Mes: febrero 2021

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Optimizar imágenes para el posicionamiento seo

En este artículo tratamos uno de los puntos a tener en cuenta en las técnicas seo on page para que no ayuden a «sumar» en la dura cuesta de conseguir que nuestra web aparezca en el listado de la primera pantalla de Google.

La importancia de optimizar imágenes para el posicionamiento seo

Por ejemplo, en Estados Unidos, el 21% de las búsquedas se realiza en Google Images. Este porcentaje resulta espectacular y es una muestra de la importancia y relevancia que tienen en la actualidad las imágenes.

Ya queda claro que sale muy rentable agregar etiquetas alt a la imagen y aplicarles compresión. Si no realizamos una optimización de imágenes de calidad, estamos echando a perder un activo relevante en el ámbito del posicionamiento web.

1. ¿Qué formato de imagen elijo?

Para formato web, los archivos más utilizados para imágenes son PNG y JPG (JPEG), GIF no lo mencionamos porque es un formato que no sirve para fotos propiamente dicho.

  • PNG : podemos conseguir más calidad de imagen final, pero el archivo exportado también tiene un tamaño mayor.
  • JPEG : podemos balancear la calidad final de la imagen, consiguiendo un buen compromiso entre calidad/tamaño en KB de la imagen.
  • WebP: para browsers como Chrome y Firefox podemos usar este tipo de archivo, teniendo opciones duales de compresión con y sin pérdida. Evidentemente, según la opción elegida, tendremos un tamaño de archivo mayor o menor.

Aunque parezca mentira, hay empresas y expertos que se dedican a realizar análisis de todo tipo de parámetros, por ejemplo, aquí os indico un estudio donde se indica que el tamaño de las imágenes representa el 21% del total de la web: https://httparchive.org/reports/page-weight

Teniendo en cuenta este dato, cualquier proyecto de diseño web o posicionamiento seo debe tener en cuenta este parámetro. Aquí entran en juego la utilización de herramientas de optimización de imágenes o, en casos como los que hemos abordado en nuestra empresa con algún cliente, hemos tenido que echar mano de una CDN de imágenes que una vez detectado el dispositivo, optimiza la imagen antes de servirla al browser del dispositivo.

Recordad que podéis testar la velocidad de la web en varios sites que tenéis a vuestra disposición. El mismo Google pone a disposición de desarrolladores la conocida herramienta online PageSpeed Insights. Ojo, estas herramientas son una gran ayuda, pero los resultados obtenidos siempre se tienen que matizar.

2. Personalizar el nombre de archivo de imagen con keywords

De este modo, a Google le será muy fácil categorizar vuestras imágenes y será más relevante ese contenido junto a los elementos de texto y/o vídeo que puedan existir en la web con la que estáis trabajando. Sin duda, si tienes una empresa de reformas de cocinas, va a ser más eficiente nombra a una de las imágenes de tu web, reforma-cocina-diseño que dejar el nombre de archivo como PIC0035. De la primera forma, Google le saca partido, de la segunda forma, es bastante más complicado que os ayude a conseguir mejoras en el ranking de resultados del buscador.

3. La etiqueta ALT es condición obligatoria al describir imágenes

La etiqueta ALT es la alternativa textual a la imagen en el caso de que un navegador no pueda mostrar la imagen por cualquier motivo. Este atributo de las imágenes sirve para hacer una descripción rápida de lo que contiene o quiere representar esa imagen dentro de la web. Evidentemente, este texto debe ser relevante e ir en consonancia con lo que represente la imagen.

Además de ser una técnica obligada en usabilidad web, también nos ayuda de forma positiva en la estrategia seo de la web que deseamos posicionar. El propio Google hace mucho tiempo que confirmó la importancia de este criterio.

Imagenes, alt y texto descriptivo para SERPS

4. Las imágenes siempre optimizadas para dispositivos móviles

Teniendo en cuenta que en la actualidad, más de la mitad de las búsquedas en Google se realizan desde dispositivos móviles, este punto es de mucha importancia. No tener en cuenta esto nos puede provocar una tasa más alta de rebote y disminuir las conversiones de nuestra web. Esto a nivel SEO, pero a nivel SEM, nos implicaría pagar un CPC más alto en nuestras campañas de Google Ads.

