Mes: marzo 2021

Categorías
marketing online Posicionamiento SEM

Cómo usar la librería de Facebook para búsquedas competitivas

Tutorial explicativo sobre cómo usar la librería de Facebook Ads para realizar búsquedas competitivas. En este artículo nos vamos a una plataforma de posicionamiento SEM que es la clara competidora de Google, nos referimos a Facebook.

No vamos a engañarnos, tanto en posicionamiento seo como en posicionamiento sem absolutamente todas las agencias de posicionamiento web nos «espiamos». Un factor de análisis habitual es ver lo que hacen nuestros competidores, cómo lo hacen, detectar patrones e intentar averiguar lo que les está funcionando más y mejor, por supuesto también interesa lo que hacen mal para no cometer nosotros ese mismo error.

Como usar Facebook Ads Library

Manual de uso de la librería de Facebook ADS.

Acceso a la biblioteca de anuncios de Facebook

Entrar en la librería de anuncios de Facebook desde aquí. Una vez dentro, puedes buscar marcas y temas.

Ten en cuenta que puedes filtrar por país y también puedes seleccionar una categoría de anuncio para mejorar la tipología y conseguir resultados más fidedignos.

Las categorías especiales nos ayudan a detectar áreas nichos que pueden sernos muy útiles, entre ellas, hay parámetros como:

  • Temas, elecciones o política.
  • Vivienda.
  • Empleo.
  • Crédito.

Que no quieres complicarte buscando nichos e incluso subnichos, seleccionas buscar todo y, en función de los resultados, segmentas. Lo dejamos a tu elección.

En este modo, Facebook sólo te permite buscas por el nombre de empresa. En cambio, otras categorías permiten buscar por keywords o filtros específicos que quizás, en determinados casos, puedan interesarte más. Entre ellos (Elecciones o Política) o ubicación (Vivienda, empleo…).

Si buscas una página de marca, verás la imagen de portada asociada y algunos detalles breves sobre la página de negocio.

A continuación, verás los anuncios recientes que se hayan publicado por esta marca. Es cuando empieza la fase de espía.

Ver los anuncios de una marca

A medida que te desplazas por los anuncios, la propia aplicación va clasificando los anuncios en función del mes de publicación de los mismos. Por tanto, es más fácil ver la estructura de la campaña y qué pauta han seguido (en el caso que hayan seguido alguna, claro).

Ahora llega el momento en el que vamos a recibir los datos que más nos deben empezar a interesar a la hora de gestionar campañas de nuestros clientes que compiten por ese mismo nicho de mercado. Vamos allá.

Anuncios en Facebook

En la parte superior de cada anuncio, los iconos indican las ubicaciones en las que se publicó (por ejemplo, Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger).

También puedes hacer clic en Ver detalles para encontrar información adicional sobre la inversión y el alcance (impacto conseguido) del anuncio.

Si el anuncio entra en una categoría especial, Facebook notificará rangos de alcance potencial, impresiones y cantidad gastada.

Además, los datos demográficos mostrarán la edad, el sexo y los desgloses geográficos sobre a quién se le mostró el anuncio en cuestión.

Identificar patrones creativos en los anuncios en Facebook

Espiar los conceptos creativos que usan nuestros competidores es muy interesante porque nos puede dar mucha información sobre como están intentando posicionar la marca o un producto en cuestión, además pone en valor y contexto el esfuerzo creativo que implica.

Evidentemente, a nivel de inversión, no es lo mismo una empresa que basa todo en imágenes estáticas que una que puede combinar diferentes imágenes, carruseles y anuncios en formato vídeo grabadas con un drone. No es lo mismo usar imágenes de un banco de imagen público o de pago que tener imágenes totalmente personalizadas.

Las imagenes que se usan en los anuncios de Facebook, ¿tienen texto? En el caso de tener texto, ¿el copy de las mismas es nuevo o replica cierto contenido de la web corporativa o de posible publicidad offline?

¿Las imágenes tienen una clara llamada a la acción o son ilustrativas exclusivamente? Si tienen llamadas a la acción, ¿usan texto o botones?

Además, conviene tener en cuenta si hay varias variantes con el mismo copy pero diferentes imágenes. Si detectamos que esto ocurre, suele ser habitual que se esté testando el CTR del anuncio para ir aplicando criterios de CRO en los mismos y, encontrar el que mejor conversión genera.

También es conveniente analizar si las imágenes están diseñadas utilizando un esquema de color similar y concepto artísticos. En ocasiones puede dar una idea de hacia donde están apuntando el branding tus competidores.

Llegados a este punto quizás te estés preguntando, ¿Pero para qué sirve todo esto? Pues fácil, una respuesta posible:

Imagina que con tu clientes tú estás usando imágenes procedentes de bancos de imágenes, tus competidores directos e, incluso, las empresas referentes del sector utilizan imágenes personalizadas y llevan trabajando ese marketing en Redes sociales bastante antes que tú. Atención, probablamente, ya tengan más que comprobado que lo que funciona es usar imágenes personalizadas, por tanto, esa fase de testing, te la puedes ahorrar. Es la ventaja de observar mucho, bien y sacar conclusiones de lo observado. También ayuda bastante no creerse más listo que el resto de empresas con las que compites 😉

Flags de ventas y ofertas en Facebook Ads

Al analizarlos anuncios de tus competidores, puedes ver la frecuencia con la que publican ventas y qué ofertas específicas están promocionando en cierto período de tiempo.

Mediante el selector de fechas, también puede seleccionar un período de tiempo específico. Por ejemplo, Black Friday, CyberMonday, Rebajas de invierno, Rebajas de Verano, etc. Con esta selección activa puedes ver qué promociones se realizaron para esos períodos concretos de tiempo.

En función de lo que encuentres, puede ser interesante valorar con tu cliente si se pueden realizar acciones puntuales similares a los competidores y exponerles algunas cosas que hayas podido detectar que hacen, por ejemplo:

sté atento a las ofertas que utilizan las marcas competidoras:

  • Porcentaje de descuentos («Ahorra ahoraun 15%»).
  • Descuentos en dólares («20 € de descuento par compras superiores a 100 €»).
  • Descuentos específicos para primeras compras (en web o app) o compradores recurrentes.
  • Códigos de oferta («Introduce el código OFF15 en nuestra tienda online y tendrás un descuento directo de 15€ hasta el día XXXXXX»).

Esperamos que nuestro artículo te haya abierto la mente a la importancia actual que tiene desarrollar campañas de marketing en Facebook. No sólo de Google se puede vivir en la actualidad. Como siempre, para cualquier proyecto online que necesites impulsar, tienes a tu disposición a nuestro equipo de consultores. Te damos el link directo del help center de Facebook: Información sobre la biblioteca de anuncios | Servicio de ayuda de Facebook para empresas

TELÉFONO: 607 225 146 | LINK MARKETING ONLINE
https://www.linkposicionamientoweb.com

Categorías
marketing online Posicionamiento SEO POSICIONAMIENTO WEB

¿Por qué es importante el posicionamiento seo?

Te vamos a contar el motivo por el que es tan importante el seo para cualquier empresa o profesional autónomo hoy en día. Aquí tienes unos puntos que te van a dejar claro que el posicionamiento seo es imprescindible y los motivos por los que resulta imprescindible. La importancia del posicionamiento web seo.

Posicionamiento en Google
Somos una empresa con más de 500 clientes satisfechos en toda España durante el año 2014.

¿Por qué es tan importante el SEO?

Search Engine Optimisation, SEO. Estas siglas acaban resumiéndose en ser una forma potente de generar tráfico web y hacer crecer tu negocio. Te damos 6 razones para invertir en SEO hoy en día:

1. Eficacia a largo plazo

Las estrategias para mejorar el seo continúan creando éxito para las empresas. De esto, no cabe duda.

Multitud de estudios confirman que las técnicas seo son eficaces para aumentar el tráfico orgánico a los sitios web de negocios y empresas. Ya seas un pequeño negocio local o una empresa con proyección más internacional, tienes que hacer SEO. La orientación será distinta, para un caso probablemente con SEO local sea suficiente, con otros, los clientes internaciones es probable que nos obliguen a una combinación de posicionamiento web SEO + posicionamiento SEM.

Además, las estrategias seo han permanecido eficaces a lo largo de la introducción de nuevas tecnologías. Por ejemplo, las búsquedas de voz en Google dependen en última instancia de palabras clave, al igual que las búsquedas basadas en texto. La forma en que se están desarrollando los motores de búsqueda indica que SEO es una estrategia de marketing eficaz tanto para el presente como para el futuro.

