Marketing de contenidos en SEO. Una de las principales variables e influencias para mejorar el posicionamiento web de las empresas y proyectos de comercio electrónico en Internet.
En la actualidad y tras los cambios del algoritmo de Google (Penguin) la importancia del marketing de contenidos es de vital importancia en todo tipo de proyecto de posicionamiento natural.
Como es bien conocido, una de las claves principales para conseguir aumentar el tráfico a tu sitio web es aparecer en la primera página de las búsquedas en Google (de hecho, lo ideal es colocarse entre las 3 primeras posiciones de resultados porque acaparan el mayor porcentaja de clicks de los usuarios).
Una de las formas de conseguir la optimización necesaria para ser considerados relevantes por los SERPs es a través de una campaña de pago por click en el pgorama Google Adwords (conocido como posicionamiento SEM, acrónimo de Marketing en Motores de Búsqueda o Search Engine Marketing por sus siglas en inglés). Sin embargo, hay estudios que demuestran que el 85% de la gente ignora la publicidad pagada, así que para ser realmente efectivo, hemos de dar contenido de valor añadido para mejorar el SEO de nuestra página web, siendo ideal, combinar la estrategia con campañas de SEM para refuerzos periódicos o estacionales.
Una de las principales características del SEM es el coste por cada clic recibido que dirige a la landing page o web del proyecto. Este clic funciona por algo similar a una puja por subasta, siendo variable en función de la competencia.
Un buen método de optimización SEO requiere de contenido lo suficientemente relevante y con información de calidad y desglosada, para que tus visitantes lo enlacen o compartan. Cada vez que alguien comparte tu contenido mediante enlaces o haciendo uso de redes sociales como Twitter o Facebook, tus servicios y negocio adquieren «viralidad». De forma muy sintáctica podemos afirmar que estos comentarios dan relevancia y publicidad tipo boca a boca a tu web, lo que a su vez lleva a aumentar el posicionamiento de tu página en buscadores como Bing, Yahoo o Google.
Para conseguir maximizar el éxito en cuanto a tu estrategia de posicionamiento mediante los contenidos generados, tu contenido debe estar actualizado de forma regular.
Tiempos pasados donde las webs eran entes estáticos han pasado a la historia. Las webs deben actualizarse con la suficiente periodicicad para reflejar los continuos cambios en el mundo actual y en un medio tan dinámico como Internet.
Para esta pauta de generación de contenidos y actualización y publicación de información, el uso de un blog te puede ser muy práctico. Es una herramienta a la que se le puede sacar muchísimo provecho.
El planteamiento del marketing de contenido web de la sección del blog no puede limitarse simplemente un espacio de información sobre tu producto o empresa. Se debe tener en mente ofrecer a los lectores información que les sea útil del sector y entorno empresarial en el que nos movemos. El objetivo final es conseguir relavancia (importancia) para nuestros visitantes.
Cada vez que añadimos una nueva entrada al blog, tenemos más posibilidades de conseguir aumentar el flujo de visitas a nuestra página, luego volverá a disminuir hasta un nivel ligeramente superior al que tenías antes. Mientras más publiquemos, más rápido conseguiremos tráfico web. Pero al final, serán los artículos realmente buenos los que tendrán mayor impacto, cosa bastante lógica por otro lado.
La integración de las nuevas publicaciones realizadas con el blog deben estar de forma nativa vinculadas a las redes sociales más representativas, tal y como hemos comentado unos párrafos más arriba, buscamos la viralidad y relevancia de nuestros artículos. Para ello, cuanto más los movamos por entornos sociales, mucho mejor.
En la actualidad, hay bastantes añadidos y aplicaciones que permiten facilitar la integración del contenido generado por blogs tipo WordPress en redes sociales.
Para poder aportar valor añadido e información relevante a tus lectores es importante que estés al tanto de las tendencias en Internet y que te aproveches de esos picos de «moda» para generar contenido que permita aprovechar en beneficio de la visibilidad y visitas de nuestra propia web o tienda virtual.
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