Una guía detallada de los factores de clasificación de Google conocidos. Siguiendo las pautas de esta guía de posicionamiento SEO, sentaremos las bases para conseguir alcanzar posteriormente las mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
En SEO , los factores de clasificación de Google se conocen de forma parcial. Otros son suposiciones o hipótesis que pueden funcionar en cierto período de tiempo para, posteriormente, pasar al olvido.
Hoy conocemos, de forma inequívoca que hay más de 200 factores que afectan a las clasificaciones de Google. En esta guía vamos a tocar los conceptos que a ciencia cierta a fecha actual mantienen relevancia. Evidentemente, todos los conceptos y guías de factores que afectan al posicionamiento web en Google se deben revisar constantemente y deben tomarse como una pauta inicial de trabajo «sobre seguro».
Vamos a pasar por la importancia de la actualización habitual de contenido, la calidad, los enlaces internos y estructura de los mismos, los backlinks recibidos, etc. Abarcamos los puntos principales que se necesitan para obtener una buena clasificación.
Parte 1: factores en la página
La primera parte de nuestra guía de factores de clasificación de Google analiza los elementos técnicos simples que Google utiliza para clasificar la página: etiquetas de título , etiquetas H1 y meta descripciones.
Todos estos son elementos sobre los que tenemos control total y tienen un efecto significativo tanto en cómo Google clasifica nuestra web como en cómo aparece la web en el SERP (resultados de búsqueda). Por lo tanto, es muy importante aprender a optimizarlos correctamente.
Algunos puntos clave sobre cómo optimizar las etiquetas de título, etiquetas H1 y meta descripciones para la búsqueda de un usuario en Google:
- Incluir las palabras clave que deseemos clasificar en la etiqueta del título. Cuanto más cerca del inicio de la etiqueta esté la palabra clave, es más probable que la página se clasifique para esa palabra clave de forma, teóricamente más sencilla.
- Dicho esto, asegúrese de que sus etiquetas de título estén escritas para humanos; eso significa que aún deben tener un sentido lógico y no solo estar llenas de palabras clave. Las técnicas antiguas de repetir palabras clave sin sentido, no sirven actualmente. Imagina que quieras posicionar el concepto POSICIONAMIENTO WEB VALENCIA. No tiene ningún sentido repetir de forma desaforada esa combinación por todo el texto de las distintas partes del contenido de nuestra web.
- No duplicar etiquetas de título en el sitio web, ya que esto puede afectar negativamente su visibilidad.
- Sus palabras clave objetivo también deben estar en la etiqueta H1, pero su H1 puede diferir de su etiqueta de título.
- Por lo general, solo puede usar una etiqueta H1 por página, pero las etiquetas H2 y H3 se pueden usar para subdividir aún más su contenido y estructura del mismo.
- Si bien las meta descripciones no son estrictamente una señal de clasificación, una buena descripción meta puede mejorar enormemente la tasa de clics, Tenlo en cuenta para mejorar el CTR, qué sí es un factor relevante para Google.
Parte 2: Palabras clave
La parte 2 de nuestra guía de factores de clasificación analiza ese tema eterno de discusión sobre SEO: las famosas keywords.
Aunque el papel de las palabras clave en el SEO ha cambiado mucho desde los primeros días de la búsqueda, con la evolución de las cada vez más relevantes long tails y la búsqueda en lenguaje natural , la palabra clave «de toda la vida», sigue siendo uno de los pilares fundamentales de la optimización de búsqueda y una importante señal de búsqueda e indexación para Google.
Pero como cubrimos en la última sección, el hecho de que las palabras clave sean importantes no significa que debas incluirlas como un loco. Aquí hay algunos aspectos destacados de nuestra guía de factores de clasificación de Google sobre cómo usar las palabras clave de manera inteligente:
- La relevancia y la ubicación de las palabras clave son mucho más importantes que la frecuencia. Su palabra clave o frase clave debe aparecer en las primeras 100 palabras de su página, si no en la primera oración.
- Google prioriza la metainformación y los encabezados primero, luego el texto del cuerpo y, finalmente, las barras laterales y los pies de página.
- Trate de asegurarse de que la frase clave coincida exactamente con lo que el buscador (potencial usuario de la web) escribirá en un motor de búsqueda. Esto significa que debemos redactar las palabras clave de manera conversacional si deseamos optimizar las consultas de búsqueda en lenguaje natural (cada vez más importantes).
- Es probable que la repetición excesiva de palabras clave y el uso de palabras clave que son irrelevantes para el resto de su contenido le generen una penalización en los resultados del posicionamiento web.
- Tener palabras clave en la URL de su dominio también puede darle un pequeño impulso de SEO. Pequeño, es pequeño. No basar la estrategia SEO en registrar dominios que incluyan las Keywords.