2. Retorno de la inversión (ROI)

SEO es una estrategia que a largo plazo proporciona un alto retorno de la inversión. Aunque Google Ads y las redes sociales pueden aumentar inicialmente el tráfico, estas campañas tienen una corta duración en comparación con las clasificaciones orgánicas en los motores de búsqueda como Google. Cuando se tiene en cuenta el coste mensual continuo de estas estrategias, la optimización seo del contenido web es mucho más sostenible. Este tipo de anuncios pueden valer la pena como una estrategia adicional. Pero nuestro consejo es que piense en posicionamiento natural SEO como la base esencial de tu presencia en línea.

Mejorar el posicionamiento web SEO es muy importante
La importancia del SEO en la actualidad

3. Perfil saludable

Cuando los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos, esto cambia la forma en que se clasifica nuestra web. Algunos de los elementos que se priorizan hoy en día, no fueron significativos hace varios años. Esto significa que cuanto más tiempo descuidemos el posicionamiento SEO, más correrás el riesgo de sufrir daños futuros en tu visibilidad web y, por tanto, en tu negocio. Estos algoritmos de los buscadores también tienden a favorecer a sitios más establecidos que siguen siendo confiables durante un período de tiempo. Si empiezas a invertir en SEO ahora, no solo mejorarás tu clasificación ahora, sino que te pondrás en una mejor posición para mejorar o mantener tu clasificación futura. Google valora la antigüedad.


4. Nuevas oportunidades

A medida que evolucionan los hábitos de los clientes, posicionar mediante SEO abre un mundo de nuevas oportunidades para que los propietarios de negocios aumenten el tráfico al sitio web. La optimización de la búsqueda local es cada vez más importante, con el creciente número de clientes que buscan negocios en sus teléfonos móviles. Hoy en día, el móvil representa aproximadamente el 65% del tiempo de los medios digitales. Esta es una buena noticia para las empresas que invierten en SEO, ya que les permite aprovechar el poder de los resultados de búsqueda locales. También significa que las empresas que no invierten en SEO corren el riesgo de perder su público objetivo y quedarse atrás de sus competidores. No te quepa duda que si tu empresa no posiciona, tu competencia, lo va a hacer.

5. El creciente uso de motores de búsqueda para encontrar información en Internet

Una gran mayoría de los clientes utilizan Google como su principal fuente para encontrar productos y servicios en la web. Esta es la razón por la que posicionar SEO aumenta significativamente tus posibilidades de atraer visitantes en primer lugar.

Además, entre el 80 y el 90% de los clientes utilizan motores de búsqueda para encontrar información sobre productos, servicios, comparativas, recomendaciones o negocios antes de realizar una compra. Los clientes leen tu web, así como calificaciones y opiniones de otros clientes.

Los comentarios online influyen en tu reputación a los ojos de los clientes, y también pueden influir en tus clasificaciones de motores de búsqueda.

Invertir en una buena estrategia SEO significa que los clientes podrán localizar tu negocio en Google, y además, demostrarán que tu negocio es de buena reputación. Los clientes tienen una gama de opciones y un acceso más rápido a la información, por lo que debes asegurarte de que tu marca o producto destaca sobre lo que ofrecen los otros.

6. Ventaja respecto a nuestros competidores

Mientras que los beneficios de SEO sobreviven a otras estrategias de marketing online, tú todavía debes pensar en él como un proceso en curso. Con el tiempo, los motores de búsqueda cambian, al igual que el panorama competitivo, y tus clientes. Incluso una vez que logres un alto ranking, otras empresas que ofrecen productos o servicios similares estarán buscando maneras de superar el tuyo.

A medida que tu negocio crece, debes seguir pensando en mejorar tu posición, o obtener una ventaja sobre tu competencia.

El SEO no solo lleva a más visitantes a su sitio web; también te ayuda a mantenerte al día con los competidores y crear confianza con los clientes o con los que todavía no lo son pero valoran serlo.

Si bien SEO es más importante que nunca, muchas empresas aún no han dado su primer paso hacia la mejora de sus clasificaciones de motores de búsqueda. Si quieres hacer crecer tu negocio, SEO es el lugar perfecto para comenzar.

¿Te ayudamos a impulsar tu empresa en Internet?

Llámanos: 607 225 146

Artículos relacionados que pueden serte útiles e interesantes:

Categorías
diseño de páginas web marketing online Posicionamiento SEO POSICIONAMIENTO WEB

¿Cómo detectar enlaces rotos en una web?

Cómo puedes detectar enlaces rotos en una web para que no perjudique la experiencia de navegación del usuario ni el posicionamiento en buscadores. Comentamos en este artículo opciones y herramientas para detectar estos enlaces rotos de forma sencilla y facilitar la corrección de los mismos.

Errores de enlaces roto 404 en webs. Encontrarlos y corregirlos.
Mensaje de error de ejemplo de un enlace roto en una web

Después de optimizar todos los aspectos de una web en la que estéis trabajando tanto a nivel de diseño web como de posicionamiento natural en buscadores, resulta que aparecen enlaces rotos. De hecho, hay estudios donde webs de miles de urls de contenido, pueden llegar a tener incluso valores por encima del 70% de enlaces rotos, que no dirigen al contenido correcto o que la URL ha sido reubicada o se le aplica una redirección 301 o 302.

¿Cómo me aseguro que los visitantes de la web tengan acceso a contenido a largo plazo?

La desafortunada realidad es que los enlaces rotos son inevitables y ocurren por varias razones.

Cuando el contenido conduce a un sitio inexistente (es decir, una página de error, el famoso 404, de no encontrado), los visitantes del sitio se ven esencialmente desincentivados para seguir consultando más sobre lo que tenemos para ofrecer. A su vez, esto conduce a tasas de rebote más altas y tasas de clics más bajas.

Los motores de búsqueda interpretan esta respuesta del usuario como una intención de búsqueda no cumplida y, como resultado, reducen la clasificación de su contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Al encontrar y corregir enlaces rotos rápidamente, podemos mantener la web lo más actualizada y precisa posible, lo que contribuye en gran medida a atraer a nuevos visitantes y mejorar la clasificación orgánica en las SERP.

Cuando se trata de enlaces rotos, vale la pena señalar que existe una diferencia en los tipos de páginas de respuesta de error que se crean.

Un enlace roto generalmente dirige a una página de error 404 o una página de error » 404 suave «. Mientras que el primero se refiere a una página que no se encontró, un 404 suave puede referirse a una página que tiene poco o ningún contenido o que no existe.

Mientras trabajas para resolver una página de error 404, puedes reducir la tasa de rebote personalizando la página de error que salta al producirse el error 404 del servidor.

Los enlaces rotos se manifiestan como enlaces internos, enlaces externos o backlinks. Los enlaces internos y externos se encuentran en tu sitio web y dirigen a los visitantes del sitio 1) a una de sus otras páginas web o 2) a la página de otro sitio web.

Un backlink roto, por otro lado, ocurre cuando los visitantes del sitio en un sitio web diferente siguen un vínculo a su contenido que aparece como una página de error.

Los enlaces previamente activos pueden llevar a páginas de error por varias razones:

  • Si tu web está activa durante años, el nuevo contenido que produce tiene prioridad sobre el contenido anterior. Que el contenido se degrade por la antigüedad de la creación del mismo ocurre naturalmente y generalmente está fuera de nuestro control, especialmente cuando se trata de enlaces externos a otros sitios web.
  • Si hemos rediseñado recientemente nuestra web, los enlaces rotos suelen ser internos. Esto sucede cuando las páginas web se reubican y las URL de los enlaces ya no coinciden. Afortunadamente, podemos resolver fácilmente este problema con una redirección 301 .
  • Un enlace roto podría deberse a una URL con formato incorrecto. Si incluso se agrega o no se incluye un carácter, esto puede dar lugar a una respuesta de error.
  • Los enlaces externos conducen a páginas de error cuando la fuente a la que enlaza se ha eliminado, cambiado de URL o movido a otra ubicación en el sitio web.
Corregir enlaces rotos para mejorar el posicionamiento seo on page de nuestras webs.
Archivo no encontrado. Uno de los mensajes que nos podemos encontrar.

Mucho antes de que detectes que un enlace activo se ha convertido en un enlace roto, los rastreadores de los motores de búsqueda ya han encontrado e informado sobre este aspecto.

