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La guía definitiva de aplicaciones web progresivas 2021

Guía de aplicaciones web progresivas 2021. La guía definitiva para alcanzar el éxito con aplicaciones web progresivas. Detalles para conseguir optimizar tus webs y dotarlas de las características y visibilidad online máxima.

¿Qué es exactamente una aplicación web progresiva? Definamos una PWA

Las aplicaciones web progresivas combinan lo mejor de la web con funciones que antes solo eran posibles en aplicaciones nativas. 

Guía de Aplicaciones Web Progresivas

Las PWA viven en el navegador como un sitio web tradicional y están completamente conectadas a la infraestructura de enlaces e índices de motores de búsqueda de la web. Al igual que las aplicaciones nativas, se pueden iniciar desde un icono de la pantalla de inicio, enviar notificaciones automáticas al dispositivo del usuario, cargar en una fracción de segundo y crearse para funcionar sin conexión. 

Las aplicaciones web progresivas no están separadas de la web. Son una mejora de la web que lo actualiza con las mejores prácticas actuales y aprovecha la tecnología web de vanguardia, como los trabajadores de servicios, para brindar una experiencia similar a una aplicación desde un navegador móvil.  

Quizás todavía no estés seguro de qué son exactamente . 

Esto es comprensible, ya que el término se difunde mucho, pero las definiciones sólidas son esquivas. Veamos la historia del término para aclarar las cosas. 

La definición original de una aplicación web progresiva

El término «Aplicación web progresiva» fue acuñado en 2015 por Francis Berriman y el ingeniero de Google Alex Russell . Habían estado observando la aparición de una nueva clase de aplicaciones web, y durante la cena decidieron definirlas y nombrarlas. 

Se les ocurrieron los siguientes criterios :

  • Responsive: para adaptarse a cualquier formato
  • Independiente de la conectividad : mejorado progresivamente con Service Workers para que puedan trabajar sin conexión
  • Interacciones similares a aplicaciones: adopte un modelo de aplicación Shell + Content para crear navegaciones e interacciones de aplicaciones
  • Fresco : transparente y siempre actualizado gracias al proceso de actualización del trabajador de servicio
  • Seguro : servido a través de TLS para evitar espionaje
  • Detectable : se pueden identificar como «aplicaciones» gracias a los manifiestos del W3C y al alcance de registro del trabajador de servicio que permite a los motores de búsqueda encontrarlos.
  • Reenganchable : puede acceder a las IU de reenganche del sistema operativo; por ejemplo, notificaciones push
  • Instalable : en la pantalla de inicio a través de indicaciones proporcionadas por el navegador, lo que permite a los usuarios «conservar» las aplicaciones que encuentran más útiles sin la molestia de una tienda de aplicaciones.
  • Vinculables : lo que significa que son de cero fricción, instalación cero y fáciles de compartir. El poder social de las URL es importante.

Puede ver cómo estos criterios cumplen la parte de «aplicación web» de la definición. 

Durante muchos años, empresas de posicionamiento seo como nosotros y otras crearon plataformas que permitieron a las empresas crear experiencias de aplicaciones con tecnologías web. Esto funciona muy bien hasta el día de hoy, pero hay compensaciones. Para crear una gran experiencia de aplicación nativa , pierde la capacidad de descubrimiento y la capacidad de vinculación de la web. 

Surgieron nuevas tecnologías web como los trabajadores de servicios (hablaremos de ellos más adelante) y cambiaron las cosas, lo que permitió a los desarrolladores crear experiencias que tomaron lo mejor de la experiencia de usuario de la aplicación nativa y lo pusieron en el navegador, conservando así todos los beneficios de la web. 

Experiencia de usuario
Mejorar la experiencia de usuario de una web

Ya no necesitaba aceptar una UX web móvil mediocre, mientras empujaba a las personas a descargar sus aplicaciones nativas para obtener el trato real. Puede brindar una excelente experiencia móvil en las tiendas de aplicaciones y la web, a todos los que interactúan con su marca en línea. 

Esto es lo que observaron Berriman y Russell. No inventaron nada, notaron un cambio en la web y lo nombraron. 

¿Qué pasa con la parte «progresiva» dentro del concepto de aplicación?

En este contexto, significa que las aplicaciones se crean con mejoras progresivas . Esta es una técnica de diseño centrada en crear una experiencia «básica» que funcione para todos, pero que se actualiza y mejora en dispositivos más avanzados. La experiencia de una aplicación web progresiva no es necesariamente la misma para todos los usuarios, se adapta según la potencia de su dispositivo y los permisos que otorgan. 

Entonces, ¿es suficiente la definición de Berriman y Russell? El problema es que pocas PWA realmente cumplen con todos esos criterios. Son más como una lista de deseos, un objetivo al que apuntar o un caso modelo. 

Definición de Google de una aplicación web progresiva

Microsoft ha estado entusiasmado con las PWA durante algún tiempo. Apple tomó algo de convicción y ahora está (en su mayoría) dentro. Sin embargo, entre las grandes tecnologías, fue Google quien realmente defendió las PWA desde el principio. 

Dicho esto, los propios Google no parecen estar 100% seguros de la definición. En 2015, publicaron una lista de 10 características, luego la redujeron a seis y luego agregaron tres nuevas. 

Actualmente, la definición de Google de una aplicación web progresiva incluye tres pilares. En su página de introducción , afirman que las PWA son:

“Aplicaciones web que se han diseñado para que sean capaces, fiables e instalables . Estos tres pilares los transforman en una experiencia que se siente como una aplicación específica de la plataforma «

Esto es más útil, pero quizás tampoco es la definición definitiva, ya que es amplia. Sin embargo, apunta al punto clave, que las PWA están trayendo experiencias a la web que tradicionalmente estaban asociadas exclusivamente con plataformas nativas. 

La definición técnica de una aplicación web progresiva 

Una tercera forma en que podemos definir una PWA es especificando criterios puramente técnicos, en lugar de UX. 

Esto es lo que el desarrollador web y autor Jeremy Keith intentó en su publicación de blog de 2017 ¿Qué es una aplicación web progresiva? .

Keith piensa que la confusión sobre las definiciones de PWA es infundada y que, básicamente, se deben cumplir tres criterios:

  1. HTTPS: las PWA deben ejecutarse en servidores seguros que empleen HTTPS. Los trabajadores de servicio son esenciales para su potencial y solo se pueden usar si tiene HTTPS en su lugar.
  2. Un Service Worker: esencialmente un archivo JavaScript que se ejecuta por separado del «hilo» del navegador principal y permite al desarrollador controlar cómo la aplicación maneja las solicitudes de red y el almacenamiento en caché. Esto ayuda a impulsar la impresionante velocidad y las capacidades fuera de línea de las PWA.
  3. Un manifiesto de aplicación web: un archivo JSON que proporciona una descripción de la aplicación al navegador, incluidos detalles como el nombre, el autor, el icono, la descripción y los recursos para ejecutarla. Esto asegura que la aplicación sea detectable. 
HTTPS en aplicaciones web progresivas

Keith continúa señalando que esta es una definición mínima y básica. Las PWA son capaces de mucho más, pero deben cumplir estos tres criterios técnicos para hacer el corte. 

Así que hemos visto la definición original de observación / aspiración, la definición impulsada por UX de Google y una definición técnica minimalista. ¿Qué podemos suponer? Aunque todavía puede haber un poco de ambigüedad, ahora tenemos una buena idea de lo que es una aplicación web progresiva. 

Una PWA es un sitio web moderno, seguro y de carga rápida que utiliza tecnologías web de vanguardia para lograr estas características. A diferencia de los sitios web tradicionales, funciona y se siente como una aplicación nativa para el usuario, y «escapa» de la pestaña del navegador en el proceso. 