Parte 3: contenido de calidad
Sin duda, hemos escuchado la frase «contenido de calidad» como una forma de lograr que nuestro blog o web tenga una alta calificación por parte de Google: «Hagamos contenido de calidad».
Bueno, eso está muy bien, pero ¿qué significa en términos prácticos eso de contenidos de caliad? ¿Cómo puedo saber si el contenido que está produciendo tiene la calidad suficiente para Google?
Estos son algunos de nuestros consejos:
- Como hemos cubierto anteriormente, nos aseguramos de que el contenido esté escrito para atraer a los humanos, no solo a los algoritmos, y no lo saturaremos con palabras clave.
- Compruebe la puntuación de legibilidad de su contenido con la prueba de facilidad de lectura de Flesch y trate de superar el 60%
- Mantenga sus oraciones y párrafos cortos, y divídalos con saltos de línea (los espacios en blanco hacen mucho para una experiencia de lectura mucho más agradable en dispositivos móviles) y subtítulos.
- Si bien desea que sus oraciones y párrafos sean cortos, su contenido general puede ser tan largo como desee; el contenido en profundidad es un gran indicador de calidad.
Parte 4: frescura del contenido
Continuando con las señales de contenido en la web que publicamos en nuestra página web también es una señal de clasificación, pero los diferentes tipos de búsquedas tienen diferentes necesidades de actualización porque no es lo mismo una web de búsquedas de eventos recientes, temas en el candelero y eventos que se repiten regularmente.
Los algoritmos de Google intentan tener todo esto en cuenta al hacer coincidir una búsqueda con los resultados más relevantes y actualizados que puede ofrecer en sus resultados de búsqueda.
Algunas conclusiones clave incluyen:
- Una página web puede recibir una «puntuación de frescura de contenido» inmediata en función de su fecha de publicación, cuando luego decae con el tiempo a medida que el contenido envejece. Las actualizaciones periódicas del contenido pueden ayudar a preservar esa puntuación.
- Un aumento en la cantidad de sitios externos que se vinculan a un contenido puede verse como un indicador de relevancia y actualidad.
- Los enlaces de sitios «nuevos» pueden ayudar a transmitir esa frescura a su contenido.
- El resultado más reciente no siempre es el mejor: para temas menos novedosos, un resultado profundo y autorizado que ha existido por más tiempo puede superar al contenido más nuevo y que profundiza menos.
Parte 5: contenido duplicado y distribución
¿Cuándo es aceptable volver a publicar el contenido de otra persona en su sitio web o reutilizar su propio contenido internamente? La comunidad de posicionamiento SEO tiene un horror compartido de chocar accidentalmente con una “penalización por contenido duplicado”, y abundan los consejos sobre cómo evitarla.
Sin duda, robar y volver a publicar el contenido de otra persona sin su permiso es una práctica terrible, y hacer esto con frecuencia es una señal obvia de un sitio web con spam y de baja calidad. Sin embargo, nadie de Google ha confirmado nunca la existencia de tal penalización, y tampoco ha habido actualizaciones de algoritmos de «contenido duplicado».
Entonces, ¿cuáles son los peligros de publicar contenido duplicado? En resumen, se refieren a la visibilidad de búsqueda: si hay varias versiones de la misma publicación en línea, Google hará una llamada sobre cuál clasificar, y probablemente no tendrá nada que ver con cuál se publicó primero, sino con qué sitio se ha publicado. la máxima autoridad.
Del mismo modo, si tenemos varias versiones del mismo contenido interno compitiendo por las clasificaciones (esto incluye versiones separadas de escritorio y móviles del mismo sitio), puede terminar como un disparo en nuestro propio pie.
¿Cómo puedes evitar todo esto? Algunos puntos incluyen:
- Configurar un redireccionamiento 301 si tiene contenido duplicado en su propio sitio, para asegurarse de que Google indexe su página preferida
- Usar un sitio web receptivo en lugar de un sitio móvil separado
- Usar una etiqueta rel = canonical o una metaetiqueta noindex en contenido distribuido para decirle a Google qué artículo es el original.
Parte 6: Confianza, autoridad y experiencia
Sabemos que los sitios web con un alto nivel de autoridad tienen mayor peso, especialmente cuando se trata de campañas de linkbuilding. Pero, ¿exactamente cómo evalúa Google los niveles de confianza, autoridad y experiencia de su sitio web?
Algunos puntos clave incluyen:
- La calidad del contenido, la cantidad de contenido y la información del sitio web son factores que influyen en la calificación de calidad de su página.
- Una arquitectura de sitio lógica puede ayudar con un mayor nivel de autoridad
- Crear un blog puede ayudar a mostrar que su negocio es relevante y confiable, además de ayudar con la frescura del contenido.
