Pasan los años y cada vez se confirma más que el contenido es el rey para Google y que una gran calidad de contenido influye de forma considerable en el posicionamiento natural de webs.
Ahora bien, tras el grandilocuente arranque de artículo, es conveniente valorar objetivamente el tema de la calidad de contenido para evitar frustraciones a aquellas personas que dedican mucho tiempo y esfuerzo en redactar contenido pero no acaban de ver como cosechan sus frutos y un excelente resultado en SEO de Google.
¿Cuánta gente ha soñado en conseguir la primera posición de Google, ser el número 1 en el principal buscador simplemente publicando un artículo? Seguro que incontables. Pero qué se esconde tras el contenido de calidad y el posicionamiento SEO. Vamos a darte información al respecto.
Si bien es posible que no pueda posicionar uno sin backlinks para una palabra clave altamente competitiva, definitivamente podrás aumentar su clasificación en Google simplemente optimizando su contenido y teniendo implementada una excelente estrategia de contenido de SEO.
Has de comprender mejor cómo trata Google los enlaces y el contenido y obtendrás la estrategia de contenido de SEO que podría ayudarte a ocupar el puesto número 1 en Google sin backlinks. Esto, debes tomarlo como un reto de laboratorio. Las conclusiones te ayudarán a implantarlo en proyectos SEO «habituales» de tu cartera de clientes.
Internet no funciona realmente bien sin enlaces. Los motores de búsqueda utilizan enlaces para rastrear toda la web.
También es cierto que sin ningún vínculo de retroceso que apunte a tu dominio, Google tendrá dificultades para rastrear e indexar tu web.
Sin embargo, ten en cuenta que los backlinks por sí solos no servirán de mucho si el contenido no satisface a los usuarios. Incluso pueden hacer daño.
Después de las actualizaciones de hace años de Penguin, quedó bastante claro que Google estaba listo para luchar contra el spam de enlaces.
Tal vez el primer lugar no se pueda lograr con absolutamente cero enlaces, pero no necesitamos el primer lugar para aumentar el tráfico de búsqueda. Recuerda que estamos haciendo un ejercicio teórico «de laboratorio» de SEO sin backlinks para conseguir estar lo más alto en las búsquedas de Google.
De hecho, Yandex (el motor de búsqueda ruso) ya hizo una prueba de un año en los resultados de búsqueda para posicionamiento SEO local en Moscú sin tener en cuenta los backlinks y Google ha testado en laboratorio desechar los backlinks entre los factores de posicionamiento orgánico de resultados.
Pero primero, veamos por qué Google se está alejando de los backlinks y se orienta cada vez más hacia el contenido.
¿Por qué Google está poniendo más énfasis en el factor de clasificación de contenido?
En 2017, nuestros especialistas en SEO, encontraron una gran correlación entre la puntuación de rendimiento del contenido que habíamos desarrollado para nuestros clientes y las clasificaciones obtenidas en Google
Estuvimos monitorizando tres años y en 2020 llegamos a la conclusión que para Google, hoy en día la calidad del contenido es aún más importante que en 2017.
Dos grandes actualizaciones en el pasado que trajeron de cabeza a muchos consultores SEO fueron Penguin (que penaliza los enlaces de spam) y Panda (que penaliza el contenido de spam), Google nos muestra que está dando más peso al contenido e infraponderando a los enlaces externos a nuestra web. A día de hoy, parece claro que no podemos prescindir de esta estrategia.
Sabemos desde hace mucho tiempo que el contenido es un factor de clasificación importante, pero también queríamos saber por qué.
Google se estaba alejando de los backlinks (nuestra herramienta y estrategia de marketing se basaba principalmente en backlinks), por lo que invertir en esto era en nuestro propio interés y, por supuesto, en el de nuestros clientes.
Entonces, echemos un vistazo a cómo exactamente puede mejorar la clasificación en Google sin ningún tipo de construcción de enlaces, solo optimizando su contenido al máximo. Otra de las numerosas pruebas de laboratorio que está obligada a hacer una empresa de posicionamiento web.
Estrategia de nuestro análisis y segmentación:
Identificar la audiencia principal y sus puntos débiles
Lo primero que debemos hacer antes de escribir algo es identificar a nuestro público objetivo. Podemos comenzar con lo que está en mente y crear a partir de ahí.
¿Quién estaría interesado en el contenido y cómo puedes hacer que tu contenido les atraiga?
¿Quiénes son tus clientes? ¿Qué edad tienen? ¿Quiénes son sus amigos? ¿Cómo hablan?
Es más fácil hacer esto cuando ya tiene algunos clientes o lectores. Sólo con pararte a analizar inicialmente a tus mejores clientes y lectores hasta ahora.
¿Quién te compra? ¿Quién está revisando los productos? ¿Quién comenta en tu blog y perfiles de redes sociales?
