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Métricas de marketing online a considerar en cualquier proyecto web

Métricas de marketing online para proyectos web en Internet. Análisis y auditoría de métrica web. Variables a tener en cuenta y analizar en proyectos de marketing online.

Marketing de contenidos para tiendas virtuales

Mejorar el posicionamiento web y generación de ventas en tiendas virtuales mediante estrategias de marketing de contenidos (Content Marketing)



MÉTRICAS DE MARKETING ONLINE A PONDERAR EN TUS PROYECTOS DE VISIBILIDAD Y POSICIONAMIENTO

1) Oportunidades DE VALOR AÑADIDO (cualificadas) para generar la venta

Muchas empresas miden el éxito de una campaña de marketing por las oportunidades de venta que genera. Nuestras campañas más exitosas producen un bajo número de oportunidades de venta, pero un alto porcentaje de oportunidades calificadas para venta. Tenemos un miembro del equipo que analiza las oportunidades de venta procedentes de nuestro sitio web y determina si es de alta calidad o no. Luego se pone en contacto con cada una de estas personas, en vez de simplemente dejarlas en una campaña por email.

Evidentemente, la generación de estos leads debe tener como premisa principal conseguir el teléfono de contacto de cada potencial cliente. De este modo, podremos hacer el seguimiento individualizado mediante conversación previa telefónica (una especie de preventa en cualquier modelo de negocio estandarizado).

2) Número de comentarios conseguidos / impactos medibles

Cosas como la cantidad de veces que se comparte tu contenido en las redes sociales tal vez sean una señal de compromiso, pero un estudio tras otro muestra que las personas con mucha frecuencia comparten algo sin siquiera leerlo. Según experiencias, el único indicador confiable de un compromiso de calidad son los comentarios. Alguien que se tome el tiempo para dejar un comentario muy probablemente haya leído toda la nota y tenga firmes convicciones al respecto. Esa reacción es exactamente lo que considero un éxito.

Es óbvio que hay que filtrar por los comentarios de spammers y, además, por aquellos bots que comparten contenido automático o ME GUSTA que realmente no generan beneficio (que los hay).

3) Volumen de contenido compartido

Para nosotros ha sido difícil medir verdaderamente la interacción social, pero un parámetro que nos gusta analizar es cuándo se comparte o retuitea nuestro contenido. Al hacerlo, se crea un embajador orgánico de la marca que confía lo suficiente en nuestro contenido como para compartirlo.

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Cómo aumentar leads. Ahora muy fácil con las estrategias de marketing y posicionamiento realizadas por nuestros expertos

4) Coste de adquisición de clientes (este parámetro os sonará del mundo offline)

¿Cuánto cuesta captar a un cliente? Suma todos tus gastos de marketing – incluidos salarios y gastos generales — y divide el monto entre los nuevos clientes captados en un periodo determinado. Por ejemplo, si inviertes 10.000 € en marketing en un mes y captaste 10 clientes, entonces tu coste de adquisición es 1.000 € por cliente. A partir de ahí, estarás en capacidad de decir cuán efectivo es tu marketing en realidad.

5) Índice de Promotores Neto (Net Promoter Score)

El único parámetro de marketing que nos interesa es nuestro Índice de Promotores Neto. Se trata de un parámetro general que te permite saber si tus clientes le recomendarían tu marca a sus amigos y familiares. Si ese número es alto — o al menos tiende a subir — tu marca está mejorando. El INP es indicativo de un exitoso marketing de boca en boca y un multiplicador de todos tus esfuerzos de marketing.

6) Tiempo en el sitio web

Además del tráfico a nuestro sitio web, nos gusta ver que la gente pasa mucho tiempo en él y navega por las distintas páginas, lee su contenido, etc. Sentimos que las personas ven contenido de valor y encuentran lo que buscan si dedican cierto tiempo a leer nuestro contenido y visitar varias páginas.

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7) Ingresos periódicos mensuales (MRR) -> Para actividades de licitaciones mensuales de servicios o productos.

En nuestro negocio SaaS (Software como un Servicio), realmente nos interesa la tasa de ingresos periódicos mensuales y anuales. Al tener un modelo periódico, es importante seguir aumentando este parámetro todos los meses ya que es fundamental para sostener todo nuestro negocio.

8) Tasa de conversión

El aspecto más importante que debes monitorear en un negocio es tu tasa de conversión. Tienes clientes que te visitan y cada visita que recibas debe trabajarse y hacer que se traduzca en una conversión. Si no logras convertir oportunidades de venta, estás perdiendo el tiempo.

