Primero, si tu empresa se ubica en España y quieres dirigirte al mercado español, debes tener en cuenta que Google es responsable de la mayor parte del tráfico de motores de búsqueda en España y en el mundo. Esta relevancia de Google puede cambiar de una industria a otra, pero salvo en Rusia, China y algún otro país, es probable que Google sea el search engine dominante en los resultados de búsqueda en los que tu empresa o web necesita aparecer. Te mencionamos los aspectos básicos iniciales de SEO para que resulte más comprensible alguna de las consideraciones que ayudan a posicionar una web y a rankear (listar) el contenido y clasificado de los resultados por un criterio de búsqueda.
El grado de complejidad del algoritmo de búsqueda de Google es altísimo. A nivel de SEO, nuestra empresa tiene detectados más de 250 factores que, a ciencia cierta, sabemos a fecha actual que funcionan en mejorar el posicionamiento orgánico en Google.
El algoritmo de Google determina la relevancia "rastreando" (o leyendo) el contenido de una web o tienda online y evaluando (algorítmicamente) si ese contenido es relevante para lo que busca una persona, según las palabras clave (keywords) que contiene y otros factores (conocidos como "señales de clasificación" o también índices de ranking).
Google determina la "calidad" por multitud de parámetros, pero el conjunto de enlaces de un sitio (el número y la calidad de otros sitios web que enlazan con nuestro site y el site en su conjunto) es uno de los más importantes. El algoritmo de Google evalúa cada vez más señales de clasificación adicionales para determinar dónde se clasificará una web, por ejemplo:
¿Cómo interactúan las personas con la web que Google analiza ?(¿encuentran la información que necesitan y permanecen en el sitio, o "regresan" a la página de búsqueda y hacen clic en otro vínculo? O simplemente ignoran su enlace en los resultados de búsqueda y nunca se hace clic sobre el enlace de resultado.
Hay factores adicionales como la velocidad de carga de una web y que el contenido de la web esté adaptado a dispositivos móviles.
Otro parámetro muy importante para posicionar en Google es la calidad del contenido y su originalidad (es decir, que no sean duplicados de información ya existente en otras webs). Para posicionar en Google, es muy importante el contenido y de cuanta mayo calidad y originalidad, mucho mejor. Como puedes observar, el procedimiento para conseguir posicionar una web es una tarea de gran complejidad técnica en sectores de alta competencia.

El primer paso en la optimización de motores de búsqueda es determinar para qué estamos optimizando realmente. Esto significa identificar los términos que la gente está buscando para trabajar estos términos a la hora de dar a conocer la web que estemos posicionando.
Por ejemplo, una empresa de mudanzas en Alicante, querrá aparecer en las primeras posiciones de los resultados cuando se busque en Google por mudanzas en Alicante o empresa de mudanzas en Alicante. Este ejemplo, es aplicable a cualquier empresa o negocio que ofrezca un producto o servicio. Por supuesto, es conveniente tener una estimación del volumen de búsquedas mensual para los distintos términos susceptibles de ser útiles en nuestra estrategia de posicionamiento SEO.
Como te hemos adelantado ya, hay dos factores determinantes a la hora de mejorar las posiciones que conseguimos en los buscadores: volumen de búsqueda (a mayor número de personas que están buscando por un concepto, mayor será el número de potenciales clientes que podremos captar).
La relevancia es otro factor muy importante a considerar para ordenar a nivel de posiciones en resultados orgánicos de Google. No siempre un concepto muy buscado es relevante para una empresa. Aunque esto pueda parecer una contradicción, no lo es. Te lo dejarán muy claro nuestros especialistas cuando te expliquen el procedimiento que se va a seguir en tu caso concreto. v Relevancia: un término se puede buscar con frecuencia, pero eso no significa necesariamente que sea relevante para sus clientes potenciales. La relevancia de las palabras clave, o la conexión entre el contenido de un sitio y la consulta de búsqueda del usuario, es una señal de clasificación crucial. Competencia: las palabras clave con un mayor volumen de búsqueda pueden generar una cantidad significativa de tráfico, pero la competencia por el posicionamiento premium en las páginas de resultados de los motores de búsqueda puede ser intensa. En primer lugar, debe comprender quiénes son sus clientes potenciales y qué es probable que busquen. A partir de ahí, debes comprender: ¿Qué tipo de cosas les interesan? ¿Qué problemas tienen? ¿Qué tipo de lenguaje usan para describir las cosas que hacen, las herramientas que usan, etc.? ¿A quién más le compran cosas? Una vez que haya respondido a estas preguntas, tendrá una "lista de semillas" inicial de posibles palabras clave y dominios para ayudarlo a encontrar ideas de palabras clave adicionales y para poner algo de volumen de búsqueda y métricas de competencia.