Esta es una excelente manera de decirlo. Las PWA son la última generación de la web. Son aplicaciones web que pueden aprovechar el potencial de la tecnología de navegador moderna. Al convertir su propio sitio web en una PWA, le proporciona la “energía” necesaria para que funcione de manera óptima. 

Beneficios de la aplicación web progresiva

Anteriormente dijimos que si tienes una página web y está vinculado de alguna manera al éxito de su negocio, debe crear una PWA. 

Puede parecer una afirmación audaz, pero es la verdad. ¿Por qué? 

En pocas palabras, al no crear una PWA, es probable que deje clientes, ingresos y crecimiento sobre la mesa. Como lo expresaron Pete LePage y Sam Richard del equipo web de Google:

Las empresas que han lanzado Progressive Web Apps han obtenido resultados impresionantes. Por ejemplo, Twitter experimentó un aumento del 65% en las páginas por sesión, un 75% más de tweets y una disminución del 20% en la tasa de rebote, todo mientras reducía el tamaño de su aplicación en más del 97%. 

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Actualización de la experiencia de página de Google

Puntos a tener en consideración para estar preparados con la actualización de la experiencia de página de Google. En este artículo vamos a tocar uno de los aspectos que a nivel de posicionamiento SEO va a ser el más relevante del año 2021. Aunque cada vez estamos más acostumbrados a los cambios en el mastodóntico buscador, tanto tiempo viene avisando Google sobre la importancia del mismo que ya es un best seller entre las consultoras seo de todo el mundo.

GOOGLE actualización de experiencia de usuario en las páginas web.

Abordamos la materia sin más preámbulos. ¿Te estás haciendo estas preguntas?

¿Tu negocio está preparado para los principales cambios en el algoritmo de Google que se avecinan a mediados de junio de 2021? (si no hay más retrasos)

Sigue leyendo para entender cómo el renovado enfoque de Google en los factores de experiencia en la página afectará a la web de tus empresas, y los pasos que debes iniciar ahora para prepararte.

¿Qué es Page Experience?

La experiencia de la página es la forma de Google de determinar qué facilidad de uso tiene tu web para los visitantes. Las grandes experiencias de páginas web permiten a los clientes potenciales hacer más y interactuar más profundamente con tu negocio. Por otro lado, una mala experiencia de página podría impedir que los clientes potenciales encuentren la información correcta en una página web o completen un proceso de pago.

Al agregar factores de experiencia de página al algoritmo que Google utiliza para clasificar los resultados de búsqueda, tienen como objetivo ayudar a los consumidores a acceder más fácilmente a la información que están buscando y que la misma sea relevante y proporcionar una experiencia agradable.

¿Qué factores valorará Google?

Google tiene una lista de Web Vitals que considera críticas para todas las experiencias web. Se están agregando tres nuevos Core Web Vitals para medir y clasificar la experiencia de la página. Son:

  • Parámetro (LCP) que mide el rendimiento de carga : el tiempo que tarda el contenido principal de una página en cargarse.
  • Primer retardo de entrada (FID) que mide la interactividad: el tiempo desde el que un usuario interactúa por primera vez con la página hasta cuando el navegador procesa esa interacción.
  • Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS) que mide la estabilidad visual : con respecto al movimiento inesperado del contenido de la página (es decir, si los elementos están saltando en la pantalla).

¿Qué impacto tendrá esta actualización?

En pocas palabras, a partir de mediados de junio de 2021 los sitios fáciles de usar serán mejor posicionados que los sitios que no son fáciles de usar.

En palabras del propio Google,»La optimización de estos factores hace que la web sea más agradable para los usuarios en todos los navegadores y dispositivos, y ayuda a los sitios a evolucionar hacia las expectativas de los usuarios en el móvil. Creemos que esto contribuirá al éxito empresarial en la web a medida que los usuarios se involucren más y puedan realizar transacciones con menos fricción». Para limitar cualquier impacto negativo de esta actualización (es decir, asegurémonos de que nuestra clasificación no salte por los aires).

GOOGLE CORE WEB VITALS
GOOGLE CORE WEB VITALS

En esta ocasión, Google ha dado a los propietarios de sitios web y empresas seo un buen margen de tiempo para dejar listos las webs con los requisitos del buscador.

¿Cómo puedo prepararme para la actualización de la experiencia de página?

La mejor manera de preparar tu web para estos nuevos factores de experiencia de página es eliminando cualquier problema para los usuarios en su experiencia en tu web actual. La mala experiencia de la página a menudo es causada por la navegación insegura, la mala seguridad de los datos, las ventanas emergentes molestas, el tiempo de carga lento o la mala funcionalidad en los dispositivos móviles. Para hacerse una idea de cómo funciona actualmente tu página web, Google dispone de una serie de recursos para ayudarte a medir, supervisar y optimizar la experiencia de página de tu website:

  • Hemos de asegurarnos de que nuestra web sea compatible con dispositivos móviles con la prueba compatible con dispositivos móviles que pone a nuestra disposición el propio Google.
  • Consigamo que la web sea rápida en todos los dispositivos analizando elsitio mediante la herramienta PageSpeed Insights e implementando cualquier sugerencia que nos reporte.
  • Comprobar si la web tiene algún problema de seguridad utilizando el Informe de problemas de seguridad 
  • Confirme que la conexión de la web es segura y que se servirá a través de protocolo HTTPS. ¿No sabes qué es esto? Aprende a proteger tu web aquí 
  • Se acabó la publicidad intersticial de una manera que haga que el contenido sea menos accesible para los usuarios

Google también ha creado un nuevo informe de Page Experience en Search Console que combina el informe Core Web Vitals existente con los nuevos componentes de las señales de experiencia de página, lo que nos permite obtener información adicional sobre las oportunidades de mejora en el diseño conceptual de nuestras webs para influir positivamente en el posicionamiento orgánico de las mismas.

LINK cuenta con un equipo de analistas de SEO y expertos en arquitectura web que gracias a la actualización de la experiencia de la página pueden ayudarte para optimizar tu web. Somos expertos en análisis de factores que afectan a la alta clasificación en los resultados del motor de búsqueda. Una estrategia completa de SEO no sólo puede ayudar a aumentar el tráfico y la visibilidad, sino también a llegar y convertir a más clientes.

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Digitalización de empresas en Valencia. Diseño web

Somos un proveedor perfecto para encargarnos de digitalizar tu empresa. Más de 18 años de experiencia en el sector TIC y un equipo de 15 profesionales con la más alta cualificación técnica y profesional para acompañarte con éxito en el proceso de digitalización de empresas.

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En este caso, vamos a dedicar el artículo al diseño de una página web empresarial que aglutine todas las características desde el punto de vista operativo y funcional para que consigas mejorar los procesos comerciales y de gestión de clientes óptima para tu negocio o empresa.

PREGUNTAS FRECUENTES RESPECTO AL DISEÑO WEB PROFESIONAL PARA EMPRESAS VALENCIANAS.

¿Qué necesitas para desarrollar una web?

Necesitaríamos acceso a su cuenta de alojamiento, nombre de dominio, archivos de logotipo y cualquier contenido que desee tener en su sitio web. Una vez que tengamos esto, diseñaremos su sitio web a sus expectativas.

¿Qué es el alojamiento web?

El alojamiento de sitios web es la tecnología que hace que los sitios web sean accesibles a través de Internet. Sin el alojamiento de sitios web, los usuarios no podrán ver su sitio web.

¿Qué es un dominio web?