Los rastreadores como las famosas arañas de Google visitan las páginas de nuestra web y siguen un enlace al siguiente, detectando cualquier irregularidad o problema en la web o aquellos a los que se enlaza.

Después de recopilar estos datos, los rastreadores envían esta información al motor de búsqueda para que sea indexada.

Un índice es esencialmente el método del motor de búsqueda para validar que nuestro contenido existe. Si nuestra web no está indexada, el contenido no será visible en los SERP, y casi puedes estar seguro que no vas a recibir visitas salvo de aquellos quienes ya conozcan tu web. Esto implica un descenso brutal en el tráfico orgánico que recibe nuestra web o nuestro cliente si somos una empresa de posicionamiento web trabajando el SEO de esa web en concreto.

Una de las mejores formas de asegurarte de que tu contenido se indexe con regularidad es publicar constantemente contenido nuevo en un blog. Con esta indexación frecuente, los motores de búsqueda registran con mayor rapidez qué enlaces están rotos. Esto, a su vez, implica una mejor posibilidad para solucionar el problema.

Herramientas y complementos para detectar y corregir páginas de error 404 en nuestras webs

La selección manual de cada enlace en una web es un proceso exhaustivo y una tarea casi imposible al verificar el estado de los backlinks.

Lo mejor es automatizar este proceso utilizando herramientas de terceros. A continuación te indicamos algunas de estas herramientas con las que trabajamos habitualmente las empresas de posicionamiento seo y marketing online. No te aconsejamos ninguna en concreto puesto que las aquí indicadas, consideramos por experiencia propia que tienen un funcionamiento más que correcto. Por tanto, elige la que se ajuste mejor a tus necesidades concretas y posibilidad de inversión.

1. Auditoría web de Semrush

La herramienta de auditoría del sitio de Semrush te permite controlar el rendimiento de todo tu sitio web y responder rápidamente cuando el software detecta problemas urgentes. Esta herramienta de Semrush identifica enlaces rotos, rastrea cómo los rastreadores interactúan con su sitio y proporciona informes automatizados para que tenga la información que necesita para optimizar su contenido.

2. SEOPressor Connect

Una característica clave de la herramienta SEOPressor Connect es el Administrador de enlaces, que escanea todos los enlaces de tu web automáticamente. Similar a la Auditoría del sitio de Semrush, SEOPressor Connect está equipado con características adicionales para impulsar tu éxito con SEO.

3. Consola de búsqueda de Google

Si está buscando una alternativa gratuita que te ayude a monitorizar el estado de tu web y detectar enlaces rotos, Google Search Console es un gran recurso para conseguirlo.

Broken Link Checker está disponible como parte de un plan de suscripción de Ahrefs.com 

La localización de los enlaces rotos en tu web se puede realizar en unos sencillos pasos. Primero vas al explorador de sitios y colocarás tu nombre de dominio. Desde allí, seleccione «Páginas», luego «Mejor por vínculos» y agregas el filtro de respuesta «404 no encontrado».

Además de los enlaces rotos en nuestro sitio, también puedes verificar el estado de los backlinks que dirigen hacia nuestra web.

contactar
IR a nuestra web

Categorías
diseño de páginas web Posicionamiento SEO POSICIONAMIENTO WEB

Cómo crear contenido para ser el primero en Google

Pasan los años y cada vez se confirma más que el contenido es el rey para Google y que una gran calidad de contenido influye de forma considerable en el posicionamiento natural de webs.

Ahora bien, tras el grandilocuente arranque de artículo, es conveniente valorar objetivamente el tema de la calidad de contenido para evitar frustraciones a aquellas personas que dedican mucho tiempo y esfuerzo en redactar contenido pero no acaban de ver como cosechan sus frutos y un excelente resultado en SEO de Google.

Crear contenido para estar primero en Google
Contenido para posicionar en Google

¿Cuánta gente ha soñado en conseguir la primera posición de Google, ser el número 1 en el principal buscador simplemente publicando un artículo? Seguro que incontables. Pero qué se esconde tras el contenido de calidad y el posicionamiento SEO. Vamos a darte información al respecto.

Si bien es posible que no pueda posicionar uno sin backlinks para una palabra clave altamente competitiva, definitivamente podrás aumentar su clasificación en Google simplemente optimizando su contenido y teniendo implementada una excelente estrategia de contenido de SEO. 

Has de comprender mejor cómo trata Google los enlaces y el contenido y obtendrás la estrategia de contenido de SEO que podría ayudarte a ocupar el puesto número 1 en Google sin backlinks. Esto, debes tomarlo como un reto de laboratorio. Las conclusiones te ayudarán a implantarlo en proyectos SEO «habituales» de tu cartera de clientes.

Internet no funciona realmente bien sin enlaces. Los motores de búsqueda utilizan enlaces para rastrear toda la web.

También es cierto que sin ningún vínculo de retroceso que apunte a tu dominio, Google tendrá dificultades para rastrear e indexar tu web.

Sin embargo, ten en cuenta que los backlinks por sí solos no servirán de mucho si el contenido no satisface a los usuarios. Incluso pueden hacer daño.

Después de las actualizaciones de hace años de Penguin, quedó bastante claro que Google estaba listo para luchar contra el spam de enlaces.

Tal vez el primer lugar no se pueda lograr con absolutamente cero enlaces, pero no necesitamos el primer lugar para aumentar el tráfico de búsqueda. Recuerda que estamos haciendo un ejercicio teórico «de laboratorio» de SEO sin backlinks para conseguir estar lo más alto en las búsquedas de Google.

De hecho, Yandex (el motor de búsqueda ruso) ya hizo una prueba de un año en los resultados de búsqueda para posicionamiento SEO local en Moscú sin tener en cuenta los backlinks y Google ha testado en laboratorio desechar los backlinks entre los factores de posicionamiento orgánico de resultados.

Backlinks y seo
Importancia de los backlinks para el SEO

Pero primero, veamos por qué Google se está alejando de los backlinks y se orienta cada vez más hacia el contenido.

¿Por qué Google está poniendo más énfasis en el factor de clasificación de contenido?

En 2017, nuestros especialistas en SEO, encontraron una gran correlación entre la puntuación de rendimiento del contenido que habíamos desarrollado para nuestros clientes y las clasificaciones obtenidas en Google

Estuvimos monitorizando tres años y en 2020 llegamos a la conclusión que para Google, hoy en día la calidad del contenido es aún más importante que en 2017.

Dos grandes actualizaciones en el pasado que trajeron de cabeza a muchos consultores SEO fueron Penguin (que penaliza los enlaces de spam) y Panda (que penaliza el contenido de spam), Google nos muestra que está dando más peso al contenido e infraponderando a los enlaces externos a nuestra web. A día de hoy, parece claro que no podemos prescindir de esta estrategia.

Sabemos desde hace mucho tiempo que el contenido es un factor de clasificación importante, pero también queríamos saber por qué.

Google se estaba alejando de los backlinks (nuestra herramienta y estrategia de marketing se basaba principalmente en backlinks), por lo que invertir en esto era en nuestro propio interés y, por supuesto, en el de nuestros clientes.

Entonces, echemos un vistazo a cómo exactamente puede mejorar la clasificación en Google sin ningún tipo de construcción de enlaces, solo optimizando su contenido al máximo. Otra de las numerosas pruebas de laboratorio que está obligada a hacer una empresa de posicionamiento web.

Estrategia de nuestro análisis y segmentación:

Identificar la audiencia principal y sus puntos débiles

Lo primero que debemos hacer antes de escribir algo es identificar a nuestro público objetivo. Podemos comenzar con lo que está en mente y crear a partir de ahí.

¿Quién estaría interesado en el contenido y cómo puedes hacer que tu contenido les atraiga?

¿Quiénes son tus clientes? ¿Qué edad tienen? ¿Quiénes son sus amigos? ¿Cómo hablan? 

Es más fácil hacer esto cuando ya tiene algunos clientes o lectores. Sólo con pararte a analizar inicialmente a tus mejores clientes y lectores hasta ahora.

¿Quién te compra? ¿Quién está revisando los productos? ¿Quién comenta en tu blog y perfiles de redes sociales?

Si estás comenzando y no tienes idea, te va a tocar valorar seriamente la conveniencia de hacer una investigación de mercado.

No te centres en las funciones de tu producto, sino en los beneficios. No pienses en términos de necesidades, sino de deseos. El deseo es más fuerte que la necesidad.

