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Nuestro enfoque de las campañas de pago por clic

LINK es una agencia de marketing online enfocada a conseguir el mejor retorno de la inversión para todos nuestros clientes. Este principio fundamental para nosotros lo llevamos a término en todas nuestras áreas de trabajo ya sea posicionamiento seo, sem o social media.

¿Cuál es nuestro secreto?

contar con un equipo de expertos en campañas PPC con casi dos décadas de experiencia implantando las mejores estrategias de anuncios en Google Adwords entonces, Google Ads ahora.

Nuestra experiencia como gestores de campañas de anuncios no e limitan a Google, Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest y Youtube en sus diferentes programas de anuncios también son nuestro día a día profesional. Nuestro equipo de consultores se desenvuelve como pez en el agua en el ámbito SEO, SEM y SMM.

Campañas PPC en Bing Ads
BING ADS- Campañas PPC de LINK consultores SEO SEM

Nuestro programa de gestión de campañas PPC reúne estrategias e investigación de vanguardia, optimización y pruebas continuas y una obsesión por el rendimiento para garantizar que todos y cada uno de nuestros clientes obtenga la mayor participación para su presupuesto específico. Por supuesto, siempre con nuestro compromiso de máxima discreción y privacidad.

¿Cómo logran nuestros especialistas conseguir estos resultados de forma recurrente y sostenida en el tiempo?

En primer lugar, nuestro experimentado equipo de profesionales en el segmento de anuncios de pago crea una estrategia PPC personalizada para su empresa. A continuación, identifican nuevas y potentes fuentes de ingresos para que su sitio se expanda, optimice sus palabras clave de destino y pujas para obtener los mejores resultados e impulsen más tráfico a su sitio web a través de pruebas de campaña en tiempo real.

Esto es lo que obtendrás cuando trabajes con los expertos de nuestra agencia digital si confías en nuestra empresa para gestionar tus campañas de anuncios online:

  • Análisis exhaustivo de los competidores de su sector
  • Creación y optimización de anuncios
  • Mediciones de ROI y consejos de optimización
  • Descubrimiento de palabras clave en profundidad
  • Informes periódicos de progreso de la campaña
  • Consultoría avanzada de campañas (incluida la segmentación geográfica, filtrado por horas, nivel de ingresos y perfil socioeconómico, etc.)

Nuestros servicios los ofrecemos a nivel de toda España aunque nuestra ubicación física se encuentre en la Comunidad Valenciana, puedes consultar información específica en nuestras landing page:

-> Consultores posicionamiento en Google
-> Agencia seo Castellón

Nuestro equipo de expertos de campañas PPC creará estrategias en Internet personalizadas y que cambian el negocio para su marca utilizando las mejores prácticas y evitando estrategias punibles por las distintas plataformas.

GOOGLE ADS – Campañas PPC gestionada por expertos en el modelo de Google

Por ejemplo, nuestro modelo de campaña publicitaria tiene cuatro categorías de términos (núcleo de marca, pilares de marca, atributos de marca y long tail). Esta metodología nos permite capturar más demanda de búsqueda no relacionada con la marca y así impulsar más tráfico de sitios y convertirlos en clientes de pago. También utilizamos anuncios dirigidos en Facebook para aprovechar la huella social que ya tienes en todos los conjuntos de anuncios con el fin de aumentar tus CTR, disminuir el CPC (coste por clic) y animar a más personas a hacer clic y comprar.

Si eres una microempresa, pyme o autónomo, nuestro equipo de profesionales te ayudará a encontrar una forma rentable de vender tus productos y adquirir más clientes potenciales. Si eres una pyme te ayudaremos a escalar las ventas. Estamos especializados en aumentar, maximizar y hacer crecer el modelo de negocio de manera eficiente.

Especialistas en campañas de marketing online con tasas elevadas de ROI

Hay muchas maneras de hacerlo – redes sociales, PPC, mail marketing, content marketing, SEO, etc.– pero si quieres centrarte en mejorar el rendimiento de las campañas PPC para obtener más volumen de conversión mientras mantienes un buen ROI, necesitas una agencia PPC que crea que cada EURO de inversión se debe estirar al máximo, en nuestro argot, el efecto chicle 😉

Realizamos campañas de anuncios PPC en plataformas como Google y Facebook Ads.
Plataforma de ADS de Facebook. Gran competidor de Google en PPC

Los expertos en Ads de LINK son profesionales cualificados en planificación de estrategias, ejecución e informes en todas las áreas de publicidad de pago por clic, incluyendo las siguientes:

  • Anuncios de Google Ads
  • Bing Ads
  • Anuncios de Facebook
  • Anuncios de Twitter
  • Retargeting
  • Publicidad en YouTube
  • Publicidad orientada a móvil
  • Marketplaces
  • Publicaciones directas en medios de comunicación

Utilizamos estrategias de marketing digital inteligentes, innovadoras y de vanguardia para encontrar los clientes potenciales adecuados para su negocio, y podemos construir embudos de marketing que los conviertan en usuarios.

¿Quieres llevar tus campañas PPC al máximo nivel? CONTÁCTANOS
LINK | Expertos en pymes y autónomos
E-mail: info@linkposicionamientoweb.com

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¿Es mejor el SEO o PPC en Google Ads?

Esta es una de las preguntas típicas de los clientes a poco informados que estén en temas de posicionamiento web. A pocas frases que intercambies por teléfono con ellos al principio, siempre salta esta pregunta:

¿Es mejor el SEO o mejor invierto en campañas de Google Ads?

En nuestra agencia seo en Valencia siempre contestamos medio en broma a los clientes que lo mejor es lo que genere más retorno de la inversión a su empresa. Esta respuesta les suele cambiar la cara, pero es la realidad.

SEO posicionamiento natural
La mejor opción para conseguir mejorar las posiciones en buscadores

En este artículo os indicamos nuestro claro enfoque al ROI (Retorno de la Inversión de nuestros clientes) en cualquier proyecto que empiecen, ya sea SEO, SEM, SMM, etc.

Pero, ¿cuál es más barato, más rápido y más fácil?

El debate sobre SEO vs PPC (Pay Per Click en Google ADS) cambia con cada nueva actualización de Google. El SEO evoluciona y los costes de publicidad en Internet van oscilando. La mejor solución de marketing depende de sus necesidades concretas. Echemos un vistazo a cómo puede averiguar cuál funciona mejor para su negocio.

¿Qué Es SEO / SEM?

SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda).

El SEO es una estrategia de marketing que implica diseñar un sitio web para que tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google.

Un ejemplo de pauta de trabajo SEO es la investigación de palabras clave. Las palabras clave son frases que la gente escribe en un motor de búsqueda. Optimizar un sitio web para palabras clave de alto volumen es solo una parte del posicionamiento web.
Supongamos que es propietario de una empresa de servicios de diseño web. Puede apuntar a palabras clave como «diseño web» y «mejor diseño de sitio web» para vender sus servicios de diseño web.

¿Qué Es PPC / Google Ads?

Ads es la plataforma publicitaria de Google. La verdad que los amigos de Google no se andaron con mucha imaginación cuando cambiaron de nombre comercial (antes era Adwords) a Ads. Directamente lo llamo Anuncio en Inglés y arreando. Es lo que tiene ser el buscador top en Internet 🙂

Marketing en ADS PPC
Campañas de Google Ads

¿A nivel básico cómo funciona Google Ads?

Funciona como un sistema de subasta mediante el cual los anunciantes pueden ofertar por palabras clave y publicar anuncios para dirigirse a las personas que buscan estas palabras clave. Google Ads es una forma de publicidad de pago por clic (PPC). Es decir, sólo cuesta dinero si hacen clic en nuestro anuncio.