El dominio es el destino de URL único de su sitio web (por ejemplo: www.linkposicionamientoweb.com

¿Necesito proporcionar imágenes para diseñar la web de mi empresa?

Si tiene imágenes, podemos incorporarlas en su sitio web. Si no es así, podemos utilizar imágenes de stock de alta resolución que reflejen su marca.

Diseño web. El primer paso para la digitalización de empresas en Valencia

Por qué los servicios de rediseño del sitio web son esenciales para su estrategia general de marketing

Retener a los visitantes del sitio web y convertirlos en ventas

Cuando a la gente se le da la opción de mirar un sitio web que está bellamente diseñado o que se ve simple, el 66% de ellos dice que preferiría el del diseño bonito. Eso no debería sorprender porque los seres humanos son muy visuales, lo que pone de relieve la importancia del diseño de su sitio web.

Entonces, ¿cuáles son las razones detrás de esa importancia?

En primer lugar, las primeras impresiones sí importan, y importan mucho. No importa si su negocio es B2C, comercio electrónico, B2B o basado en servicios. Para muchos de sus clientes potenciales, su sitio web es la primera vez que van a encontrar su negocio y marca. Y la realidad es que su audiencia va a formar una opinión de su negocio basada en su sitio web.

Si el sitio web de su empresa parece anticuado, poco atractivo o está mal diseñado, su audiencia formará automáticamente una impresión negativa de su marca por asociación. No van a permanecer mucho tiempo en su sitio web y eso va a reducir sus métricas porque se mide la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en una página. No sólo eso, también vas a perder una oportunidad de ventas. Las posibilidades de que alguien le compre o solicite sus servicios después de ser decepcionado por su sitio web son pequeñas.

La conclusión es que el diseño de su sitio web es importante porque así es como las personas percibirán la imagen de su marca y en última instancia decidirán si le compran o no.

El diseño del sitio web ayuda a SEO a impulsar el tráfico de calidad

Otra razón importante por la que el diseño del sitio web es porque juega un papel en SEO. Muchas prácticas utilizadas en el diseño web afectarán directamente a la forma en que se publica el contenido. La forma en que se publica su contenido a su vez influirá en cómo los motores de búsqueda clasificarán su sitio. No es sólo la escritura de copia real lo que importa, sino también cómo lo publicas.

Lo que se conoce como fundamentos de SEO en la página es muy importante. Si no optimiza correctamente su diseño web para SEO, su sitio tendrá dificultades para hacerse visible en los resultados de búsqueda.

¿Por qué importa esto? Desea que su sitio web sea fácil de encontrar en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando alguien busca una palabra clave que sea relevante para su negocio. Si alguien busca en Google un restaurante de pizzas en Valencia, Castellón, y usted es dueño de un restaurante de pizza en esa área, ¿no querría que su sitio web apareciera como el resultado de la búsqueda #1?

El código utilizado para su sitio web personalizado debe ser seo-friendly. Debería facilitar que las arañas del motor de búsqueda las rastreen y clasifiquen su sitio web en busca de búsquedas de palabras clave relevantes que puedan impulsar el tráfico calificado del sitio web.

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¿Qué importancia tiene el diseño de una web?

En ocasiones, no pocas, por cierto nos encontramos con clientes que nos preguntan sobre si tan importante es el diseño de una web. Evidentemente, si eres un diseñador web seguro que la pregunta te deja estupefacto. Sí, en España el concepto del diseño y la importancia del mismo parece que todavía no se ha puesto en valor.

La importancia del diseño en una página web. Diseño web en Valencia
Empresa de diseño de páginas web en Valencia. Llámanos: 607 225 146

Vamos a intentar darte las razones de peso por las que consideramos que el diseño es importante y, por eso mismo, lo tenemos tan en cuenta en nuestra cadena de valor.

Nuestros servicios de diseño web en Valencia pueden ayudar a hacer crecer tu negocio.

Así es como lo hacemos:

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Ofrezca una experiencia en el sitio web que a sus visitantes les encantará

¿Sabías que el 94% de las personas juzgan un negocio basado en el diseño de su sitio web? Es el factor más prominente que consideran cuando toman una decisión si confiar o rechazarte. Y si tus visitantes no confían en ti, no harán negocios contigo. Así de potente es el diseño de un sitio web. Si el diseño no es acorde a las expectativas y parece poco profesional, entonces afectará gravemente a su imagen. Podría ahuyentar a sus clientes potenciales. Y seguramente no querrías eso.

Así que, esto es lo que haremos. Nuestro proceso de diseño implica la creación de un sitio web personalizado que aumentará la credibilidad de su negocio a través de las últimas tendencias en el diseño web.

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Destacar de la competencia

Seamos sinceros, si se adhieren al diseño web habitual, su sitio web probablemente se vería similar a los sitios web de sus competidores. Y si su sitio web se ve casi igual que sus competidores, los usuarios probablemente se olvidarán de su marca en el momento en que pulse ese botón atrás. Esto es especialmente cierto para las pequeñas y medianas empresas emergentes.

En el segundo, un visitante aterriza en su sitio web , en cualquier página web – manténgalos pegados a su sitio web y asegúrese de dejar un impacto fuerte y positivo en ellos. Le ayudaremos a destacarse de sus competidores mediante la creación de un diseño adaptado específicamente para su marca.

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Crecer y construir una base sólida de seguidores

¿De qué sirve tener un sitio web completamente funcional si el diseño no le ayudará a retener a sus clientes? Probablemente te hayas encontrado con algunos sitios web cuyo diseño es tan genial que lo compartiste con otras personas. Algunos sitios web tienen ese efecto, ¿verdad?

Cuando su sitio web proporciona una gran experiencia de usuario, lo más probable es que las personas recuerden y recomien su negocio con otras personas. Y no subestimes el poder del boca a boca. Puede ganar más tráfico y atraer nuevos clientes con él. Construiremos un sitio web que mostrará lo que ofrece utilizando elementos que proporcionarán la mejor experiencia de usuario.

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Aumenta tu presencia en las redes sociales

¿Cómo se relaciona el diseño web con las redes sociales? sencillo. Si su sitio web ofrece botones intuitivos de redes sociales, entonces será más fácil para sus visitantes compartir los enlaces de su sitio web en sus perfiles de redes sociales. Cuanto mayor sea el número de acciones que obtenga, más personas verán sus enlaces.

No solo llegarás a nuevas audiencias, sino que ser compartido en las redes sociales también impulsará tus señales sociales que, por supuesto, afectan indirectamente a tu rango de motor de búsqueda. Podemos ayudarle a crear un sitio web que puede volverse viral proporcionando diseños de páginas web fáciles de compartir.

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Haga que su sitio web responda

Dato curioso: Más del 50% de las búsquedas globales en línea se realizan con teléfonos móviles. Atrás quedaron los días en que los sitios web simplemente se encogen cuando usas tus teléfonos inteligentes. ¿Recuerdas pellizcar y hacer zoom a cada lado de toda la página web tratando de encontrar exactamente lo que estás buscando? Hoy, ese ya no es el caso.

Cuando Google lanzó su nuevo algoritmo de motor de búsqueda llamado «Mobilegeddon», la capacidad de respuesta móvil nunca ha sido tan importante. Debe asegurarse de que su sitio web se cargará correctamente en todos los dispositivos, sin importar cuál sea el tamaño. Crearemos un diseño web responsivo para asegurarnos de que el tráfico de su sitio web en todos los dispositivos no se desperdiciará.

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Ofrezca una experiencia de usuario increíble

Siempre debe recordar esto: no es el único negocio con el que los clientes pueden tener un trato. Usted tiene toneladas de competidores por ahí esperando en la fila para robar a sus clientes potenciales. No les des la oportunidad de hacerlo. Asegúrese de que sus clientes pasarán por el viaje del comprador de una manera conveniente.