Y no busques respuestas de tu investigación, sino sentimientos y emociones que luego puedes usar para convencerlos de que compren o adquieran un servicio.

Este paso probablemente sea más útil para productos y palabras clave comerciales y menos para consultas de índole informativas (teoría del embudo de ventas).

Diseñamos campañas de marketing online y posicionamiento SEO en buscadores
Empresa SEO y marketing online para pymes y autónomos

Realizar una investigación y una auditoría exhaustivas de las keywords

El paso realmente importante cuando se trata de optimizar el contenido es siempre la investigación de palabras clave. Procedimiento sencillo y gratis:

Puedes usar la Consola de búsqueda de Google para determinar fácilmente la palabra clave para la que ya estás clasificando en las SERPS.

¿Puedes mejorar este contenido existente? ¿O deberías orientar tus contenidos a nuevas palabras clave? Estas son preguntas que debes hacerte al diseñar tu estrategia de contenido SEO. 

Listado realista de keywords por las que podamos competir en posicionamiento orgánico en Google

Ahora viene la parte más difícil.

¿Para cuál de esas palabras clave puede obtener una clasificación mejor de manera realista? Sin infravalorar a tus competidores.

Una vez que haya determinado una lista de palabras clave que buscarás, debes analizar dos cosas:

Rendimiento del contenido y rendimiento del dominio. Probablemente, en este punto te hayas dado cuenta de la importancia de crear contenido para conseguir tráfico web a través de keywords long tail.

Analizar el volumen de búsqueda de nuestras keywords

La intención de búsqueda y la experiencia del usuario son muy importantes. Es la métrica clave a ponderar en la actualidad a nivel de posicionamiento orgánico en Google.

Si no coincide bien con la intención de búsqueda , los usuarios tendrán una mala experiencia en su sitio web y Google penalizará tu ranking y tu contenido.

Uno de los mejores ejemplos de intención de búsqueda es transaccional versus informativo como ya mencionábamos un poco más arriba.

Dada la palabra clave «zapatillas para correr para hombres», las web de comercio electrónico tenderán a tener una mejor clasificación y ranking en Google.

Sin embargo, para una palabra clave como «las mejores zapatillas para correr para hombres», las reseñas y comparadores tenderán a tener una mejor clasificación en resultados orgánicos de Google. El factor semántico de las búsquedas es detectado por los buscadores para aportar el resultado más apropiado y que satisfaga el criterio de búsqueda del usuario. No se trata de captar tráfico por volumen, se trata de captar tráfico cualificado. En campañas de marketing SEM (PPC) este factor es tan relevante que afecta tanto a tu CTR como al precio que tus anuncios pagarían en la subasta de Google Ads. Estad atentos al dato.

Optimizar las páginas de destino por palabra clave y por intención de búsqueda

Sigamos con la optimización real continuando con el punto anterior que acabamos de indicar.

Primer punto a considerar: nosotros pensamos por experiencia que siempre es mejor considerar la optimización de la página de destino para una sola palabra clave principal y una única intención de búsqueda por página.

A veces puedes intentar combinar palabras clave muy similares, pero intenta tanto como sea posible mantener la misma intención de búsqueda.

Recuerda una idea básica a tener siempre en mente, si los resultados del motor de búsqueda son similares para estas palabras clave, probablemente también tengan una intención de búsqueda similar.

Calidad en los textos
Textos únicos y de alta calidad

Escribamos contenido que destaque y sea digno de compartir

Una excelente manera de hacer esto es escribir contenido sobre preguntas complejas que se hacen con mucha frecuencia en tu sector o estudios de casos.

Por ejemplo, un artículo sobre las meta descripciones que afectan o no al SEO puede ser vinculado varias veces por otros blogs de SEO que intentan hacer un punto rápido sin entrar en demasiados detalles.

Además, asegúrate de tener excelentes títulos, titulares y descripciones.

Optimiza tus títulos con palabras clave para SEO, pero también que sean atractivos para las redes sociales.

El contenido extenso tiende a funcionar mejor en los resultados de búsqueda orgánicos.

Para esta palabra clave en particular, puedes ver casos que el contenido de clasificación superior está entre 2500 y 5000 palabras en promedio, aunque incluso podemos ver artículos con solo 1800 palabras en el top 10 de resultados de Google.

Por lo general, es una buena idea buscar al menos el promedio de los 10 primeros más algunos cientos de palabras, solo para estar seguro. Pero no se trata realmente de cantidad, se trata de calidad.

Si bien el contenido de formato largo funciona mejor en la búsqueda en Google, el contenido más corto puede funcionar mejor en las redes sociales donde se filtra más la información utilizando «scanning» de lectura.

En las redes sociales, las personas navegan por diferentes cosas y no necesariamente buscan un tema en particular, por lo que es posible que prefieran las cosas directamente y al grano.

LINK | Marketing online para pymes y autónomos
https://www.linkposicionamientoweb.com

Artículos que pueden ser de tu interés:

Categorías
diseño de páginas web marketing online Posicionamiento SEM POSICIONAMIENTO WEB

Posicionamiento web con WordPress

WordPress es una de las mejores opciones para posicionamiento SEO, de fácil aprendizaje, instalación y que genera código fuente bastante limpio para facilitar la indexación en Google y otros motores de búsqueda.

Este artículo lo vamos a enfocar tocando los puntos que han conseguido que WordPress sea una de las opciones preferidas por diseñadores web de todo el mundo y, también sea una magnífica opción para muchas empresas de posicionamiento web que ofrecen servicios SEO en su portfolio. Vamos allá.

Motivos por los que WordPress es un excelente CMS para el posicionamiento SEO

¿Por qué elegir WordPress para mejorar el posicionamiento web?

Evidentemente, si WordPress es el gestor de contenidos más utilizado del mundo, por algo debe ser. Para empezar, la posibilidad de obtenerlo gratis desde wordpress.org, por otro lado, la opción de fácil instalación en cualquier alojamiento con base de datos MySQL y lenguaje de programación .php, la extensa comunidad de programadores que dan soporte a esta plataforma, la multitud de empresas de diseño web que realizan templates responsive design y, por supuesto, los años que lleva utilizándose en proyectos que tienen una fuerta presencia y excelente posicionamiento orgánico en Google. Si sumas todo esto, puedes hacerte una idea clara del éxito de este CMS.

Las ventajas que aporta WordPress de forma nativa para el posicionamiento orgánico en Google

  1. EXCELENTE JERARQUIZACIÓN Y ESTRUCTURA DE CONTENIDO

La utilización de WordPress nos facilita muchísimo la estructura de la mayoría de páginas web porque incluye de forma nativa con categorías, etiquetas, entradas, páginas, etc. Esto es una ayuda estupenda del CMS porque podemos agrupar contenido de forma muy sencilla y facilitando la búsqueda por multitud de criterios tanto para Google como para el usuario final que utiliza la opción de búsqueda de WordPress. Esto que parece algo banal, no lo es, porque repercute en mejorar la experiencia de usuario de la web, además de ser una puerta de entrada fácil para los robots de búsqueda que, a su vez, repercuten en el posicionamiento natural del contenido.

2. EXPERIENCIA DE USUARIO POSITIVA

En el punto anterior ya mencionábamos este factor. Ten en cuenta que WordPress también dispone de una inmensa variedad de plugins y temas (plantillas) para ajustarlo a infinidad de requerimientos y necesidades de todo tipo de proyectos web. También aprovechamos para recomendarte que utilices los menos plugins posibles para no ralentizar el funcionamiento de la web y, además, por motivos de seguridad, debes desinstalar los que no uses y los que uses, tenerlos actualizados a las últimas versiones.

Experiencia de usuario
Mejorar la experiencia de usuario de una web

De este modo, conseguimos mantener intactas muchas bondades de WordPress como el tiempo de carga de la web, el tiempo que permanece el usuario, la navegabilidad, la rapidez de respuesta a eventos, etc. Ten en mente siempre esta premisa: mejor experiencia de usuario, mejor ranking de resultados de los buscadores.

3. LINKS PERMANENTES

Si tes has iniciado hace poco en el SEO o eres profesional, sabes de sobras la importancia que tiene una URL para Google. Las URL cuanto más descriptivas y cortas, mejor. En esto, WordPress es excelente, debido a que desde los ajustes del propio CMS nos permite personalizar las URL haciéndolas más amigables a los buscadores y, por supuesto, a los usuarios. Ten presente que los motores de búsqueda como Google, cada vez entienden mejor el contenido de una web desde multitud de parámetros y, cada vez, intentan simular más y mejor el comportamiento que tendría el usuario. Por tanto, diseña y crea contenido para usuarios, no para buscadores. El SEO de tu web, se verá beneficiado y conseguirás resultados sorprendentes.