9) Retorno de la inversión (ROI)

El rendimiento de las inversiones es el mayor parámetro de marketing que analizamos porque en definitiva determina cuáles tácticas funcionan y cuáles no. De esa manera, sabemos cuánto asignar a nuestro presupuesto de marketing y en cuáles jugadas de marketing invertir esos fondos.

10) Tasa de rebotes

Me gusta ver la tasa de rebotes de mi sitio. En pocas palabras, un rebote ocurre cuando alguien ve tu página y se va. Si un alto porcentaje de visitantes hace eso en mi sitio, trato de cambiar el diseño de la página de inicio. A veces, agrego una nueva foto con enlace a un artículo o uso titulares destacados para alentar al visitante a hacer clic.

11) Relación entre valor del cliente/costo de adquisición del cliente

La proporción entre tu valor del cliente y el costo de captación de clientes es un parámetro muy importante, ya que te da una idea de la sostenibilidad de tu negocio. Debes concentrarte en encontrar formas de incrementar dicha proporción aumentando tu valor del cliente y/o disminuyendo tu costo de captación de clientes.

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Marketing y publicidad en Internet

Campañas de posicionamiento web, marketing online y publicidad en Internet

Hoy en día la presencia online de empresas y autónomos no es sinónimo exclusivo de diseñar una web. La web hay que darla a conocer. Uno de los preceptos básicos para mejorar la visibilidad/posicionamiento de webs es acudir a profesionales del posicionamiento natural.

Cuando tengas decidido confiar en una empresa de posicionamiento web te sugerimos que tengas en cuenta los puntos imprescindibles a tener en cuanta para descartar a algunas empresas/profesionales.

1. Asegurar posicionamiento en la primera página de Google en una semana

El SEO y la rapidez no van cogidos de la mano. Es primordial tener calma y definir una estructura y metodología de trabajo apropiada a las necesidades de cada proyecto. Esto, requiere TIEMPO. Por tanto, es impensable posicionar una web con una dificultad media en tan breve lapso de tiempo.

En estos casos, se ajusta mejor una campaña de posicionamiento SEM y, aún así, esa campaña no estará bien optimizada porque también se necesita TIEMPO.

Para conseguir un público de calidad debes hacer un estudio previo más profundo que te permita tener un flujo de tráfico constante y cualificado en tu site, un engagement aceptable y, finalmente, una buena tasa de conversión. Y esto, sólo puede dártelo un servicio de SEO profesional con un timing bien definido en el método de trabajo.

2. Asegurar un posicionamiento rápido y barato gracias a intercambio y compra masiva de cientos de enlaces

Los enlaces internos y externos dentro de tu web son importantes y están muy bien valorados por Google porque son relaciones lógicas de vinculación de contenido interrelacionado. Sin embargo construir estos enlaces no es sencillo: tienen que estar bien realizados y tener cierto sentido. En la actualidad, no es tan importante el volumen ingente de enlaces que apuntan a nuestra web. Esa estrategia basada en volumen de enlaces entrantes ya está incluso penalizada por Google y otros buscadores desde hace años atrás. El camino no va por ese lado.

3. empresas que se jactan de conocer el algoritmo de indexación de Google

Ni siquiera los empleados de Google han podido desglosar el famoso algoritmo, que está a cargo de un equipo de ingenieros y es actualizado varias veces al mes. Podemos tener una guía y saber qué es lo que valora positiva o negativamente Google. Nadie tiene la fórmula de ese algoritmo puesto que es la joya de la corona de Google. Por tanto, huye de empresas o comerciales que te digan esto.

4. Te promete posicionamiento SEO en “cientos de buscadores”

Si, existen un montón de SERPS en Internet. Algunos son generalistas, otros más específicos, etc. Pero ¿cuántos conoces y cuántos de ellos utilizas de forma regular? En todos los países y mercados no se utiliza el mismo buscador de búsqueda. No es lo mismo posicionar para España que para Rusia o China. Cada mercado y cliente potencial tiene sus peculiaridades. Por tanto, sólo profesionales podrán valorar la mejor alternativa de posicionamiento web para tu empresa o negocio.

5. Te dice que con hacer SEO “ya es suficiente”

El posicionamiento SEO nunca es un objetivo final, es algo necesario, muy valorado y con gran utilidad, y posiblemente es el paso intermedio más importante para conseguir una conversión a través de tu web (ventas, registros o lo que ofrezcamos). Imprescindible si apuestas por el e-commerce y muy útil para tu negocio offline. Pero recuerda: la estrategia de posicionamiento debe estar integrada dentro de una estrategia de marketing más amplia.