La estructura de su sitio web debe ser fácil de navegar. Si los usuarios tardan mucho en encontrar lo que están buscando o hacer lo que quieren hacer en su sitio web, seguramente terminará en altas tasas de rebote y disminuirá sus conversiones. Nos aseguraremos de que su sitio web tenga una navegación, estructura y diseño organizados, a fin de fomentar una mayor interacción con sus clientes. Además, esto hará que sea fácil para sus visitantes encontrar lo que están buscando.

¿Qué tipos de páginas web creamos?

Nuestros servicios de diseño de páginas web en Valencia pueden construir un diseño para casi todas las industrias que se te ocurran. Desde que empezamos en este negocio, hemos tratado con clientes de diversas industrias que ofrecen diferentes productos y servicios.

Creemos que cada negocio como el suyo tiene un conjunto diferente de necesidades, mercado objetivo y productos / servicios que necesitan ser exhibidos en su sitio web. Es exactamente por eso que en cada diseño que creamos, nos aseguramos de que esté diseñado sólo para su marca.

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¿Cómo detectar enlaces rotos en una web?

Cómo puedes detectar enlaces rotos en una web para que no perjudique la experiencia de navegación del usuario ni el posicionamiento en buscadores. Comentamos en este artículo opciones y herramientas para detectar estos enlaces rotos de forma sencilla y facilitar la corrección de los mismos.

Errores de enlaces roto 404 en webs. Encontrarlos y corregirlos.
Mensaje de error de ejemplo de un enlace roto en una web

Después de optimizar todos los aspectos de una web en la que estéis trabajando tanto a nivel de diseño web como de posicionamiento natural en buscadores, resulta que aparecen enlaces rotos. De hecho, hay estudios donde webs de miles de urls de contenido, pueden llegar a tener incluso valores por encima del 70% de enlaces rotos, que no dirigen al contenido correcto o que la URL ha sido reubicada o se le aplica una redirección 301 o 302.

¿Cómo me aseguro que los visitantes de la web tengan acceso a contenido a largo plazo?

La desafortunada realidad es que los enlaces rotos son inevitables y ocurren por varias razones.

Cuando el contenido conduce a un sitio inexistente (es decir, una página de error, el famoso 404, de no encontrado), los visitantes del sitio se ven esencialmente desincentivados para seguir consultando más sobre lo que tenemos para ofrecer. A su vez, esto conduce a tasas de rebote más altas y tasas de clics más bajas.

Los motores de búsqueda interpretan esta respuesta del usuario como una intención de búsqueda no cumplida y, como resultado, reducen la clasificación de su contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Al encontrar y corregir enlaces rotos rápidamente, podemos mantener la web lo más actualizada y precisa posible, lo que contribuye en gran medida a atraer a nuevos visitantes y mejorar la clasificación orgánica en las SERP.

Cuando se trata de enlaces rotos, vale la pena señalar que existe una diferencia en los tipos de páginas de respuesta de error que se crean.

Un enlace roto generalmente dirige a una página de error 404 o una página de error » 404 suave «. Mientras que el primero se refiere a una página que no se encontró, un 404 suave puede referirse a una página que tiene poco o ningún contenido o que no existe.

Mientras trabajas para resolver una página de error 404, puedes reducir la tasa de rebote personalizando la página de error que salta al producirse el error 404 del servidor.

Los enlaces rotos se manifiestan como enlaces internos, enlaces externos o backlinks. Los enlaces internos y externos se encuentran en tu sitio web y dirigen a los visitantes del sitio 1) a una de sus otras páginas web o 2) a la página de otro sitio web.

Un backlink roto, por otro lado, ocurre cuando los visitantes del sitio en un sitio web diferente siguen un vínculo a su contenido que aparece como una página de error.

Los enlaces previamente activos pueden llevar a páginas de error por varias razones:

  • Si tu web está activa durante años, el nuevo contenido que produce tiene prioridad sobre el contenido anterior. Que el contenido se degrade por la antigüedad de la creación del mismo ocurre naturalmente y generalmente está fuera de nuestro control, especialmente cuando se trata de enlaces externos a otros sitios web.
  • Si hemos rediseñado recientemente nuestra web, los enlaces rotos suelen ser internos. Esto sucede cuando las páginas web se reubican y las URL de los enlaces ya no coinciden. Afortunadamente, podemos resolver fácilmente este problema con una redirección 301 .
  • Un enlace roto podría deberse a una URL con formato incorrecto. Si incluso se agrega o no se incluye un carácter, esto puede dar lugar a una respuesta de error.
  • Los enlaces externos conducen a páginas de error cuando la fuente a la que enlaza se ha eliminado, cambiado de URL o movido a otra ubicación en el sitio web.
Corregir enlaces rotos para mejorar el posicionamiento seo on page de nuestras webs.
Archivo no encontrado. Uno de los mensajes que nos podemos encontrar.

Mucho antes de que detectes que un enlace activo se ha convertido en un enlace roto, los rastreadores de los motores de búsqueda ya han encontrado e informado sobre este aspecto.

Los rastreadores como las famosas arañas de Google visitan las páginas de nuestra web y siguen un enlace al siguiente, detectando cualquier irregularidad o problema en la web o aquellos a los que se enlaza.

Después de recopilar estos datos, los rastreadores envían esta información al motor de búsqueda para que sea indexada.

Un índice es esencialmente el método del motor de búsqueda para validar que nuestro contenido existe. Si nuestra web no está indexada, el contenido no será visible en los SERP, y casi puedes estar seguro que no vas a recibir visitas salvo de aquellos quienes ya conozcan tu web. Esto implica un descenso brutal en el tráfico orgánico que recibe nuestra web o nuestro cliente si somos una empresa de posicionamiento web trabajando el SEO de esa web en concreto.

Una de las mejores formas de asegurarte de que tu contenido se indexe con regularidad es publicar constantemente contenido nuevo en un blog. Con esta indexación frecuente, los motores de búsqueda registran con mayor rapidez qué enlaces están rotos. Esto, a su vez, implica una mejor posibilidad para solucionar el problema.

Herramientas y complementos para detectar y corregir páginas de error 404 en nuestras webs

La selección manual de cada enlace en una web es un proceso exhaustivo y una tarea casi imposible al verificar el estado de los backlinks.

Lo mejor es automatizar este proceso utilizando herramientas de terceros. A continuación te indicamos algunas de estas herramientas con las que trabajamos habitualmente las empresas de posicionamiento seo y marketing online. No te aconsejamos ninguna en concreto puesto que las aquí indicadas, consideramos por experiencia propia que tienen un funcionamiento más que correcto. Por tanto, elige la que se ajuste mejor a tus necesidades concretas y posibilidad de inversión.

1. Auditoría web de Semrush

La herramienta de auditoría del sitio de Semrush te permite controlar el rendimiento de todo tu sitio web y responder rápidamente cuando el software detecta problemas urgentes. Esta herramienta de Semrush identifica enlaces rotos, rastrea cómo los rastreadores interactúan con su sitio y proporciona informes automatizados para que tenga la información que necesita para optimizar su contenido.

2. SEOPressor Connect

Una característica clave de la herramienta SEOPressor Connect es el Administrador de enlaces, que escanea todos los enlaces de tu web automáticamente. Similar a la Auditoría del sitio de Semrush, SEOPressor Connect está equipado con características adicionales para impulsar tu éxito con SEO.

3. Consola de búsqueda de Google

Si está buscando una alternativa gratuita que te ayude a monitorizar el estado de tu web y detectar enlaces rotos, Google Search Console es un gran recurso para conseguirlo.