Las visitas orgánicas a los sitios web se ven perjudicadas por los clics en anuncios en Google, puedes comprobarlo en este artículo. Esto es especialmente cierto para los resultados de SEO local y resultados en dispositivo móvil. Si echamos un vistazo al SERP para una palabra clave de SEO local, verá 4 anuncios, resultados de mapas, seguidos del paquete de 3 y, finalmente, los listados de resultados orgánicos. Para llegar a los resultados orgánicos, las personas deben desplazarse más allá del primer impacto visual en pantalla que recibe. Si tenemos en cuenta que en países como España prácticamente el 60% de las búsquedas se realizan a través de dispositivos móviles, implica un cambio en el paradigma de cómo plantearse un proyecto de visibilidad online respecto a hace tan solo 5 años atrás.

Personalmente, rara vez hago clic en los anuncios. Yo creo que la mayoría de SEO no lo hacen, pero esta pauta de comportamiento es minoritaria, la verdad.

 La mayoría de las personas no pueden diferenciar entre una lista de anuncios y una lista orgánica en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por tanto, ¿dónde pincharán? pues en el primero que pillen. Salvo excepciones, es así.

Según Wordstream, el puesto número uno en los resultados orgánicos de Google se ha devaluado en más del 30% en dos años. Sin embargo, el estudio tuvo un alcance limitado. Y los resultados basados ​​en búsquedas con poca competencia publicitaria son bastante diferentes a los de alta demanda. Pero sí destaca una tendencia en la forma en que las personas encuentran respuestas en Google. Cada vez más personas hacen clic en los anuncios para obtener respuestas . Y podemos suponer que más de la mitad de estas personas no tienen idea de que están haciendo clic en los anuncios. Ignorando el triste hecho de que el motor de búsqueda se está convirtiendo en un mercado en lugar de un lugar para encontrar las mejores respuestas, los anuncios llegaron para quedarse en Google. Si desea llamar la atención y que la gente haga clic en su sitio web, es posible que deba pagar para mejorar las posibilidades de éxito.

¿Cuándo no funcionará Google Ads?

Supongamos que tiene un producto del que nadie ha oído hablar en un espacio que es completamente nuevo. Ahora piense en cómo la gente podría buscar eso en Google. Probablemente ya pueda ver el problema. Nadie está buscando su producto, por lo que la orientación de palabras clave es una pérdida de dinero o, por lo menos, bastante difícil.

Ads es ideal para apuntar a palabras clave de intención del comprador como «comprar azulejos online», «precios de psicólogo en Valencia» y «dónde comprar bitcoins».

Pero si nadie está buscando su producto o servicio en Google, probablemente no valga la pena publicar anuncios. Sin embargo, si tiene un producto nuevo en un sector establecido, definitivamente puede dirigirse a estas personas. Digamos que su servicio es un nuevo tipo de régimen o dieta que es importante en Alemania, pero en España no ha oído nadie hablar de el, a través del Planificador de palabras clave o cualquier herramienta de palabras clave, averiguamos que el volumen de búsqueda de esta nueva dieta es un cero.

Google Ads puede ser muy eficaz si se orienta a palabras clave en un nicho del mercado específico. Algunos ejemplos, por lo que palabras clave como «clases de baile cerca de mí», «clases de baile aeróbico cerca de mí», «el mejor ejercicio para bajar de peso» y «la mejor manera de ponerse en forma» son perfectas para Google Ads.

¿Cuándo no funciona el SEO?

Algunos nichos están saturados de contenido y sitios web de autoridad. El nicho de marketing es notoriamente difícil para SEO por razones obvias. Los nichos de pesca, salud y fitness y odontología, por ejemplo, son mucho más fáciles. Las personas y empresas que crean negocios en estos nichos no suelen ser expertos en marketing aunque hay muchos seos que atacan a esos nichos para incrementar ingresos en Adsense o marketing de afiliados.

Posicionamiento web
Posicionamiento orgánico en motores de búsqueda

A menos que tenga mucho dinero o años para invertir en la creación de contenido y la optimización de sitios web, es mejor evitar las palabras clave difíciles como «viajes a Nueva York». Pero aún puedes pujar por esa palabra clave en Google Ads. Podría darte un ROI más alto.

Pros y contras de Google Ads (PPC)


VENTAJAS:

  • Obtiene resultados más rápido que el SEO
  • Los anuncios altamente orientados obtienen una alta tasa de clics (CTR)
  • Los costos pueden ser bajos si se gestionan correctamente

INCONVENIENTES:

  • En algunas industrias, el PPC es muy caro. El marketing de contenidos tiene un mejor ROI.
  • Requiere habilidades de gestión y redacción de textos publicitarios para ser eficaz.

Pros y contras de SEO

Pros:

  • El SEO es excelente para desarrollar la marca y aumentar la autoridad de su página web.
  • El ROI en SEO es más alto a largo plazo que en PPC si se realiza correctamente.

Contras:

  • Consume mucho tiempo y recursos.
  • Los resultados tardan mucho en manifestarse.
  • Los resultados exactos no siempre se pueden medir y hay un gran desfase entre la prueba y el análisis.

Alternativa A Google Ads y PPC

Google Ads es una forma fantástica de hacer publicidad, pero no es adecuado para todas las industrias, productos y servicios. En particular, los servicios, cursos, productos y conceptos nuevos desconocidos a veces se sirven mejor con los anuncios de Facebook . La ventaja que tienen los anuncios de Facebook es que, literalmente, puedes forzarlos frente a las personas. La desventaja es que la gente no siempre suele estar en Facebook para comprar cosas. Al colocar anuncios en su feed o barra lateral, interrumpes su navegación en lugar de responder una pregunta.

Las alternativas a Ads, en el espacio publicitario onlin, incluyen Bing Ads, Facebook Ads, Pinterest Ads, Quora Ads, Reddit Ads. Todos, con bastante menos alcance que la alternativa de Google.

Alternativa Al SEO

  • Tráfico pagado ( Google Ads , Bing Ads, Facebook Ads)
  • Tráfico de referencias (publicación de invitados, creación de vínculos de retroceso)
  • Redes sociales (Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, Tik Tok…)
  • Email Marketing

¿Cuál Elegir, SEO O Google Ads?

Puede realizar la investigación usted mismo utilizando herramientas de palabras clave o puede contratar a un experto en marketing. Los especialistas en marketing lo ayudarán a encontrar la mejor estrategia. Cualquiera que recomiende una cobertura general de todos los canales (marketing de contenidos, PPC, Social, etc.) no es de confianza. Probar canales es una gran idea, pero centrarse en lo que funciona es una idea mucho mejor.

 Se puede determinar cuál de las opciones de SEO o Google Ads funciona mejor para usted mediante una planificación, prueba y análisis adecuados.

La forma ideal de hacerlo es usar SEO y Ads PPC juntos.

  • Utilice los datos recopilados de Ads para impulsar sus campañas de SEO.
  • Use SEO para generar tráfico orgánico a su sitio web y use Ads para reorientar estos visitantes con anuncios.
  • Divida su marketing en palabras clave de PPC de bajo costs y palabras clave de SEO de alto coste.

¿Quieres que te ayudemos a mejorar el posicionamiento web de tu empresa?

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Teléfono: 607 225 146

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Estrategia de posicionamiento multicanal SEM+SEO

En la mayoría de nuestros proyectos de marketing online realizamos proyectos a nuestros clientes que engloban estrategias desde varios puntos de vista. Esta alternativa suele ser la apropiada para la mayor parte de nuestros clientes objetivo (pymes y autónomos que inician o necesitan optimizar resultados orgánicos en Google).

Campañas PPC
Estrategia posicionamiento SEM PPC

La optimización del motor de búsqueda (SEO) es algo que engancha. El marketing de motores de búsqueda (SEM) con publicidad PPC también tiene su lugar en la mayoría de las empresas.

Pero ¿qué pasa cuando los combinas en el mismo proyecto a promocionar?

1. Aumenta tu audiencia

Tanto la optimización del motor de búsqueda como la publicidad de pago por clic están diseñadas para mejorar la clasificación de su sitio web. Pero cuando se utilizan estos dos enfoques juntos, puede aprovechar muchos atributos complementarios que realmente funcionan mejor juntos que separados.

