en páginas web

Call to action. Acciones y estrategias diseñadas para conseguir interactuar y conseguir que el visitante realice una acción de nuestro interés

Los anuncios en Facebook Ads pueden convertirse en una excelente alternativa para dirigir tráfico cualificado hacia tu blog.

Como bien sabéis los asiduos visitantes de nuestra web, Facebook lleva más de 3 años haciendo cambios de algoritmo enblogados hacia la consecución de su modelo de negocio y mejorar la plataforma de anuncios online (fuente principal de sus actuales y futuros ingresos como empresa).

Consideraciones a tener en cuenta de estos cambios de algoritmo en Google // Relacionado con posicionamiento orgánico SEO:

Desde los cambios introducidos por Facebook en su algoritmo en 2012 con relación al alcance orgánico de las publicaciones realizadas por sus usuarios, más del 70% de las compañías han tenido un descenso en su tráfico orgánico cerca de un 30%.

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Mejoramos tu tráfico orgánico incrementándolo sustancialmente mediante la utilización eficiente de redes sociales.



¿Cuáles han sido los cambios que han provocado este comportamiento?

CONTEXTO HISTÓRICO CAMBIOS EN FACEBOOK:

En Abril de 2014, Facebook se dio a la tarea de mejorar la calidad de los contenidos publicados en su News Feed, eliminando del timeline publicaciones consideradas como like-baiting.

Facebook-Ads // Plataforma online de anuncios en la red social

Su principal propósito era penalizar aquellas páginas que realizaban con frecuencia, publicaciones para pedir acciones como: Me gusta, Comentar y Compartir.

Además, en Noviembre de 2014, la red social anunció la prohibición de prácticas de Like-Gating, por considerar una forma poco natural de incrementar el número de “Me gusta”.

Estos cambios han ocasionado que el nivel de alcance orgánico de las publicaciones y Fan Pages se redujera considerablemente, obligando a las empresas a replantear su estrategia de marketing digital. ¿De qué forma? Presta atención a los siguientes tres consejos:

Revisa tu estrategia de marketing

La base de tu estrategia de marketing debe ser tu blog, no Facebook. Un blog con contenidos de calidad, llámense artículos, vídeos, infografías; tiene más relevancia que tu alcance en Facebook.

Muy seguramente te estén asaltando dudas sobre la orientación actual y futura de Facebook. Aunque te suene un poco raro, es la realidad. Facebook debe convertirse en una canal de marketing que contribuya aumentar el nivel de visibilidad de tus contenidos.

Cuando tu contenido es un recurso cualificado que aporta valor, este se convierte en el fundamento para estructurar tu plan de marketing en Facebook: La amplificación.

Amplificar tu contenido a través de Facebook Ads

Los anuncios en Facebook Ads se han posicionado como un excelente medio para promover tus contenidos y captar la atención de tu público objetivo.

El administrador de Facebook Ads te permite configurar con precisión los datos demográficos más importantes en función de las características del público de tu interés, tales como ubicación, aficiones, cargo, entre otros.

Facebook-Ads-2

En términos de inversión, los anuncios publicitarios en Facebook son relativamente económicos si tienes en cuenta los beneficios que te aporta en cuanto a segmentación de público, alcance y promoción de contenidos.

Por lo tanto, es recomendable personalizar y orientar siguiendo esta pauta:

Contenido específico enlazado a otras estrategias de marketing, como por ejemplo, artículos de tu blog
Contenido publicado anteriormente en Facebook que cuenta con un alto número de interacciones

Por ejemplo, si tienes un post con un porcentaje de interacción bastante alto, puedes utilizar Facebook Ads para dirigir anuncios a amigos de tus fans y otros usuarios que puedan convertirse en clientes potenciales para tu negocio.

Capta la atención de tu publico con anuncios en forma de vídeo

Facebook le da mayor prioridad a vídeos que se cargan directamente desde Facebook, en lugar de aquellos que se comparten desde sitios de terceros como Youtube.

