La métrica de resultados es indispensable para acometer cualquier proyecto de posicionamiento seo o sem. En esta ocasión, vamos a tomar en consideración a nivel inicial de las métricas imprescindibles que deberías tener en cuenta en una campaña de posicionamiento SEM basada en Google Ads.
Por supuesto, esta métrica sería perfecta para hacer el reporte de resultados y consecución de objetivos para poderle enviar a un cliente al que le estemos llevando su campaña de marketing SEM en Ads. Por supuesto, si un cliente tiene acceso a su cuenta de Google Ads y puede ver sus resultados directamente, es un buen documento para compartir y que puedan hacer una valoración directamente desde la empresa.
Clics
El primer elemento que debes incluir en tu lista a examinar son los clics, es la primera de las 11 métricas indispensables para tu reporte. Los clics representan el tráfico que atraes a tu sitio web a través de tus anuncios, en general muestra qué tal se está desarrollando la campaña en función de las previsiones iniciales. No siempre es el factor más importante en función del tipo de campaña, cliente u objetivo, pero sí que es el valor más llamativo a ojos del reporte de datos.
Impresiones
A los clientes les gusta saber cuantas veces se vieron sus anuncios en pantalla. Recordar que cada vez que se muestran los anuncios en los resultados de Google, o en la red de Google, se cuentan como una impresión. Sugerencia: crea varios anuncios distintos por grupo de anuncios de tu campaña, de este modo, podrás comprobar cómo funcionan unos respecto a otros y será más fácil tomar medidas correctoras con datos en mano.
Coste
Por supuesto, este es uno de los factores determinantes en este análisis de las 11 métricas indispensables más importantes a la hora de generar tu reporte de Google Ads. Es muy probable que tu estrategia en general se encuentre diseñada alrededor del coste de adquisición de tus usuarios/clientes. Buscar un mayor rendimiento por un menor coste es siempre una tarea fundamental a la hora de hacer marketing online.
El valor total de la conversión
Este elemento representa los ingresos en efectivo que tu campaña está generando, por ejemplo cuál es la cantidad facturada dentro de cierto periodo de tiempo. Esta es una de las 11 métricas indispensables que tu cliente observará con mayor atención. Para los consultores SEO y SEM también es un factor muy importante a la hora de poner en valor nuestro trabajo y justificar nuestros honorarios.
La posición promedio
Dependiendo de la calidad de tus anuncios, su relevancia y retorno, así será tu posición promedio. Esta métrica indica la posición en la que tu anuncio es mostrado con regularidad. Una de las mejores formas de mejorar este resultado es a través de una puntuación alta en la calidad de tus palabras clave y mejorando el CTR.
Coste / Conversión
Este es el elemento que hace la diferencia a la hora de sacar conclusiones de los resultados. Es bueno tener muchas conversiones pero ¿Cuánto es el valor promedio que estamos pagando por ellas? Aquí podrás determinar que palabras claves son más rentables para tu campaña o hacia qué lado enfocar los esfuerzos en la estrategia de cammpaña.
% de Impresiones perdidas (falta de presupuesto)
El porcentaje de impresiones perdidas por falta de presupuesto es excelente para proyectar y analizar las posibilidades de crecimiento que tenemos en la campaña en marcha. Esta estimación se actualiza una vez al día. Lo habitual es que el cliente, te exija mejorar este porcentaje (es decir, con la misma inversión conseguir más impresiones y clics). Con lo cual, toca optimizar la campaña SEM al máximo. En muchos casos, con sectores de alta competencia, esto suele ser una guerra habitual entre la agencia de marketing y la empresa final.
El porcentaje de conversiones por clic
Tener muchos clics no nos garantiza efectividad en nuestra estrategia, es necesario conocer el volumen de conversiones comparadas con el número de clics generados. Este parámetro es una excelente barra de medir la efectividad de nuestra campaña, así como valorar cómo funcionan las secciones de la web o landing pages donde apuntan nuestros anuncios en Google Ads. De este modo, será más sencillo encontrar los aspectos de mejor para consguir aumentar el CTR y las conversiones por cada clic recibido.