El componente de optimización en la página consiste en jugar con sus metadatos y palabras clave que permiten a los motores de búsqueda rastrear su sitio con facilidad. A continuación, lo complementa con enlaces externos de diferentes fuentes que añaden relevancia y «chispa» a su sitio.

Por último, toca rascarnos el bolsillo e inviertir en publicidad de pago por clic, una estrategia sem que permite conseguir resultados de forma más rápida que esperando resultados orgánicos. Aquí es donde pagas para que las personas sigan un enlace a tu sitio web o página de destino.

El bajo coste por clic puede ser una inversión atractiva para muchos propietarios de negocios, pero también necesita asociar esta inversión con una estrategia sólida para la conversión de clientes.

Si la optimización de motores de búsqueda de su web funciona bien, entonces es posible que no sienta que el uso de un enfoque multicanal ofrecerá ningún beneficio, pero Google ya ha admitido que los dos van de la mano y hacen muy buena pareja.

Es posible que aparezca en la parte superior de las búsquedas orgánicas de resultados, pero eso no significa que su cliente potencial haga clic en su sitio web sólo por ese resultado. De hecho, Google dijo que alrededor de la mitad de los clics en los anuncios no fueron reemplazados por clics orgánicos una vez que las empresas decidieron dejar de invertir en publicidad PPC. Ojo, estos datos que indicamos son aportados por Google. Evidentemente, son parte interesada. Es por eso que lo mejor es tener tus propias estadísticas en función de web, sector y tipo de cliente.

Link juice importancia en posiciones de Google
La importancia del link Juice para el posicionamiento en Google

Averigüe qué funciona

Hace muchos años, las empresas sólo podían medir su éxito en plataformas específicas con esquemas como «traer este cupón para un 10% de descuento». Era su manera no sólo de ofrecer a sus clientes una buena oferta, sino también asegurarse de que, por ejemplo, la publicidad de los periódicos era adecuada para ellos.

Con la era digital viene la menor importancia del periódico y métodos publicitarios similares. La gente quiere saber en qué gastan su dinero y si su inversión se está convirtiendo en ventas de clientes. Eso es lo que el enfoque multicanal puede ofrecer.

Cuando emparejamos SEO con SEM, incluida la publicidad PPC, está cubriendo todas las bases para obtener la mejor oportunidad de asegurar esa conversión.

Con Google Analytics puede ver en qué anuncios se está haciendo más clic, qué palabras clave ayudaron a las personas a encontrar esos anuncios y qué opciones de conversión posteriores en su sitio web llevaron a una conversión.

Sin esa combinación, simplemente ves cuántas personas están accediendo en la web, no lo que realmente les hizo hacerlo y qué hicieron una vez entraron dentro.

Leer los datos

Por lo tanto, ahora entiendes que la optimización del motor de búsqueda y la publicidad PPC van de la mano, tienes que asegurarte de que estás capitalizando esa relación. Y eso implica leer los datos correctamente mientras toma decisiones inteligentes con su dinero.

Leer los datos implica mirar las palabras clave que ha puesto en marcha a lo largo de su campaña PPC y, a continuación, comparar cómo se compara la tasa de clics para cada opción. Ejecutar tu campaña PPC junto con la orgánica con los mismos datos de palabras clave también puede ayudarte a averiguar cuál ofrece la mejor frecuencia de conversación. Cuanto más sepas, mejor equipado estás para ajustar tu campaña y trabajar con tu presupuesto para obtener el mejor resultado.

Los datos de búsqueda de su sitio también pueden estar comprendidos en esta categoría. Averigüe qué personas están buscando en su web. A continuación, puede utilizar esas palabras clave en sus campañas PPC sabiendo que son precisamente lo que la gente le está visitando para recibir.

Usar su PPC para ayudar a su estrategia orgánica en SERPS

El enfoque multicanal implica tener sus métodos de publicidad SEO y SEM trabajando juntos. Sin embargo, no está fuera de discusión para sus campañas de pago por clic dentro del ámbito del marketing del motor de búsqueda para crear su propio camino o con otros métodos a seguir.

La mayoría de la gente sabe que los resultados orgánicos pueden tardar mucho tiempo en funcionar. Con pago por clic, los resultados son más rápidos.

Por lo tanto, puede utilizar la copia de anuncio con mejor rendimiento de su publicidad de pago por clic para averiguar rápidamente lo que va a funcionar para su estrategia orgánica. Ahorre horas, días y semanas analizando sobre las campañas de prueba e identifique esa receta segura para el éxito al mismo tiempo.

Fuerte por separado pero mejor juntos

En esta era digital, puede ser difícil saber qué funciona. SEO y SEM con publicidad de pago por clic, todos tienen su lugar por separado, pero no se puede negar que se pueden mover montañas juntos. ¿A qué espera? Comience a buscar maneras en las que puede hacer que su publicidad orgánica y de pago funcione mano a mano, o encontrar un SEO y experto en publicidad que pueda ayudar. Los resultados pueden sorprenderte.

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¿Por qué el clickbait es malo para SEO ?

Nuestra opinión acerca de la utilización de clickbait para maximizar el tráfico hacia una web. Para nosotros es una técnica que en la actualidad, mayoritariamente roza e incluso entra en la clasificación de black hat seo.

¿Qué son los titulares de clickbait y por qué la gente los usa?

Los titulares de Clickbait son declaraciones exageradas y polémicas que utilizan textos de hipervínculo o enlaces en miniatura, lo que hace que los usuarios haga clic en la pieza de contenido vinculada. Estos están diseñados intencionalmente para encender la curiosidad dentro del usuario para ganar clics, pero se convierten en engañosos y engañosos una vez que el usuario se da cuenta de que han sido dirigidos a contenido de página web no relacionado, poco realista o, directamente, falso.

Clickbait. Qué es y para qué sirve.
CLICKBAIT técnica de posicionamiento y generación de tráfico web

Lamentablemente, esta práctica la podemos ver hoy en día incluso en reputados diarios de información. Con lo cual, es más importante que nunca tener formación para discernir las fuentes y dentro de las fuentes, la temática y la generación de contenido de dudosa calidad/reputación.

Cómo clickbait se une con Black-Hat SEO

Las prácticas que entran dentro de Black-Hat SEO son aquellas que van en contra de las directrices de clasificación de Google. Un ejemplo de esto es a través de las páginas doorway, donde los usuarios rellenan sitios con palabras clave y llamadas a acciones (CTA) con fines de clasificación, pero el contenido en sí tiene un valor mínimo para los lectores. Además, los clics de página que redirigen al usuario a diferentes páginas de destino también son producto de Black-Hat SEO. Lea más sobre ejemplos de SEO de Black-Hat aquí.

Según Twinword,click-baiting es una técnica SEO de sombrero negro, ya que engaña a los usuarios con el propósito de aumentar la tasa de clics de un sitio web (CTR).

Por qué clickbait puede disminuir la confianza de su marca

Encontrarás muchas publicaciones de blog y artículos circulando por la web que promueven clickbait para aumentar los clics y mejorar SEO. Sin embargo, el factor más pasado por alto en todo esto es cómo puede disminuir la autoridad de la marca en el proceso. He aquí por qué:

  1. Renunciaría a la oportunidad de incluir su palabra clave en el título, a cambio de unas palabras que pueden ganar atracción (gancho) a corto plazo.
  2. Las visitas a páginas a corto plazo reducirán la tasa de duración de la sesión y aumentarán la tasa de rebote (esto representa la proporción de visitantes que entran en un sitio y salen inmediatamente, en lugar de continuar a través de ver otras páginas en el sitio web).
  3. Los titulares elegidos para los clics máximos pueden disminuir la relación páginas por sesión (que es la media de páginas vistas en una sesión) lo que dañará las métricas de SEO.
  4. Las audiencias cada vez están más familiarizados con tales titulares clickbait, y saben que hacer clic en ellos no proporcionará la información más creíble y de buena reputación.
  5. Lo más importante es que si los rastreadores identifican que su sitio web ha sido integrado con técnicas de SEO de sombrero negro, Google tiene sanciones establecidas, como desdindexar el sitio y eliminar su clasificación de búsqueda de Google. En el mejor de los casos, como mínimo una brusca caída en los resultados de búsqueda de la web infractora.
Mala práxis en uso masivo de clickbaiting con contenido no relacionado y poco relevante.
Clickbait generando tráfico de baja calidad al sitio web. Mala praxis.

