Mes: marzo 2023

La búsqueda por voz está en aumento en los dispositivos móviles, si tenemos en cuenta que la mayoría de consultas a buscadores como Google se realizan desde dispositivos móviles, no cabe duda que tenemos que tener muy en cuenta el posicionamiento seo para búsquedas por voz. De eso tratamos en este artículo, ponerte en contexto de la importancia de esta parte específica del posicionamiento web.

Si le das a cualquier niño un teléfono inteligente, su función favorita es el asistente de voz. Les encanta su capacidad de interactuar: encontrar y cantar canciones, contar chistes, encontrar vídeos en Youtube y proporcionar direcciones o buscar cosas en Google para los trabajos escolares.

Pero con la tecnología tan cambiante, la tecnología habilitada por voz ya no es un juego de niños y empieza a tener un uso masivo en todos los rangos de edad de dispositivos móviles que buscan todo tipo de información y datos en Google.

En una conferencia de Google I / O hace varios años, el CEO de Google, Sundar Pichai, presentó un nuevo asistente de voz, Google Duplex, que presenta una nueva forma de llevar a cabo tareas del «mundo real» por teléfono, como reservar una cita el dentista o la peluquería o hacer reservas en un restaurante. Esto sólo era el inicio y muestra el camino a seguir en este tipo de búsquedas por voz.

Este nuevo nivel de inteligencia artificial pronto impregnará toda nuestra tecnología, ya sean dispositivos de «hogar inteligente» como Amazon Echo o Google Home, así como nuestros ordenadores portátiles, automóviles, etc.

Lo que es importante tener en cuenta sobre esta nueva tecnología de voz es que no solo está mejorando en el reconocimiento de comandos, sino que se está volviendo mucho más fácil de usar al centrarse en las demandas de la vida real y en la forma habitual (natural) de expresarlas hasta aproximarla cada vez más a una conversación entre humanos.

La nueva generación de asistentes de voz, está menos enfocada en la simple recopilación de información y más enfocada en realizar tareas reales. Esto significa que para las empresas locales, es la tecnología que será extremadamente útil para llevar a los clientes a la puerta o al carrito de compras en línea de la tienda online.

Tal y como hemos comentado en nuestro blog en otras ocasiones, la mayoría de las búsquedas de negocios locales se realizan en un teléfono inteligente y a través de Google, que domina el espacio de los motores de búsqueda con diferencia. Y, más del 70% de los clientes que realizan una búsqueda local visitarán una tienda cercana, en el rango de los 5-10 km. Esto implica la importancia del posicionamiento por voz y del posicionamiento seo local.

¿Quién utiliza la tecnología de búsqueda por voz?

Con todo esto en mente, se espera que la adopción de la tecnología de voz continúe aumentando.

La investigación ya en todos los ámbitos muestra que cada vez más personas están utilizando búsquedas por voz. Por lo general, son los usuarios más jóvenes en el grupo de edad de 25 a 34 años los que se sienten más cómodos usando la búsqueda por voz, pero esto no significa que si no es su grupo demográfico objetivo, deba ignorar la capacidad de búsqueda por voz. Eventualmente, penetrará en los usuarios mayores, ya que se sienten seguros de usarlo y tienen una buena experiencia; esto se traduce en usarlo para encontrar exactamente lo que quieren, rápidamente y sin necesidad de escribir.

La conclusión es que, si usted es una empresa local, la búsqueda por voz es una de las formas críticas de atraer clientes a su negocio.

¿Su empresa está aprovechando la búsqueda por voz?

El aumento continuo del uso y las mejoras que se están realizando en la tecnología de búsqueda por voz en Google significarán realizar cambios en sus funciones de SEO, la forma en que las personas lo encuentran.

En este punto, es importante mantener las cosas simples. También vale la pena probar y usar la tecnología por ti mismo para que puedas comprender mejor la experiencia y el enfoque ideal para encajarlo en tu negocio.

La «búsqueda habilitada por voz» realmente amplifica la importancia de las «palabras clave» y la comprensión de los tipos de preguntas y frases que las personas realmente usan cuando buscan su producto / servicio.

Si bien no es posible adelantarse exactamente a lo que la gente pedirá (hablamos de manera diferente a la forma en que escribimos), muchos de los conceptos básicos que tiene como parte de su estrategia de optimización SEO seguirán siendo los mismos, con algunos ajustes importantes.