Coste por clic
Este elemento indica el valor que pagamos por cada clic y por ende, es de alto interés para tu cliente. La tendencia sería reducir este coste, pero en ocasiones no es siempre la mejor decisión, sobre todo si un CPC alto te está generando conversiones de mayor calidad.
Estadísticas de Subastade Google Ads
Este poderoso indicador que funciona para saber que tal se encuentra nuestra campaña en comparación a la competencia con la que también luchamos en la campaña.
ROAS o Return on Ads Spent
Si ejecutas una campaña PPC es muy factible que nos encontremos con una métrica de ROAS más que con un ROI. Dentro de Adspodemos encontrar este dato como “Valor Total de la Conversión”, esta métrica nos da el valor de cuanto ingreso logramos por cuanta inversión.
Hasta aquí, este artículo dedicado a las variables y factores más importantes en los reportes a clientes de campañas Ads. Por supuesto, si quieres externalizar la gestión de las campañas en Google, tienes a nuestra disposición a nuestro equipo de especialistas. Estaremos encantados de colobar.
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En este tutorial de marketing de afiliados nos centraremos en una de las oportunidades más simples para obtener ingresos pasivos que crecen con el tiempo gracias al marketing de afiliación.
Vamos a responder a las preguntas habituales sobre este ámbito del marketing en Internet.
¿Qué es el marketing de afiliados?
¿Cómo iniciarme en el marketing de afiliación?
¿Cómo convertirse en un comercializador afiliado?
¿Cuáles son los mejores programas de marketing de afiliados para principiantes?
Vamos a entrar en materia. Esperamos que os sea de interés, tanto como lo ha sido en muchos clientes a los que gestionamos su posicionamiento en Internet.
¿Qué es el marketing de afiliados?
Primero, hablemos de la definición de marketing de afiliados.
El marketing de afiliados es el proceso mediante el cual un socio afiliado obtiene una comisión por publicitar o comercializar un producto o servicio que es propiedad de otra persona. Es una especie de promoción en la que las personas compran lo que anuncian y ganan una comisión cada vez que obtienen una venta.
Se sabe que el marketing de afiliación es una forma en que se puede ganar dinero de forma pasiva, lo que significa que puede elegir centrarse solo en el marketing de afiliación o tener otro trabajo. Por lo general, los socios afiliados tienen negocios paralelos o incluso trabajos a tiempo completo. En realidad, cualquier persona con perseverancia puede iniciar su propio negocio de marketing de afiliados.
¿Cuáles son los pasos para iniciar un negocio de marketing de afiliados?
En teoría, cualquier persona puede iniciar un negocio de marketing de afiliados. Mientras tomes las medidas necesarias para hacer crecer tu negocio, tus ingresos pasivos también seguirán creciendo.
Ahora, hablemos de los pasos que debes seguir para comenzar. Ten en cuenta que estos pasos son solo una guía para que comiences. En realidad, hay muchas formas de abrir una vía de negocio como este.
1. Debes elegir tu programa de afiliados
El primer paso para iniciar un negocio de marketing de afiliados es elegir el programa de afiliados. Te sugerimos que elijas un programa en el que tengas experiencia. Si, por ejemplo, estás bien formado en comercio, puedes comenzar con un programa relacionado con el comercio electrónico o la venta minorista.
¿Sin ideas? Bueno, a título informativo puedes darle un vistazo a Amazon, Booking o Leroy Merlin, ambos tienen un programa de afiliación disponible para el mercado español.
Para que más adelante, puedas crear contenido que lleve a las personas al programa elegido o, si ofrecen productos, comprar sus artículos.
Una cosa importante que a menudo se pasa por alto es cuando las personas seleccionan programas de afiliados que les brindarán la mayor cantidad de dinero en efectivo de inmediato. Tened en cuenta que construir este tipo de negocio requerirá mucho tiempo y esfuerzo, pero seguramente dará sus frutos al final. La mayor parte del esfuerzo, va a ser trabajar el posicionamiento SEO de la web donde ofrezcas estos servicios.