Considerando la opinión opuesta en referencia al ClickBait (el lado positivo si se hace con corrección)

Hay algunos expertos en SEO que argumentan que publicar titulares clickbait para participar en más visitas a páginas no es necesariamente malo, siempre y cuando el contenido sea relevante. Content Marketing Institute exploraba años atrás ambos lados del debate clickbait en este  post. Un argumento importante aquí es que hay que potenciar el clickbait para ser positivo. Y será positivo siempre y cuando crea valor para el usuario por ser entretenido y provocador de pensamiento y relacionado con la temática del titular que lo enlaza. Si nosotros también apoyamos esta teoría, entonces debemos aceptar que la clave para obtener clics de manera efectiva (y ética) es escribir titulares auténticos que tengan relación directa con el tema desarrollado posteriormente.

Conclusión final

En el campo de batalla SEO de clics, impresiones y clasificaciones, no hay duda de que la calidad, el contenido atractivo es la gallina de huevos de oro para el éxito. Sin embargo, esto plantea un verdadero desafío en la implementación. La ventaja es que nos vamos a evitar problemas con Google y, es menos probable tener bajadas de rankings cuando el buscador haga un cambio de algoritmo «agresivo»:

Por lo tanto, encuentre maneras de utilizar click-baiting para siempre, manténgase informado de las características de SEO blanco y seo black hat y asegúrese de que su sitio web cae bajo el paraguas seo adecuado, lo que le mantiene en la «lista de niños buenos» de Google. Su posicionamiento a largo plazo, lo agradecerá.

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¿Cuánto tiempo se necesita para conseguir resultados en Google Ads?

Una de las preguntas frecuentes de nuestros clientes es saber el tiempo estimado en empezar a conseguir resultados positivos en Google Ads. Aunque existe la creencia que el mismo día o al día siguiente ya vas a empezar a captar clientes a través de campañas de posicionamiento SEM la realidad es que optimizar una campaña para conseguir rentabilizarla al máximo no se consigue de un día para otro.

Tiempo estimado en conseguir resultados en Google Ads (Adwords)

En este artículo vamos a tocar este controvertido tema para intentar dar nuestra visión como profesionales del marketing en Internet.

¿Cuánto tiempo tarda Google AdWords en funcionar? (Google Ads actualmente)

Los plazos varían según el negocio. Nuestros años de experiencia en la gestión de campañas publicitarias para pymes y autónomos nos dan un resultado promedio que te indicamos a continuación:

  • Al menos 3 meses para madurar una campaña
  • 3-12 meses para desarrollar de forma eficiente una campaña eficiente y en sectores de alta competencia.

Supongo que al leer el rango de 3 a 12 meses has puesto cara de póker, tranquilo, lo tenemos asumido porque vemos esas caras todas las semanas en nuestros nuevos clientes. Muchos de ellos provienen de otras agencias seo que les juraron y perjuraron en el momento de la captación que lo de de Google Ads era coser y cantar y que al día siguiente poco menos que se iban a convertir en millonarios con los resultados y ventas que les iba a generar las campañas CPC en Ads.

Nosotros jugamos otra liga, preferimos explicar al cliente con datos tangibles y objetivos la realidad tanto del posicionamiento seo como la del sem y, ambas, se llevan bastante mal con las prisas.

Google Ads es el método publicitario más rentable para empresas de todos los tamaños, desde pequeñas tiendas de barrio hasta empresas de alcance global. Fíjate en el dinero que invierten empresas como Booking o Amazon en aparecer en anuncios de Google Ads. Si ellos lo hacen, malo no debe ser.

Según Google, las empresas ganan un promedio de $2 en ingresos por cada $1 que gastan en AdWords. Bueno, eso dice Google que es juez y parte, con lo cual, pese a la demostrada rentabilidad, siempre hay que valorarlo de forma crítica y con cierto recelo.

Al iniciar una relación con un cliente para empezar a diseñar la campaña de alta conversión PPC lo primero es comprender al cliente, comprender a sus clientes y entender su mercado. Eso, evidentemente, no se hace ni en un día, ni en dos.

¿Por qué PPC tarda tanto en funcionar de forma óptima?

Una campaña ppc generalmente requiere alrededor de tres meses para trabajar porque no tienes ningún historial de datos o rendimiento acumulado. Los mejores datos publicitarios proceden directamente de tu propia campaña publicitaria. Tu campaña tarda en generar datos, especialmente si tienes un tamaño de audiencia pequeño porque menos datos generarás, con lo cual, más tiempo necesitaremos para tener datos sobre los que parametrizar y factorizar resultados.

Funcionamiento y configuración óptima de campañas PPC/SEM
Optimizar campañas en Google Ads

Cuando empieces a anunciarte, las redes publicitarias medirán la calidad de tus anuncios. Esto influirá en el rendimiento de tus anuncios en la subasta, lo que afecta a la frecuencia con la que los usuarios los ven. Las métricas de anuncios pueden cambiar a medida que las plataformas recopilan más información sobre el comportamiento y desempeño de tus anuncios.

En resumen, a medida que tus campañas publicitarias generen más datos, puedes usarlos para mejorar tu segmentación, selección de palabras clave y pujas. Además, a medida que tus anuncios obtienen más impresiones y clics, las redes desarrollan una puntuación más precisa, lo que puede ayudar a que tus anuncios funcionen mejor en las subastas de anuncios.

En este artículo, veremos los diferentes factores que juegan un papel importante en el tiempo que se tarda en obtener resultados de Google Ads y qué hacer para mejorar los resultados de PPC.

Qué hacer para mejorar los resultados de PPC en campañas de Google Ads

1. Dejar tiempo para la incorporación

Seremos claros: las campañas de Ads pueden necesitar cierto tiempo para despegar. No se trata de juntar algunas palabras, pujar por palabras clave y esperar a que las conversiones inunden a nuestros clientes hasta desbordarlos de ingresos y trabajo.

Las mejores campañas se basan en una base sólida de objetivos claros y comprensión del modelo económico y empresarial de cada cliente.

Vamos a volverlo a repetir para que quede claro: la compresión es fundamental para el éxito de una campaña de Ads.

Esta fase inicial de investigación y «conocer» significa que cada anuncio, grupo de anuncios y campaña se adapta de forma única a tu público objetivo. Es la única manera de lograr mejorar el CTR y un mayor ROI a largo plazo.

Hay dos partes clave en esto:

PARTE #1: Conocer tu realidad empresarial y modelo de negocio

Desarrollamos tu campaña y necesitamos tiempo para entender tu negocio y filosofía de empresa.

Necesitamos tu ayuda para entender tu negocio lo suficiente como para que podamos crear una campaña hiper-dirigida y segmentada.

  • ¿Cuáles son tus objetivos?
  • ¿Quiénes son sus competidores?
  • ¿Quiénes son sus clientes ideales?
  • ¿De dónde partes?

PARTE #2: Desarrollo de estrategias y construcción de campañas

Esto es el aspecto táctico en profundidad. Nuestra agencia de marketing online llevará a cabo una investigación de palabras clave en profundidad, investigación de mercado y una auditoría en línea. La agencia también definirátus audiencias y coincidirá con tu estrategia de posicionamiento natural (SEO). A continuación, desarrollarán una estrategia personalizada para cumplir sus objetivos.

El seguimiento es clave para cada campaña, y esto requiere tiempo para configurarse. Una agencia experimentada conocerá los KPI principales para monitorizar y las herramientas para obtener los mejores datos de tu campaña.

Por último, se ponen en marcha todos los elementos del anuncio, como palabras clave negativas, copy de anuncios, fragmentos estructurados y texto de anuncio.

