La búsqueda por voz está en aumento en los dispositivos móviles, si tenemos en cuenta que la mayoría de consultas a buscadores como Google se realizan desde dispositivos móviles, no cabe duda que tenemos que tener muy en cuenta el posicionamiento seo para búsquedas por voz. De eso tratamos en este artículo, ponerte en contexto de la importancia de esta parte específica del posicionamiento web.
Si le das a cualquier niño un teléfono inteligente, su función favorita es el asistente de voz. Les encanta su capacidad de interactuar: encontrar y cantar canciones, contar chistes, encontrar vídeos en Youtube y proporcionar direcciones o buscar cosas en Google para los trabajos escolares.
Pero con la tecnología tan cambiante, la tecnología habilitada por voz ya no es un juego de niños y empieza a tener un uso masivo en todos los rangos de edad de dispositivos móviles que buscan todo tipo de información y datos en Google.
En una conferencia de Google I / O hace varios años, el CEO de Google, Sundar Pichai, presentó un nuevo asistente de voz, Google Duplex, que presenta una nueva forma de llevar a cabo tareas del «mundo real» por teléfono, como reservar una cita el dentista o la peluquería o hacer reservas en un restaurante. Esto sólo era el inicio y muestra el camino a seguir en este tipo de búsquedas por voz.
Este nuevo nivel de inteligencia artificial pronto impregnará toda nuestra tecnología, ya sean dispositivos de «hogar inteligente» como Amazon Echo o Google Home, así como nuestros ordenadores portátiles, automóviles, etc.
Lo que es importante tener en cuenta sobre esta nueva tecnología de voz es que no solo está mejorando en el reconocimiento de comandos, sino que se está volviendo mucho más fácil de usar al centrarse en las demandas de la vida real y en la forma habitual (natural) de expresarlas hasta aproximarla cada vez más a una conversación entre humanos.
La nueva generación de asistentes de voz, está menos enfocada en la simple recopilación de información y más enfocada en realizar tareas reales. Esto significa que para las empresas locales, es la tecnología que será extremadamente útil para llevar a los clientes a la puerta o al carrito de compras en línea de la tienda online.
Tal y como hemos comentado en nuestro blog en otras ocasiones, la mayoría de las búsquedas de negocios locales se realizan en un teléfono inteligente y a través de Google, que domina el espacio de los motores de búsqueda con diferencia. Y, más del 70% de los clientes que realizan una búsqueda local visitarán una tienda cercana, en el rango de los 5-10 km. Esto implica la importancia del posicionamiento por voz y del posicionamiento seo local.
¿Quién utiliza la tecnología de búsqueda por voz?
Con todo esto en mente, se espera que la adopción de la tecnología de voz continúe aumentando.
La investigación ya en todos los ámbitos muestra que cada vez más personas están utilizando búsquedas por voz. Por lo general, son los usuarios más jóvenes en el grupo de edad de 25 a 34 años los que se sienten más cómodos usando la búsqueda por voz, pero esto no significa que si no es su grupo demográfico objetivo, deba ignorar la capacidad de búsqueda por voz. Eventualmente, penetrará en los usuarios mayores, ya que se sienten seguros de usarlo y tienen una buena experiencia; esto se traduce en usarlo para encontrar exactamente lo que quieren, rápidamente y sin necesidad de escribir.
La conclusión es que, si usted es una empresa local, la búsqueda por voz es una de las formas críticas de atraer clientes a su negocio.
¿Su empresa está aprovechando la búsqueda por voz?
El aumento continuo del uso y las mejoras que se están realizando en la tecnología de búsqueda por voz en Google significarán realizar cambios en sus funciones de SEO, la forma en que las personas lo encuentran.
En este punto, es importante mantener las cosas simples. También vale la pena probar y usar la tecnología por ti mismo para que puedas comprender mejor la experiencia y el enfoque ideal para encajarlo en tu negocio.
La «búsqueda habilitada por voz» realmente amplifica la importancia de las «palabras clave» y la comprensión de los tipos de preguntas y frases que las personas realmente usan cuando buscan su producto / servicio.