Broken Link Checker está disponible como parte de un plan de suscripción de Ahrefs.com 

La localización de los enlaces rotos en tu web se puede realizar en unos sencillos pasos. Primero vas al explorador de sitios y colocarás tu nombre de dominio. Desde allí, seleccione «Páginas», luego «Mejor por vínculos» y agregas el filtro de respuesta «404 no encontrado».

Además de los enlaces rotos en nuestro sitio, también puedes verificar el estado de los backlinks que dirigen hacia nuestra web.

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Cómo crear contenido para ser el primero en Google

Pasan los años y cada vez se confirma más que el contenido es el rey para Google y que una gran calidad de contenido influye de forma considerable en el posicionamiento natural de webs.

Ahora bien, tras el grandilocuente arranque de artículo, es conveniente valorar objetivamente el tema de la calidad de contenido para evitar frustraciones a aquellas personas que dedican mucho tiempo y esfuerzo en redactar contenido pero no acaban de ver como cosechan sus frutos y un excelente resultado en SEO de Google.

Crear contenido para estar primero en Google
Contenido para posicionar en Google

¿Cuánta gente ha soñado en conseguir la primera posición de Google, ser el número 1 en el principal buscador simplemente publicando un artículo? Seguro que incontables. Pero qué se esconde tras el contenido de calidad y el posicionamiento SEO. Vamos a darte información al respecto.

Si bien es posible que no pueda posicionar uno sin backlinks para una palabra clave altamente competitiva, definitivamente podrás aumentar su clasificación en Google simplemente optimizando su contenido y teniendo implementada una excelente estrategia de contenido de SEO. 

Has de comprender mejor cómo trata Google los enlaces y el contenido y obtendrás la estrategia de contenido de SEO que podría ayudarte a ocupar el puesto número 1 en Google sin backlinks. Esto, debes tomarlo como un reto de laboratorio. Las conclusiones te ayudarán a implantarlo en proyectos SEO «habituales» de tu cartera de clientes.

Internet no funciona realmente bien sin enlaces. Los motores de búsqueda utilizan enlaces para rastrear toda la web.

También es cierto que sin ningún vínculo de retroceso que apunte a tu dominio, Google tendrá dificultades para rastrear e indexar tu web.

Sin embargo, ten en cuenta que los backlinks por sí solos no servirán de mucho si el contenido no satisface a los usuarios. Incluso pueden hacer daño.

Después de las actualizaciones de hace años de Penguin, quedó bastante claro que Google estaba listo para luchar contra el spam de enlaces.

Tal vez el primer lugar no se pueda lograr con absolutamente cero enlaces, pero no necesitamos el primer lugar para aumentar el tráfico de búsqueda. Recuerda que estamos haciendo un ejercicio teórico «de laboratorio» de SEO sin backlinks para conseguir estar lo más alto en las búsquedas de Google.

De hecho, Yandex (el motor de búsqueda ruso) ya hizo una prueba de un año en los resultados de búsqueda para posicionamiento SEO local en Moscú sin tener en cuenta los backlinks y Google ha testado en laboratorio desechar los backlinks entre los factores de posicionamiento orgánico de resultados.

Backlinks y seo
Importancia de los backlinks para el SEO

Pero primero, veamos por qué Google se está alejando de los backlinks y se orienta cada vez más hacia el contenido.

¿Por qué Google está poniendo más énfasis en el factor de clasificación de contenido?

En 2017, nuestros especialistas en SEO, encontraron una gran correlación entre la puntuación de rendimiento del contenido que habíamos desarrollado para nuestros clientes y las clasificaciones obtenidas en Google

Estuvimos monitorizando tres años y en 2020 llegamos a la conclusión que para Google, hoy en día la calidad del contenido es aún más importante que en 2017.

Dos grandes actualizaciones en el pasado que trajeron de cabeza a muchos consultores SEO fueron Penguin (que penaliza los enlaces de spam) y Panda (que penaliza el contenido de spam), Google nos muestra que está dando más peso al contenido e infraponderando a los enlaces externos a nuestra web. A día de hoy, parece claro que no podemos prescindir de esta estrategia.

Sabemos desde hace mucho tiempo que el contenido es un factor de clasificación importante, pero también queríamos saber por qué.

Google se estaba alejando de los backlinks (nuestra herramienta y estrategia de marketing se basaba principalmente en backlinks), por lo que invertir en esto era en nuestro propio interés y, por supuesto, en el de nuestros clientes.

Entonces, echemos un vistazo a cómo exactamente puede mejorar la clasificación en Google sin ningún tipo de construcción de enlaces, solo optimizando su contenido al máximo. Otra de las numerosas pruebas de laboratorio que está obligada a hacer una empresa de posicionamiento web.

Estrategia de nuestro análisis y segmentación:

Identificar la audiencia principal y sus puntos débiles

Lo primero que debemos hacer antes de escribir algo es identificar a nuestro público objetivo. Podemos comenzar con lo que está en mente y crear a partir de ahí.

¿Quién estaría interesado en el contenido y cómo puedes hacer que tu contenido les atraiga?

¿Quiénes son tus clientes? ¿Qué edad tienen? ¿Quiénes son sus amigos? ¿Cómo hablan? 

Es más fácil hacer esto cuando ya tiene algunos clientes o lectores. Sólo con pararte a analizar inicialmente a tus mejores clientes y lectores hasta ahora.

¿Quién te compra? ¿Quién está revisando los productos? ¿Quién comenta en tu blog y perfiles de redes sociales?

Si estás comenzando y no tienes idea, te va a tocar valorar seriamente la conveniencia de hacer una investigación de mercado.

No te centres en las funciones de tu producto, sino en los beneficios. No pienses en términos de necesidades, sino de deseos. El deseo es más fuerte que la necesidad.

Y no busques respuestas de tu investigación, sino sentimientos y emociones que luego puedes usar para convencerlos de que compren o adquieran un servicio.

Este paso probablemente sea más útil para productos y palabras clave comerciales y menos para consultas de índole informativas (teoría del embudo de ventas).

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Realizar una investigación y una auditoría exhaustivas de las keywords

El paso realmente importante cuando se trata de optimizar el contenido es siempre la investigación de palabras clave. Procedimiento sencillo y gratis:

Puedes usar la Consola de búsqueda de Google para determinar fácilmente la palabra clave para la que ya estás clasificando en las SERPS.

¿Puedes mejorar este contenido existente? ¿O deberías orientar tus contenidos a nuevas palabras clave? Estas son preguntas que debes hacerte al diseñar tu estrategia de contenido SEO. 

Listado realista de keywords por las que podamos competir en posicionamiento orgánico en Google

Ahora viene la parte más difícil.

¿Para cuál de esas palabras clave puede obtener una clasificación mejor de manera realista? Sin infravalorar a tus competidores.

Una vez que haya determinado una lista de palabras clave que buscarás, debes analizar dos cosas:

Rendimiento del contenido y rendimiento del dominio. Probablemente, en este punto te hayas dado cuenta de la importancia de crear contenido para conseguir tráfico web a través de keywords long tail.

Analizar el volumen de búsqueda de nuestras keywords

La intención de búsqueda y la experiencia del usuario son muy importantes. Es la métrica clave a ponderar en la actualidad a nivel de posicionamiento orgánico en Google.

Si no coincide bien con la intención de búsqueda , los usuarios tendrán una mala experiencia en su sitio web y Google penalizará tu ranking y tu contenido.

Uno de los mejores ejemplos de intención de búsqueda es transaccional versus informativo como ya mencionábamos un poco más arriba.