Mientras esto está sucediendo, tú necesitas invertir tiempo en darle a nuestros expertos en SEM lo que necesitan. Ponte a disposición para responder a las preguntas.

Confía en nosotros, es mucho mejor pasar este tiempo por adelantado que arriesgarse a perder tu presupuesto en clics de baja calidad. Las prisas, siempre han sido malas consejeras.

Optimización de campaña y tiempo en conseguir resultados en Google ADS.
GOOGLE ADS. Tiempo en conseguir resultados positivos y optimización campañas

2. Optimizar tus campañas publicitarias

Cada nueva campaña de AdWords (Google Ads) es un trabajo en curso. Con eso queremos decir, necesitas optimizar continuamente tu campaña para obtener mejores y mejores resultados. El modo piloto automático, no existe. Es decir, si no quieres desperdiciar dinero, no debes dejar las campañas en modo piloto automático y a verlas venir.

El estancamiento es el enemigo del éxito de las campañas PPC.

Pero solo puedes optimizar si has recopilado suficientes datos para tomar decisiones basándonos en parámetros objetivos y tendencias.

Eso es lo que deben proporcionarnos los primeros meses de cualquier campaña: visibilidad y datos.

Aquí es donde una agencia PPC ofrecerá claras ventajas. Encontrar las horas para sumergirse en los datos semana tras semana puede resultar difícil, especialmente cuando no es el campo principal de una empresa. Especialistas dedicados se centran únicamente en la minería de datos para obtener información y ayudarán a tomar decisiones basadas en datos y patrones detectados.

Además, una agencia de posicionamiento SEM conocerá las métricas de coste medio por clic (CPC) y hará investigación a través de métricas de tasa (CTR) para tu nicho, las tasas de conversión probables, el retorno del gasto publicitario (ROAS), etc.

3. Probar el copy de anuncio para una revisión más rápida

Tu anuncio ha sido enviado a Google para su revisión, así que ahora sólo toca esperar a que entre en funcionamiento, ¿verdad?. Pues no.

Google se toma un tiempo para aprobar los anuncios.

Esto es lo que miran:

  • Titular: ¿Es spam o engañoso?
  • Descripción del anuncio: ¿Cuál es tu mensaje? ¿Hay contenido ofensivo? ¿Incluye contenido prohibido?
  • Palabras clave: ¿Tiene sentido el anuncio para las palabras clave?
  • Página de destino: ¿El anuncio coincide con tu página de destino?

Todo se reduce a que Google quiere dar a los usuarios la mejor experiencia posible.

Si no cumples las directrices, Google marca tu anuncio en busca de cambios o incluso desaprueba tu anuncio, lo que significa que debes repetir el proceso de nuevo.

Antes de continuar, es importante tener en cuenta que si estás trabajando con una agencia de posicionamiento SEM como LINK de buena reputación y esa agencia te ha llevado a través de un proceso de incorporación probado, las posibilidades de que Google rechace tu anuncio son bajas. Pero puede suceder.

Entonces, ¿cuánto tiempo tarda Google en revisar tu anuncio?

En primer lugar, considerar el el hecho de que Google literalmente tiene millones de anunciantes que utilizan su plataforma.

Y Google revisa los anuncios con el fin de que sean publicados. Por lo tanto, simplemente se une a una cola de espera.

En promedio, Google revisará la mayoría de los anuncios dentro de un día hábil. Pero es habitual que se prolongue más tiempo de ese día promedio.

La buena noticia es que hay una manera de obtener la aprobación de los anuncios más rápido.

Simplemente debes seguir las directrices estipuladas por Google.

Las principales cosas que debes evitar son:

  • Contenido prohibido: venta y promoción de productos falsificados.
  • Prácticas prohibidas: recopilación de datos, la tergiversación y cualquier otra cosa que abuse de la red publicitaria.
  • Contenido restringido: contenido para adultos, juegos de azar, contenido político, etc.
  • Problemas editoriales y técnicos: cualquier cosa que sea molesta o difícil para que los usuarios puedan interacturar con la misma.

A estas alturas del artículo suponemos que ya te ha quedado claro el por qué debes huir de aquellos profesionales que te aseguren que en 24-48 horas ya tienes todo activo. Evidentemente activado puede estar, pero no optimizado. Esto implica más costes de los necesarios si las cosas se hacen en tiempo y forma y de forma correcta.

Si necesitas que te gestionemos tu campaña en Google Ads, no dudes en contactarnos.

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Campañas PPC / SEM optimizadas

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Recomendaciones anuncios de llamadas en Google Ads

Nuestra empresa está especializada en maximizar el negocio de las empresas mediante campañas combinadas de SEO y SEM, además de estrategias de seguimiento comercial y lanzamiento de campañas mediante sms marketing (sí, funciona y mucho) y email marketing. En esta ocasión, nos vamos a centrar en una de nuestras actividades favoritas como agencia seo, las campañas de posicionamiento SEM en Google Ads y, más concretamente en los anuncios de llamadas.

Anuncios de solo llamadas en campañas de Google Ads. Rentabilidad para las empresas
Anuncios de sólo llamadas en Google Ads

¿Qué son los anuncios solo para llamadas de Google Ads?

Los anuncios de solo llamada o anuncios de llamada de Google Ads (campañas de posicionamiento SEM para empresas) permiten a los clientes potenciales llamarte directamente desde los resultados de Google. Probablemente los hayas visto si alguna vez has buscado un negocio local en tu teléfono. El icono de gran tamaño del anuncio incitando a llamar directamente para contactar seguro que no te ha pasado desapercibido :). Realmente, esa es la intención, generar un acción de llamada para los anunciantes del programa de Ads.

Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, Google facilita el contacto simple . El usuario (cliente potencial que accede a través de nuestro anuncio en Ads) puede estar en el teléfono con alguien en dos toques, lo cual implica una gratificante experiencia de usuario porque no le hacemos perder el tiempo buscando el teléfono en alguna sección de la web. A medida que el anuncio está diseñado para que el usuario tome una acción, también hay menos espacio dedicado al copy y más dedicado a la información de la empresa y de los servicios o productos que ofrecemos.

Los anuncios de solo llamada solo aparecen en dispositivos móviles. Cuando su único objetivo es conseguir que los usuarios hagan una llamada, sería un desperdicio de dinero mostrarlos en búsquedas de escritorio y tabletas por motivos evidentes, Google haría pagar un clic a los anunciantes sin posibilidad de conversión porque no se permite la llamada rápida sin aplicaciones adicionales instaladas.

VENTAJAS DE LOS ANUNCIOS DE LLAMADA DE GOOGLE

Los anuncios solo para llamadas traen clientes potenciales de alta calidad

Estos anuncios filtran muchos USUARIOS QUE HACEN PERDER EL TIEMPO y otros clientes potenciales de baja calidad. Si alguien está dispuesto a LLAMARTE para solicitar información o presupuesto, es casi seguro que tiene más interés en tu producto que quien ni se molesta en ir más allá de enviarte un WhatsApp.
Hay estudios analíticos que demuestran que las llamadas tienen tasas de conversión en el rango del 30-50%. Este promedio baja en los clics donde las conversiones acaban estando sobre el 2%. Evidentemente, esto hay que tomarlo con pinzas puesto que todas las actividades no son las mismas, la optimización del anuncio y el CTR no es igual, pero viene bien saber tendencias globales de miles de anuncios y anunciantes de toda índole para tener previsiones de consecución de objetivos y de potencial éxito de nuestras campañas de posicionamiento SEM.

EL TELÉFONO ES UNA HERRAMIENTA POTENTE DE CIERRE DE VENTAS

Aprovechan el mejor canal de ventas

No sólo son los clientes potenciales de llamadas telefónicas de alta calidad, sino que el teléfono también es estadísticamente el mejor canal de ventas para la mayoría de las empresas. Multitud de estudios comerciales demuestran que las llamadas telefónicas son los mejores canales para que los comerciales se conecten con los clientes potenciales.