4. EL SEO EN LAS IMÁGENES INSERTADAS EN LA WEB

Nunca hay que dejar de lado ningún contenido de una web para que nos ayude a indexar en Google, las imágenes son uno de estos contenidos que, en ocasiones, a los más novatos les parece secundario y cometen un gran error. Puedes sorprenderte de la cantidad de búsquedas y tráfico orgánico que puede conseguir una web bien trabajada a través de búsquedas en Google Images.

WordPress permite personalizar y mejorar la accesibilidad web y el posicionamiento en buscadores de las imágenes haciendo uso de campos predefinidos en el CMS como la descripción, el título o colocando un texto alternativo. Aprovéchalo.

5. REEDITAR CONTENIDO PUBLICADO

Simplemente entrando en el panel de control y buscando en las entradas publicadas, podemos modificar tanto el contenido textual, imágenes como el título y el extracto del contenido que aparece en el resultado de búsquedas de Google. Esta flexibilidad es fantástica para mejorar el CTR e incitar a la llamada a la acción de los visitantes de nuestra web. Si detectamos que una entrada o contenido concreto no engancha a nuestros clientes potenciales, en cuestión de segundos, podemos realizar cambios buscando la mejora. Más fácil, es casi imposible.

6. OPTIMIZACIÓN DEL CTR

Si eres lector habitual de nuestro blog te habrás percatado que tenemos cierta obsesión con el CTR, hemos hablando de este concepto en multitud de ocasiones. Hoy, no podía ser diferente 😉

Mejorar ctr para posicionamiento web
La importancia del CTR en la experiencia de usuario y posicionamiento web

El CTR es el número de veces que han hecho clic en nuestro enlace respecto al total de veces que se ha visto en pantalla. Es decir, si tenemos un CTR=5% significa que se ha mostrado nuestro enlace en los resultados de Google 100 veces y los usuarios han hecho clic en 5 ocasiones.

Con WordPress puedes intentar mejorar el CTR fácilmente (en el punto 5 hacíamos una aproximación a este concepto).

Modifica el contenido de tal forma que lo hagas más atractivo a los usuarios y les incites a hacer clic. Llama la atención, resalta mezclando mayúsculas o minúsculas, añade símbolos e incluso emojis. Mejor experiencia de usuario al visitante, mejor CTR, por tanto, otro factor que consigues mejorar para aumentar el posicionamiento web.

7. UTILIZACIÓN DE DATOS ESTRUCTURADOS

En nuestra empresa, uno de los consultores SEO vive en permanente idilio con los datos estructurados. De hecho, como anécdota explicaros que es un fan de las aves y tiene una web especializada sobre la temática donde ha utilizado de forma masiva schemas precisamente con WordPress.

Schema permite incluir de forma muy sencilla schema. ¿Qué son los schema? Pues en plan que lo entienda cualquier persona fácilmente es un lenguaje universal pensado para que la inmensa mayoría de los buscadores lo entiendan y que permite a los creadores de contenido añadir fácilmente información adicional al contenido html que se publica.

Está pensado para enfatizar o dar a comprender mejor el contenido de la web. Seguro que has visto su uso de forma masiva estos últimos años en webs de reviews, consultas, seo local, etc. WordPress es una excelente herramienta para poder hacer esto sin complicaciones. Otro punto a favor de la utilización de este CMS en tus proyectos SEO.

8. CÓDIGO FUENTE LIMPIO Y ESTRUCTURADO

WordPress genera código fuente bastante inteligible y limpio, sin excesivos metatags o contenido que ensucia el código y complica futuras depuraciones a nivel de programación o edición manual de código.

Esto se agradece tanto por los consultores SEO, como por los equipos de programación web. Pero Google no es tonto, también le gusta el código limpio y bien estructurado. Como WordPress cumple este precepto, por el código generado no hemos de preocuparnos en exceso, puesto que este factor de posicionamiento orgánico, ya viene bien resuelto por el CMS.

En LINK hemos redactado este contenido con la máxima ilusión y confiando en que sea de tu interés y te ayude. A continuación te indicamos otros artículos relacionados con la temática que consideramos pueden serte de interés y utilidad.

Categorías
marketing online Posicionamiento SEO POSICIONAMIENTO WEB

Reseñas en Google My Business

La importancia de las reseñas en Google MyBusiness y los motivos por los que las empresas no deberían ignorar estas reseñas que comentan acerca de empresas y/o negocios. La gestión de la reputación online y la respuesta a las opiniones vertidas en nuestras fichas de Google MyBusiness debería formar parte de nuestra estrategia de marketing online.

Es importante que las empresas no ignoren la importancia que a fecha de hoy tienen las reseñas en los resultados de búsqueda locales (SEO LOCAL). Aunque también hemos de comentar que las reseñas/opiniones encontradas en Internet están afectando de manera distinta a los clientes actuales respecto a años atrás.

Cuántas personas buscan en Internet empresas o comercios locales

Las reseñas en la ficha de Google Maps o servicios de valoración tienen un impacto crucial en las pymes y autónomos. La mayoría de las empresas se esfuerzan por lograr una sólida reputación online, lo que significa invertir tiempo y dinero en el seguimiento de estas reseñas

En las valoraciones que recibimos hemos de ser proactivos, eso ayuda a generar confianza y en mejorar las valoraciones de los clientes actuales y futuros clientes. Además, las reseñas ayudan al posicionamiento en las búsquedas locales y los listados de reseñas también pueden aparecer en la lista de Google My Business. 

COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS RESPECTO A LAS RESEÑAS EN FICHAS DE GOOGLE MY BUSINESS

Las opiniones se ponen en contexto en función de la antigüedad de las mismas. Con lo cual, es importante que nuestras fichas tengan opiniones de forma continua para satisfacer a todos los perfiles de clientes potenciales que acotan servicios o negocios en función de parámetros como la antigüedad de las reseñas encontradas online.

Caso que hace el consumidor a las opiniones o reseñas en función del tiempo pasado desde esa opinión

Cada vez más usuarios dejan reseñas de 1 y 5 estrellas y hay menos usuarios que dejan valoraciones de 2 a 3 estrellas. 

Según las estadísticas de Yelp del año 2020 basadas en las reseñas dejadas en su propia plataforma, más de la mitad (51%) fueron reseñas de 5 estrellas. En comparación con 5 años antes (año 2015), el porcentaje de reseñas de 5 y 1 estrella está creciendo, y todo lo que hay en el medio se está reduciendo.

¿Cuál es el motivo por el que sucede esto?

Normalmente, las personas sólo acceden a webs de reseñas como TripAdvisor, Yelp, Facebook o, incluso, Google MyBusiness cuando están muy satisfechas con el servicio recibido o, justo, al revés, cuando están muy enfadados o disconformes. 

Este comportamiento está desplazando a aquellas personas que tienen una valoración intermedia sobre una empresa o negocio. Por ello, es muy importante tener en cuenta las opciones debido a la polarización actual y al incremento que podemos notar en valoraciones extremadamente bajas. Puede ser una buena idea, recordar a los usuarios que les valoren. Evidentemente, no se les debe pedir que valoren de forma alta, simplemente que valoren con la opinión que honestamente, consideran que merecen. Sin duda, de este modo, evitaremos la influencia de los valores extremos por arriba o por abajo y la valoración final será más parecida a la real. Con esta valoración, deberemos tomar medidas correctoras si las puntuaciones no llegan a los mínimos exigidos en nuestra empresa. Las tomaremos como una referencia para aplicar modificaciones de mejora y satisfacción de la experiencia del cliente.

Disminuye el número de personas que «confían tanto en las reseñas como en las recomendaciones personales de amigos o conocidos».

En la edición 2020 de BrightLocal de su encuesta anual a más de 1,000 usuarios en los EE. UU., El 79% de los consumidores dicen que confían en las reseñas y valoraciones que encuentran en Internet tanto como en las recomendaciones personales de amigos o familiares. ¿Parece un valor muy alto, verdad? Pues la respuesta es un SÍ, pero con matices.