Dada la palabra clave «zapatillas para correr para hombres», las web de comercio electrónico tenderán a tener una mejor clasificación y ranking en Google.

Sin embargo, para una palabra clave como «las mejores zapatillas para correr para hombres», las reseñas y comparadores tenderán a tener una mejor clasificación en resultados orgánicos de Google. El factor semántico de las búsquedas es detectado por los buscadores para aportar el resultado más apropiado y que satisfaga el criterio de búsqueda del usuario. No se trata de captar tráfico por volumen, se trata de captar tráfico cualificado. En campañas de marketing SEM (PPC) este factor es tan relevante que afecta tanto a tu CTR como al precio que tus anuncios pagarían en la subasta de Google Ads. Estad atentos al dato.

Optimizar las páginas de destino por palabra clave y por intención de búsqueda

Sigamos con la optimización real continuando con el punto anterior que acabamos de indicar.

Primer punto a considerar: nosotros pensamos por experiencia que siempre es mejor considerar la optimización de la página de destino para una sola palabra clave principal y una única intención de búsqueda por página.

A veces puedes intentar combinar palabras clave muy similares, pero intenta tanto como sea posible mantener la misma intención de búsqueda.

Recuerda una idea básica a tener siempre en mente, si los resultados del motor de búsqueda son similares para estas palabras clave, probablemente también tengan una intención de búsqueda similar.

Calidad en los textos
Textos únicos y de alta calidad

Escribamos contenido que destaque y sea digno de compartir

Una excelente manera de hacer esto es escribir contenido sobre preguntas complejas que se hacen con mucha frecuencia en tu sector o estudios de casos.

Por ejemplo, un artículo sobre las meta descripciones que afectan o no al SEO puede ser vinculado varias veces por otros blogs de SEO que intentan hacer un punto rápido sin entrar en demasiados detalles.

Además, asegúrate de tener excelentes títulos, titulares y descripciones.

Optimiza tus títulos con palabras clave para SEO, pero también que sean atractivos para las redes sociales.

El contenido extenso tiende a funcionar mejor en los resultados de búsqueda orgánicos.

Para esta palabra clave en particular, puedes ver casos que el contenido de clasificación superior está entre 2500 y 5000 palabras en promedio, aunque incluso podemos ver artículos con solo 1800 palabras en el top 10 de resultados de Google.

Por lo general, es una buena idea buscar al menos el promedio de los 10 primeros más algunos cientos de palabras, solo para estar seguro. Pero no se trata realmente de cantidad, se trata de calidad.

Si bien el contenido de formato largo funciona mejor en la búsqueda en Google, el contenido más corto puede funcionar mejor en las redes sociales donde se filtra más la información utilizando «scanning» de lectura.

En las redes sociales, las personas navegan por diferentes cosas y no necesariamente buscan un tema en particular, por lo que es posible que prefieran las cosas directamente y al grano.

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Posicionamiento web con WordPress

WordPress es una de las mejores opciones para posicionamiento SEO, de fácil aprendizaje, instalación y que genera código fuente bastante limpio para facilitar la indexación en Google y otros motores de búsqueda.

Este artículo lo vamos a enfocar tocando los puntos que han conseguido que WordPress sea una de las opciones preferidas por diseñadores web de todo el mundo y, también sea una magnífica opción para muchas empresas de posicionamiento web que ofrecen servicios SEO en su portfolio. Vamos allá.

Motivos por los que WordPress es un excelente CMS para el posicionamiento SEO

¿Por qué elegir WordPress para mejorar el posicionamiento web?

Evidentemente, si WordPress es el gestor de contenidos más utilizado del mundo, por algo debe ser. Para empezar, la posibilidad de obtenerlo gratis desde wordpress.org, por otro lado, la opción de fácil instalación en cualquier alojamiento con base de datos MySQL y lenguaje de programación .php, la extensa comunidad de programadores que dan soporte a esta plataforma, la multitud de empresas de diseño web que realizan templates responsive design y, por supuesto, los años que lleva utilizándose en proyectos que tienen una fuerta presencia y excelente posicionamiento orgánico en Google. Si sumas todo esto, puedes hacerte una idea clara del éxito de este CMS.

Las ventajas que aporta WordPress de forma nativa para el posicionamiento orgánico en Google

  1. EXCELENTE JERARQUIZACIÓN Y ESTRUCTURA DE CONTENIDO

La utilización de WordPress nos facilita muchísimo la estructura de la mayoría de páginas web porque incluye de forma nativa con categorías, etiquetas, entradas, páginas, etc. Esto es una ayuda estupenda del CMS porque podemos agrupar contenido de forma muy sencilla y facilitando la búsqueda por multitud de criterios tanto para Google como para el usuario final que utiliza la opción de búsqueda de WordPress. Esto que parece algo banal, no lo es, porque repercute en mejorar la experiencia de usuario de la web, además de ser una puerta de entrada fácil para los robots de búsqueda que, a su vez, repercuten en el posicionamiento natural del contenido.

2. EXPERIENCIA DE USUARIO POSITIVA

En el punto anterior ya mencionábamos este factor. Ten en cuenta que WordPress también dispone de una inmensa variedad de plugins y temas (plantillas) para ajustarlo a infinidad de requerimientos y necesidades de todo tipo de proyectos web. También aprovechamos para recomendarte que utilices los menos plugins posibles para no ralentizar el funcionamiento de la web y, además, por motivos de seguridad, debes desinstalar los que no uses y los que uses, tenerlos actualizados a las últimas versiones.

Experiencia de usuario
Mejorar la experiencia de usuario de una web

De este modo, conseguimos mantener intactas muchas bondades de WordPress como el tiempo de carga de la web, el tiempo que permanece el usuario, la navegabilidad, la rapidez de respuesta a eventos, etc. Ten en mente siempre esta premisa: mejor experiencia de usuario, mejor ranking de resultados de los buscadores.

3. LINKS PERMANENTES

Si tes has iniciado hace poco en el SEO o eres profesional, sabes de sobras la importancia que tiene una URL para Google. Las URL cuanto más descriptivas y cortas, mejor. En esto, WordPress es excelente, debido a que desde los ajustes del propio CMS nos permite personalizar las URL haciéndolas más amigables a los buscadores y, por supuesto, a los usuarios. Ten presente que los motores de búsqueda como Google, cada vez entienden mejor el contenido de una web desde multitud de parámetros y, cada vez, intentan simular más y mejor el comportamiento que tendría el usuario. Por tanto, diseña y crea contenido para usuarios, no para buscadores. El SEO de tu web, se verá beneficiado y conseguirás resultados sorprendentes.

4. EL SEO EN LAS IMÁGENES INSERTADAS EN LA WEB

Nunca hay que dejar de lado ningún contenido de una web para que nos ayude a indexar en Google, las imágenes son uno de estos contenidos que, en ocasiones, a los más novatos les parece secundario y cometen un gran error. Puedes sorprenderte de la cantidad de búsquedas y tráfico orgánico que puede conseguir una web bien trabajada a través de búsquedas en Google Images.

WordPress permite personalizar y mejorar la accesibilidad web y el posicionamiento en buscadores de las imágenes haciendo uso de campos predefinidos en el CMS como la descripción, el título o colocando un texto alternativo. Aprovéchalo.

5. REEDITAR CONTENIDO PUBLICADO

Simplemente entrando en el panel de control y buscando en las entradas publicadas, podemos modificar tanto el contenido textual, imágenes como el título y el extracto del contenido que aparece en el resultado de búsquedas de Google. Esta flexibilidad es fantástica para mejorar el CTR e incitar a la llamada a la acción de los visitantes de nuestra web. Si detectamos que una entrada o contenido concreto no engancha a nuestros clientes potenciales, en cuestión de segundos, podemos realizar cambios buscando la mejora. Más fácil, es casi imposible.