¿Cuándo debemos crear anuncios de solo llamada?

Hay muchas circunstancias en las que tiene sentido que las empresas creen anuncios solo para llamadas. Analizamos algunos de los escenarios que consideramos que utilizar este método es positivo para mejorar la captación de clientes:

Empresas locales

Los anuncios de solo llamadas son excelentes para las empresas locales y las empresas nacionales que operan a nivel local. Un dentista local es un ejemplo perfecto, pero también lo sería una cadena nacional de hoteles ya que cada hotel individual tiene su propia línea telefónica de forma habitual. Esto se puede extrapolar a talleres de coches, floristerías, cerrajeros, carpintería de aluminio, fontaneros, empresas de mudanzas, etc. Vamos, prácticamente todas las actividades imaginables a no ser que vivas en mitad del desierto 😉

¿ Necesitas una campaña efectiva de posicionamiento o anuncios para tu empresa?

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Las técnicas más eficaces de marketing online en 2021

Hagamos un repaso a las principales técnicas de marketing online que son más eficaces durante este año 2021. Métodos para alcanzar el éxito en proyectos de Internet, ya sea a nivel de websites o tiendas online.

Las tácticas y técnicas eficaces de marketing digital son una parte fundamental de cualquier negocio online de éxito. Llegar a un público objetivo más grande, interactuar con tus seguidores y convertir clientes potenciales son pasos cruciales para desarrollar una presencia en línea fuerte y significativa. Y sólo se puede lograr eso aprovechando tácticas y técnicas de marketing digital robustas y confiables. Siga leyendo para obtener más información sobre ellos.

Google ADS
Posicionamiento PPC/SEM en Google Ads

1. Pagar por clic (PPC) en Google Ads

PPC es un acuerdo de pago por jugar que ayuda a mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Todo se hace en Google Ads, la herramienta más eficaz para diseñar campañas y supervisar los resultados. Hay dos entornos de trabajo importantes en PPC: la Red de Display de Google y la Red de Búsqueda de Google. El primero llega al 90 por ciento de los usuarios de Internet y permite que los sitios se unan a Google AdSense y ofrezcan espacio publicitario. Este último se centra en mejorar los resultados a través de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos dos canales te ayudan a mostrar anuncios personalizados en Google en las diferentes fases del viaje del comprador.

2.      Chatbots

Los chatbots son otra táctica efectiva de marketing digital en 2021. Esta tecnología basada en inteligencia artificial aprovecha la mensajería instantánea para facilitar conversaciones en tiempo real tanto con sus clientes como con los visitantes del sitio web. A muchos clientes les gusta interactuar con chatbots porque son altamente sensibles las 24/7, proporcionan respuestas al instante y recuerdan con precisión su historial de compras, y siempre son pacientes. Proporcionan excelentes servicios al cliente al cumplir si no superar las expectativas de los clientes y automatizar tareas redundantes, lo que le permite concentrarse en tareas más cruciales.

3. Marketing conversacional

Con una preferencia generalizada y la adopción de chatbots, ahora está claro que el marketing moderno se ha vuelto más conversacional. Los clientes lo prefieren de esa manera, y las empresas están trabajando incansablemente para satisfacer esta necesidad. Una encuesta muestra que el 82 por ciento de los consumidores prefiere nuna respuesta rápida cuando tienen una pregunta. El marketing conversacional permite a los vendedores digitales tener una conexión uno a uno con sus clientes en tiempo real. Este tipo de marketing está actualmente disponible en casi todos los canales, lo que permite a las marcas reunirse con los consumidores en sus términos , en los dispositivos, canales y horarios preferidos de los consumidores.

4. Personalización

Personalizar su marketing es la táctica más efectiva para destacar en 2021. Y eso implica personalizar su contenido, correos electrónicos, marketing en redes sociales, productos y más. Eche unvistazo a estas estadísticas de personalización:

  • El 63 por ciento de los consumidores odia las explosiones publicitarias genéricas.
  • El 80 por ciento afirma que prefiere comprar productos o servicios a una empresa que ofrece experiencias personalizadas.
  • El 90 por ciento dice que la personalización es atractiva.
Estrategias y técnicas de SEO para el año 2021
Posicionamiento SEO

5. Optimización del motor de búsqueda (SEO)

Al optimizar su sitio web y contenido, se vuelve fácil para sus clientes objetivo encontrarlo. Así que SEO debe ser una parte importante de sus tácticas y técnicas de marketing digital en 2021. Estas dos estadísticas cruciales le ayudarán a tomar una decisión sobre el valor del sitio web y la optimización de contenido:

Estas cifras significan que si no optimizas, entonces estarás perdiendo todo este tráfico masivo. Pero con ajustes sencillos en su sitio web y contenido, puede atraer tráfico calificado, mejorar su visibilidad en línea, mejorar la autoridad de la marca y aumentar sus tasas de conversión. Las tácticas SEO deben adaptarse al tipo de negocio. Por ejemplo, un SEO bien adaptado para dentistas implicaría SEO técnico, investigación de palabras clave específica de la industria, adaptar su contenido a los clientes objetivo y formatearlo para su búsqueda, y crear enlaces correctamente.

6. Diseño web responsive

Las marcas de todo el mundo están llegando a sus clientes objetivo por móvil y esa va a ser la tendencia en 2021 y más allá. Optimizar su web para pantallas móviles es un aspecto fundamental del marketing digital. Y la única manera de lograrlo es asegurándose de que su web tenga un diseño responsive. Puede hacer que su sitio funcione bien en pantallas móviles y una variedad de otros dispositivos como relojes inteligentes y tabletas aprovechando la programación responsiva. Pero si no está familiarizado con el diseño web, debe trabajar con un diseñador web profesional.

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Las pujas en Google Ads actualizado 2021

Los nuevos sistemas predictivos basados en Inteligencia artificial para pujas en Google Ads son el gran cambio previsto en 2021 para la aplicación de posicionamiento web SEM del gigante de las búsquedas.

Google Ads Smart Bidding
Cambios en Google Ads 2021. Smart Bidding

Google ha implementado ya de forma definitiva en su algoritmo smart bidding, centrado en brindar más y mejor información sobre informes y funciones predictivas.

¿Qué es SMART BIDDING en Google Ads?

Smart Bidding consiste en varias estrategias de puja automatizadas que permiten a Google gestionar las pujas en tiempo real, en función de los datos de la cuenta y los objetivos de la misma. Dentro de los diversos tipos de puja podemos indicar los siguientes:

  • CPA objetivo
  • Roas objetivo
  • Maximizar conversiones
  • Maximizar el valor de conversión
  • CPC mejorado

Datos predictivos para presupuestos, CPA objetivo y ROAS objetivo

Hasta ahora, los datos predictivos se basaban en los últimos 7 días de datos que mostrarían lo que habría sucedido en el pasado. Smart Bidding ahora se ha actualizado con la capacidad de pronosticar hasta 90 días vista, teniendo en cuenta factores condicionantes como la estacionalidad o picos de demanda puntuales (Black Friday, Navidades, rebajas, etc.).

Google Ads. Cambios año 2021. Smart Bidding en pujas de Google Ads

¿Cómo se pueden ver los datos predictivos en tu campaña de Google Ads?

Los datos predictivos se pueden ver para las campañas que utilizan Smart Bidding haciendo clic en símbolo con un gráfico que aparece junto a la configuración del presupuesto de tu campaña de Google Ads.

Informes mejorados sobre estrategias de puja en Google Ads

Los anunciantes ahora también pueden ver recomendaciones para mejorar los resultados de Smart Bidding para cosas como palabras clave y presupuestos. Google ya ha confirmado que habrá una futura expansión de estas recomendaciones en otros parámetros de la gestión de campaña. Sin duda, una excelente noticia para todas aquellas empresas que gestionan campañas de Google Ads a sus clientes como refuerzo a la estrategia de posicionamiento orgánico en Google.