Sugerencias a tener en cuenta antes de introducirte en opciones de posicionamiento web:

Antes de comenzar tu estrategia SEO haz una valoración de tus objetivos, de qué es lo que quieres conseguir.

Los profesionales del sector te ayudarán desde el minuto uno. Si les cuentas cuál es tu negocio y qué es lo que quieres serán capaces de identificar tus necesidades y decirte qué es lo que necesitas para satisfacerlas.

Pide a tu estudio de diseño y comunicación que elabore tu estrategia de marketing personalizada. No tengas miedo a poner en marcha acciones pensadas exclusivamente para tí: eso es lo que puede ayudarte a desmarcarte de tu competencia.

Si ya tienes un blog, una página web o una tienda online, ten en cuenta que es muy importante valorar las métricas. Obtener un registro de datos está muy bien pero sin una interpretación nos sirve de nada.

Y por último, no desesperes. Conseguir un buen posicionamiento SEO no es fácil, cuesta trabajo y cierta inversión económica y los resultados tardan en verse un tiempo.

Si quieres que te ayudamos a posicionar tu negocio, no dudes en contactarnos:

LINK POSICIONAMIENTO WEB
Teléfono: 607 225 146

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LONG TAIL ESTRATEGIA DE NICHO EN POSICIONAMIENTO SEO. Perfilando búsquedas de nicho para segmentar búsquedas cualificadas en proyectos de posicionamiento seo.

Marketing y publicidad en Internet

Campañas de posicionamiento web, marketing online y publicidad en Internet

El concepto de Long tail o cola larga es un tipo de distribución que explica ciertos tipos de modelos económicos. En esencia, este concepto acuñado por Chris Anderson, viene a explicar como internet está favoreciendo el triunfo del mercado nicho sobre el mercado de masas, ya que la suma o acumulación de infinidad de pequeñas ventas puede igualar o superar al de los productos o servicios más vendidos o demandados. A nivel conceptual, esto mismo se puede utilizar como estrategia de posicionamiento en buscadores.

Nos encargamos de diseñar la web de tu empresa y el marketing online de la misma

Expertos en diseño web, tiendas virtuales y estrategias de marketing online y posicionamiento web.



TIPOS DE BÚSQUEDAS LONG TAIL PARA EL SEO WEB

Desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores el concepto de Longtail tiene una trascendencia muy importante para el experto SEO. Por un lado, existen unos pocos términos de búsqueda muy comunes y que poseen gran competencia en los buscadores, lo que podríamos llamar términos “PREMIUM”. Mientras que, por otro lado, existen miles de términos derivados para los que no hay un volumen de búsqueda altísimo, pero que por norma general tendrán menor competencia y por lo tanto resultará más fácil aparecer en primeras posición con un coste de tiempo y dinero inferior.

Así pues, de acuerdo a la teoría del Long tail la suma de muchos de estos términos de menor frecuencia podría llegar a superar el número de visitas que recibiriamos de otros términos que inicialmente tienen más visitas pero para los cuales es más difícil posicionarse arriba. Es decir, que la suma de “muchos pocos” puede acabar resultando en mayor cantidad de visitas, mayor relevancia y mayor exposición.

La labor de análisis y consultoría SEO reside en gran parte en filtrar aquellas palabras de Long tail que pueden ser útiles a la hora de desarrollar una estrategia de posicionamiento en buscadores, ya sea porque esa palabra puede atraer a un visitante cualificado o porque puede generar una conversión a medio o largo plazo.

Un ejemplo de estrategia nicho longtail versus un ejemplo de estrategia de mercado de masas podrían ser las siguientes búsquedas:

EMPRESA DE POSICIONAMIENTO WEB (estrategia de posicionamiento orgánico natural por términos “premium”)
EMPRESA DE POSICIONAMIENTO WEB EN VALLADOLID (estategia Long Tail)

En LINK somos consultores expertos en SEO, SEM y SMO. Para mejorar el posicionamiento en Internet de su empresa o negocio, llámenos.

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Webs penalizadas por Google

WEBS PENALIZADAS POR GOOGLE. Black List de Google y los problemas de las webs que han sufrido penalizaciones. Motivos de penalizar webs por el buscador Google.

Empresa de posicionamiento en Google

Posicionar en buscadores para conseguir las mejores posiciones en Google.

Si tienes problemas con el posicionamiento en Google de tu web al haber sufrido una penalización, contacta con nosotros para que solucionemos tu problema.

