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Más de un tercio de empresas en España no tienen página web

ESTUDIO DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS EN INTERNET. Más de una tercera parte de empresas españolas todavía no tiene página web. Estas empresas están dejando de banda un canal de feed back con sus clientes muy importante, además de utilizar su presencia en Internet para captar nuevos clientes o realizar ventas a través del posicionamiento en buscadores de sus páginas.

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Nos hacemos eco de una noticia publicada en TicBeat sobre el estado de la presencia en Internet de las empresas españolas. En dicho informe se hace mención a uno de los principales providers de hosting y dominios españoles: Nominalia.

Vamos a entrar en detalles de la magnitud del problema que supone que un volumen tan importante de empresas españolas carezcan ya no de una presencia optimizada en Internet, si no de no tener ningún tipo de presencia puesto que no tienen diseñada ni su propia página web.

Como decíamos, el informe se hace eco de que el 36,2% de las empresas españolas no tienen página web según el informe presentado por la empresa Nominalia. Esto implica de forma directa un problema entre la percepción de este hecho para las empresas y la percepción de los clientes potenciales y usuarios en Internet de esta problemática.

Por un lado, la empresa parece que no quiere ver la realidad actual de la importancia de tener presencia sólidad en las redes, integrada con una buena campaña de marketing online y posicionamiento web. Por otro lado, los usuarios y clientes que buscan un servicio concreto dan por hecho que una empresa tiene que tener web actualmente. Por tanto, si el usuario de forma mayoritaria hace uso intensivo de Internet para buscar esos productos y servicios que necesita, si no encuentra en Internet un proveedor, no lo busca en otro sitio, da por hecho que esa empresa NO EXISTE.

Evidentemente, esto supone un importante problema para esas empresas que no tienen presencia en Internet puesto que están perdiendo todo el pastel de esos clientes potenciales que buscan lo que ellos ofrecen.

Desmigando el informe de Nominalia, también podemos ver la dejadez absoluta de muchas empresas en un aspecto como este: el 22,4% de las empresas tienen registrado un dominio o, incluso, varios dominios, pero ni tienen página web diseñada, ni se han parado a plantearse el hecho de realizarla.

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Los datos son todavía más impactantes si nos centramos en la parte dedicada a las compras online (comercio electrónico). El 86% de las personas que respondieron a la encuesta confirmó que son compradores habituales en Internet, pero además, el 23,5% (casi uno de cada cuatro entrevistados) confirma que es comprador MUY HABITUAL. Y ¿qué panorama nos encontramos en las empresas para atender esta demanda de compradores online? La respuesta es la que puedes suponer: Sólo el 6,5% de las empresas que han sido estudiadas tienen la web preparada y pensada para el comercio electrónico con algún tipo de solución de tienda online.

¿Qué implicaciones tiene esta disonancia entre lo que el usuario busca y la empresa ofrece? Pues que el 72,10% de los usuarios que compran por Internet confirma que habitualmente tiene que comprar productos o servicios en webs extranjeras.

¿Cómo ven las empresas el hecho de estar presentes en Internet?

La percepción de las empresas en el entorno Internet y el enfoque que le dan a tener su propia página web es el siguiente:

1. Una forma de mejorar la visibilidad de su empresa o negocio: 45,4%.
2. Mejorar y reforzar la imagen de la empresa a través de la web: 27,5%.
3. Posicionamiento web: 16,2%
4. Potenciar las ventas: 5,9%

¿Qué parámetros son los más importantes para una empresa a la hora de diseñar su página web?

Pues las empresas según el estudio valoran principalmente la funcionalidad de la página web y el diseño de la misma. Estos parámetros los consideran por encima de la visibilidad de los precios y ofertas, así como de la cantidad de productos disponibles. Llama la atención desde el lado de los usuarios entrevistados como poteenciales compradores que le dan mucha importancia a los distintivos y formas de pago que consideran seguras para evitar fraudes online.

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En este artículo tocamos varios factores que consideramos van a ser importantes para considerar durante el próximo año en cuanto a la visibilidad y posicionamiento de páginas web.

Los vídeos deben ser originales, atractivos, impactantes, emotivos y breves para enganchar al espectador
Etiquetastecnologiaonlinevideosmoviles

La tablet ya está presente en el 28,5% de los hogares españoles y el smartphone es el dispositivo que más crece con una penetración del 53,7 %, según datos publicados por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI). Dicho informe también revela que el uso de tablets y smartphones ha impulsado un crecimiento masivo del tráfico de vídeos a través de Internet.

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Debido a estas cifras en constante crecimiento , el video marketing se ha convertido en un pilar básico para las empresas que quieran posicionarse en buscadores y ofrecer contenido de interés para sus potenciales clientes pues el 95% de los usuarios comparten vídeos a través de sus dispositivos móviles.

Los usuarios reclaman principalmente inmediatez, por lo que el tiempo de duración de los vídeos debe ser breve, no más de un minuto y medio. Es imprescindible que el vídeo enganche durante los primeros 5 ó 10 segundos para crear interés en el espectador y que lo vea entero.

Estos videos corporativos encuentran sus grandes aliados en las redes sociales. España se ha convertido en el primer país de Europa y el segundo del mundo, después de Brasil, con mayor cantidad de usuarios en redes sociales, según otro estudio de la ONTSI. Es evidente y los datos son irrefutables que hoy en día cualquier estrategia de visibilidad y marketing en Internet debe incluir difusión a través de redes sociales.

También tiene mucha importancia planificar una estrategia de Social Media Video, la cual nos ayude a que nuestro vídeo corporativo tenga más difusión. Portales como Facebook, Twitter o Pinterest permiten subir vídeos de forma fácil y rápida, lo cual beneficia a la estrategia de marketing empresarial. Es adecuada contar con las garantías de una empresa especializada en la producción de vídeos corporativos.

Puntos a tener en cuenta en la creación de estrategias y contenidos de vídeos para campañas de marketing viral, social o integración y difusión de dicho contenido a través de la web o blog de la empresa: ser original, atractivo, impactante, emotivo y breve. Además, un video tiende a tener muchas opciones de posicionarse en buscadores. A los internautas, el vídeo les resulta un formato más cómodo y capta mejor la atención de los espectadores que un contenido escrito al ser más dinámico por lo que se consigue que retengan mejor la información.

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La estrategia de negocio SEO se diseña de forma personalizada para cada cliente, análisis de la competencia y sector de actrividad. Esta es la pauta básica para conseguir una calidad óptima en los servicios de posicionamiento web de nuestros clientes.

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IMÁGENES/VÍDEOS (incluso vídeos corporativos)

El contenido multimedia (imagen y sonido) son dos herramientas que permiten introducir e indexar contenido en las páginas web de nuestros clientes, ofreciéndoles la opción de dotar a sus proyectos en Internet de contenido de alta relevancia y calidad, siendo excelentes recursos que aportan distinción y las webs de nuestros clientes.

MÉTRICA WEB (Análisis y seguimiento)

Relacionamos la estrategia de posicionamiento natural de nuestros clientes al negocio del mismo. Por tanto, la medición de resultados es un factor de vital importancia. Esta medición se basa en la herramienta Analytics junto a herramientas propias de control estadístico.

Con el seguimiento apropiado de resultados podemos definir, refinar y ajustar de forma inequívoca las variables apropiadas para conseguir los mejores resultados de posicionamiento SEO de nuestros clientes. Además, de forma proactiva también podemos detectar nichos de mercado, así como oportunidades para descubrir nuevas palabras o frases claves para el negocio o actividad de cada cliente.

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