Si estás comenzando y no tienes idea, te va a tocar valorar seriamente la conveniencia de hacer una investigación de mercado.
No te centres en las funciones de tu producto, sino en los beneficios. No pienses en términos de necesidades, sino de deseos. El deseo es más fuerte que la necesidad.
Y no busques respuestas de tu investigación, sino sentimientos y emociones que luego puedes usar para convencerlos de que compren o adquieran un servicio.
Este paso probablemente sea más útil para productos y palabras clave comerciales y menos para consultas de índole informativas (teoría del embudo de ventas).
Realizar una investigación y una auditoría exhaustivas de las keywords
El paso realmente importante cuando se trata de optimizar el contenido es siempre la investigación de palabras clave. Procedimiento sencillo y gratis:
Puedes usar la Consola de búsqueda de Google para determinar fácilmente la palabra clave para la que ya estás clasificando en las SERPS.
¿Puedes mejorar este contenido existente? ¿O deberías orientar tus contenidos a nuevas palabras clave? Estas son preguntas que debes hacerte al diseñar tu estrategia de contenido SEO.
Listado realista de keywords por las que podamos competir en posicionamiento orgánico en Google
Ahora viene la parte más difícil.
¿Para cuál de esas palabras clave puede obtener una clasificación mejor de manera realista? Sin infravalorar a tus competidores.
Una vez que haya determinado una lista de palabras clave que buscarás, debes analizar dos cosas:
Rendimiento del contenido y rendimiento del dominio. Probablemente, en este punto te hayas dado cuenta de la importancia de crear contenido para conseguir tráfico web a través de keywords long tail.
Analizar el volumen de búsqueda de nuestras keywords
La intención de búsqueda y la experiencia del usuario son muy importantes. Es la métrica clave a ponderar en la actualidad a nivel de posicionamiento orgánico en Google.
Si no coincide bien con la intención de búsqueda , los usuarios tendrán una mala experiencia en su sitio web y Google penalizará tu ranking y tu contenido.
Uno de los mejores ejemplos de intención de búsqueda es transaccional versus informativo como ya mencionábamos un poco más arriba.
Dada la palabra clave «zapatillas para correr para hombres», las web de comercio electrónico tenderán a tener una mejor clasificación y ranking en Google.
Sin embargo, para una palabra clave como «las mejores zapatillas para correr para hombres», las reseñas y comparadores tenderán a tener una mejor clasificación en resultados orgánicos de Google. El factor semántico de las búsquedas es detectado por los buscadores para aportar el resultado más apropiado y que satisfaga el criterio de búsqueda del usuario. No se trata de captar tráfico por volumen, se trata de captar tráfico cualificado. En campañas de marketing SEM (PPC) este factor es tan relevante que afecta tanto a tu CTR como al precio que tus anuncios pagarían en la subasta de Google Ads. Estad atentos al dato.
Optimizar las páginas de destino por palabra clave y por intención de búsqueda
Sigamos con la optimización real continuando con el punto anterior que acabamos de indicar.
Primer punto a considerar: nosotros pensamos por experiencia que siempre es mejor considerar la optimización de la página de destino para una sola palabra clave principal y una única intención de búsqueda por página.
A veces puedes intentar combinar palabras clave muy similares, pero intenta tanto como sea posible mantener la misma intención de búsqueda.
Recuerda una idea básica a tener siempre en mente, si los resultados del motor de búsqueda son similares para estas palabras clave, probablemente también tengan una intención de búsqueda similar.
Escribamos contenido que destaque y sea digno de compartir
Una excelente manera de hacer esto es escribir contenido sobre preguntas complejas que se hacen con mucha frecuencia en tu sector o estudios de casos.
Por ejemplo, un artículo sobre las meta descripciones que afectan o no al SEO puede ser vinculado varias veces por otros blogs de SEO que intentan hacer un punto rápido sin entrar en demasiados detalles.
Además, asegúrate de tener excelentes títulos, titulares y descripciones.
Optimiza tus títulos con palabras clave para SEO, pero también que sean atractivos para las redes sociales.
El contenido extenso tiende a funcionar mejor en los resultados de búsqueda orgánicos.
Para esta palabra clave en particular, puedes ver casos que el contenido de clasificación superior está entre 2500 y 5000 palabras en promedio, aunque incluso podemos ver artículos con solo 1800 palabras en el top 10 de resultados de Google.
Por lo general, es una buena idea buscar al menos el promedio de los 10 primeros más algunos cientos de palabras, solo para estar seguro. Pero no se trata realmente de cantidad, se trata de calidad.
Si bien el contenido de formato largo funciona mejor en la búsqueda en Google, el contenido más corto puede funcionar mejor en las redes sociales donde se filtra más la información utilizando «scanning» de lectura.
En las redes sociales, las personas navegan por diferentes cosas y no necesariamente buscan un tema en particular, por lo que es posible que prefieran las cosas directamente y al grano.
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