6. OPTIMIZACIÓN DEL CTR

Si eres lector habitual de nuestro blog te habrás percatado que tenemos cierta obsesión con el CTR, hemos hablando de este concepto en multitud de ocasiones. Hoy, no podía ser diferente 😉

Mejorar ctr para posicionamiento web
La importancia del CTR en la experiencia de usuario y posicionamiento web

El CTR es el número de veces que han hecho clic en nuestro enlace respecto al total de veces que se ha visto en pantalla. Es decir, si tenemos un CTR=5% significa que se ha mostrado nuestro enlace en los resultados de Google 100 veces y los usuarios han hecho clic en 5 ocasiones.

Con WordPress puedes intentar mejorar el CTR fácilmente (en el punto 5 hacíamos una aproximación a este concepto).

Modifica el contenido de tal forma que lo hagas más atractivo a los usuarios y les incites a hacer clic. Llama la atención, resalta mezclando mayúsculas o minúsculas, añade símbolos e incluso emojis. Mejor experiencia de usuario al visitante, mejor CTR, por tanto, otro factor que consigues mejorar para aumentar el posicionamiento web.

7. UTILIZACIÓN DE DATOS ESTRUCTURADOS

En nuestra empresa, uno de los consultores SEO vive en permanente idilio con los datos estructurados. De hecho, como anécdota explicaros que es un fan de las aves y tiene una web especializada sobre la temática donde ha utilizado de forma masiva schemas precisamente con WordPress.

Schema permite incluir de forma muy sencilla schema. ¿Qué son los schema? Pues en plan que lo entienda cualquier persona fácilmente es un lenguaje universal pensado para que la inmensa mayoría de los buscadores lo entiendan y que permite a los creadores de contenido añadir fácilmente información adicional al contenido html que se publica.

Está pensado para enfatizar o dar a comprender mejor el contenido de la web. Seguro que has visto su uso de forma masiva estos últimos años en webs de reviews, consultas, seo local, etc. WordPress es una excelente herramienta para poder hacer esto sin complicaciones. Otro punto a favor de la utilización de este CMS en tus proyectos SEO.

8. CÓDIGO FUENTE LIMPIO Y ESTRUCTURADO

WordPress genera código fuente bastante inteligible y limpio, sin excesivos metatags o contenido que ensucia el código y complica futuras depuraciones a nivel de programación o edición manual de código.

Esto se agradece tanto por los consultores SEO, como por los equipos de programación web. Pero Google no es tonto, también le gusta el código limpio y bien estructurado. Como WordPress cumple este precepto, por el código generado no hemos de preocuparnos en exceso, puesto que este factor de posicionamiento orgánico, ya viene bien resuelto por el CMS.

En LINK hemos redactado este contenido con la máxima ilusión y confiando en que sea de tu interés y te ayude. A continuación te indicamos otros artículos relacionados con la temática que consideramos pueden serte de interés y utilidad.

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Notificaciones SharedArrayBuffer de Google

Los motivos por los que Google ha empezado a enviar notificaciones SharedArrayBuffer durante la pasada semana a través de Google Search Console van a ser la base sobre la que realizamos este artículo explicando.

Problema sharedarraybuffer notificación de Google

Google ya ha comentado lo que se debe hacer si eres una empresa de posicionamiento web o un propietario particular o empresarial que ha recibido en su cuenta este aviso.

¿Qué es SharedArrayBuffer? Es un objeto en lenguaje JavaScript que se utiliza en programación web para compartir un espacio de memoria entre subprocesos. Este objeto de programación se utilizaba sin problemas hasta que se detectó la famosa vulnerabilidad Spectre que afectaba al nivel de la CPU de los ordenadores de los usuarios. Al ser una problemática a nivel que no tenía solución inmediata, los exploradores web deshabilitaban la ejecución de ese objeto en Javascript. La versión 91 de Google Chrome que saldrá a finales de mayo de 2021 bloqueará SharedArrayBuffer por defecto.

Esto no debería afectar a las clasificaciones de Google ni a la forma en que Google visualiza y posiciona nuestras webs. Esto es específico de una actualización de Chrome y Firefox que llegará en el futuro próximo.

Google ha explicado en su nota informativa «Después de la liberación de Chrome 91, el objeto sin aislamiento entre orígenes ya no será funcional. En la práctica, esto significa que los usuarios de Chrome en su sitio pueden experimentar un rendimiento degradado similar a otras situaciones en las que el objeto no es compatible.»SharedArrayBufferSharedArrayBuffer

¿Cómo encontrar estos problemas? Google proporcionó métodos para encontrar estos problemas de SharedArrayBuffer en nuestras webs, enumerando estas dos opciones:

  1. Usa Chrome DevTools e inspecciona páginas importantes.
  2. (Avanzado) Usar la API de informes para enviar informes de desuso a un punto de conexión de informes.

Las recomendaciones de Google. A continuación, Google enumeró estos pasos siguientes a seguir si habéis recibido el mensaje de Search Console:

  1. Determinar dónde se utiliza el objeto en nuestra web: SharedArrayBuffer
  2. Valorar si el uso de este objeto JavaScritp es necesiario.
  3. Solucionar el problema quitando la funcionalidad o habilitando el aislamiento entre orígenes.

Esperamos que la información os haya sido de ayuda si os encontráis con algún proyecto SEO de clientes que tengan esta incidencia o si habéis encontrado nuestro artículo buscando la solución al problema del SharedArrayBuffer que está provocándose en vuestra web.

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Hacer análisis de brechas de contenido

Continuamos desarrollando la estrategia que nuestra empresa de posicionamiento web desarrolla habitualmente con clientes para terminar el artículo sobre esta temática -> Ir a la primera parte del artículo.

Estrategia de marketing de contenidos de éxito. Mejoras de conversión, posicionamiento seo y generación de leads

4 pasos para realizar un análisis de brechas/agujeros de contenido (content marketing)

El análisis de la brecha de contenido es más que simplemente revisar las publicaciones de su blog para ver si se está perdiendo alguna idea de contenido jugoso.

Existe un proceso simple, paso a paso, para encontrar los vacíos claros en su contenido y llenar los vacíos en su estrategia de contenido.

He aquí cómo hacerlo:

1. Estudiar el proceso de valoración y compra de los visitantes

¿Qué pasos debe seguir nuestro público objetivo para ir de A a B y a C?

Hacemos un esquema o escribimos las preguntas principales que tiene nuestra audiencia, las diversas opciones que podrían considerar, lo que están buscando antes de comprar y las llamadas a la acción (CTA) que probablemente los obliguen a comunicarse con nuestra empresa cliente.

Por ejemplo:

  • El propietario de una pequeña empresa puede estar valorando cómo gestionar sus finanzas o patrimonio.
  • Con este problema en mente, buscan «cómo administrar las finanzas de una pequeña empresa».
  • Esto produce varios artículos en Google que hablan sobre las «X mejores formas de administrar las finanzas de su empresa». Hace clic en un artículo titulado «Diez métodos para controlar las finanzas de su pequeña empresa».
  • Este artículo proporciona 10 consejos útiles, uno de los cuales es utilizar software de contabilidad o un ERP.
  • El propietario de la empresa vuelve a Google y busca «el mejor software de contabilidad».
  • Se les lleva a una publicación de resumen de los cinco principales proveedores de software de contabilidad.
  • El propietario de la empresa realiza una búsqueda de dos de estas empresas, comparando los pros y los contras de cada una.
  • Una vez que están seguros de qué compañía les parece la más adecuada, terminan en la página de registro de la compañía y se registran para una prueba gratuita.
  • Después de una semana, la empresa realiza un seguimiento con una secuencia de correo electrónico que promociona su software de contabilidad de pago.
  • Debido a que al propietario de la empresa le encantaba esta marca, decidió registrarse para obtener una suscripción de pago.