2. Encuentra una plataforma apropiada
El siguiente paso para iniciar un negocio de afiliados es encontrar la plataforma perfecta con la que te sientas cómodo y donde puedas construir una audiencia fácilmente. Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter son excelentes canales para principiantes .
Una vez que lo hayas decidido, puedes crear una página comercial o un perfil personal y comenzar a conectarte con personas que creas que pueden beneficiarse de tu programa de afiliados.
Sugerimos crear una cuenta personal de redes sociales, una cuenta de LinkedIn y un blog personal. Idealmente, una web o un ecommerce, es la decisión que nosotros recomendamos para darle un giro más profesional y, que podemos maximizar la visibilidad del servicio o producto que comisionamos.
Cuenta personal de redes sociales
Una cuenta personal de redes sociales (en Facebook y / o Instagram) permite a los espectadores (o audiencia) de tu sitio web echar un vistazo a su lado informal. Puede compartir publicaciones relacionadas con tu programa elegido e incluir anécdotas breves y pensamientos personales.
Cuenta en LinkedIn
LinkedIn es un sitio de redes profesionales que te permite conectarte con otros profesionales. Es uno de los sitios web de más rápido crecimiento y debes aprovechar eso. Conéctate con profesionales que creas que se beneficiarán de tu programa de afiliados.
Blog personal
Un blog personal basado en WordPress, con hosting SSD, tiene un coste desde los 3-4 €/mes, pero esta plataforma te permite crear contenido para atraer a más personas a tu sitio web y, con suerte, ganarle una comisión si deciden comprar en el programa en el que estás inscrito.
3. Crear y publicitar tu contenido
Cuando tengas tu plataforma y perfiles listos, ahora deberísa crear contenido en torno a su programa de afiliados. Esto hará que las personas confíen en tu palabra y las convencerá de que deben comprarte.
Los ejemplos de contenido para principiantes podrían ser artículos de blogs, reseñas y más. Recuerda, puedes inscribirte en varios programas de afiliados, pero lo importante es que hagas que las personas compren en ellos para que puedas ganar una comisión. Construir la confianza de tu audiencia en ti también aumenta la credibilidad de tu sitio web. Cuanta más gente acuda a tu web, más posibilidades tendrás de ganar una comisión.
La publicidad de su contenido es la siguiente parte de este paso. Si tienes varias plataformas, decide en qué plataforma desea centrarte. Opcionalmente, puedes gastar algo de efectivo en anuncios de Facebook o Instagram para que más personas vean tus publicaciones.
4. Fomenta más tráfico y participación
Por último, ¡qué participen!. Siempre que alguien comparta y comente tus publicaciones, asegúrate de incluirlo en una conversación o un pequeño intercambio de pensamientos. Nunca olvides pedir las opiniones de los visitantes de tu web o tienda online. También puedes comentar las publicaciones de otros profesionales.
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El SEO en muchas ocasiones lo imaginamos por defecto como una relación B2C, pero no siempre es así. En nuestra empresa de posicionamiento orgánico tenemos gran experiencia en mejorar las posiciones, conversiones y viralidad de plataformas y webs orientadas al B2B.
Aunque muchos de los principios generales son los mismos que los del SEO B2C, una empresa B2B que busca servicios de alta calidad SEO B2B entiende que el SEO es mucho más que llegar a la primera posición de los resultados de Google.
Una campaña de SEO B2B debe centrarse no solo en hacer crecer su cartera de backlinks, sino también en desarrollar la autoridad de su marca (branding), creando contenido de liderazgo, innovador, diseñado para guiar a sus clientes potenciales a través de cada etapa del ciclo de compra (embudos de proceso de compra), conectándose con los líderes de la industria con la ayuda del marketing en redes sociales.
Por supuesto, establecer su marca como un verdadero líder del mercado y más. Debido a que la mayoría de los ciclos de ventas B2B son mucho más largos que el ciclo B2C promedio, cualquier campaña de posicionamiento SEO debe tener en cuenta, planificar y adaptarse a esto.