Llegados a este punto, es evidente la necesidad de tener en cuenta que las imágenes se adapten al dispositivo que utilice el usuario.

5. Añadir imágenes dentro del sitemap de la web

Todas las imágenes deben estar en un mapa de sitio de la web. Igual como se viene haciendo hace años con los archivos html que forman la web. Si lo hacemos de este modo, vamos a facilitar el rastreo e indexación de nuestras imágenes en los motores de búsqueda. De forma paralela, esto va a repercutir en que consigamos atraer mayor tráfico de visitas a nuestra web.

Para quienes usen WordPress, tenéis disponible dentro de Yoast una opción de mapa del sitio. Nuestro consejo es que la probéis. El posicionamiento de vuestra web os lo va a agradecer.

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Aumentar ventas de tiendas online mejorando la usabilidad

En los tiempos actuales, todas las empresas tienen la necesidad de vender online, cuanto más, mejor. Ya no se entiende el hecho de tener una web, por tener. El pasado año 2020, en pleno efecto de la pandemia de COVID, tuvimos un aluvión de llamadas de toda España, pidiéndonos ayuda urgente para conseguir ventas online al precio que fuese. Evidentemente, las ventas, las querían para dentro de 5 minutos.

tiendas online usabilidad web.

Si sois clientes de nuestra empresa o lectores que soléis consultar nuestros artículos, ya sabéis que siempre decimos que las prisas, ni en el posicionamiento, ni en la mayoría de aspectos de la vida, son buenas.

Pero el problema principal radica en que muchas empresas no se plantean una estrategia de marketing y comercio electrónico a medio y largo plazo, existiendo poca previsión y tomando medidas correctoras según vaya el mercado.

Si a esto unimos que en muchas ocasiones, las pequeñas empresas y autónomos son medio engañadas por supuestas empresas especialistas Internet y les activan una tienda virtual que sirve de bastante poco, pero que el cliente no se da cuenta, hasta que realmente la necesita.

Hoy vamos a tocar la importancia de la usabilidad para conseguir mejorar las ventas y resultados de explotación de una tienda online.

Cuando hablamos de usabilidad web, no podemos obviar al gran precursor mundial y auténtico gurú de la temática en los inicios de la era de la Internet comercial, nos referimos a Jakob Nielsen.

Principios de usabilidad

El método más utilizado en la actualidad y sobre el que nos basamos en nuestra empresa para realizar auditorías de usabilidad web es, por supuesto, el de Jakob Nielsen.

ecommerce ventas online. Optimizar usabilidad para vender más

1. Feedback del proceso en la tienda online

Básicamente consiste en darle al cliente información entendible y de primer vistazo sobre el proceso de compra o punto de la tienda online en la que se encuentra: Qué ocurre, qué hemos de hacer, en qué proceso del estado de compra nos encontramos…

  • Mostrar el importe total de la compra en todo momento.
  • Indicar el número de productos existente en el carrito.
  • El carrito de la compra, fácil de ver y de encontrar.
  • La opción de salir de carrito o acceso a la compra, visible y accesible en todo momento en la tienda online.
  • Logotipo en el encabezado de la tienda (parece increíble que en los años que estamos esto sea un error frecuente)
  • CALL TO ACTION claro. Es decir, COMPRA, PAGA… claramente definido, resaltado y a primera vista del usuario/cliente.
  • DESCRIPCIÓN. Hoja de producto, características, recomendaciones, sugerencias, toda información que un cliente pueda necesitar. Además, para el posicionamiento en buscadores, es positivo.

2. Vendemos a un cliente que vive en el mundo real

Puede parecer a bromas, pero no lo es. Hay que adecuarse al tipo de cliente al que dirigimos nuestro producto.

  • Lenguaje utilizado en la tienda virtual adecuado a nuestro interlocutor/cliente.
  • Las imágenes que deslizan en la web o se puedan consultar tipo catálogo o muestrario, de derecha a izquierda (ya que este es el movimiento natural).
  • Intentar recrear la experiencia del cliente en tienda (opciones de consulta en tiempo real, por ejemplo con un chat bot)
  • Ser descriptivos en la tienda online. Si es una zapatería, queremos saber si hemos de pedir nuestro número habitual o talla más grande o más pequeño, si es adecuado para un pie ancho, etc.