Aquí mostramos un pequeño resumen de conceptos a tener en cuenta en las estrategias de posicionamiento seo para comandos de búsqueda por voz:

1. Las palabras clave siguen siendo cruciales, especialmente las palabras clave de cola larga. Por definición, una palabra clave de cola larga es una frase muy específica que contiene tres o más palabras y, a menudo, contiene un término principal (palabra clave) que es general con una o dos palabras clave más específicas agregadas. Cuando escribimos, buscamos usando palabras principales, pero cuando hablamos para buscar, usamos palabras clave de cola larga y, en muchos casos, hacemos preguntas. Saber esto requiere que seamos reflexivos sobre nuestras estrategias de SEO. Debemos examinar de cerca la forma en que proporcionamos nuestro contenido. Si desea responder a las preguntas en lenguaje natural que las personas usan para buscar algo, su contenido es lo primero que debe corregirse. Debe preguntarse qué preguntas está respondiendo su contenido en este momento y averiguar si eso se alinea con las preguntas que hacen las personas. ¿La respuesta abarca todo o es incompleta, por lo que no satisface las necesidades del visitante? Eche un vistazo a las consultas conversacionales que las personas usan para encontrar lo que necesitan. No solo mire sus datos, sino que también verifique cómo les está yendo a sus competidores y vea cómo están tratando de responder estas preguntas. Utilice la función de autocompletar en los motores de búsqueda para ver qué preguntas suelen aparecer. Coloque las respuestas que encuentre en un lugar donde los motores de búsqueda puedan filtrarlas fácilmente. No lo conviertas en una respuesta larga y sinuosa, pero ve al grano y sírvelo directamente.
2. El tamaño importa. Considere que en cualquier búsqueda por voz, Google responde en un promedio de 29 palabras. Por lo tanto, debe asegurarse de que la copia y los datos en su sitio web estén estructurados de manera lógica. La información debe ser breve. y. a. El. Punto.
3. Mantén el lenguaje simple. Incluso si dirige un negocio financiero, o un bufete de abogados, por ejemplo, que se basan en industrias cargadas de jerga técnica, mantenga su copia web legible. Explique las cosas como lo haría como si estuviera hablando con un niño de 12 años porque, probablemente, nos dirigiremos a personas que no tienen conocimientos específicos de la temática.
4. Contenido de calidad. Si bien el contenido más largo tiende a clasificarse mejor, porque puede servir para satisfacer las preguntas posteriores del usuario, debe ser apropiado y de alta calidad. Tenga en cuenta la capacidad de búsqueda, pero haga que el copy de la web sea relevante, informativo, fácil de leer, dividido en segmentos e interconectada con otras fuentes.
5. El listado de Google My Business es primordial. A medida que las búsquedas activadas por voz toman más prominencia, tómese el tiempo para actualizar regularmente la información, publicar publicaciones regulares y alentar a los clientes a dejar comentarios. Del mismo modo, su perfil de redes sociales, reseñas y contenido trabajarán junto con su copia web (texto de nuestra página) para afectar su clasificación en los motores de búsqueda.

Las búsquedas por voz están aumentando y la «inteligencia artificial» detrás de ella es un área que está creciendo exponencialmente y, como tal, la búsqueda por voz es un área importante para que cualquier empresa participe activamente y le saque el máximo partido.

La investigación muestra que las personas usan esta tecnología para reservar citas y reservas, para averiguar si un producto está actualmente en stock o para obtener un precio o presupuesto en algo que están considerando comprar.

Y, a medida que la tecnología continúa mejorando, el asistente automatizado de Google puede ser el que interactúa con su sitio web para reservar citas o hacer una llamada telefónica a sus instalaciones en nombre de un usuario. Por lo tanto, la capacidad de su personal para comprender la creciente funcionalidad de esta tecnología y cómo interactuar con ella, también será crucial para realizar ventas.

Las empresas realmente deben asegurarse de que sus sitios web sean adaptables y exitosos para la búsqueda por voz. 

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Nos encontramos de forma habitual muchas empresa que desean cambiar de empresa de posicionamiento web porque la agencia seo con la que trabajan no acaba de alcanzar los objetivos y expectativas que habían depositado en ellas.

Cuando nuestro equipo de especialistas comienza a analizar el trabajo de campo realizado y cómo se ha acometido la estrategia de posicionamiento en Google, nos encontramos que en multitud de ocasiones hay una vaga definición de keywords mejor o peor elegidas sobre las que se intenta machacar a Google. No vamos a entrar en si nuestro método de trabajo es mejor o peor que el de otras empresas de posicionamiento web pero, a nuestra forma de entender el SEO, conseguir mejoras en el ranking orgánico de Google, es mucho más que eso, es decir, un grupo de keywords.

Si eres propietario de un negocio o de una empresa con solo un poco de conocimiento de SEO, es fácil encontrar ayuda a través de Google para encontrar información más o menos actualizada pero, que a grandes rasgos, te pueden ayudar a hacer una pequeña optimización seo por ti mismo. Y hay algunos excelentes profesionales freelance a los que poder solicitar ayuda, pero si solo se centran en una estrategia de palabras clave, entonces tenga cuidado. Podrías quemar tu presupuesto con solo resultados a corto plazo o, ni eso.

