Cuando realizamos una estrategia de posicionamiento orgánico en Google directamente pensamos en keywords y, en ocasiones, se deja en segundo plano la experiencia de usuario. En nuestra agencia seo consideramos que esto es un error porque está más que demostrado que para Google la UX es un factor relevante a la hora de mejorar las posiciones en las SERPS de búsqueda. La experiencia del usuario o UX es la forma que tenemos para evaluar como un usuario interactúa con un producto o sistema y es una parte central del buen diseño de una página web.
¿Qué es la experiencia de usuario (UX)?
UX es el parámetro o disciplina de diseño que evalúa como los usuarios interaccionan con una página web.
Si tiene un diseño de interfaz de usuario intuitivo, a los usuarios les resultará más fácil navegar por tu página web y encontrar la información que desean para satisfacer su criterio de búsqueda. Teniendo en cuenta que Google busca que los resultados mostrados satisfagan al máximo las necesidades, requisitos y facilite la labor al usuario, trabajar este parámetro UX es imprescindible para un proyecto de posicionamiento seo de calidad.
¿Cuántos tipos de experiencia de usuario existen en diseño web?
La evaluación de la experiencia del usuario debe considerar los tres tipos de diseño de UX para comprender mejor las necesidades del usuario final.
Los tres tipos de experiencia de usuario UX son:
- Información: arquitectura, organización y jerarquía de la información. Se debe dedicar tiempo a cómo se organiza y presenta la información en el diseño de una web. Los flujos de usuario y la navegación deben tenerse en cuenta para todas las formas de información que presente nuestra página web.
- Interacción: la web tiene un patrón de diseño de interacción con los usuarios, o una cierta forma en que los usuarios interactúan con la página. Los componentes habituales de una web que se incluyen en el tipo de UX de interacción incluyen botones, interfaces y menús.
- Diseño visual : Aspecto y sensación importantes para el usuario final y que es lo que entra por la vista de primeras. La web debe estar cohesionada e interrelacionada a nivel de color, tipografía e imágenes. La interfaz de usuario (IU) se engloba dentro de UX, pero es importante tener en cuenta que la IU no es sinónimo de UX.
¿Por qué la experiencia del usuario es un factor importante para el SEO?
En este punto, esperamos que hayas comprendido que UX es muy importante para los visitantes y la audiencia de tu web, ese es el motivo por el que trabajamos siempre nuestros proyectos desde este factor de relevancia en todos los proyectos seo que nos llegan a nuestra agencia.
Se debe dedicar mucho tiempo, análisis y refinamiento al diseño de UX. Sin embargo, hay otra razón para redirigir la atención a la experiencia del usuario: el SEO. Cuando le comentamos este extremo a nuestros clientes, se muestran sorprendidos porque algunos provienen de otras agencias de marketing que ni siquiera les habían hablado de este factor, ni jerarquización conceptual del diseño web.
Actualización de la experiencia de la página de Google
Cuando la actualización de la experiencia de la página de Google se implementó por completo, tuvo un impacto en las webs que ofrecían una experiencia de usuario deficiente.
Múltiples aspectos de UX son parte de los factores de clasificación de la actualización de Google, que incluyen:
- Anuncios intrusivos.
- Web Core Vitals
- Seguridad HTTPS.
Si tu web actual no cumple estos requisitos básicos es necesario hacer correcciones para cumplir con estos requisitos. Además, debes tener en cuenta que es importante que nuestra web no incluya contenido publicitario que moleste la percepción o contenido de nuestra página web.
El rendimiento de la página funciona para mejorar el SEO. Para Google la mejora de la UX de una página web afecta, entre otros, a estos puntos:
- Conseguir reducciones de abandono de la web en el rango del 25-30%
- Mejorar las conversiones web, con lo cual, maximizamos ingresos a nuestros clientes y, si hacemos campañas en Google Ads, reducimos el ROAS del cliente.
- Aumente el promedio de visitas a la página por cada sesión por encima del 10%.
- Aumentaremos los ingresos publicitarios de banners u otras creatividades.
Además, muchas de las prácticas para mejorar la UX también son componentes cruciales del SEO en una web:
- Uso adecuado del encabezado.
- Agregar listas al contenido.
- Hacer uso de vídeos e imágenes.
- Optimización de imágenes para tiempos de carga más rápidos.
- Completar los vacíos de contenido con información útil.
- Reducir la web de contenido vacío o de bajo valor añadido
- Uso de gráficos.
- Pruebas de usabilidad entre dispositivos.
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