Se podría decir que por norma general las penalizaciones de los motores de búsqueda como Google pueden ser de varios tipos:

Por un lado están las penalizaciones de algoritmo (que son automáticas) y por el otro las penalizaciones por revisión manual. Si, aunque parezca difícil de creer, Google tiene cientos de empleados revisando el contenido y la calidad de las páginas web que hay en internet para comprobar la relevancia y las técnicas punibles que se realicen.

Las penalizaciones de algoritmos podrían definirse como la identificación por parte de los robots de indexación de ciertos patrones que resultan indicativos de acciones spam o deshonestas para las pautas de uso del buscador que cualquier agencia seo tiene a su disposición para respetarlas. Si te saltas la ley, evidentemente, tendrás una penalización.

Las penalizaciones por revisión manual tienen lugar cuando alguien en Google ve una acción dentro de una web que está en contra de las guías éticas o de las prácticas recomendadas de los buscadores.

Matt Cutts explica en su blog, que tu Page Rank haya descendido tan sólo quiere decir que de acuerdo con los sistemas de análisis de Google “tu web ha perdido parte de la confianza que Google tenía en ella”. Ojo, el tema del Page Rank ya está bastante muerto, es decir, es un factor que apenas pondera (incluso, hace muchos meses se comenta que no tiene ningún tipo de relevancia).

Para aquellos casos en los que una web ha perdido en torno a 1 punto de Page Rank el problema no es muy grande y tiene solución, pero si una web ha perdido más del 50% o el 60% del Page Rank de golpe, entonces el problema seguramente sea mayor.

A continuación tienes una lista de las razones principales por las que tu página web puede haber perdido Page Rank.

En cualquier caso, si tu web tiene alguno de los cinco primeros problemas no deberías haber visto un descenso de PR superior a 1 punto, tal vez 2 puntos en el peor de los casos y si no has arreglado tu problema con el pasar del tiempo, pues lo más probable es que al arreglar el problema todo vuelva a la normalidad.

PROBLEMAS LEVES CON SOLUCIÓN SENCILLA:

Posees gran cantidad de links rotos.
Tienes errores html graves.
Tus páginas tienen hiperdensidad de palabras clave.
Tienes links en el Footer que no están relacionados con tu web.
Posees contenido duplicado.

PROBLEMAS GRAVES CON SOLUCIONES MÁS O MENOS COMPLEJAS:

Has estado intercambiando links.
Has estado comprando Links.
Tu web tiene texto escondido en el código que sólo es visible para los robots de búsqueda.
Tienes URL’s o Titles engañosos que no representan el contenido real de la página.
Tienes páginas que son puertas de entrada y por lo tanto tienes redirecciones engañosas.
Haces cloaking: la página web que envías a las arañas de búsqueda es diferente a la web que ven los visitantes.

¿Cuáles pueden ser algunos síntomas de penalización por parte de Google?

Tu dominio ha dejado de aparecer en los buscadores para su nombre de dominio: por norma general sucede porque Google ha detectado alguno de los últimos seis casos arriba expuestos en tu página web. Puede suceder que no aparezca ni la portada del dominio en los buscadores.

Algunas de tus páginas más importantes han dejado de aparecer en el ranking: a veces puede darse el caso de que una página dentro de un dominio ha dejado de aparecer en el buscador de forma drástica para determinada palabra clave. Puede deberse a 2 causas principales: has estado comprando links con el mismo anchor text para esa página o has utilizado demasiadas veces esa palabra clave en la página.

Todo el dominio al completo ha dejado de aparecer en Google para todas sus palabras clave: esto es lo peor que te puede suceder. Significa que tu dominio ha sido borrado del índice de páginas del buscador.

En LINK te ayudamos a recuperar el posicionamiento en Google de tu página web. Somos una agencia SEO con más de 10 años de experiencia en marketing online y posicionamiento orgánico en buscadores.

Llámanos: 607 225 146

Facebook Ads para dar visibilidad a contenido y campañas SEM

FACEBOOK ADS. La plataforma de anuncios de Facebook para dar visibilidad a campañas SEM y viralizar contenido de nuestros proyectos online.

Captar acciones de usuario en páginas web

Call to action. Acciones y estrategias diseñadas para conseguir interactuar y conseguir que el visitante realice una acción de nuestro interés

Los anuncios en Facebook Ads pueden convertirse en una excelente alternativa para dirigir tráfico cualificado hacia tu blog.

