No hay consultor seo que se precie y empresa cliente que no se haya preguntado en alguna ocasión, si el hecho de tener activa una campaña PPC en Google Ads puede ser una ventaja en posicionamiento web respecto a los competidores que no tienen activas campañas en Ads.
Partimos de la base que de forma habitual, cuando alguien buscan en Google u otro engine, quiere que los resultados de la SERP se ajusten a su petición lo mejor posible para darle información útil que satisfaga la búsqueda realizada y satisfagan su pregunta.
Hace años, la gente solía hacer un filtrado mental, prefiriendo elegir los resultados de posicionamiento orgánico respecto a los resultados de los enlaces de pago. Aunque, esto ya, no afecta tanto como una década atrás. Hemos de tener presenta que la motivación principal de una persona es encontrar la web que tiene la información o producto que desea. Luego entrarán en liza otros factores como el precio o servicios análogos, pero un primer filtrado, es ese. Al usuario no le importará hacer clic en el link de pago si cree por el aspecto y contexto del anuncio que le dará lo que necesita.
En ocasiones, los resultados de búsqueda orgánicos y de pago se consideran por separado, pero tened claro que los dos están estrechamente ligados. En ambos casos, el objetivo final es conseguir que el buscador les considere como una opción idónea para que se haga clic sobre ellos. Por tanto, parece que no es tan descabellado plantearse si los resultados de pago PPC afectan a los resultados de búsqueda orgánica. Intentamos dar respuesta por nuestra experiencia de años.
LO QUE DICE GOOGLE SOBRE PPC Y RANKING DE RESULTADOS SERP
En más de una ocasión, hemos observado que tan pronto como se lanza una campaña de PPC a nuestros clientes, los rankings orgánicos de ese cliente comienzan a mejorar. ¿Es esto una coincidencia o el PPC podría tener un impacto directo en los resultados en Google? Google ha dicho que «nadie puede pagar por un mejor ranking» en los motores de búsqueda, y esto implica que el PPC no tendrá un impacto directo en los rankings.
Esto significa que lo más probable es que PPC no sea un factor de clasificación directo en el algoritmo de Google. El hecho de que hayan dicho públicamente que no se pueden comprar mejores clasificaciones indica que el PPC está fuera de la mesa como un factor de clasificación oficial y, el hecho de trabajar una campaña SEM de clientes, muchas veces implica crear contenido de mayor relevancia/calidad para ese proyecto en cuestión (por ejemplo, landing pages específicas para anuncios o criterios de búsqueda), de tal modo que pueden repercutir en la valoración de la web y las mejoras detectadas en el posicionamiento natural.
EL PPC PUEDE IMPACTAR INDIRECTAMENTE EN LAS CLASIFICACIONES
Si deseamos darle un impulso al SEO, el PPC no debería estar fuera de las opciones a considerar. Hemos observado que indirectamente da un impulso a las clasificaciones orgánicas. ¿Por qué podría ser esto? Aquí hay algunas hipótesis de por qué se podría producir esto:
- Las personas a menudo necesitan múltiples exposiciones a una marca, servicio o producto para fomentar el clic. Si alguien ve un anuncio de PPC, es más probable que haga clic en la lista orgánica.
- Los anuncios PPC también podrían generar más tráfico, lo que también podría dar un impulso a las clasificaciones orgánicas. En este caso, no importa necesariamente de dónde proviene el tráfico. Google ve un aumento en la actividad del sitio y, a menudo, comienza a impulsar las clasificaciones.
- Los enlaces pagados podrían conducir a un aumento en los backlinks, menciones, opiniones, referencias, tendencia en redes sociales, etc., lo que podría mejorar nuestros resultados en los listados orgánicos.
Dado esto, es posible que caigamos en la tentación de ejecutar una campaña de PPC como una forma de impulsar el negocio. Sin embargo, hay una variedad de factores que ayudan a decidir si PPC es el proceso correcto para el negocio. Recomendamos PPC a clientes en una variedad de circunstancias y esto es muy personal dependiendo de la industria del cliente, sus objetivos, su ciclo de ventas, costo por clic y más. Aunque hemos observado que puede beneficiar a la empresa en múltiples ocasiones, entendemos que no es la opción adecuada para todos los casos.
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