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Facebook Ads para dar visibilidad a contenido y campañas SEM

FACEBOOK ADS. La plataforma de anuncios de Facebook para dar visibilidad a campañas SEM y viralizar contenido de nuestros proyectos online.

Captar acciones de usuario en páginas web

Call to action. Acciones y estrategias diseñadas para conseguir interactuar y conseguir que el visitante realice una acción de nuestro interés

Los anuncios en Facebook Ads pueden convertirse en una excelente alternativa para dirigir tráfico cualificado hacia tu blog.

Como bien sabéis los asiduos visitantes de nuestra web, Facebook lleva más de 3 años haciendo cambios de algoritmo enblogados hacia la consecución de su modelo de negocio y mejorar la plataforma de anuncios online (fuente principal de sus actuales y futuros ingresos como empresa).

Consideraciones a tener en cuenta de estos cambios de algoritmo en Google // Relacionado con posicionamiento orgánico SEO:

Desde los cambios introducidos por Facebook en su algoritmo en 2012 con relación al alcance orgánico de las publicaciones realizadas por sus usuarios, más del 70% de las compañías han tenido un descenso en su tráfico orgánico cerca de un 30%.

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¿Cuáles han sido los cambios que han provocado este comportamiento?

CONTEXTO HISTÓRICO CAMBIOS EN FACEBOOK:

En Abril de 2014, Facebook se dio a la tarea de mejorar la calidad de los contenidos publicados en su News Feed, eliminando del timeline publicaciones consideradas como like-baiting.

Facebook-Ads // Plataforma online de anuncios en la red social

Su principal propósito era penalizar aquellas páginas que realizaban con frecuencia, publicaciones para pedir acciones como: Me gusta, Comentar y Compartir.

Además, en Noviembre de 2014, la red social anunció la prohibición de prácticas de Like-Gating, por considerar una forma poco natural de incrementar el número de “Me gusta”.

Estos cambios han ocasionado que el nivel de alcance orgánico de las publicaciones y Fan Pages se redujera considerablemente, obligando a las empresas a replantear su estrategia de marketing digital. ¿De qué forma? Presta atención a los siguientes tres consejos:

Revisa tu estrategia de marketing

La base de tu estrategia de marketing debe ser tu blog, no Facebook. Un blog con contenidos de calidad, llámense artículos, vídeos, infografías; tiene más relevancia que tu alcance en Facebook.

Muy seguramente te estén asaltando dudas sobre la orientación actual y futura de Facebook. Aunque te suene un poco raro, es la realidad. Facebook debe convertirse en una canal de marketing que contribuya aumentar el nivel de visibilidad de tus contenidos.

Cuando tu contenido es un recurso cualificado que aporta valor, este se convierte en el fundamento para estructurar tu plan de marketing en Facebook: La amplificación.

Amplificar tu contenido a través de Facebook Ads

Los anuncios en Facebook Ads se han posicionado como un excelente medio para promover tus contenidos y captar la atención de tu público objetivo.

El administrador de Facebook Ads te permite configurar con precisión los datos demográficos más importantes en función de las características del público de tu interés, tales como ubicación, aficiones, cargo, entre otros.

Facebook-Ads-2

En términos de inversión, los anuncios publicitarios en Facebook son relativamente económicos si tienes en cuenta los beneficios que te aporta en cuanto a segmentación de público, alcance y promoción de contenidos.

Por lo tanto, es recomendable personalizar y orientar siguiendo esta pauta:

Contenido específico enlazado a otras estrategias de marketing, como por ejemplo, artículos de tu blog
Contenido publicado anteriormente en Facebook que cuenta con un alto número de interacciones

Por ejemplo, si tienes un post con un porcentaje de interacción bastante alto, puedes utilizar Facebook Ads para dirigir anuncios a amigos de tus fans y otros usuarios que puedan convertirse en clientes potenciales para tu negocio.

Capta la atención de tu publico con anuncios en forma de vídeo

Facebook le da mayor prioridad a vídeos que se cargan directamente desde Facebook, en lugar de aquellos que se comparten desde sitios de terceros como Youtube.

Los vídeos nativos tienen un mayor interés para los usuarios y producen mayor interacción. En términos de alcance y engagement, los vídeos nativos aumentan de un 30% a un 200% el alcance, obteniendo un mayor número de comentarios y visualizaciones.

Facebook-Ads-3

Al subir un vídeo en Facebook tienes la opción de incluir al final del mismo una llamada a la acción vinculada a una URL. Esta opción te permite tener un alcance mayor y direccionar tráfico hacia tu sitio web.

Conclusión

Los cambios nunca sientan bien, pero si los tomas como una oportunidad para crecer y mejorar, entonces estarás en el camino correcto.

Por ello, integra tus contenidos con tu estrategia de anuncios en Facebook Ads, comprobarás como al aumentar el tráfico orgánico hacia tu sitio web o blog captarás un número mayor de leads cualificados

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