En este artículo tratamos temas relacionados con el posicionamiento en Google que son de máxima utilidad para personas con conocimientos iniciales en SEO. Y sí, mencionamos el Page Rank que pese a que hace años que dejó de ser público por parte de Google, todavía sigue pesando en el modo de funcionamiento y segmentación de resultados en las SERPS del buscador. Vamos allá.
Métricas de enlaces es el término colectivo que hace referencia a los criterios para clasificar los resultados de búsqueda. Reflejan la importancia de cualquier página web dada en la red mundial, e incluyen alguna medida de autoridad de dominio, relevancia y confianza. Es una manera de medir las webs no por lo importantes que sus propietarios dicen que son, sino por lo autoritarios, relevantes y confiables que otros usuarios web dicen que son.
Los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing determinan la clasificación de una página basada, entre otros factores, en una evaluación de sus enlaces entrantes. Cada enlace de otro sitio web se considera como un voto o apoyo de ese sitio web para su sitio web. Cuantos más avales, más autoritario, relevante y de confianza debe ser su sitio web, y por lo tanto mayor debe ser su clasificación de páginas del motor de búsqueda, o SERP. Esto, con matices. Recordad que estamos tocando posicionamiento orgánico a nivel inicial.
PageRank
PageRank es un ejemplo de un algoritmo de métricas de enlace inventado por Google como un marcador clave de calidad de contenido. PageRank suele ser una puntuación de 1 a 10 para una página en función de cuántos vínculos entrantes tiene y qué tan fuertes son esos vínculos. Es logarítmico, lo que significa que es 10 veces más difícil pasar de 2 a 3, de lo que es pasar de 1 a 2.
Trust Rank de Yahoo funciona de una manera similar para combatir el spam filtrando páginas web por la clasificación relativa de sus backlinks. Comúnmente, los motores de búsqueda como estos funcionan bajo la suposición de que los buenos sitios tienden a vincularse a otros buenos sitios.
Entonces, ¿cómo funciona esto? Cuando un sitio web enlaza a su sitio web, o cuando enlaza internamente de una de sus páginas a otra, el enlace pasa puntos de clasificación. Esto se denomina comúnmente «jugo de enlace» o transferencia de «equidad de enlace». Generalmente se deduce que cuanto mayor sea el PageRank o rango de confianza, etc. de una página en particular, más ‘jugo de enlace’ esa página puede pasar a otras páginas a través de sus enlaces. Consulta más datos sobre link juice aquí.
Su agencia SEO utilizará herramientas para determinar la fuerza de la página donde se coloca un enlace a su sitio. Incluyen MozRank y MozTrust de Moz y Citation Flow y Trust Flow de Majestic, cada uno con su propio conjunto de métricas de enlace para determinar la autoridad, la relevancia y la confianza para emular los grandes motores. Esto permite a su agencia SEO determinar las prácticas recomendadas a seguir.
Factores de clasificación de las autoridades
De la misma manera que usted citaría sólo fuentes verificables en un artículo de noticias o artículo académico, el contenido online también debe hacer referencia a otro contenido que se considera de autoridad y relevancia.
Tal vez el factor más importante en las métricas de vínculos es la autoridad del sitio que pasa el enlace. Google dota a los enlaces salientes de sitios de alta autoridad con mucha más importancia de clasificación, o «jugo de enlace» que los enlaces salientes de sitios de menos autoridad. Por ejemplo, un enlace del sitio web de BBC News transmitirá mucho más jugo de enlace que un enlace desde el sitio web de una tienda de barrio. Esto se debe a que la autoridad es generalmente una medida de popularidad: ¿Cuántos enlaces hacen otros sitios a su sitio web? ¿Cuántas menciones de su marca hay a través de la web? Las páginas con más enlaces entrantes se consideran las más autorizadas.