3. Corrección de errores en el proceso de compra

El cliente de la tienda online ha de tener la opción de forma rápida, clara y fácilmente accesible de deshacer. De este modo, podrá corregir de forma sencilla errores que haya cometido en el proceso de compra. Por ejemplo, errores en el color elegido, la talla, la cantidad de producto o el método de envio.

  • Cambiar la cantidad antes de hacer el pago final.
  • Cambiar el color antes de hacer el pago final.
  • Eliminar de forma sencilla productos antes de pagar.
  • Visualizar reseñas del producto elegido antes de pagar.

4. Diseño y comportamiento consistente

No hay que generar dudas al cliente sobre si varias cosas significan lo mismo o distintas acciones generan el mismo resultado. Si se utilizan conceptos ya establecidos en el sector del comercio electrónico, mucho mejor. Ejemplos: AÑADIR AL CARRITO.

Así, evitamos frustración de proceso de compra al cliente de nuestra tienda online, además se eliminan confusiones y se aumenta la eficiencia y satisfacción de compra en el cliente.

5. Prevención de errores

Es frustrante para el usuario que después de completar todo el proceso de compra, en el paso final, salga un mensaje de error. Puede incluso hacernos desistir en acabar la compra.

Mejoras a implantar:

  • Validación de los formularios en tiempo real.
  • Recomendaciones o alternativas sobre productos sin stock o que ya no vayan a volverse a vender en la tienda online.
  • Pasos simples para corregir errores que se hayan podido producir.

6. Menos es más (en ocasiones)

La tienda online habitual, no es una hoja técnica de producto. Incluyamos exclusivamente lo absolutamente necesario. Cuanta más información en primer plano ofrezcamos, dispersamos la atención y el proceso mental de compra del usuario.

Algunas sugerencias finales del proceso de implementación de la tienda online:

  • Priorizar el desarrollo hacia el diseño móvil. La pauta actual del mercado, es justo esa. Más relevancia de búsquedas y compras por móvil que por equipos de sobremesa.
  • Ventanas emergentes llenando la pantalla del usuario.
  • Eliminar el desorden visual de primera vista. Todo claro y conciso.
  • Llamar la atención sobre la descripción del producto.
  • Utilizar una imagen de producto llamativa, al fin y al cabo, todo nos entra primero por la vista.

En LINK ponemos a disposición de nuestros clientes a un grupo de especialistas en comercio electrónico y marketing digital para afianzar tus ventas no sólo en España, también en los mercados internacionales.

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Backlinks naturales en Google

Backlinks, un «must do» en el posicionamiento seo, ahora analizado directamente por Google para fomentar la consecución de backlinks naturales en la estrategia pasa posicionar contenido en el buscador.

Backlinks en la web. Lo que opina Google

Cuando Google estornuda, todas las empresas seo nos resfriamos, por eso, es conveniente tomar buena nota sobre las recomendaciones y sugerencias que nos ofrecen los especialistas SERP de la empresa californiana. Vamos a ello.

Primero de todo, vamos a definir qué son los backlinks.

¿Qué son los backlinks?

Un backlink es un enlace desde una página web a la web de otra persona.No obstante, inicialmente, tenía la consideración de enlace recíproco.

Esto nos remonta a tiempos pretéritos en el posicionamiento natural en buscadores, cuando se buscaba intercambiar enlaces con páginas, daba igual la temática, la relevancia, la autoridad. Todo valía con tal de conseguir enlaces. De tal modo, que nosotros devolvíamos el favor, haciendo un enlace hacia la web que nos indicasen, esto era un backlink.

También conocemos a este tipo de links como enlaces entrantes, de hecho, en nuestra empresa, toda la vida los especialistas en posicionamiento lo hemos llamado así, pero bueno, ya sabemos que vende más ponerle un nombre en inglés a todo. El motivo de llamarle enlace entrante, claramente era para diferenciarlo de los enlaces salientes (obvio). Desde nuestra perspectiva, los enlaces que colocamos a otros sitios.

Claro que la historia no acaba aquí, en charlas con otros compañeros del sector, ellos prefieren llamarlos enlaces externos. Como puedes ver, mucha nomenclatura para algo que es aparentemente trivial.