Decimos con matices porque en ese mismo estudio, en el año 2014, el porcentaje era de un 89%. Por tanto, observamos que de forma progresiva se mantiene un decrecimiento en la influencia de estas reseñas. Hay cierto sentimiento de que si las opiniones son de puntuación máxima es porque se la ha puesto la propia empresa o un empleado o familiar y si es extremadamente baja porque es la competencia o un cliente que ha tenido un mal día. Probablemente esto pueda explicar en parte los motivos por los que, como usuarios, cada vez ponemos más en cuarentena las opiniones encontradas y las ponderamos y contextualizamos más cuando las analizamos.

Lo que hace el consumidor tras leer opiniones positivas de una empresa o negocio en Internet

EL PROBLEMA DE LAS RESEÑAS FALSAS. ¿ES REAL?

Estamos viendo un aumento de reseñas falsas. 

Tomando como referencia los mismos datos que indicábamos arriba:los datos de Yelp de 2020, muestran que eliminaron el 8% de las reseñas durante todo el pasado año 2020. En 2019, este número fue del 7%. El incremento, aunque parece poco porque se pasa de un 7% a un 8%, equivale a una subida de casi el 15% en un año.

Las reseñas falsas se consideran aquellas que dejan los propios empleados, los propietarios de negocios, los clientes que mienten o exageran con ánimo de perjudicar por un problema puntual, los proveedores y los ex empleados. 

Con esta causística es muy importante que las plataformas de reseñas como Yelp o la propia Google con My Business, revisen y eliminen reseñas falsas en cuanto detecten comportamientos incorrectos. En nuestro caso, en nuestra ficha de empresa posicionamiento web Valencia en Google My Business hemos encontrado reseñas de personas que no son clientes nuestros, con valoraciones sospechosamente bajas. Tras ponerlo en conocimiento de Google, han rechazado investigar y eliminar estas reseñas evidentemente falsas. Por tanto, queda mucho por mejorar en este sentido para mejorar la credibilidad y que las opiniones sean absolutamente reales.

LINK | Especialistas en Pymes y Autónomos
Te ayudamos a conseguir el mejor posicionamiento en buscadores
Contacto: 607 225 146

Categorías
marketing online Posicionamiento SEO POSICIONAMIENTO WEB

Técnicas black SEO

Técnicas black SEO que son penalizadas por Google. Estas técnicas de posicionamiento SEO deben ser evitadas para no perjudicar el posicionamiento en Google de cualquier página web. Vamos a entrar en detalles. Aunque no están enumeradas todas las únicas técnicas black SEO, sí lo son para Google todas las que se indican.

Técnicas black SEO
Black and white hat seo banner. Magnifier, and other search engine optimization tools and tactics. Vector stock illustration.

Para evitar ser penalizado por la utilización de estas técnicas de Black SEO, Google pone a disposición las Pautas a seguir para webmasters , para que todos, desde los desarrolladores web hasta los profesionales del posicionamiento SEO, conozcan las reglas que Google exige seguir.

1. Compra de enlaces

Un enlace relevante de alta calidad puede dirigir tráfico a tu dominio y al mismo tiempo decirle al algoritmo de Google que eres una fuente confiable y relevante para una temática en cuestión.

Un buen backlink también puede ayudar a Google a mapear tu sitio web para que tenga una mejor idea de lo que se trata, lo que hace que sea más fácil ofrecer un resultado de búsqueda.

Sin embargo, comprar un enlace va en contra de las Directrices para webmasters de Google y, según Google, no funciona .

Si te atrapan, podrías recibir una penalización automática o manual que afecte a páginas específicas o, lo que es peor, a todo el sitio. Con lo cual, dejas de existir para Google y, por consiguiente, para la mayoría de usuarios potenciales de tu web.

2. Productos gratuitos para enlaces

Ya sea que esté dando o recibiendo, el intercambio de productos gratuitos (o descuentos) por enlaces se considera un esquema de enlaces de Google.

Para que no se considere un esquema de enlace, debes convertirlo en un enlace de no seguimiento, que es un enlace con una etiqueta rel = «nofollow».

Un enlace de no seguimiento asegura que el enlace no afecte el algoritmo de clasificación del motor de búsqueda de Google.

3. Enlaces de pie de página

Si ha estado agregando enlaces de pie de página con anchor text comercial para manipular los resultados, es probable que Google pueda identificarlos y tendrás la consiguiente sanción/penalización del buscador.

4. Enlaces ocultos

Podemos pensar que podemos ocultar un enlace en el texto de la web o hacer que el enlace aparezca del mismo color que el fondo, pero Google lo notará y lo penalizará por intentar engañar al sistema.

Además, si incluye suficientes enlaces irrelevantes, le estamos dando a Google menos razones para dirigir el tráfico a su público objetivo, ya que estará diluyendo su relevancia.

Los enlaces engañosamente ocultos constituyen una infracción de las directrices de Google . Eso significa:

  • Sin ocultar texto detrás de una imagen.
  • No mantener el texto fuera de la pantalla usando CSS.
  • No usar un tamaño de fuente de 0.
  • No hacer un pequeño personaje, como un punto, un enlace.

5. Comentarios como spam

Es posible que podamos compartir un enlace a un sitio web en la sección de comentarios de un blog (por ejemplo), pero debemos evitar hacerlo a menos que sea relevante. De lo contrario, corre el riesgo de ser penalizado por ser un spammer, ya que el uso de comentarios para crear enlaces no es excesivamente efectivo .

Técnicas penalizadas de seo negativo, Black SEO

6. Texto de anclaje sobreutilizado

Puede tener sentido hacer coincidir el título de la página cada vez que compartimos un enlace porque el título es de lo que trata su página y la coherencia podría implicar relevancia.

Pero desde la perspectiva de Google, esto también es lo que se vería si estuviera enviando spam, intentando forzar a Google a ser indexado por ese concepto.

En su lugar, debe hacer que su texto de anclaje sea breve , relevante para la página vinculada, no lleno de palabras clave y único.

Esto tiene sentido dado que así es como se vería el texto de anclaje si el enlace fuera una parte natural de su entorno.

Esta regla se aplica tanto a los enlaces internos como externos.

7. backlinks maliciosos

Algunos practicantes de black SEO intentarán usar el sistema de penalización de Google para avanzar en su ranking de búsqueda al tener webs que no le gustaría asociar con un enlace para arrastrar el rango de su página.

Por esta razón, Google creó un formulario para ayudar a desautorizar enlaces no deseados.

De esta manera, cuando revisamos los backlinks, podemos pedir que se elimine los de cualquier dominio indeseable.

8. Anillos de enlaces

Son grupos de webs que se vinculan entre sí para generar anillos de contenido vinculado. Esta práctica hace más de una década que dejó de usarse porque es fácil que consigamos que nos penalicen de forma rápida. Evidentemente, esto se debe utilizar para posicionar en Google.

9. Relleno masivo con repetición en bucle de palabras claves

Todos sabemos que Google quiere ofrecer resultados de alta calidad, busca palabras clave con enlaces semánticos ricos en contenido.

De esa manera, es más probable que el algoritmo proporcione contenido de alta calidad en lugar de contenido que simplemente lleve las marcas superficiales de contenido de alta calidad. Otro concepto obsoleto de la década de los 90 del siglo pasado que no debe utilizarse para evitar problemas con el SEO.

10. Contenido oculto

Al igual que un enlace oculto, el contenido oculto es contenido que tiene el mismo color que el fondo. La pauta general es que tanto el motor de búsqueda como el lector de la web deben ver el mismo contenido.

Es una táctica que pretende incluir tantas frases de palabras clave, long tail keywords y palabras enlazadas semánticamente como sea posible en una página.

Por supuesto, el algoritmo de Google puede diferenciar entre palabras clave dentro del cuerpo de un párrafo y palabras clave ocultas en el fondo.

Hay varias rutas que el contenido oculto puede tomar para terminar en una web más allá de que el propietario de la web lo coloque allí a propósito.

  • Puede publicar una publicación de invitado de alguien que incluya contenido oculto.
  • Es posible que su sistema de comentarios no sea lo suficientemente riguroso y, como resultado, no detecte el contenido oculto.
  • La web podría ser pirateada y los piratas informáticos podrían poner contenido oculto.
  • Un usuario autorizado podría colocar accidentalmente contenido oculto porque copió y pegó texto con estilo CSS de una fuente diferente.

Sin embargo, no todo el contenido oculto está prohibido. Un ejemplo puede ser el contenido que sólo es visible para los visitantes de dispositivos móviles pero que está oculto para los visitantes de escritorio.