Al mismo tiempo, los sitios con más autoridad en relación con su sitio son aquellos que representan la misma industria, nicho o tema. Esto se debe a que Google asume que los sitios web y las empresas son más astutos a la hora de detectar sitios web de alta calidad en su propio campo que en sitios web de alta calidad exigentes en industrias no relacionadas. Debido a esto, consideran que las aprobaciones (o enlaces) entre campos son enlaces autorizados.
Google dota a las páginas individuales de la web de métricas diferentes a las que tienen para el sitio general al que pertenecen. Por ejemplo, una página de destino o página de inicio a menudo tendrá métricas de página más altas que una página que tarda cuatro clics en llegar desde la página de inicio. Aún así, cuando se trata de recibir enlaces, es importante hacer conexiones de página: los motores de búsqueda están dando cada vez más importancia a la distribución de enlaces a través de su sitio web, recompensando a los sitios web que tienen enlaces repartidos a lo largo de sus páginas y penalizando sitios que tienen enlaces demasiado enfocados en su página de inicio. Un sitio web autorizado es uno que se considera que cuenta con contenido de calidad en todos los ámbitos.
Factores de clasificación de relevancia
Un motor de búsqueda analizará los siguientes elementos de página para determinar la relevancia de un vínculo. Estos se refieren tanto al sitio web que pasa el enlace como al sitio web que recibe el enlace:
Dominio a dominio
¿De qué se trata el sitio de enlace? ¿Es comparable a su sitio? En el nivel más básico, se determina que los enlaces son más relevantes entre los sitios que comparten contenido similar.
Si el sitio web de enlace es un sitio web sobre fontanería, y el sitio web receptor es un sitio web sobre fontaneros, esto se considerará un enlace relevante, recibiendo puntos más importantes de los motores de búsqueda para la relevancia.
De dominio a página
¿El tema de tu sitio web se relaciona con la página a la que estás enlazando? Si es completamente irrelevante, lo más probable es que no tenga sentido contextual en la página y podría considerarse manipulador.
No tiene sentido, por ejemplo, enlazar desde su sitio web de fontanería una web de empleo. Al mismo tiempo, un dominio considerado irrelevante podría incluir una página que contenga información relevante para usted. Si, por ejemplo, un enlace pasa de su sitio de fontanería a una página en un sitio de reclutamiento que contiene listados de trabajos de fontaneros, se puede interpretar como relevante.
Página a página
¿Están hablando de lo mismo? Incluso si sus dominios parecen una mala coincidencia, si otro sitio ha producido contenido similar en una página determinada, puede considerarse relevante para su propia página.
Si la página de paso de enlaces se centra en calderas eléctricas, y se vincula a una página en su sitio que se centra en calderas eléctricas, esto se considera un enlace relevante. Incluso si el sitio web de enlace general se trata de fontanería, pero la página de enlace se trata de tuberías y el vinculado a la página es sobre calderas, esto se considera menos relevante.
Enlace a la página
¿El enlace de su página es relevante para el contenido que lo rodea? ¿Tiene sentido contextual? Esto también cuenta para las páginas de «enlaces», en las que los consultores seo colocarán una lista de enlaces a sitios web externos, a veces llamados «empresas recomendadas» u otras variantes.
Si, en su sitio web de fontanería, ofrece detalles de proveedores, empresas asociadas o incluso competidores, Google considera que estos enlaces son altamente irrelevantes y descubre que tienden a ser pagados o recíprocos. De cualquier manera, llevan muy poco jugo de enlace y pueden ser considerados como actividad spam.
En última instancia, el vínculo debe ser pertinente en relación con el texto que lo rodea, ya que los vínculos incómodos o irrelevantes pueden ser identificados y sancionados por el flag de alerta del algoritmo Pingüino de Google.
Su agencia SEO también puede asesorar sobre las mejores prácticas de vinculación interna. Esto es parte de navegación por el sitio web, o SILO, que ayuda a aclarar los temas principales de su sitio web.