TIPOS DE BACKLINKS

Lo vamos a resumir. En nuestra agencia, clasificamos los backlinks de distintas formas: desde enlaces recíprocos, a enlaces para publicaciones de invitados, enlaces pagados…

Hablando más claro: backlinks naturales y backlinks no naturales.

¿Qué le gusta más a Google? Pues, evidentemente, la naturalidad.

De hecho, desde el propio buscador, nos motivan a conseguir contenido de calidad primero, pasando por nutrir el contenido de forma periódica y tenerlo actualizado antes de comenzar cualquier tipo de estrategia para conseguir enlaces desde otras webs.

Para Google, si tu contenido es de interés, original y aporta valor añadido, de forma progresiva irá consiguiendo (de forma natural) enlaces desde otras webs. Esto es lo más Google Friendly 🙂

Filosofía del concepto de Google:

El creador de contenido y de la web, desde la perspectiva de Google no debe organizar, ni pagar, ni formar el intercambio de enlaces o el pago de los mismos. Se basa en el concepto de que de forma libre y por lo que ofrece ese contenido, a otras personas les parezca genial y lo valoren con la adjudicación de un enlace para que les sea útil a sus usuarios o visitantes de la web.

Llegados a este punto, está claro que debemos generar algún tipo de estrategia de autopromoción de nuestro contenido para que alcance a cuantos más destinatarios mejor para que lo conozcan, valoren y consideren si merece ser enlazado. Este concepto, sí es tolerable para Google. El pago por enlace, si es detectado por el buscador, implica una penalización. Por tanto, nuestro consejo es realizar un trabajo limpio en seo y, de este modo, evitar a los clientes de posicionamiento cualquier problema futuro con el buscador.

En LINK trabajamos de forma limpia la consecución de enlaces naturales de calidad, siguiendo las directrices de Google. Si buscas una empresa de posicionamiento web altamente profesional, no dudes en contactarnos para realizarte un estudio a medida.

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Link Juice para posicionar contenido en Google

El término de Link Juice es el coeficiente de valor en positivo que nos da un enlace que provenga desde otra página. A groso modo, podemos decir que el dominio de una web tiene un valor como dominio total, lo podemos llamar factor de relevancia o similar (bueno, al menos, en nuestro equipo, así lo llamamos).

Link juice importancia en posiciones de Google
La importancia del link Juice para el posicionamiento en Google

El término Link Juice es un clásico entre los veteranos del posicionamiento en Google. En este artículo os descubrimos qué es este concepto y cómo podemos sacar partido a una estrategia seo utilizando el link Juice.

Lo que significa es que este factor tendrá un valor a nivel global (como la importancia que tiene en total, para que quede más claro). La importancia global de un sitio es el acumulado global de las partes que lo conforman. Esto, nos da la idea inmediata que cada sección de contenido de nuestra página web tiene una relevancia y, un vínculo desde una sección en concreto hacia otra, le transfiere parte de esa relevancia (que sería el link juice)

Por nuestra experiencia personal y, teniendo en cuenta que en SEO, pocos conceptos son verdades absolutas que se sostengan en el tiempo de forma indefinida, en nuestros proyectos para posicionar contenido, sí hemos detectado que afecta en positivo que una web tenga un link juice similar o lo más homogéneo posible en toda la estructura de la web. Atención, lo más similar, quiere decir eso, lo más similar. Está claro que hay partes de la web que van a tener mayor relevancia, pero debemos evitar que haya diferencias excesivamente acusadas. De este modo, podremos crear de forma más óptima, nuestra propia estructura de enlaces internos que hipervinculen el contenido de nuestra web al completo.

¿Cuál es el error habitual de muchos creadores de contenido?

Pues el error es concentrar todo el contenido de valor de enlaces hacia la página de inicio (web principal). Lo ideal es que repartamos este flujo de enlaces entre todo el contenido de la web, si bien, es evidente que hay secciones que son predominantes en importancia. No obstante, es conveniente evitar concentrar todo el contenido de enlaces internos mayoritariamente en un lugar, es mucho mejor distribuir esto y profundizar en todo el contenido de la web. Seguro que si eres un consultor SEO de la vieja guardia, te ha venido a la cabeza los problemas que generó Google Panda en el ranking de resultados por tener una estructura de enlaces que apuntasen básicamente a la home.