LINK posicionamiento web ha estado trabajando con autónomos y pymes de toda España durante los últimos 15 años. Con todos los clientes nuevos, en las reuniones iniciales para garantizar que los objetivos del cliente estén claramente articulados para que se pueda planificar una estrategia a largo plazo con KPI.

Por lo general, esto incluirá algo de tiempo dedicado a palabras clave, es decir, las palabras y términos que los usuarios web tienen más probabilidades de escribir en un motor de búsqueda para encontrar su negocio, pero no siempre es el único enfoque y, no necesariamente, siempre es el principal.

Las palabras clave pueden ofrecer ganancias rápidas en un breve período de tiempo, y a menudo es por eso que a algunos «expertos en SEO» les gusta lanzarlas por adelantado y en gran medida, pero concentrarse únicamente en ellas es un error sin una estrategia a largo plazo que considere otros aspectos más amplios del SEO.

Objetivos SEO

Desde el principio, después de comprender los desafíos a los que nos tenemos que enfrantar y los objetivos que queremos conseguir, el equipo SEO de Link centra la estrategia de SEO en torno a dos áreas principales:

• Optimizar el sitio para su oferta personalizada y de servicios y una base de clientes del área donde quiera posicionar el cliente
• Crear mensajes claros y concisos en torno a un producto de calidad y un negocio de valor añadido a su target cliente.

Estrategia SEO

«Como prioridad, realizamos una auditoría técnica del sitio para identificar cualquier problema o posibilidad de mejora. La auditoría incluye garantizar que el sitio tuviera una buena arquitectura de información, estructura de URL, velocidad y elementos vitales centrales de la web. Este es un paso crítico y puede ser costoso, pero es una inversión que vale la pena en una sólida presencia en línea «.

Google sigue siendo el motor de búsqueda preferido de los usuarios de la web en la mayoría de mercados de nuestros clientes de la agencia. Tiene criterios bastante estrictos y tiende a establecer el estándar para todos los demás motores de búsqueda, por lo que si no se adhiere a los criterios de Google y presta atención solo a su estrategia de palabras clave, entonces está tirando dinero. No obtendrás los mismos resultados a largo plazo.

Las auditorías del sitio deben realizarse de manera bastante regular. Son cada vez más cruciales para las empresas en las que he tenido sus sitios web durante mucho tiempo y para las nuevas empresas que no tenían presupuestos y construyeron una web sin seguir una estrategia y objetivos a medio y largo plazo.

El mundo SEO cambia rápidamente: es crucial mantenerse al tanto de esos cambios y mantener su sitio web actualizado y en buena forma técnica.

Una forma habitual que solemos seguir en nuestros proyectos de posicionamiento en Google es agregar una sección completa de preguntas frecuentes Ampliar la galería de imágenes en la web relacionada con productos o servicios del cliente.

Esta fue una manera rápida y fácil de mostrar la versatilidad del producto y revitalizar el aspecto de la web sin una inversión en tiempo y recursos excesivamente alta.

Una imagen vale más que 1000 palabras, como dice el viejo refrán, y en la era digital, no podría ser más preciso. No obstante, también queríamos centrarnos en la producción regular de contenido de calidad para mantener el sitio fresco y, con ese fin, producir blogs actualizados regularmente. El contenido sigue siendo el rey en el espacio de SEO pero debe ser de alta calidad y estar dirigido al público objetivo. No es bueno producir contenido solo por producir contenido; Debe basarse en temas y preguntas / respuestas que su audiencia está buscando.

Los resultados

Los resultados que conseguimos con nuestros clientes y el enfoque que damos a nuestros trabajos seo son constantes y consistentes: después de un año de implementar la estrategia de SEO, el tráfico orgánico se suele aumentar de forma considerable. Después de dos años, el salto de calidad es absolutamente tangible.

En general, en el tráfico orgánico desde el punto en que comenzamos, los aumentos son significativos en calidad. Para un negocio en línea, es esencial tener este tráfico cualificado para que el sitio pueda maximizar el tiempo de los visitantes que pasan en el sitio y, en última instancia, convertir a los visitantes objetivo en compradores.

El negocio también ve un aumento en las consultas, compras y clientes satisfechos.

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Si te interesa el posicionamiento seo, seguro que te planteas cómo verificar la posición que ocupa una web en Google. De eso tratamos en este artículo. Te animamos a leerlo porque aportamos información útil para solventar esta duda tan recurrente.

¿Cómo verificar la posición de una web en Google?