Los vídeos nativos tienen un mayor interés para los usuarios y producen mayor interacción. En términos de alcance y engagement, los vídeos nativos aumentan de un 30% a un 200% el alcance, obteniendo un mayor número de comentarios y visualizaciones.

Facebook-Ads-3

Al subir un vídeo en Facebook tienes la opción de incluir al final del mismo una llamada a la acción vinculada a una URL. Esta opción te permite tener un alcance mayor y direccionar tráfico hacia tu sitio web.

Conclusión

Los cambios nunca sientan bien, pero si los tomas como una oportunidad para crecer y mejorar, entonces estarás en el camino correcto.

Por ello, integra tus contenidos con tu estrategia de anuncios en Facebook Ads, comprobarás como al aumentar el tráfico orgánico hacia tu sitio web o blog captarás un número mayor de leads cualificados

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Generar y analizar leads que provienen de posicionamiento SEO

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Desafortunadamente a muchas empresas y profesionales autónomos todavía no les es fácil entender bien la relevancia de definir una estrategia de Inbound Marketing para su negocio.

Diseñamos estrategias para aumentar tus leads

Cómo aumentar leads. Ahora muy fácil con las estrategias de marketing y posicionamiento realizadas por nuestros expertos

Es frecuente que nos encontremos profesionales, incluso dentro de las áreas del marketing de nuestras empresas clientes que han estado realizando sus proyectos con agencias que les prometieron “likes”, muchos usuarios y un buen posicionamiento SEO. Obviamente ninguna de esas agencias se comprometían con resultados concretos, métricas o estrategias de ventas a medio y largo plazo. Principalment porque ha cambiado tanto el tema del marketing en Internet que esa pauta de trabajo obsoleta hoy en día no es eficiente.

Al explicar al detalle la filosofía de Inbound Marketing nos encontramos con las siglas MQL y SQL. ¿Qué son y en qué se diferencian? La abreviación MQL significa “Marketing Qualified Lead” o “Lead Cualificado para Marketing”, mientras que las siglas SQL son para “Sales Qualified Lead” o “Lead Cualificado para Ventas”.

Pero esto no explica demasiado. Es por eso que hay que entender qué es un lead y cómo calificarlo
. Vamos a ello:

El valor del lead

En Inbound Marketing el lead se trata de una persona que nos dio sus datos de contacto a través de distintos métodos. Puede ser por medio de una landing page, en tu sitio web, listas de correo o hasta formularios de contacto.

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La idea básica es que podemos contactar a esta persona y ofrecerle contenidos relacionados con nuestro producto o servicio. En otras palabras, un lead es un excelente punto desde dónde diseñar nuestra estrategia de marketing y ventas.

Apenas una persona nos facilita sus datos, se encuentra en las primeras etapas del ciclo de venta. Por lo general se encuentra alejado del momento de compra, y se denomina “lead frío”, pero a medida que una persona muestra mayor interés en nuestro producto o servicio, se convertirá en un MQL o SQL y se acercará más al momento de compra.

El cuadrante referencial

Pongámoslo ahora en perspectiva: podemos generar prospectos que clasifiquemos como MQLs y posteriormente se debe hacer un análisis del cuadrante que identificará los prospectos.

Cuadro_Referencial

Estimula interés: Es el prospecto que aún le falta maduración. Hay que dejarlo para seguir nutriendo con contenido de valor y educativo, aún y que ya tenga interés

Evita: Muchas veces la competencia nos está analizando. Son personas que brindan datos falsos. Este tipo de registros hay que eliminarlos y evitarlos.

Toma órdenes: Estos prospectos normalmente tienen un nivel de interés alto. Sin embargo no siempre cumplen con las características de un prospecto ideal o un comprador potencial: no tienen presupuesto o no es el tomador de decisiones, etc. Pero sí son importantes para construir una relación.