LA ESTRATEGIA LINK JUICE, IMPORTA. Y MUCHO

No hay estrategia de vinculación de contenido de una web que sea exitosa que no tenga en cuenta una estructura y trabajo previo de adecuación del link juice del trabajo de posicionamiento on site que estemos abarcando.

Evidentemente, el trabajo y estructura del link juice no se debe tomar de forma arbitraria y a lo loco. Hemos de pensar y valorar la forma, el fondo y el procedimiento. Nuestro consejo como analistas seo es que definas tu estructura de link juice en función de los conceptos claves por los que quieres orientar y posicionar la web.

Enlaza contenido dentro de la web que mencione y haga referencias a las keywords que estés interesado en resaltar y poner en valor. Es decir, si vamos a potenciar el concepto muebles de baño desde una sección de la web o un post de un blog, pasamos ese enlace a una parte donde se trate y desarrolle ese contenido. Pensad que esta forma de proceder tiene su lógica y es la forma natural de vincular información (en función de parámetros que relacionen unos con otros). Como bien es sabido, esta forma «natural» de enlazar contenido relacionado es una base de partida muy bien considerada por Google.

DEFINICIÓN Y ESTRUCTURA DE ENLACES INTERNOS

Mediante utilización de herramientas de análisis online, comprobamos parámetros como el número total de enlaces externos que apuntan a la url que estamos trabajando. Comprobaremos el anchor text del enlace, la URL de procedencia, la autoridad del emisor de este enlace externo. Por ejemplo, entre otras opciones de software, las empresas de marketing digital, utilizamos Open Site Explorer, dentro de la suite de SEOmoz.

Una vez tengas estructurado y bien acotado el listado de conceptos o keywords a las que nos hemos de dirigir y las páginas relevantes con gran autoridad, toca el turno de especificar los enlaces a título individual.

Y llega el momento de crear enlaces hacia la página de destino que tenga relación con la palabra a posicionar, evidentemente, sin repetir el concepto hasta la saciedad. La utilización de giros lingüísticos y sinónimos es absolutamente imprescindible.

Vínculos internos en nuestra web

A modo de resumen, te indicamos el procedimiento habitual que está demostrado que, con el algoritmo actual de Google, funciona:

  1. Definición de palabras claves del contenido de una página o sección de nuestra web.
  2. Analizar los resultados de búsqueda de Google y elegir aquellas páginas que obtengan buenos resultados en el listado. Estas mismas serán el punto de inicio del trabajo a realizar. Agregaremos enlaces desde estas hacia otras de nuestro site. En este punto, hemos de tener en cuenta la recomendación que decíamos un poco más arriba: no colocar siempre el mismo anchor text en los enlaces. Esta práctica fue muy utilizada en la prehistoria del posicionamiento web. Hoy en día es spam y está muy castigado por Google.
  3. Si detectas enlaces de baja relevancia en tus páginas de alto valor (bien posicionadas en Google), es conveniente que hagas una limpieza de los mismos para conseguir que la «fuerza» de esos enlaces, sea máxima y no se diluya por estos links pocos relevantes.

En LINK podemos ayudarte con tu estrategia de generación de enlaces más apropiada. Más de 15 años de experiencia creando campañas de posicionamiento web para empresas y autónomos de toda España.

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Bajadas de ranking en posicionamiento SEO

Recibimos semanalmente consultas de empresas de toda España preocupados porque hace tiempo que realizan posicionamiento de sus webs con otras empresas SEO y vienen notando como están bajando en el ranking de resultados de búsquedas SERP de Google.

importancia del posicionamiento seo

Hemos considerado conveniente realizar un artículo comentando este extremo debido a que estas consultas que recibimos vienen aumentando estos últimos seis meses.

Debemos decir que es muy improbable que por un único factor, nuestro ranking de posicionamiento en Google u otros motores de búsqueda empiece a empeorar como apareces listado respecto a tus competidores. Es conveniente que busquemos las causas de la disminución del tráfico recibido por la web desde un amplio aspecto. Vamos a ello:

LA IMPORTANCIA DEL CONTENIDO EN POSICIONAMIENTO SEO

Este punto es uno de los primeros a valorar. Si Google nota que tu contenido es básicamente el mismo con el paso de las semanas/meses, para el buscador empiezas a ser una web que ya no es referente si existen otras que nutren de contenido de valor añadido a su web.

