En posicionamiento SEO el dicho de que no hay que poner todos los huevos en el mismo cesto es algo que funciona. Cuando comienzas el posicionamiento orgánico de una web, no está de más (todo lo contrario, es recomendable y absolutamente positivo) que definas una estrategia diversa para conseguir mejorar el posicionamiento en Google del proyecto que tengas entre manos. En este artículo abarcaremos algunos de los métodos de diversificación de la estrategia de posicionamiento orgánico que utilizamos en nuestra agencia de posicionamiento web.
Diversificación de estrategias de contenido para posicionar en Google
El contenido juega un papel integral hoy en día en el éxito de SEO, y también es probable que sea el área donde más necesaria es la diversificación
La diversidad dentro del contenido comienza con el público objetivo al que nos dirigimos: necesitamos diversificar el contenido para llegar a toda la audiencia potencial.
Si nos concentramos exclusivamente en las personas que están listas para comprar, perdemos una gran parte de la audiencia potencial. Para entender esto, es bueno tener en cuenta la teoría del embudo de ventas (y los distintas etapas de un visitante hasta que se dedice a adquirir nuestro producto o servicio):
Entramos en detalle sobre la estructuración y creación de contenido para abarcar estas etapas.
Por ejemplo, algunos de los diferentes tipos de contenido que debe crear para abordar todo el embudo incluyen:
Parte superior del embudo de ventas (etapas de decisión). Podemos crear una estrategia de contenido con estos elementos:
- Infografía
- Blog
- Podcasts
- Webinars
- Noticias de la industria o sector
Parte media del embudo, afianzando la etapa de decisión del cliente:
- Ebooks
- Whitepapers
- Recursos y guías en profundidad sobre el producto o servicio
- Listas
Parte inferior del embudo, trabajando la decisión final de compra/adquisición:
- Casos prácticos
- Testimonios y referencias
- Comparaciones de proveedores
- Demostraciones de productos
- Preguntas frecuentes
La diversificación dentro de la estrategia de contenido de nuestro proyecto implica tres campos generales de actuación sobre las que hay una incidencia directa:
- Abordar cada etapa de su embudo de marketing específico.
- Posicionar las páginas para que tengan éxito en la búsqueda, buscando una maximización de CTR (te recomendamos que leas nuestro artículo sobre optimizar el CTR).
- Ampliar la autoridad y relevancia de la web ponderando al motor de búsqueda en equidad con el usuario (incluso, recomendamos orientarlo más al usuario).
Sin embargo, el contenido y los enlaces son las bases prioritarias en los rankings de búsqueda, y la diversificación en ambos campos es primordial para el éxito del SEO de nuestro proyecto.
Resumiendo conceptos
La diversificación tiene un papel importante en cualquier estrategia de segmentación, orientación y posicionamiento orgánico. Teniendo en cuenta que el SEO sufre cambios asiduos, esto implica que es conveniente no arriesgarse con una estrategia única. Una estrategia orientada al SEO diversificada y completa incluye hoy en día, aspectos tales como los siguientes:
- Diversos contenidos y páginas web.
- Amplia gama de cobertura temática. No centrarnos en el tema «estrella» en función de una palabra clave.
- Diversos formatos de contenido, incluidos varios formatos en la misma página.
- Diverso público objetivo que forma acumuladamente todo el embudo de marketing y proceso de compra.
- Diversas estrategias de adquisición de enlaces.
- Diversas tácticas de construcción de enlaces.
- Diferentes tipos de clientes potenciales de enlace.
- Varias páginas de destino con vinculación interna para cubrir posibles huecos.
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