El informe Estrategia de puja también compartirá ahora sus métricas en otros cuatro lugares a lo largo de una cuenta de Google Ads:

  • En la pestaña Campaña:Los usuarios ahora pueden ver CPA y ROAS de destino promedio en esta pestaña para Buscar y comprar. (La aplicación pronto estará disponible.) Esto proporcionará información de fácil acceso sobre cómo Google Ads está optimizando su compra con factores como las pujas de dispositivos, los objetivos de CPA y ROAS, y los cambios en ellos con el tiempo.
  • También en la pestaña Campaña: En las campañas de búsqueda, los usuarios pueden obtener una mejor información sobre su retraso de conversión y cómo puede afectar a sus resultados finales. Pasar el cursor sobre la columna conversiones reflejará el número de días restantes para que las conversiones se notifican en función de un período de tiempo definido. También mostrará una estimación del número de conversiones esperadas, pero solo si una campaña tiene suficientes datos históricos de conversión para calcularlo.
  • En la página Información general: Para las campañas de búsqueda, ahora aparecerán las principales señales para maximizar la conversión y las estrategias de puja de CPA objetivo. Esto ayudará a los usuarios a identificar en qué factores se centra Smart Bidding para el rendimiento.
  • En la biblioteca compartida: los anunciantes ahora pueden editar atributos de estrategias de puja de portafolio directamente en la biblioteca compartida, como nombres y destinos para CPA, ROAS y Impression Share.

En Link estamos especializados en campañas de posicionamiento seo y sem para clientes de todo tipo de sectores.

Contacto: 607 225 146

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Cómo usar la librería de Facebook para búsquedas competitivas

Tutorial explicativo sobre cómo usar la librería de Facebook Ads para realizar búsquedas competitivas. En este artículo nos vamos a una plataforma de posicionamiento SEM que es la clara competidora de Google, nos referimos a Facebook.

No vamos a engañarnos, tanto en posicionamiento seo como en posicionamiento sem absolutamente todas las agencias de posicionamiento web nos «espiamos». Un factor de análisis habitual es ver lo que hacen nuestros competidores, cómo lo hacen, detectar patrones e intentar averiguar lo que les está funcionando más y mejor, por supuesto también interesa lo que hacen mal para no cometer nosotros ese mismo error.

Como usar Facebook Ads Library

Manual de uso de la librería de Facebook ADS.

Acceso a la biblioteca de anuncios de Facebook

Entrar en la librería de anuncios de Facebook desde aquí. Una vez dentro, puedes buscar marcas y temas.

Ten en cuenta que puedes filtrar por país y también puedes seleccionar una categoría de anuncio para mejorar la tipología y conseguir resultados más fidedignos.

Las categorías especiales nos ayudan a detectar áreas nichos que pueden sernos muy útiles, entre ellas, hay parámetros como:

  • Temas, elecciones o política.
  • Vivienda.
  • Empleo.
  • Crédito.

Que no quieres complicarte buscando nichos e incluso subnichos, seleccionas buscar todo y, en función de los resultados, segmentas. Lo dejamos a tu elección.

En este modo, Facebook sólo te permite buscas por el nombre de empresa. En cambio, otras categorías permiten buscar por keywords o filtros específicos que quizás, en determinados casos, puedan interesarte más. Entre ellos (Elecciones o Política) o ubicación (Vivienda, empleo…).

Si buscas una página de marca, verás la imagen de portada asociada y algunos detalles breves sobre la página de negocio.

A continuación, verás los anuncios recientes que se hayan publicado por esta marca. Es cuando empieza la fase de espía.

Ver los anuncios de una marca

A medida que te desplazas por los anuncios, la propia aplicación va clasificando los anuncios en función del mes de publicación de los mismos. Por tanto, es más fácil ver la estructura de la campaña y qué pauta han seguido (en el caso que hayan seguido alguna, claro).

Ahora llega el momento en el que vamos a recibir los datos que más nos deben empezar a interesar a la hora de gestionar campañas de nuestros clientes que compiten por ese mismo nicho de mercado. Vamos allá.

Anuncios en Facebook

En la parte superior de cada anuncio, los iconos indican las ubicaciones en las que se publicó (por ejemplo, Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger).

También puedes hacer clic en Ver detalles para encontrar información adicional sobre la inversión y el alcance (impacto conseguido) del anuncio.

Si el anuncio entra en una categoría especial, Facebook notificará rangos de alcance potencial, impresiones y cantidad gastada.

Además, los datos demográficos mostrarán la edad, el sexo y los desgloses geográficos sobre a quién se le mostró el anuncio en cuestión.

Identificar patrones creativos en los anuncios en Facebook

Espiar los conceptos creativos que usan nuestros competidores es muy interesante porque nos puede dar mucha información sobre como están intentando posicionar la marca o un producto en cuestión, además pone en valor y contexto el esfuerzo creativo que implica.

Evidentemente, a nivel de inversión, no es lo mismo una empresa que basa todo en imágenes estáticas que una que puede combinar diferentes imágenes, carruseles y anuncios en formato vídeo grabadas con un drone. No es lo mismo usar imágenes de un banco de imagen público o de pago que tener imágenes totalmente personalizadas.

Las imagenes que se usan en los anuncios de Facebook, ¿tienen texto? En el caso de tener texto, ¿el copy de las mismas es nuevo o replica cierto contenido de la web corporativa o de posible publicidad offline?

¿Las imágenes tienen una clara llamada a la acción o son ilustrativas exclusivamente? Si tienen llamadas a la acción, ¿usan texto o botones?

Además, conviene tener en cuenta si hay varias variantes con el mismo copy pero diferentes imágenes. Si detectamos que esto ocurre, suele ser habitual que se esté testando el CTR del anuncio para ir aplicando criterios de CRO en los mismos y, encontrar el que mejor conversión genera.

También es conveniente analizar si las imágenes están diseñadas utilizando un esquema de color similar y concepto artísticos. En ocasiones puede dar una idea de hacia donde están apuntando el branding tus competidores.

Llegados a este punto quizás te estés preguntando, ¿Pero para qué sirve todo esto? Pues fácil, una respuesta posible:

Imagina que con tu clientes tú estás usando imágenes procedentes de bancos de imágenes, tus competidores directos e, incluso, las empresas referentes del sector utilizan imágenes personalizadas y llevan trabajando ese marketing en Redes sociales bastante antes que tú. Atención, probablamente, ya tengan más que comprobado que lo que funciona es usar imágenes personalizadas, por tanto, esa fase de testing, te la puedes ahorrar. Es la ventaja de observar mucho, bien y sacar conclusiones de lo observado. También ayuda bastante no creerse más listo que el resto de empresas con las que compites 😉

Flags de ventas y ofertas en Facebook Ads

Al analizarlos anuncios de tus competidores, puedes ver la frecuencia con la que publican ventas y qué ofertas específicas están promocionando en cierto período de tiempo.

Mediante el selector de fechas, también puede seleccionar un período de tiempo específico. Por ejemplo, Black Friday, CyberMonday, Rebajas de invierno, Rebajas de Verano, etc. Con esta selección activa puedes ver qué promociones se realizaron para esos períodos concretos de tiempo.

En función de lo que encuentres, puede ser interesante valorar con tu cliente si se pueden realizar acciones puntuales similares a los competidores y exponerles algunas cosas que hayas podido detectar que hacen, por ejemplo:

sté atento a las ofertas que utilizan las marcas competidoras:

  • Porcentaje de descuentos («Ahorra ahoraun 15%»).
  • Descuentos en dólares («20 € de descuento par compras superiores a 100 €»).
  • Descuentos específicos para primeras compras (en web o app) o compradores recurrentes.
  • Códigos de oferta («Introduce el código OFF15 en nuestra tienda online y tendrás un descuento directo de 15€ hasta el día XXXXXX»).