Esto es más significativo en actividades de alta competencia en Internet. Si estás dejando morir tu web por nutrirla de nuevo contenido, para Google progresivamente eres más irrelevante, por tanto, esta irrelevancia, la vas a pagar con disminución de tu ranking en el listado de Google. No sólo eres irrelevante, también tu web está desactualizada.

MALA INDEXACIÓN POR PROBLEMAS CON ROBOTS.TXT

Frecuentemente, detectamos en estos clientes que nos llaman muy preocupados por el bajo rendimiento de su web que hay un problema con el famoso archivo robots.txt.

El cliente final o empresa que les llevaba el SEO han cometido un error con la configuración de este archivo, impidiendo el rastreo correcto de todas o parte de las páginas de contenido que nos interesen posicionar.

Evidentemente, si impedimos el rastreo de nuestra web total o parcialmente por parte de las arañas rastreadoras de Google, esto va a implicar por definición que vamos a notar una caída del tráfico en nuestra web.

Conclusión: echadle un vistazo a robots.txt en vuestro servidor para ver posibles anomalías en su configuración que estén perjudicando en el posicionamiento web.

ELIMINACIÓN DE LINKS HACIA NUESTRA WEB

Aunque no lo parezca, esto ocurre mucho más de lo que imaginamos, repercutiendo muy negativamente tanto en el tráfico web recibido, como en las posiciones en Google que consigamos.

Es necesario comprobar que no hayamos perdido enlaces que nos aporten bastante tráfico (normalmente, proviene de sitios de gran relevancia que genera gran volumen de visitas a nuestro proyecto web).

Llegados a esta situación, tienes que exigir a la empresa que te realiza el SEO que te realice una auditoría de enlaces a nivel de calidad de los mismos, como de eliminaciones.

También puede ocurrir que estuviésemos recibiendo tráfico web desde enlaces de sitios penalizados o eliminados en el ranking de Google. Si esto es así, tienes un problema. Inmediatamente, debes cambiar estas fuentes de tráfico por otras que recuperen cuanto antes el tráfico generado. No siempre es fácil encontrar penalizaciones desde fuentes que nos generaban tráfico, pero esto no implica que no se valore como posible causa en nuestro impacto negativo en las posiciones adquiridas en buscadores.

ERRORES DE SERVIDOR QUE AFECTAN A LA CONTINUIDAD DEL SERVICIO DE TU WEB

La estabilidad del servicio de hosting web es una variable que tiene mucha importancia aunque no lo parezca.

Si tienes muchos errores 4xx o los fatídicos errores 5xx (seguro que alguna vez has visto pantallazos con error de hosting 500, ya sea en tu propia web o en otras que suelas visitar), esto repercute en que el tráfico caiga de manera sustancia.

Si coincide la caída con el momento de rastreo de la web por los robots de Google, ten por seguro, que te va a repercutir de forma negativa en el corto plazo.

Y ahora le toca el turno a los también famosos errores 404 cuando una página web no se encuentra (o porque ya no existe o porque ha cambiado la dirección de las mismas). Para Google, son URLS en teoría válidas que luego, en la práctica no están nutridas de contenido real. Esto implica que es muy importante realizar mantenimientos periódicos y de forma regular de nuestra web. No es permisible tener continuos problemas de tipo 404. Si Google rastrea el contenido y en varios barridos detecta que los errores 404 se prolongan en el tiempo, vamos a sufrir pérdida de tráfico web y disminuciones en la clasificación de nuestra página respecto a la de nuestros competidores.

Si necesitas mejorar el posicionamiento online de tu web, no dudes en contactar con nuestros expertos en SEO.

ANÁLISIS Y DIAGNÓSTICO RÁPIDO Y EFICIENTE

Es más que evidente que debemos detectar de forma rápida y eficiente este tipo de problemas que podemos encontrarnos en nuestra estrategia de marketing en Internet.