11. Relleno de palabras clave en etiquetas alternativas como ALT o TITLE

Podemos imaginar que las etiquetas alt de una imagen son una oportunidad inofensiva para usar tantas palabras clave como sea posible con tal de posicionar el contenido de una web, pero el relleno en este contexto también puede dañar la clasificación de la web por estos motivos (perjudica conceptos como):

  • Leer en voz alta a usuarios con discapacidad visual mediante lectores de pantalla.
  • Qué se muestra si no se puede cargar un archivo de imagen.
  • Útil para los motores de búsqueda que intentan comprender las imágenes.

En nuestra empresa de posicionamiento en buscadores somos firmes defensores de las prácticas limpias en posicionamiento orgánico y abogamos por la alta calidad de contenido en Internet.

Categorías
marketing online Posicionamiento SEO POSICIONAMIENTO WEB

Consejos para posicionar un blog

¿Tienes un blog y te gustaría darle un impulso con posicionamiento SEO? Sigue esta serie de consejos para posicionar tu blog. Es la primera base para conseguir que sea más fácil que aparezca en el ranking de resultados de Google.

Posicionar un blog con WordPress

1. Planificar el contenido del blog con un análisis de las palabras claves referentes

La investigación de palabras clave es una técnica utilizada por creadores de contenido y expertos en SEO. Esto nos ayuda a descubrir los conceptos que interesan a los usuarios en función de los datos del motor de búsqueda.

A continuación, podemos utilizar estas palabras clave para planificar la estrategia de contenido. Esto asegura que escribamos sobre temas que la gente realmente está buscando, y es una excelente manera de encontrar nuevas ideas para publicaciones en blogs .

Recomendamos utilizar herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush . Ofrecen datos detallados de palabras clave, análisis de la competencia, seguimiento de la posición de las palabras clave y muchas otras funciones útiles.

Si está utilizando SEMRush, te recomendamos que consultes su herramienta Asistente de escritura SEO . Es una excelente ayuda para permitirnos descubrir palabras clave relacionadas, la legibilidad, el tono del idioma y la longitud promedio del artículo.

Posicionar un blog
Consejos para posicionar un blog

2. Buscar palabras claves semánticas para la palabra clave de enfoque del contenido

Una vez que hayamos realizado la investigación de palabras clave y hayamos descubierto ideas para palabras clave, es hora de elegir una que tenga el mayor volumen de búsqueda y menor competencia.

Esta será la palabra clave de enfoque. Es la frase de búsqueda que es más probable que busquen los usuarios potenciales.

A continuación, debe averiguar las palabras clave de indexación semántica latente (LSI). Estas son las búsquedas relacionadas con la palabra clave de enfoque.

La forma más fácil de encontrarlos es simplemente ingresar la palabra clave de enfoque en la Búsqueda de Google y desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de los resultados. Allí los encontraremos enumerados como «búsquedas relacionadas».

Debemos incorporar la mayor cantidad de estas palabras clave en el contenido, para que puedan tener el contenido más completo para los usuarios, pero sin abusar. Debemos centrarnos en redactar contenido de calidad y utilidad para nuestros visitantes. Evidentemente, hoy en día, un abuso de utilización de palabras claves, es perjudicial para el posicionamiento orgánico en buscadores.

3. Escribir un título de publicación de blog eficaz

El título de la publicación de tu blog es extremadamente importante para los rankings de búsqueda, así como para mejorar el CTR del mismo.

Un buen título de publicación de blog hace que el artículo sea más relevante para la consulta de búsqueda. Más importante aún, motiva a los usuarios a hacer clic en el artículo cuando lo ven en los resultados de búsqueda.

Podemos hacer que el título de la publicación del blog sea más amigable con el SEO usando su palabra clave de enfoque en el título.

Existen varias fórmulas para escribir titulares efectivos. El que todavía funciona razonablemente bien se llama EMV o valor de marketing emocional.

Esta fórmula recomienda usar palabras poderosas que desencadenan respuestas emocionales específicas en su audiencia.

Si estás utilizando el complemento MonsterInsights , viene con una herramienta de análisis de titulares incorporada que te da una puntuación de titulares dentro del área de administración de WordPress. Esto también incluye sugerencias en tiempo real para mejorar el título y obtener tasas de clics más altas.

4.Los links internos son muy importantes

Una vez que hayamos escrito en un blog durante un tiempo, tendremos suficiente contenido que nos gustaría que los usuarios leyeran. Con los enlaces internos, podemos enviar a los usuarios a artículos aclarativos o más detallados de nuestro blog que están relacionados con la temática y que se escribieron en el pasado.

La vinculación interna es una excelente manera de desarrollar una relación contextual entre las publicaciones nuevas del blog y lasantiguas. También permite pasar el jugo de enlace relevante a los artículos más antiguos que tenemos publicados y, que, progesivamente Google va relegando en los listados en circunstancias normales.

WordPress facilita la búsqueda de las publicaciones antiguas directamente dentro del editor de publicaciones. Simplemente seleccionamos el texto que deseamos vincular y luego hacemos clic en el botón de vínculo.

Subir vídeos a Youtube para mejorar el posicionamiento web de un blog

5. Agregar imágenes y videos a los artículos del blog

Los motores de búsqueda a menudo clasifican el contenido atractivo más alto en los resultados de búsqueda. Las imágenes y los videos son mucho más atractivos que el texto sin formato.

Debes asegurarte de que las publicaciones de tu blog contengan imágenes entre párrafos.

Los videos son incluso más atractivos que las imágenes. Puedes convertir las publicaciones de tu blog en videos creando presentaciones de diapositivas, vlogs o experimentando con otros formatos.

Recomendamos subir tus videos a YouTube. Es el segundo motor de búsqueda más popular y la segunda plataforma de redes sociales más grande después de Facebook.

6. Agregar una meta descripción a la publicación del blog

La meta descripción es una metaetiqueta HTML que se puede agregar a cualquier página. Su propósito es proporcionar una breve descripción de tu artículo para los motores de búsqueda y otros rastreadores.

Algunos expertos en SEO creen que la etiqueta de meta descripción en una página se ha vuelto irrelevante. Sin embargo, muchos otros estarían en desacuerdo. Nosotros recomendamos usar la meta descripción para todas tus publicaciones. Este es el motivo:

Una buena meta descripción puede explicar mucho más sobre un artículo. Los sitios web de redes sociales como Facebook , Twitter y LinkedIn también lo muestran cuando los artículos se comparten en esas plataformas.

7.Haz que tus artículos sean más fáciles de leer

La legibilidad es un factor importante considerado por los motores de búsqueda. Los artículos que son más fáciles de leer suelen tener una clasificación más alta que los artículos que no son fáciles de usar.

Las pantallas de ordenadores y los móviles aún no son una plataforma óptima para la lectura.

Es por eso que la mayoría de los usuarios simplemente escanean los artículos. De hecho, los estudios encontraron que los usuarios dedican menos de un segundo a decidir si quieren permanecer en una página o salir.

Es muy poco tiempo para convencer al usuario de que se quede y se desplace. Al mejorar la legibilidad, podemos hacer posible que los usuarios escaneen rápidamente un artículo.

Podemos mejorar la legibilidad mediante el uso de oraciones más cortas, párrafos más pequeños, puntuación, títulos y listas con viñetas. Recomendamos agregar espacios en blanco alrededor del texto y usar imágenes para que el texto se vea más agradable a la vista.

Si estás utilizando el complemento All in One SEO de WordPress, analizará automáticamente los problemas de legibilidad y te hará sugerencias en la sección de análisis.

8. Utilizar categorías y etiquetas para organizar el contenido del blog

Las categorías y etiquetas ayudan a ordenar tu contenido no sólo para ti, sino también para los lectores y los motores de búsqueda como Google

Si imaginamos un blog como un libro, las categorías serían la tabla de contenido y las etiquetas la parte del índice del libro.

Las categorías se utilizan para dividir el contenido en los principales temas que se tratan en el blog. Las etiquetas, por otro lado, son los temas que se tratan en una publicación de blog individual.

Estas ocho sugerencias que te hemos indicado, son la base inicial en la que debemos afianzar el posicionamiento web de un blog. A partir de aquí, deberemos empezar a consolidar una estrategia y empezar a aplicar preceptos más avanzados técnicamente para mejorar el ranking en el que aparece nuestro blog. Leyendo este blog, encontrarás consejos y sugerencias sobre el posicionamiento en buscadores que consideramos son de ayuda.