En general, cuanto más alta es la posición de Google, más visible es el sitio web. El procedimiento habitual es el que te imaginas, que los usuarios hacen clic y ven la página con más frecuencia, lo que aumenta el tráfico. Gracias a él, se puede disfrutar de una mayor popularidad del sitio web y observar cómo su CTR y su ROI está aumentando.

Comprobar la posición de una web en Google también es crucial para el SEO en sí, básicamente porque lo que pretendemos con nuestra estrategia de posicionamiento web es mejorar nuestras posiciones en los resultados de búsqueda. Analizar los cambios en las clasificaciones le permite sacar conclusiones sobre la eficiencia de los enlaces construidos y las palabras clave elegidas, así como de cualquier actuación que hayamos realizado sobre la web y ver si los cambios afectan en negativo o en positivo al ranking SERP.

Las posiciones altas indican que las frases están bien elegidas y que el proceso de SEO va en la dirección correcta. Sin embargo, las posiciones remotas en el ranking SERP muestran claramente que su sitio web requiere optimizaciones posteriores o que se encuentran en una fase muy primaria del posicionamiento natural.

Si se pregunta si puede verificar los rankings de Google usted mismo, tenemos buenas noticias. Hay herramientas muy conocidas en agencias de posicionamiento seo que presentan los datos y muestran claramente cómo se clasificó su sitio web en un día en particular en el pasado, para una palabra clave específica. A continuación puede encontrar una lista de herramientas conocidas que hacen que la tarea sea extremadamente fácil. El problema es que estas herramientas implican pagar licencia de uso y, para proyectos personales o no profesionales de webs, probablemente, no compense. No te preocupes, también te decimos la mejor opción gratuíta.

Consola de búsqueda de Google

Para verificar la posición de su sitio web en Google con el uso de Google Search Console, entra a la web y a la herramienta y haga clic en la pestaña Rendimiento a la izquierda. Luego, seleccione un rango de tiempo que le interese y verá un gráfico que ilustra el número total de clics, impresiones, su CTR promedio y posición promedio en el período elegido. Simplemente con tener una cuenta gmail, puede acceder a este práctico servicio.

Ahora indicamos alguna de las herramientas que usamos los profesionales seo en estos menesteres:

SEMrush

SEMrush es una herramienta de pago extremadamente útil, potente y popular que puede ayudarte a obtener información valiosa sobre tu proceso y camino en el camino a la consecución del objetivo SEO. Con su uso, puede descubrir a sus principales competidores, inspirarse en sus palabras clave o contenido y determinar rápidamente las áreas de mejora.

Para comprobar tus posiciones en Google en SEMrush, haz clic en la pestaña Investigación Orgánica a la izquierda. Luego debemos colocar la URL en la barra de búsqueda:

Ahrefs

Ahrefs es otra herramienta popular que puede ayudarte a verificar la posición de tu sitio web en Google. Es muy intuitivo y nos permite verificar una serie de elementos, como sus backlinks, enlaces salientes, búsqueda pagada y mucho más. Para usarlo, haga clic en la pestaña Palabras clave orgánicas a la izquierda. Luego, ingrese su URL en la barra de búsqueda en la parte superior de la página:

Verá una lista de posiciones de palabras clave orgánicas para las que se muestra su sitio web junto con sus volúmenes, dificultad estimada, CPC y tráfico.

Además, después de hacer clic en una palabra clave específica, la herramienta le mostrará términos e ideas de preguntas que puede incorporar para beneficiarse plenamente de estas frases al diseñar su estrategia de contenido.

¿Es posible comprobar la posición de Google manualmente?

Quizá se pregunte si es posible verificar las posiciones de Google manualmente.

Aunque es factible en teoría, tal paso requeriría mucho tiempo. Sin embargo, si decide seguir esta dirección, cierre sesión en todas las aplicaciones, complementos o extensiones de Google, ya que pueden afectar la lista SERP que obtiene. Luego, simplemente busque en Google una palabra clave relevante para la página que desea analizar. La forma más simple sería buscar en modo incógnito/oculto.

Recuerda que aunque recibas efectos satisfactorios, no son totalmente fiables debido a numerosos factores como la geolocalización que modifica drásticamente los resultados de búsqueda. Por ejemplo, los SERPs se ven completamente diferentes si se tiene en cuenta solo una ciudad en particular, no todo el país. Por esta razón, el método manual no es del todo fiable pero nos ahorramos pagar por herramientas más profesionales.

Siempre existe la posibilidad de que el resultado final se vea distorsionado por muchos factores. Además de eso, realmente lleva mucho tiempo, y es simplemente inviable verificar las clasificaciones para una cantidad elevada de keywords y gestionar multitud de cuentas de resultado de clientes.

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