Si bien no es posible adelantarse exactamente a lo que la gente pedirá (hablamos de manera diferente a la forma en que escribimos), muchos de los conceptos básicos que tiene como parte de su estrategia de optimización SEO seguirán siendo los mismos, con algunos ajustes importantes.
Aquí mostramos un pequeño resumen de conceptos a tener en cuenta en las estrategias de posicionamiento seo para comandos de búsqueda por voz:
- Las palabras clave siguen siendo cruciales, especialmente las palabras clave de cola larga. Por definición, una palabra clave de cola larga es una frase muy específica que contiene tres o más palabras y, a menudo, contiene un término principal (palabra clave) que es general con una o dos palabras clave más específicas agregadas. Cuando escribimos, buscamos usando palabras principales, pero cuando hablamos para buscar, usamos palabras clave de cola larga y, en muchos casos, hacemos preguntas. Saber esto requiere que seamos reflexivos sobre nuestras estrategias de SEO. Debemos examinar de cerca la forma en que proporcionamos nuestro contenido. Si desea responder a las preguntas en lenguaje natural que las personas usan para buscar algo, su contenido es lo primero que debe corregirse. Debe preguntarse qué preguntas está respondiendo su contenido en este momento y averiguar si eso se alinea con las preguntas que hacen las personas. ¿La respuesta abarca todo o es incompleta, por lo que no satisface las necesidades del visitante? Eche un vistazo a las consultas conversacionales que las personas usan para encontrar lo que necesitan. No solo mire sus datos, sino que también verifique cómo les está yendo a sus competidores y vea cómo están tratando de responder estas preguntas. Utilice la función de autocompletar en los motores de búsqueda para ver qué preguntas suelen aparecer. Coloque las respuestas que encuentre en un lugar donde los motores de búsqueda puedan filtrarlas fácilmente. No lo conviertas en una respuesta larga y sinuosa, pero ve al grano y sírvelo directamente.
- El tamaño importa. Considere que en cualquier búsqueda por voz, Google responde en un promedio de 29 palabras. Por lo tanto, debe asegurarse de que la copia y los datos en su sitio web estén estructurados de manera lógica. La información debe ser breve. y. a. El. Punto.
- Mantén el lenguaje simple. Incluso si dirige un negocio financiero, o un bufete de abogados, por ejemplo, que se basan en industrias cargadas de jerga técnica, mantenga su copia web legible. Explique las cosas como lo haría como si estuviera hablando con un niño de 12 años porque, probablemente, nos dirigiremos a personas que no tienen conocimientos específicos de la temática.
- Contenido de calidad. Si bien el contenido más largo tiende a clasificarse mejor, porque puede servir para satisfacer las preguntas posteriores del usuario, debe ser apropiado y de alta calidad. Tenga en cuenta la capacidad de búsqueda, pero haga que el copy de la web sea relevante, informativo, fácil de leer, dividido en segmentos e interconectada con otras fuentes.
- El listado de Google My Business es primordial. A medida que las búsquedas activadas por voz toman más prominencia, tómese el tiempo para actualizar regularmente la información, publicar publicaciones regulares y alentar a los clientes a dejar comentarios. Del mismo modo, su perfil de redes sociales, reseñas y contenido trabajarán junto con su copia web (texto de nuestra página) para afectar su clasificación en los motores de búsqueda.
Las búsquedas por voz están aumentando y la «inteligencia artificial» detrás de ella es un área que está creciendo exponencialmente y, como tal, la búsqueda por voz es un área importante para que cualquier empresa participe activamente y le saque el máximo partido.
La investigación muestra que las personas usan esta tecnología para reservar citas y reservas, para averiguar si un producto está actualmente en stock o para obtener un precio o presupuesto en algo que están considerando comprar.
Y, a medida que la tecnología continúa mejorando, el asistente automatizado de Google puede ser el que interactúa con su sitio web para reservar citas o hacer una llamada telefónica a sus instalaciones en nombre de un usuario. Por lo tanto, la capacidad de su personal para comprender la creciente funcionalidad de esta tecnología y cómo interactuar con ella, también será crucial para realizar ventas.
Las empresas realmente deben asegurarse de que sus sitios web sean adaptables y exitosos para la búsqueda por voz.
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