LINK | Marketing Digital y Posicionamiento Web
Contactar: 607 225 146 (Javier)

Otros artículos de temática similar que te pueden ser muy útiles:

Categorías
marketing online Posicionamiento SEM

Métricas para campañas de posicionamiento sem

La métrica de resultados es indispensable para acometer cualquier proyecto de posicionamiento seo o sem. En esta ocasión, vamos a tomar en consideración a nivel inicial de las métricas imprescindibles que deberías tener en cuenta en una campaña de posicionamiento SEM basada en Google Ads.

Por supuesto, esta métrica sería perfecta para hacer el reporte de resultados y consecución de objetivos para poderle enviar a un cliente al que le estemos llevando su campaña de marketing SEM en Ads. Por supuesto, si un cliente tiene acceso a su cuenta de Google Ads y puede ver sus resultados directamente, es un buen documento para compartir y que puedan hacer una valoración directamente desde la empresa.

  1. Clics

El primer elemento que debes incluir en tu lista a examinar son los clics, es la primera de las 11 métricas indispensables para tu reporte. Los clics representan el tráfico que atraes a tu sitio web a través de tus anuncios, en general muestra qué tal se está desarrollando la campaña en función de las previsiones iniciales. No siempre es el factor más importante en función del tipo de campaña, cliente u objetivo, pero sí que es el valor más llamativo a ojos del reporte de datos.

  1. Impresiones

A los clientes les gusta saber cuantas veces se vieron sus anuncios en pantalla. Recordar que cada vez que se muestran los anuncios en los resultados de Google, o en la red de Google, se cuentan como una impresión. Sugerencia: crea varios anuncios distintos por grupo de anuncios de tu campaña, de este modo, podrás comprobar cómo funcionan unos respecto a otros y será más fácil tomar medidas correctoras con datos en mano.

  1. Coste

Por supuesto, este es uno de los factores determinantes en este análisis de las 11 métricas indispensables más importantes a la hora de generar tu reporte de Google Ads. Es muy probable que tu estrategia en general se encuentre diseñada alrededor del coste de adquisición de tus usuarios/clientes. Buscar un mayor rendimiento por un menor coste es siempre una tarea fundamental a la hora de hacer marketing online.

  1. El valor total de la conversión

Este elemento representa los ingresos en efectivo que tu campaña está generando, por ejemplo cuál es la cantidad facturada dentro de cierto periodo de tiempo. Esta es una de las 11 métricas indispensables que tu cliente observará con mayor atención. Para los consultores SEO y SEM también es un factor muy importante a la hora de poner en valor nuestro trabajo y justificar nuestros honorarios.

  1. La posición promedio

Dependiendo de la calidad de tus anuncios, su relevancia y retorno, así será tu posición promedio. Esta métrica indica la posición en la que tu anuncio es mostrado con regularidad. Una de las mejores formas de mejorar este resultado es a través de una puntuación alta en la calidad de tus palabras clave y mejorando el CTR.

  1. Coste / Conversión

Este es el elemento que hace la diferencia a la hora de sacar conclusiones de los resultados. Es bueno tener muchas conversiones pero ¿Cuánto es el valor promedio que estamos pagando por ellas? Aquí podrás determinar que palabras claves son más rentables para tu campaña o hacia qué lado enfocar los esfuerzos en la estrategia de cammpaña.

  1. % de Impresiones perdidas (falta de presupuesto)

El porcentaje de impresiones perdidas por falta de presupuesto  es excelente para proyectar y analizar las posibilidades de crecimiento que tenemos en la campaña en marcha. Esta estimación se actualiza una vez al día. Lo habitual es que el cliente, te exija mejorar este porcentaje (es decir, con la misma inversión conseguir más impresiones y clics). Con lo cual, toca optimizar la campaña SEM al máximo. En muchos casos, con sectores de alta competencia, esto suele ser una guerra habitual entre la agencia de marketing y la empresa final.

  1. El porcentaje de conversiones por clic

Tener muchos clics no nos garantiza efectividad en nuestra estrategia, es necesario conocer el volumen de conversiones comparadas con el número de clics generados. Este parámetro es una excelente barra de medir la efectividad de nuestra campaña, así como valorar cómo funcionan las secciones de la web o landing pages donde apuntan nuestros anuncios en Google Ads. De este modo, será más sencillo encontrar los aspectos de mejor para consguir aumentar el CTR y las conversiones por cada clic recibido.

  1. Coste por clic

Este elemento indica el valor que pagamos por cada clic y por ende, es de alto interés para tu cliente. La tendencia sería reducir este coste, pero en ocasiones no es siempre la mejor decisión, sobre todo si un CPC alto te está generando conversiones de mayor calidad.

  1. Estadísticas de Subasta de Google Ads

Este poderoso indicador que funciona para saber que tal se encuentra nuestra campaña en comparación a la competencia con la que también luchamos en la campaña.

  1. ROAS o Return on Ads Spent

Si ejecutas una campaña PPC es muy factible que nos encontremos con una métrica de ROAS más que con un ROI. Dentro de Adspodemos encontrar este dato como “Valor Total de la Conversión”, esta métrica nos da el valor de cuanto ingreso logramos por cuanta inversión.

Hasta aquí, este artículo dedicado a las variables y factores más importantes en los reportes a clientes de campañas Ads. Por supuesto, si quieres externalizar la gestión de las campañas en Google, tienes a nuestra disposición a nuestro equipo de especialistas. Estaremos encantados de colobar.

LINK. Impulsamos tu empresa en Internet
www.linkposicionamientoweb.com

Categorías
diseño de páginas web Posicionamiento SEO POSICIONAMIENTO WEB

Notificaciones SharedArrayBuffer de Google

Los motivos por los que Google ha empezado a enviar notificaciones SharedArrayBuffer durante la pasada semana a través de Google Search Console van a ser la base sobre la que realizamos este artículo explicando.

Problema sharedarraybuffer notificación de Google

Google ya ha comentado lo que se debe hacer si eres una empresa de posicionamiento web o un propietario particular o empresarial que ha recibido en su cuenta este aviso.

¿Qué es SharedArrayBuffer? Es un objeto en lenguaje JavaScript que se utiliza en programación web para compartir un espacio de memoria entre subprocesos. Este objeto de programación se utilizaba sin problemas hasta que se detectó la famosa vulnerabilidad Spectre que afectaba al nivel de la CPU de los ordenadores de los usuarios. Al ser una problemática a nivel que no tenía solución inmediata, los exploradores web deshabilitaban la ejecución de ese objeto en Javascript. La versión 91 de Google Chrome que saldrá a finales de mayo de 2021 bloqueará SharedArrayBuffer por defecto.

Esto no debería afectar a las clasificaciones de Google ni a la forma en que Google visualiza y posiciona nuestras webs. Esto es específico de una actualización de Chrome y Firefox que llegará en el futuro próximo.

Google ha explicado en su nota informativa «Después de la liberación de Chrome 91, el objeto sin aislamiento entre orígenes ya no será funcional. En la práctica, esto significa que los usuarios de Chrome en su sitio pueden experimentar un rendimiento degradado similar a otras situaciones en las que el objeto no es compatible.»SharedArrayBufferSharedArrayBuffer

¿Cómo encontrar estos problemas? Google proporcionó métodos para encontrar estos problemas de SharedArrayBuffer en nuestras webs, enumerando estas dos opciones:

  1. Usa Chrome DevTools e inspecciona páginas importantes.
  2. (Avanzado) Usar la API de informes para enviar informes de desuso a un punto de conexión de informes.

Las recomendaciones de Google. A continuación, Google enumeró estos pasos siguientes a seguir si habéis recibido el mensaje de Search Console:

  1. Determinar dónde se utiliza el objeto en nuestra web: SharedArrayBuffer
  2. Valorar si el uso de este objeto JavaScritp es necesiario.
  3. Solucionar el problema quitando la funcionalidad o habilitando el aislamiento entre orígenes.

Esperamos que la información os haya sido de ayuda si os encontráis con algún proyecto SEO de clientes que tengan esta incidencia o si habéis encontrado nuestro artículo buscando la solución al problema del SharedArrayBuffer que está provocándose en vuestra web.

LINK POSICIONAMIENTO WEB
Posicionamiento web, diseño web, Ecommerce
Contactar: 607 225 146 (Javier)