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Muchas agencias de posicionamiento web hemos coincidido en comentar en diversas ocasiones si Google está igualando los resultados de búsqueda orgánicos de sus SERP.
¿Qué pasaría si en lugar de tener que pasar por el aro para clasificar su nuevo sitio web, cualquier web nueva tuviese un espacio en el SERP de inmediato?
Sin duda, para muchos consultores SEO, eso causaría todo tipo de estragos. ¿Qué pasaría si te dijera que hay un fuerte impulso en Google para hacer precisamente eso? Llamémosle el derecho a la igualdad de búsqueda de toda organización.
Google está tratando de eliminar las barreras de optimización para que los propietarios de webs (que muchas veces, a su vez, sin propietarios de empresas) puedan concentrarse en crear contenido excelente y aprovechar sus beneficios.
En nuestra empresa de posicionamiento web consideramos que Google ya está moviéndose en esos términos desde hace tiempo. Probablemente, para derivar más hacia su negocio de PPC.
¿Qué es el derecho a la igualdad de búsqueda SEO?
La equidad o igualdad de búsqueda es la capacidad de un sitio para competir en algún nivel de importancia en el SERP sin verse obstaculizado para ello por estructuras técnicas. Es la capacidad de una web para clasificar su contenido únicamente porque ese contenido es digno de ser consumido por el buscador, sin más.
Como tal, la igualdad de búsqueda significaría que los sitios con recursos limitados pueden competir en el SERP con otros de mayor volumen. Significa que no necesitarían tener una comprensión demasiado compleja de SEO a nivel técnico y desde una perspectiva de estructura o arquitectura de contenido.
La igualdad de búsqueda le ofrece la posibilidad al propietario de una empresa la capacidad de ser visible en el SERP y de muchas maneras ayuda a preservar la salud general de la web porque no sólo aparecerían quienes tengan mayor potencial económico para delegar en profesionales SEO.
Queda claro que la igualdad de búsqueda total no es posible como escenario en la actualidad, pero Google va ofreciendo alternativas que permiten cierta competencia en las SERP sin grandes dosis de conocimientos técnicos en posicionamiento orgánico. Por tanto, Google, se está alineando con igualar las búsquedas siempre que sea posible bajo determinados aspectos.
¿Por qué es necesaria la igualdad de búsqueda?
La idea de que la igualdad de búsqueda sea muy deseable para un sitio promedio es evidente por sí misma, pero también tiene mucho sentido.
Los dueños de negocios son expertos en contenido. Son expertos en la materia que se relaciona con su negocio. Ellos son los que deberían crear contenido en torno a los temas asociados con su negocio. No a los SEO, ni a los especialistas en marketing de contenido, ni a una agencia de contenido.
Sin embargo, hay un problema con esto. Ese problema es el incentivo. La creación de contenido es difícil y requiere mucho tiempo, por lo que debe haber una recompensa por los esfuerzos. Además, es necesario que haya una forma de abordar los diversos aspectos técnicos relacionados con el SEO, pero eso es para más adelante. Aquí es donde el modelo actual entra en problemas.
¿Qué sucede cuando una empresa decide dedicar el tiempo y los recursos para crear contenido? ¿Qué sucede cuando ahora se enfrentan a cosas como optimizar la estructura de una web? Que se depende de una consultora en posicionamiento natural.
El SEO, como se suele pensar, desincentiva a las mismas personas para las que desea crear contenido de crear contenido. Los dueños de negocios no suelen saber nada sobre etiquetas, enlaces y estructura. Saben cómo administrar sus negocios y crear contenido en torno a esa experiencia.
Este es un problema real para Google. Significa que hay una gran cantidad de contenido potencial que la estructura de incentivos actual no permite.
Para empezar, Google a menudo ha indicado que existe tal brecha en los mercados que no hablan inglés. Hay una sobreabundancia de contenido y una falta de contenido al mismo tiempo. Esto se debe a que una gran cantidad de contenido que se produce simplemente carece de valor diferencial.
¿Por qué Google My Business prepondera la igualdad de búsqueda?