- Las reseñas negativas de los clientes no afectarán necesariamente la calificación de calidad de su página, especialmente si tiene una gran cantidad de reseñas totales. Google tiende a verificar las reseñas en busca de contenido, en lugar de la calificación real.
Parte 7: señales a nivel del sitio
¿Qué factores tiene en cuenta Google a nivel de sitio que pueden afectar su clasificación? Aquí hay algunos …
- HTTPS : Google anunció en 2014 que estaba empezando a utilizar HTTPS como una «señal muy ligera». El uso de HTTPS también es una buena práctica en general, especialmente si su sitio web maneja transacciones financieras. A día de hoy, utilizar un certificado SSL, es requisito que nos debemos obligar a cumplir.
- La optimización para móviles : la optimización para móviles ha sido un factor significativo en los resultados de búsqueda de Google desde 2015, y la señal ha sólo fortaleció desde entonces
- Velocidad del sitio : tómese el tiempo para evaluar y optimizar la velocidad de su sitio, especialmente en dispositivos móviles, y es probable que descubramos que nuestra clasificación de búsqueda mejora.
Parte 8: Enlaces internos
¿Cómo ayudan los diferentes tipos de enlaces a su sitio a posicionarse bien en las búsquedas?
Primero: enlaces internos es uno de los pocos métodos que podemos utilizar para decirle a Google (y a los visitantes potenciales de nuestra web) que una página de contenido en particular es importante. Entonces, ¿cómo debería hacer para vincular internamente a otras páginas de su sitio web?
La Parte 8 explica cómo los enlaces internos pueden ayudar a su sitio a mejorar sus métricas y la experiencia del usuario, incluidas las «páginas centrales» y cómo crearlas.
Parte 9: enlaces salientes
Los enlaces salientes o externos son enlaces que apuntan hacia afuera desde su sitio a otro sitio web. Transmiten parte del poder de clasificación de su propio sitio (sin ningún perjuicio para usted, a menos que los enlaces vayan a un sitio web de spam o con malwae) al sitio al que está enlazando.
Pero, ¿en qué te beneficia esto?
. Otros puntos clave sobre los enlaces salientes y el SEO incluyen:
- La retención de Pagerank es un mito: no es posible que su sitio ‘filtre’ el contenido de enlaces al tener más enlaces externos que internos
- De hecho, los enlaces salientes cuentan como una señal de confianza: si está enlazando a referencias para hacer una copia de seguridad de sus datos e investigaciones, claramente ha hecho su trabajo correctamente y puede ser de confianza.
- Los enlaces de afiliados también están bien, pero asegúrese de utilizar una metaetiqueta nofollow de acuerdo con las mejores prácticas de Google.
Parte 10: backlinks
¿Por qué los backlinks (enlaces de un tercero a su sitio) son importantes para el SEO? Bueno, como acabamos de cubrir, los enlaces externos de su propio sitio a otro sitio web transmiten parte de su poder de clasificación, por lo que lo contrario también debería ser cierto.
Los enlaces a un sitio desde otros lugares son una forma importante de mejorar nuestra clasificación de búsqueda.
No es de extrañar, entonces, que haya un floreciente comercio en torno a la construcción de enlaces en SEO, tanto en consejos sobre cómo crear enlaces como en la compra y venta de enlaces. Sin embargo, la construcción de enlaces de pago se considera SEO black hat (penalizado por Google) y es probable que incurramos en una penalización cuando el buscador lo detecte.
Google ha tomado medidas drásticas contra diferentes tipos de enlaces de pago. Esto ha hecho que muchos empresas de posicionamiento SEO recelen por completo de la práctica de la construcción de enlaces.
Pero Google no tiene nada en contra de la construcción de enlaces en principio; por el contrario, Google se basa en los enlaces para saber de qué se tratan los sitios web y cuánta preferencia darles en determinadas búsquedas o conceptos de búsqueda.
Entonces, ¿cómo puede obtener backlinks de la manera correcta? Aquí hay algunos consejos:
- No hace falta decir que la cantidad de dominios individuales que se refieren a su sitio web es un factor importante en el algoritmo de Google, pero también lo es su autoridad. Tener menos backlinks autorizados vale más en términos de valor de SEO que tener muchos enlaces de baja calidad (excepto en SEO local).
- Los backlinks de sitios relevantes en su nicho también valen mucho más que sitios o páginas irrelevantes
- Los enlaces de una amplia gama de sitios web son buenos, ya que demasiados enlaces del mismo dominio pueden considerarse spam.
- Los enlaces dentro de contenido permanente y de formato largo también son más valiosos que los enlaces en publicaciones breves basadas en noticias.
Esperamos que esta guía de consejos sobre factores que afectan al posicionamiento SEO haya sido de tu interés. De forma periódica, en nuestro blog de posicionamiento web encontrarás información práctica y de máxima utilizar para mejorar el posicionamiento en Google.
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