Como bien sabéis los asiduos visitantes de nuestra web, Facebook lleva más de 3 años haciendo cambios de algoritmo enblogados hacia la consecución de su modelo de negocio y mejorar la plataforma de anuncios online (fuente principal de sus actuales y futuros ingresos como empresa).

Consideraciones a tener en cuenta de estos cambios de algoritmo en Google // Relacionado con posicionamiento orgánico SEO:

Desde los cambios introducidos por Facebook en su algoritmo en 2012 con relación al alcance orgánico de las publicaciones realizadas por sus usuarios, más del 70% de las compañías han tenido un descenso en su tráfico orgánico cerca de un 30%.

Gestionamos tus campañas de viralidad y presencia en redes sociales para mejorar el SEO de tu web

Mejoramos tu tráfico orgánico incrementándolo sustancialmente mediante la utilización eficiente de redes sociales.



¿Cuáles han sido los cambios que han provocado este comportamiento?

CONTEXTO HISTÓRICO CAMBIOS EN FACEBOOK:

En Abril de 2014, Facebook se dio a la tarea de mejorar la calidad de los contenidos publicados en su News Feed, eliminando del timeline publicaciones consideradas como like-baiting.

Facebook-Ads // Plataforma online de anuncios en la red social

Su principal propósito era penalizar aquellas páginas que realizaban con frecuencia, publicaciones para pedir acciones como: Me gusta, Comentar y Compartir.

Además, en Noviembre de 2014, la red social anunció la prohibición de prácticas de Like-Gating, por considerar una forma poco natural de incrementar el número de “Me gusta”.

Estos cambios han ocasionado que el nivel de alcance orgánico de las publicaciones y Fan Pages se redujera considerablemente, obligando a las empresas a replantear su estrategia de marketing digital. ¿De qué forma? Presta atención a los siguientes tres consejos:

Revisa tu estrategia de marketing

La base de tu estrategia de marketing debe ser tu blog, no Facebook. Un blog con contenidos de calidad, llámense artículos, vídeos, infografías; tiene más relevancia que tu alcance en Facebook.

Muy seguramente te estén asaltando dudas sobre la orientación actual y futura de Facebook. Aunque te suene un poco raro, es la realidad. Facebook debe convertirse en una canal de marketing que contribuya aumentar el nivel de visibilidad de tus contenidos.

Cuando tu contenido es un recurso cualificado que aporta valor, este se convierte en el fundamento para estructurar tu plan de marketing en Facebook: La amplificación.

Amplificar tu contenido a través de Facebook Ads

Los anuncios en Facebook Ads se han posicionado como un excelente medio para promover tus contenidos y captar la atención de tu público objetivo.

El administrador de Facebook Ads te permite configurar con precisión los datos demográficos más importantes en función de las características del público de tu interés, tales como ubicación, aficiones, cargo, entre otros.

Facebook-Ads-2

En términos de inversión, los anuncios publicitarios en Facebook son relativamente económicos si tienes en cuenta los beneficios que te aporta en cuanto a segmentación de público, alcance y promoción de contenidos.

Por lo tanto, es recomendable personalizar y orientar siguiendo esta pauta:

Contenido específico enlazado a otras estrategias de marketing, como por ejemplo, artículos de tu blog
Contenido publicado anteriormente en Facebook que cuenta con un alto número de interacciones

Por ejemplo, si tienes un post con un porcentaje de interacción bastante alto, puedes utilizar Facebook Ads para dirigir anuncios a amigos de tus fans y otros usuarios que puedan convertirse en clientes potenciales para tu negocio.

Capta la atención de tu publico con anuncios en forma de vídeo

Facebook le da mayor prioridad a vídeos que se cargan directamente desde Facebook, en lugar de aquellos que se comparten desde sitios de terceros como Youtube.

Los vídeos nativos tienen un mayor interés para los usuarios y producen mayor interacción. En términos de alcance y engagement, los vídeos nativos aumentan de un 30% a un 200% el alcance, obteniendo un mayor número de comentarios y visualizaciones.

Facebook-Ads-3

Al subir un vídeo en Facebook tienes la opción de incluir al final del mismo una llamada a la acción vinculada a una URL. Esta opción te permite tener un alcance mayor y direccionar tráfico hacia tu sitio web.

Conclusión

Los cambios nunca sientan bien, pero si los tomas como una oportunidad para crecer y mejorar, entonces estarás en el camino correcto.

Por ello, integra tus contenidos con tu estrategia de anuncios en Facebook Ads, comprobarás como al aumentar el tráfico orgánico hacia tu sitio web o blog captarás un número mayor de leads cualificados

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