El protagonismo de Google My Business y de las SERP locales, en general, ha aumentado en los últimos años. El SEO local ya no está relegado a la mesa de los actores secundarios en estrategia de marketing online. Más bien, el SEO local ha ocupado un lugar destacado de muchas maneras.
El SEO local no está recibiendo más atención debido a algún cambio interno en el SEO, es porque se está volviendo más importante para las empresas.
Con la gran cantidad de opciones y capacidades que ofrece GMB (piense en Reserve con Google o Carruseles de productos), tener una lista se ha convertido en una forma en que una empresa se pueda exhibir y mostrar lo que ofrece.
Si eres profesional del SEO o tienes una empresa, nos gustaría conocer tu opinión sobre el futuro del sector y del tema tratado en este artículo.
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Una guía detallada de los factores de clasificación de Google conocidos. Siguiendo las pautas de esta guía de posicionamiento SEO, sentaremos las bases para conseguir alcanzar posteriormente las mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
En SEO , los factores de clasificación de Google se conocen de forma parcial. Otros son suposiciones o hipótesis que pueden funcionar en cierto período de tiempo para, posteriormente, pasar al olvido.
Hoy conocemos, de forma inequívoca que hay más de 200 factores que afectan a las clasificaciones de Google. En esta guía vamos a tocar los conceptos que a ciencia cierta a fecha actual mantienen relevancia. Evidentemente, todos los conceptos y guías de factores que afectan al posicionamiento web en Google se deben revisar constantemente y deben tomarse como una pauta inicial de trabajo «sobre seguro».
Vamos a pasar por la importancia de la actualización habitual de contenido, la calidad, los enlaces internos y estructura de los mismos, los backlinks recibidos, etc. Abarcamos los puntos principales que se necesitan para obtener una buena clasificación.
Parte 1: factores en la página
La primera parte de nuestra guía de factores de clasificación de Google analiza los elementos técnicos simples que Google utiliza para clasificar la página: etiquetas de título , etiquetas H1 y meta descripciones.
Todos estos son elementos sobre los que tenemos control total y tienen un efecto significativo tanto en cómo Google clasifica nuestra web como en cómo aparece la web en el SERP (resultados de búsqueda). Por lo tanto, es muy importante aprender a optimizarlos correctamente.
Algunos puntos clave sobre cómo optimizar las etiquetas de título, etiquetas H1 y meta descripciones para la búsqueda de un usuario en Google:
Incluir las palabras clave que deseemos clasificar en la etiqueta del título. Cuanto más cerca del inicio de la etiqueta esté la palabra clave, es más probable que la página se clasifique para esa palabra clave de forma, teóricamente más sencilla.
Dicho esto, asegúrese de que sus etiquetas de título estén escritas para humanos; eso significa que aún deben tener un sentido lógico y no solo estar llenas de palabras clave. Las técnicas antiguas de repetir palabras clave sin sentido, no sirven actualmente. Imagina que quieras posicionar el concepto POSICIONAMIENTO WEB VALENCIA. No tiene ningún sentido repetir de forma desaforada esa combinación por todo el texto de las distintas partes del contenido de nuestra web.
No duplicar etiquetas de título en el sitio web, ya que esto puede afectar negativamente su visibilidad.
Sus palabras clave objetivo también deben estar en la etiqueta H1, pero su H1 puede diferir de su etiqueta de título.
Por lo general, solo puede usar una etiqueta H1 por página, pero las etiquetas H2 y H3 se pueden usar para subdividir aún más su contenido y estructura del mismo.
Si bien las meta descripciones no son estrictamente una señal de clasificación, una buena descripción meta puede mejorar enormemente la tasa de clics, Tenlo en cuenta para mejorar el CTR, qué sí es un factor relevante para Google.
Parte 2: Palabras clave
La parte 2 de nuestra guía de factores de clasificación analiza ese tema eterno de discusión sobre SEO: las famosas keywords.
Aunque el papel de las palabras clave en el SEO ha cambiado mucho desde los primeros días de la búsqueda, con la evolución de las cada vez más relevantes long tails y la búsqueda en lenguaje natural , la palabra clave «de toda la vida», sigue siendo uno de los pilares fundamentales de la optimización de búsqueda y una importante señal de búsqueda e indexación para Google.