Si estás leyendo este artículo es bastante probable que estés buscando información sobre este problema y nos hayas encontrado. Nuestro consejo es que mantengáis la calma y pongáis a hacer un análisis pormenorizado de las causas que han podido provocar este problema de indexación de la web.

El lado positivo es que si necesitas ayuda para relanzar tu web y mejorar el posicionamiento, tienes a nuestro equipo de profesionales para ayudarte.

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¿Tan importante es el posicionamiento seo?

De forma frecuente todavía nos encontramos con empresas que contactan con nosotros para consultarnos sobre posicionamiento, enfatizando en que ellos ya tienen página web y, en teoría, ya les van a encontrar. Sin duda, esto parte de una posición de base que es incorrecta, motivada por el desconocimiento de muchas pymes y autónomos sobre estrategias de marketing en Internet.

Importancia del seo para las webs de las empresas
El posicionamiento natural es de vital importancia para las empresas.

Vamos a intentar dar un poco de claridad en este artículo sobre la importancia y ventajas de contratar servicios de marketing online en una empresa seria y que trata de forma personalizada cada uno de los proyectos y clientes.

En primer lugar, acudir a especialistas seo nos va a ofrecer delegar en profesionales que conocen las estrategias adecuadas para adecuar nuestro negocio al ámbito de Internet. Como todos sabemos, Internet es un mundo cambiante donde las cosas que hoy funcionan a nivel SEO, SEM, SMO, en pocos meses, pasan a estar obsoletas y hay que hacer reajustes en los métodos de trabajo. Esto implica un nivel de especialización y formación continua que invita a buscar ayuda externa de agencias consolidadas.

Puntos que consideramos importantes a tener en cuenta cuando se busca optimizar las posiciones en buscadores de nuestra web:

  • Un consultor seo debería tener especial cuidado en hacer crecer la web del cliente. analizando múltiples factores como el diseño conceptual de la web y usabilidad de la misma. Si el usuario va a buscar información, espera encontrarla y que se ajuste a sus parámetros de búsqueda. Por eso, hoy en día, es vital que seamos relevantes en cuanto al contenido de nuestra página web.
  • La empresa que elijas debería tener contactos y relaciones con partners y empresas que facilitará el más que útil networking en todo proyecto de visibilidad web. Facilitando una mejor y más rápida estrategia de branding para hacer crecer tu audiencia y que esta audiencia sea relevante para tu sector de actividad.
  • En consultoría, es muy importante que expliquemos al cliente adecuándonos a su nivel de conocimiento los motivos por los que trabajamos de ese modo, haciéndole partícipe de la estrategia futura de su empresa en cuanto al posicionamiento seo.
  • La auditoría permanente de los website de clientes nos van a aportar una información muy valiosa sobre las modificaciones realizadas y el comportamiento en los distintos motores de búsqueda. Llegados a este punto, los famosos test A/B acaban siendo una herramienta extremadamente poderosa, independientemente de estar trabajando SEM, SMO o SEO.
  • Es conveniente plantear al cliente la dificultad en conseguir unas posiciones relevantes en los resultados de búsqueda y que este trabajo debe ser sostenido en el tiempo. Acaba siendo una pérdida de tiempo y dinero dejar la inversión en marketing una vez se empiezan a conseguir resultados o se han alcanzado los objetivos iniciales marcados. La inversión en posicionamiento seo debe ser continua y sostenida en el tiempo.
  • La experiencia de usuario en la web del cliente depende fundamentalmente del contenido ofrecido por la misma, la arquitectura de la información y usabilidad de la misma. Estos factores son de alta relevancia para que la estrategia que llevamos a término sea fructífera y la tasa de rebote (abandonos) sea lo más baja posible. Hay que tener en cuenta la dificultad e inversión que supone captar clics hacia la web de un proyecto. Una vez que hemos captado ese clic, tenemos que poner todos los medios a nuestro alcance para que esa visita a la web se convierta, como mínimo en un prospecto comercial y, mucho mejor, en una venta.

En nuestra empresa estamos enfocados a maximizar las ventas online de nuestros clientes, por eso, nuestro seo y posicionamiento web se enfoca desde el inicio en el retorno de la inversión de la empresa. Si buscas asesoramiento cercano y profesional, solicita una reunión con un miembro de nuestros especialistas para tratar en detalle las necesidades de tu empresa o negocio.

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