Este ejemplo sirve para poder ver dónde hay varias oportunidades para crear contenido durante cada uno de los procesos habituales de toma de decisión y compra de un usuario/cliente potencial tipo.

Su objetivo es planificar esto para su propio negocio, en función de los diversos servicios y productos que tiene para ofrecer.

2. Realizar estudios de mercado rigurosos

Una de las mejores formas de proponer ideas de contenido que se alineen con lo que quiere nuestro público objetivo es, simplemente, preguntarles qué quieren.

Realizar una encuesta de investigación de mercado nos ayuda descubrir las preguntas, preocupaciones, puntos débiles, necesidades y objetivos más acuciantes de nuestra audiencia potencial.

Esta retroalimentación nos ayuda con la estrategia de contenido de las webs de nuestros clientes.

En plan bajo coste, puedes utilizar formularios de Google para crear una encuesta sencilla y anónima enviada a clientes potenciales.

Algunas preguntas para tener en esta tipología de encuesta incluyen:

  • ¿Qué preguntas tienes sobre [tema]?
  • ¿Con qué tienes más dificultades cuando se trata de [tema]?
  • ¿Qué soluciones has probado en el pasado?
  • ¿Por qué estas soluciones no funcionaron para usted?
  • ¿Cuáles son las tres cosas principales que busca en un [servicio / producto]?
  • ¿A dónde acude habitualmente (fuente de información) para buscar / buscar soluciones como [servicio / producto]?
  • ¿Cuál es el factor decisivo entre elegir [Solución A] o [Solución B] (por ejemplo: PRECIO o SOPORTE 24X7?

Las respuestas que obtengamos a la encuesta de investigación de mercado proporcionan información muy valiosa porque todo va cogido de la mano de las necesidades y preocupaciones reales de los clientes potenciales.

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3. Analizar el contenido de la web

Probablemente la empresa/web de análisis publique o comparta contenido en diversas de plataformas, deberemos asegurarnos que el contenido de la web sigue lo indicado en el punto 1 anterior (el proceso de valoración y compra de los visitantes).

Pondremos especial atención en que todas las URL de la web estén alineadas con este proceso de valoración y compra. En el caso de detectar que falta contenido que cubra la brecha entre una etapa y la otra, hay que adoptar medidas correctoras.

Pongamos un ejemplo para que quede claro a nivel conceptual:

Supongamos un bufete de abogados que publica contenido en la web titulado «Cómo solicitar un divorcio» y la CTA (llamada a la acción) es CONTRATAR UN ABOGADO y lo dirigimos a nuestra web de contacto, puede ser que sea contraproducente y acabe disuadiendo a aquellas personas que no están seguros de que necesiten un abogado.

Quizás, sería conveniente enlazar ese contenido a un artículo tipo «5 cosas que debes saber antes de contratar un abogado especializado en divorcios» o «4 pasos para encontrar al mejor abogado de divorcios en tu zona». De este modo, le damos información, valoran el contenido y en el siguiente paso, ya daríamos la opción de contratar el servicio.

Otra forma de encontrar lagunas en la web es utilizar herramientas SEO para ver qué palabras clave ya está clasificando la web en SERPS de Google.

Luego, al buscar estas palabras clave, podemos encontrar palabras clave relacionadas a las que es posible que no se oriente con el contenido existente actual. Si este fuese el caso, debemos dar cabida a ese contenido nuevo que abarque esas palabras claves. De este modo, maximizamos y hacemos más sólido el embudo de contenido.

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Oportunidades en estrategia SEO

Realizamos análisis de los huecos de contenido de las estrategias de marketing de contenidos que nos ayudará a identificar las oportunidades perdidas en la estrategia de posicionamiento SEO. Es un método de análisis y aprendizaje de análisis de contenido que repercutirá en mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestros clientes.

¿Cómo saber qué contenido tratar?

Mayoritariamente, se usa la investigación de palabras clave SEO para abordar los temas y desarrollarlos en la web mediante contenidos de valor añadido. Esto es evidente, pero no es menos importante analizar qué otras oportunidades de negocio podemos abarcar si exclusivamente trabajamos el contenido de las palabras claves. Vamos a explicaros una metodología que aplicamos en nuestra empresa que nos está ayudando en las auditorías de análisis de estrategia y mejora del SEO en webs de clientes.

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¿Qué es un análisis de agujeros de contenido?

Un análisis de agujeros de contenido es el proceso de encontrar huecos en el contenido existente.

Implica identificar piezas de contenido faltantes que podrían y deberían alinearse con las diversas etapas del comprador de público objetivo.

El análisis del contenido existente permite ver dónde podríamos estar perdiendo activos valiosos que podrían redirigir a los lectores al punto de compra.

También es probable que encontremos nuevas oportunidades de palabras clave que actualmente no se está aprovechando con el contenido existente.

Un análisis de agujeros de contenido a menudo incluye una auditoría de:

  • Páginas web.
  • Artículos de blog.
  • Contenido de redes sociales.
  • Páginas de destino.
  • Libros electrónicos y descargables.
  • Y otros activos de contenido.

Análisis del contenido y pautas del visitante/posible comprador

No todos los visitantes que acceden a la web estarán listos para comprar.

A menudo, simplemente buscarán información, querrán comparar sus opciones o buscarán la mejor solución o comparativa de productos y/o precios.

Nuestro objetivo es crear contenido para cada etapa del proceso de compra del usuario de nuestra web, independientemente de estar al inicio o al final del proceso de compra.

Muchas marcas se centran en crear contenido informativo en forma de publicaciones de blog para atraer a una audiencia más amplia y páginas de conversión para intentar convertir a esos usuarios en compradores.

Esta estrategia implica que hay momentos de estado del proceso de compra del usuario que se nos escapan. En nuestra agencia de posicionamiento web trabajamos las etapas de conocimiento, consideración, decisión y éxito del embudo de compras/adquisición del producto o servicio.

Las páginas de concienciación apuntan a palabras clave relacionadas con un problema al que se enfrenta la audiencia. Este contenido sirve para abordar este problema y ofrecer información valiosa pero no convierte inmediatamente al lector en un cliente.

En la etapa de consideración , las personas están comparando varias soluciones a su problema o necesidad. Es posible que estén leyendo guías de comparación, reseñas o publicaciones de «lo mejor de».

Podemos crear contenido que compare el servicio / producto de nuestros clientes con el de los competidores o simplemente presentar su marca como una de las muchas o mejores soluciones en una publicación de resumen.

La etapa de decisión es donde encontramos habitualmente la mayoría de las páginas de «conversión». Estas son páginas de ventas, páginas de servicio, etc. que sirven como punto de control final antes de que un usuario compre o se ponga en contacto con usted (generación de leads).

La etapa de  éxito sirve para asegurar a los clientes que lograrán el resultado deseado. Podemos generar una página de agradecimiento, realizar un tracking del correo electrónico enviado, la revisión de la solicitud antes de confirmar la compra, etc.

Esto puede ser tan simple como una página de agradecimiento o tan complejo como una secuencia de correo electrónico de seguimiento que los conecta con el apoyo continuo o les pide una revisión.

Si este artículo te ha resultado interesante, puedes continuar leyendo contenido directamente relacionado con la estrategia de brechas de contenido.

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