Sales Ready Leads o Lead Preparados para Ventas: Estos son los que finalmente se clasifican como SQLs y el vendedor debe de saber que no puede dejarlos enfríar. Son prospectos que cumplen con las características y tienen un nivel de interés considerable.

No está de más repetirlo una vez más: para hacer aplicar bien la metodología de Inbound Marketing necesitas paciencia, esfuerzo y lograr una comunicación constante entre marketing y ventas.

Puedes confiar tu estrategia en Internet con nuestro equipo de profesionales.

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El trazo común de todas las empresas de diseño web es la necesidad de encontrar nuevas formas para mejorar la comprensión de los clientes sobre las diversas técnicas de diseño web y de preparación de seo. Se puede lograr de diversas maneras, no obstante existen tres principios que sirven para explicar el diseño web, los cuales contribuyen al éxito de una página web.

Diseño de páginas web

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1) Funcionalidad

La funcionalidad de una página web consiste en la función general que cumple una página en Internet. A menudo trata de una serie de aspectos que el usuario no percibe.

Añadir funcionalidad a una página web consiste en determinar qué tipo de arquitectura web se utilizará para construir el sitio, el tipo de servidor en el cual la página web se encontrará alojado y las características que se incluirán para mejorar la experiencia general de usuario.

El trabajo de una agencia de diseño web es desarrollar una lista de funciones que serán integradas a una página web. Si bien muchas de ellas requieran funciones mínimas, es posible que las páginas grandes requieran múltiples funciones. Lo adecuado es que exista una comunicación entre el cliente y el diseñador para que este último tenga una mejor comprensión de lo que el cliente espera de su página web.

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2) Forma

La forma de una página web consiste en la visión general de la página y la forma en que se presenta el contenido. Es lo que el usuario observa al cargar una página web.

Lo clave es determinar qué tipo de contenido se quiere presentar y cuál es el objetivo que este cumple. Una vez que esto se haya decidido se debe definir qué forma tendrá la página para presentar este contenido.

Una página web debe ser atractiva a la vista, y a su vez proporcionar un aspecto y un mensaje coherente. A esto se le conoce como tema. El diseño de un tema tiene como objetivo aprovechar al máximo las funciones para la cual fue diseñado. Ya sea que se elija páginas HTML estáticas o un software PHP accionado de forma dinámica, la página web debe ser coherente en el diseño y en el propósito.

El objetivo de una página web debe ser muy claro, por lo tanto contar con un buen contenido es fundamental para que un negocio proporcione la mejor información a sus clientes.

3) Compatibilidad

La compatibilidad de una página web consiste en lo sencillo que puede ser para el usuario navegar por el sitio, que los motores de búsqueda lo indexen y que sea fácil de encontrar en internet. De lo contrario, cuál sería el objetivo de tener una página web si no cumple con ninguno de estos aspectos.

Una página no ofrece una buena experiencia de usuario se convierte de inmediato en un fracaso. En toda agencia de diseño es común poner a prueba una web antes de su publicación para verificar que todo funcione de forma adecuada. A este proceso podría conocerse como el “control de calidad” del diseño web.

De igual modo una página web debe ser de fácil navegación para los motores de búsqueda, Esto permite una óptima indexación a los principales buscadores. Por lo que las agencias de diseño web deben proporcionar un diseño compatible a un motor de búsqueda.

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Mejorar las ventas con el marketing online y posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores y el marketing online mejoran las ventas de las empresas. Para ello, hay que confiar en los mejores profesionales del sector y, realizar un estudio metódico de nuestras necesidades específicas, competencia sectorial y diseñar la estrategia adecuada.

