A continuación te indicamos una serie de preceptos que se deberían realizar como tarea inexcusable para cualquier experto en seo que esté desarrollando una estrategia de marketing de un cliente.
No es la intención hacer un análisis exhaustivo, más bien es a modo de recordatorio de buenas prácticas SEO que funcionan.
Lo primero que debe quedar claro sobre el SEO es que no es como otras campañas de marketing que puede iniciar y detener. Para ser eficaz a largo plazo, un programa de SEO nunca se debe parar. Los motores de búsqueda favorecen los sitios web que permanecen activos mediante la publicación de gran contenido (de calidad y orientado al público objetivo) y aumentan constantemente el número de enlaces entrantes que apuntan a él.
Una clasificación prominente (y el alto volumen de tráfico de búsqueda orgánica que suele coincidir con ella) se puede perder si se abandona una campaña de SEO. Algunas tareas de SEO, como la investigación de palabras clave y la optimización en el sitio, solo deben revisarse ocasionalmente, pero hay muchos elementos de SEO que deben ejecutarse regularmente para ganar y mantener un crecimiento de tráfico orgánico constante. Lo abordamos a continuación:
PUBLICAR CONTENIDO NUEVO
Cada nueva página de contenido que se agrega al sitio web de una empresa es una nueva oportunidad para clasificar las palabras clave específicas y generar enlaces entrantes naturales al sitio web. El marketing de contenidos y el SEO van de la mano hoy en día, no se puede hacer uno sin el otro. El contenido nuevo e informativo debe publicarse regularmente, pero nunca sacrificar la calidad por la cantidad. Desafortunadamente, todas las semanas nos llegan clientes a nuestra agencia de posicionamiento web con sites repletos de contenido «al peso» que más que ayudar en la carrera por ganar las mejores posiciones de Google, perjudica.
COMPARTIR CONTENIDO EN REDES SOCIALES
Escribir contenido de calidad y publicarlo en su sitio web es realmente sólo el primer paso.
Claro, los visitantes del sitio web pueden navegar hasta él y con el tiempo (si todo funciona perfecto) generará tráfico de búsqueda orgánico, pero de verdad no nos gusta que lo vean antes?
La actividad de las redes sociales no afecta directamente los esfuerzos de SEO o la clasificación en el ranking, pero ciertamente puede tener un impacto indirecto. Cuando te tomas el tiempo para crear seguidores en las redes sociales, escribir contenido de calidad y compartirlo con esos seguidores, ayuda a construir una marca y enlaces entrantes naturales a lo largo del tiempo. No cabe duda que es una estrategia de picar mucha piedra, no es algo rápido. Pero el posicionamiento SEO hay que tomarlo como una maratón, no como los 100 metros lisos.
CONSTRUYENDO ENLACES
En algún momento de la historia del posicionamiento SEO, la estrategia de «construcción de enlaces» tuvo una mala reputación y se equiparó con las prácticas de SEO spam. Sin embargo, siempre que consigamos crear enlaces desde sitios relevantes, la creación de enlaces sigue siendo una parte importante de una campaña de SEO.
De forma regular, deberíamos buscar oportunidades de enlaces. Reservemos tiempo para buscar enlaces a propósito investigando los perfiles de backlinks de la competencia y los sitios web de la industria. Por supuesto, no recomendable la compra de enlaces.
REPASAR EL CONOCIMIENTO DE SEO
La industria del SEO no es tan turbulenta como lo fue en años pasados, pero aún es importante estar al tanto de las tendencias actuales para seguir las mejores prácticas y analizar el impacto en nuestros proyectos de posicionamiento en buscadores de los cambios en Google.
Como mínimo esta pauta se debe realizar de forma mensual. Idealmente, sería semanal si son webs de competencia baja-media que estén arrancando la estrategia de posicionamiento web.
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