Habitualmente, en los proyectos de posicionamiento se considera que una tasa de conversión promedio se sitúa entre el 2%-5%.
En nuestra empresa hacemos un seguimiento al detalle de las conversiones y ratios de conversión de los mismos de forma pormenorizada, extrayendo datos de forma trimestral. En el análisis del porcentaje de conversiones es muy útil las herramientas que ponen a nuestro alcance las campañas de posicionamiento SEM (por ejemplo, Google Ads). Hemos realizado el análisis con nuestros propios clientes y os indicamos las estadísticas conseguidas por si queréis hacer una comparación respecto a vuestros resultados actuales con la agencia SEO que trabajéis.
Después de eliminar en nuestro caso las cuentas con un bajo volumen de búsquedas (inferiores a 100), ni sectores económicos de alto volumen de búsquedas, nos aseguramos que los datos finales sean fidedignos y no afectados por valores extremo.
¿Qué es una buena tasa de conversión?
Aproximadamente 1/4 de todas las cuentas tienen tasas de conversión inferiores al 1%. La mediana fue del 2,35%, pero el 25% superior de las cuentas tiene el doble (5,31%) o más. En el caso de campañas de Google Ads, nuestros clientes están obteniendo resultados de conversión promedio en sus campañas del 11,45%. Hablamos de promedio a nivel general de la cuenta, no de landing pages puntuales que puedan tener altas tasas de conversión.
También podemos mostrarte casos de empresas a las que llevamos el posicionamiento en Google que, actualmente, tienen tasas de conversión del 25%.

Diseñamos Landing page para posicionamiento natural y campañas SEM/PCC que maximizan el CRO de nuestros clientes. Nuestro método de trabajo se basa en el Test A/B multiplicado por varios factores. Es decir, como mínimo trabajamos con nuestros clientes cuatro tipos distintos de landing page a los que damos visibilidad con tráfico cualificado, ya sea orgánico, como PPC.
Nuestro consejo es trabajar como mínimo de la forma en la que nosotros lo hacemos para nuestros clientes de posicionamiento web en Alicante. El éxito y acertar con la estrategia adecuada no tiene mucho secreto, probar, probar y probar. Cuando tienes cuatro opciones de Landing Page con distintas configuraciones, mensajes y aspecto visual en pantalla, con distintas formas de trabajar el CTA y utilizándolo de forma combinada en SEO y SEM, te permite generar un volumen de datos que nos ayudará con la Landing Page óptima para cada cliente y sector.
Hemos realizado un análisis web complejo de uno de nuestros clientes, una conocida multinacional que desarrolla su actividad industrial en España. Esta empresa, en la plataforma de ecommerce tiene 1000 páginas de destino única. De estas mil opciones para dirigir el tráfico orgánico y SEM, casi 1/3 va a una Landing Page concreta de la web (la que consigue acaparar más tráfico web). Si seguimos analizando en profundidad los datos acerca del CRO de este cliente, nos damos cuenta que el 10% de las Landing Page que reciben más tráfico, están acaparando aproximadamente un 80% del tráfico total de la web.
Llegados a este punto, tuvimos una reunión con nuestro cliente y les aconsejamos eliminar las Landing Page de menos retorno y potenciar las que actualmente acaparaban el tráfico web generado a través de nuestro trabajo en posicionamiento web. Adicionalmente, le empezamos a trabajar unas nuevas landing page buscando nichos (estrategia long tail search) para implantar en los anuncios de Google Ads y posicionamiento SEO de las páginas de destino.