Factores de clasificación de confianza
La confianza es uno de los factores más polémicos SEO. Sin duda es un factor importante, pero esta importancia fluctúa regularmente. Aún así, se aplican las reglas generales:
Google y los otros motores tienen una gran lista de sitios web que consideran altamente confiables. Estos sitios web incluirán a yahoo, BBC News, CNN, etc. Google dota a los enlaces salientes de sitios de alta autoridad con mucha más importancia de clasificación, o «jugo de enlace» que los enlaces salientes de sitios menos autorizados.
Piénsalo como los seis grados de la regla de separación: todo el mundo está conectado de alguna manera. Si usted está dentro de un enlace de un sitio web de alta confianza (es decir, que el sitio web se vincula a usted) entonces también se considerará confiable. Si está dentro de dos enlaces de un sitio web de confianza (es decir, vinculado por una empresa vinculada por un sitio de confianza), se le considera un poco menos confiable, pero confiable sin embargo. Cuanto más abajo estés, menor será tu ranking de confianza.
Un ejemplo sería:
Yahoo > London.gov > Lambeth Borough > Desablity Lambeth > usedcellphonesforsale.info (spam)
London.gov gana confianza debido a su proximidad a Yahoo, un sitio ‘confiable’. Pero cuatro enlaces lejos de Yahoo es ‘Disability Labeth’, que enlaza con un sitio de spam. Trate de estar lo más cerca posible de un sitio altamente confiable, y pruebe la fiabilidad de este sitio mediante la comprobación de sus enlaces salientes. Si se vincula a sitios spam, probablemente no se considere tan confiable.
Hay otra consideración final: cooptación. Se refiere a las similitudes encontradas entre dos páginas web, basadas en una página web de terceros que menciona con éxito las dos primeras páginas web en correlación entre sí. Si se hace referencia a dos sitios en la misma página, en función de esa cooptación, Google identifica una relación (o vínculo) entre esos dos sitios web, que luego se utiliza como un importante factor de clasificación del motor de búsqueda.
Digamos, por ejemplo, una entrada de blog con el título ‘Cómo maximizar tu ROI con el diseño digital’ que enlaza a un estudio publicado por la Universidad de Princeton sobre fluidez de procesamiento, también hace referencia a nuestra página en experiencia del usuario. A través de la asociación, ambas fuentes citadas en el artículo acreditarán en relación con la solvencia del otro rango.
Atributos y robots ‘NoFollow’.txt
Desde que el valor de los enlaces se convirtió en conocimiento común, los motores de búsqueda (especialmente Google) han estado luchando contra las tácticas que permiten a las personas «jugar» su camino a la cima de los resultados del motor de búsqueda, incluyendo enlaces de pago, enlaces recíprocos excesivos o de tres vías, y tácticas cuestionables de cebo de enlaces. El algoritmo Penguin de Google DETECTA ESTE TIPO DE ENLACES.
A veces su agencia SEO recomendará agregar un ‘NoFollow’ a una etiqueta de anclaje o página, que indica a los motores de búsqueda que «ignoren este enlace» o «ignoren todos los enlaces de esta página.» Cualquier enlace NoFollow es esencialmente inútil cuando se trata de SEO (aunque realmente, no es así), ya que no pasa el poder de clasificación, pero, cualquier enlace de pago, enlaces que diluyan la relevancia de su sujeto o enlaces a páginas poco confiables pueden beneficiarse de una etiqueta «NoFollow» para evitar una penalización de clasificación.
Otros relevantes robots etiquetas o robots.txt incluyen un ‘NoIndex’ y ‘Desautorizar’, etiquetas de enlace que impiden que los motores de búsqueda incluso mirando el vinculado a la página web. Es muy común que los blogs y foros en línea utilicen etiquetas y robots robots.txt en enlaces para evitar que los motores de búsqueda piensen que son spam. Sin embargo, a menos que los esté utilizando intencionalmente para controlar su distribución interna de jugos de enlace o dictar la forma en que se rastrea su sitio, estarán inhibiendo la clasificación de la página.
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