Esperamos que nuestro artículo te haya abierto la mente a la importancia actual que tiene desarrollar campañas de marketing en Facebook. No sólo de Google se puede vivir en la actualidad. Como siempre, para cualquier proyecto online que necesites impulsar, tienes a tu disposición a nuestro equipo de consultores. Te damos el link directo del help center de Facebook: Información sobre la biblioteca de anuncios | Servicio de ayuda de Facebook para empresas

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Posicionamiento web con WordPress

WordPress es una de las mejores opciones para posicionamiento SEO, de fácil aprendizaje, instalación y que genera código fuente bastante limpio para facilitar la indexación en Google y otros motores de búsqueda.

Este artículo lo vamos a enfocar tocando los puntos que han conseguido que WordPress sea una de las opciones preferidas por diseñadores web de todo el mundo y, también sea una magnífica opción para muchas empresas de posicionamiento web que ofrecen servicios SEO en su portfolio. Vamos allá.

Motivos por los que WordPress es un excelente CMS para el posicionamiento SEO

¿Por qué elegir WordPress para mejorar el posicionamiento web?

Evidentemente, si WordPress es el gestor de contenidos más utilizado del mundo, por algo debe ser. Para empezar, la posibilidad de obtenerlo gratis desde wordpress.org, por otro lado, la opción de fácil instalación en cualquier alojamiento con base de datos MySQL y lenguaje de programación .php, la extensa comunidad de programadores que dan soporte a esta plataforma, la multitud de empresas de diseño web que realizan templates responsive design y, por supuesto, los años que lleva utilizándose en proyectos que tienen una fuerta presencia y excelente posicionamiento orgánico en Google. Si sumas todo esto, puedes hacerte una idea clara del éxito de este CMS.

Las ventajas que aporta WordPress de forma nativa para el posicionamiento orgánico en Google

  1. EXCELENTE JERARQUIZACIÓN Y ESTRUCTURA DE CONTENIDO

La utilización de WordPress nos facilita muchísimo la estructura de la mayoría de páginas web porque incluye de forma nativa con categorías, etiquetas, entradas, páginas, etc. Esto es una ayuda estupenda del CMS porque podemos agrupar contenido de forma muy sencilla y facilitando la búsqueda por multitud de criterios tanto para Google como para el usuario final que utiliza la opción de búsqueda de WordPress. Esto que parece algo banal, no lo es, porque repercute en mejorar la experiencia de usuario de la web, además de ser una puerta de entrada fácil para los robots de búsqueda que, a su vez, repercuten en el posicionamiento natural del contenido.

2. EXPERIENCIA DE USUARIO POSITIVA

En el punto anterior ya mencionábamos este factor. Ten en cuenta que WordPress también dispone de una inmensa variedad de plugins y temas (plantillas) para ajustarlo a infinidad de requerimientos y necesidades de todo tipo de proyectos web. También aprovechamos para recomendarte que utilices los menos plugins posibles para no ralentizar el funcionamiento de la web y, además, por motivos de seguridad, debes desinstalar los que no uses y los que uses, tenerlos actualizados a las últimas versiones.

Experiencia de usuario
Mejorar la experiencia de usuario de una web

De este modo, conseguimos mantener intactas muchas bondades de WordPress como el tiempo de carga de la web, el tiempo que permanece el usuario, la navegabilidad, la rapidez de respuesta a eventos, etc. Ten en mente siempre esta premisa: mejor experiencia de usuario, mejor ranking de resultados de los buscadores.

3. LINKS PERMANENTES

Si tes has iniciado hace poco en el SEO o eres profesional, sabes de sobras la importancia que tiene una URL para Google. Las URL cuanto más descriptivas y cortas, mejor. En esto, WordPress es excelente, debido a que desde los ajustes del propio CMS nos permite personalizar las URL haciéndolas más amigables a los buscadores y, por supuesto, a los usuarios. Ten presente que los motores de búsqueda como Google, cada vez entienden mejor el contenido de una web desde multitud de parámetros y, cada vez, intentan simular más y mejor el comportamiento que tendría el usuario. Por tanto, diseña y crea contenido para usuarios, no para buscadores. El SEO de tu web, se verá beneficiado y conseguirás resultados sorprendentes.

4. EL SEO EN LAS IMÁGENES INSERTADAS EN LA WEB

Nunca hay que dejar de lado ningún contenido de una web para que nos ayude a indexar en Google, las imágenes son uno de estos contenidos que, en ocasiones, a los más novatos les parece secundario y cometen un gran error. Puedes sorprenderte de la cantidad de búsquedas y tráfico orgánico que puede conseguir una web bien trabajada a través de búsquedas en Google Images.

WordPress permite personalizar y mejorar la accesibilidad web y el posicionamiento en buscadores de las imágenes haciendo uso de campos predefinidos en el CMS como la descripción, el título o colocando un texto alternativo. Aprovéchalo.

5. REEDITAR CONTENIDO PUBLICADO

Simplemente entrando en el panel de control y buscando en las entradas publicadas, podemos modificar tanto el contenido textual, imágenes como el título y el extracto del contenido que aparece en el resultado de búsquedas de Google. Esta flexibilidad es fantástica para mejorar el CTR e incitar a la llamada a la acción de los visitantes de nuestra web. Si detectamos que una entrada o contenido concreto no engancha a nuestros clientes potenciales, en cuestión de segundos, podemos realizar cambios buscando la mejora. Más fácil, es casi imposible.

6. OPTIMIZACIÓN DEL CTR

Si eres lector habitual de nuestro blog te habrás percatado que tenemos cierta obsesión con el CTR, hemos hablando de este concepto en multitud de ocasiones. Hoy, no podía ser diferente 😉

Mejorar ctr para posicionamiento web
La importancia del CTR en la experiencia de usuario y posicionamiento web

El CTR es el número de veces que han hecho clic en nuestro enlace respecto al total de veces que se ha visto en pantalla. Es decir, si tenemos un CTR=5% significa que se ha mostrado nuestro enlace en los resultados de Google 100 veces y los usuarios han hecho clic en 5 ocasiones.

Con WordPress puedes intentar mejorar el CTR fácilmente (en el punto 5 hacíamos una aproximación a este concepto).

Modifica el contenido de tal forma que lo hagas más atractivo a los usuarios y les incites a hacer clic. Llama la atención, resalta mezclando mayúsculas o minúsculas, añade símbolos e incluso emojis. Mejor experiencia de usuario al visitante, mejor CTR, por tanto, otro factor que consigues mejorar para aumentar el posicionamiento web.

7. UTILIZACIÓN DE DATOS ESTRUCTURADOS

En nuestra empresa, uno de los consultores SEO vive en permanente idilio con los datos estructurados. De hecho, como anécdota explicaros que es un fan de las aves y tiene una web especializada sobre la temática donde ha utilizado de forma masiva schemas precisamente con WordPress.

Schema permite incluir de forma muy sencilla schema. ¿Qué son los schema? Pues en plan que lo entienda cualquier persona fácilmente es un lenguaje universal pensado para que la inmensa mayoría de los buscadores lo entiendan y que permite a los creadores de contenido añadir fácilmente información adicional al contenido html que se publica.

Está pensado para enfatizar o dar a comprender mejor el contenido de la web. Seguro que has visto su uso de forma masiva estos últimos años en webs de reviews, consultas, seo local, etc. WordPress es una excelente herramienta para poder hacer esto sin complicaciones. Otro punto a favor de la utilización de este CMS en tus proyectos SEO.

8. CÓDIGO FUENTE LIMPIO Y ESTRUCTURADO

WordPress genera código fuente bastante inteligible y limpio, sin excesivos metatags o contenido que ensucia el código y complica futuras depuraciones a nivel de programación o edición manual de código.

Esto se agradece tanto por los consultores SEO, como por los equipos de programación web. Pero Google no es tonto, también le gusta el código limpio y bien estructurado. Como WordPress cumple este precepto, por el código generado no hemos de preocuparnos en exceso, puesto que este factor de posicionamiento orgánico, ya viene bien resuelto por el CMS.

En LINK hemos redactado este contenido con la máxima ilusión y confiando en que sea de tu interés y te ayude. A continuación te indicamos otros artículos relacionados con la temática que consideramos pueden serte de interés y utilidad.