Marketing de contenidos para tiendas virtuales

Mejorar el posicionamiento web y generación de ventas en tiendas virtuales mediante estrategias de marketing de contenidos (Content Marketing)

A diferencia de la disciplina de marketing “offline” que durante el pasado siglo XX se centraba en la consecución de impactos del mensaje sobre las personas y el posicionamiento de la marca o del producto, el marketing digital/online enfatiza en presentar formas más eficaces de interactuar con clientes potenciales y conseguir nuevos contactos online (leads). Pero no exclusivamente, leads, también aumentar los ratios de conversión y mejorar las ventas de las empresas.

De cualquier forma conviene aclarar, de entrada, que no es una tarea tan fácil como parece.

Gestionamos tus campañas de viralidad y presencia en redes sociales para mejorar el SEO de tu web

Mejoramos tu tráfico orgánico incrementándolo sustancialmente mediante la utilización eficiente de redes sociales.

Se necesitan muchas habilidades de un equipo multidisciplinar y herramientas estadísticas avanzadas para hacer campañas altamente eficaces y con potencial de éxito en Internet. Hoy en día, es imprescindible para una pyme o autónomo tener en cuenta estrategias de marketing en Internet.

Por eso aquí van 5 cosas por las que consideramos que deberías dedicarle tiempo, esfuerzo y recursos a desarrollar una estrategia de marketing digital.

1) El Marketing Digital no discrimina

Y es que da a las empresas pequeñas y medianas la oportunidad de enfrentarse a competidores más grandes. Hoy cualquier tipo de negocio puede dirigirse a su público con campañas creativas, inteligentes y medibles.

Todo está relacionado con atraer más tráfico a tu sitio web, mientras entiendas que:

No importa cuánto vas a gastar sino cómo lo vas a hacer
Todo se fundamenta en los intereses de tu público objetivo
Construyes relaciones a largo plazo
Es relevante en todas las etapas de la decisión de compra
Tu ROI debe ser fácilmente medible

2) El Marketing Digital es más rentable

Por desgracia, las pequeñas empresas no tienen el mismo presupuesto y los recursos que los competidores más grandes.

Sin embargo, el marketing digital es más rentable que el marketing tradicional y ofrece una variedad de diferentes maneras de gastar tu dinero.

Hay distintas metodologías, enfoques y herramientas. Se trata primero de investigar y luego de elegir la más apropiada para tu negocio.

Desde la publicidad en redes sociales (infinitas veces más barata y efectiva que poner un anuncio en TV), hasta Google Ads, hay una oportunidad para tu negocio, sin importar tanto el presupuesto que tengas. Por lo menos, puedes estar pese a tener presupuestos bajos.

3) El Marketing Digital se ajusta a los dispositivos móviles

El mundo ya es MÓVIL. Si no pueden ver un sitio web en un teléfono celular, tableta o computadora portátil, la mayoría de los usuarios se verá frustrado.

La buena noticia es que los mensajes digitales son el punto de ignición para el consumidor y usuario de dispositivo móvil y si tu contenido está adaptado a esos formatos hay enormes posibilidades de que avances más rápido para atraer, retener y cerrar ventas.
4) El Marketing Digital construye una reputación de marca

Si tu empresa cumple lo que promete, tu negocio va a desarrollar buenas relaciones con el público. Una vez que se desarrollan estas grandes relaciones, se abrirán las puerta para que con el tiempo, los clientes sean clientes leales, y embajadores de tu marca, que es el mejor vendedor que puedes tener (te compra y no te cuesta la promoción que hace).

5) El Marketing Digital ayuda a ganar la confianza de la gente y fidelizar clientes.

Todo el mundo utiliza Google para investigar y buscar comentarios (buenos o malos) de otros consumidores sobre cualquier producto o servicio que les interesa. Esto tiene que ver con la reputación online del negocio.

Si realmente te ocupas en ofrecer buenas experiencias, con el tiempo, alguien va a escribir un comentario positivo sobre eso.

Eso es lo que ayuda a ganar la confianza de los futuros clientes, ya que son capaces de ver que se puede confiar en tu negocio

En LINK te ayudamos con tu estrategia de marketing en Internet y posicionamiento en buscadores.

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