Pero como cubrimos en la última sección, el hecho de que las palabras clave sean importantes no significa que debas incluirlas como un loco. Aquí hay algunos aspectos destacados de nuestra guía de factores de clasificación de Google sobre cómo usar las palabras clave de manera inteligente:
La relevancia y la ubicación de las palabras clave son mucho más importantes que la frecuencia. Su palabra clave o frase clave debe aparecer en las primeras 100 palabras de su página, si no en la primera oración.
Google prioriza la metainformación y los encabezados primero, luego el texto del cuerpo y, finalmente, las barras laterales y los pies de página.
Trate de asegurarse de que la frase clave coincida exactamente con lo que el buscador (potencial usuario de la web) escribirá en un motor de búsqueda. Esto significa que debemos redactar las palabras clave de manera conversacional si deseamos optimizar las consultas de búsqueda en lenguaje natural (cada vez más importantes).
Es probable que la repetición excesiva de palabras clave y el uso de palabras clave que son irrelevantes para el resto de su contenido le generen una penalización en los resultados del posicionamiento web.
Tener palabras clave en la URL de su dominio también puede darle un pequeño impulso de SEO. Pequeño, es pequeño. No basar la estrategia SEO en registrar dominios que incluyan las Keywords.
Parte 3: contenido de calidad
Sin duda, hemos escuchado la frase «contenido de calidad» como una forma de lograr que nuestro blog o web tenga una alta calificación por parte de Google: «Hagamos contenido de calidad».
Bueno, eso está muy bien, pero ¿qué significa en términos prácticos eso de contenidos de caliad? ¿Cómo puedo saber si el contenido que está produciendo tiene la calidad suficiente para Google?
Estos son algunos de nuestros consejos:
Como hemos cubierto anteriormente, nos aseguramos de que el contenido esté escrito para atraer a los humanos, no solo a los algoritmos, y no lo saturaremos con palabras clave.
Mantenga sus oraciones y párrafos cortos, y divídalos con saltos de línea (los espacios en blanco hacen mucho para una experiencia de lectura mucho más agradable en dispositivos móviles) y subtítulos.
Si bien desea que sus oraciones y párrafos sean cortos, su contenido general puede ser tan largo como desee; el contenido en profundidad es un gran indicador de calidad.
Parte 4: frescura del contenido
Continuando con las señales de contenido en la web que publicamos en nuestra página web también es una señal de clasificación, pero los diferentes tipos de búsquedas tienen diferentes necesidades de actualización porque no es lo mismo una web de búsquedas de eventos recientes, temas en el candelero y eventos que se repiten regularmente.
Los algoritmos de Google intentan tener todo esto en cuenta al hacer coincidir una búsqueda con los resultados más relevantes y actualizados que puede ofrecer en sus resultados de búsqueda.
Algunas conclusiones clave incluyen:
Una página web puede recibir una «puntuación de frescura de contenido» inmediata en función de su fecha de publicación, cuando luego decae con el tiempo a medida que el contenido envejece. Las actualizaciones periódicas del contenido pueden ayudar a preservar esa puntuación.
Un aumento en la cantidad de sitios externos que se vinculan a un contenido puede verse como un indicador de relevancia y actualidad.
Los enlaces de sitios «nuevos» pueden ayudar a transmitir esa frescura a su contenido.
El resultado más reciente no siempre es el mejor: para temas menos novedosos, un resultado profundo y autorizado que ha existido por más tiempo puede superar al contenido más nuevo y que profundiza menos.
Parte 5: contenido duplicado y distribución
¿Cuándo es aceptable volver a publicar el contenido de otra persona en su sitio web o reutilizar su propio contenido internamente? La comunidad de posicionamiento SEO tiene un horror compartido de chocar accidentalmente con una “penalización por contenido duplicado”, y abundan los consejos sobre cómo evitarla.
Sin duda, robar y volver a publicar el contenido de otra persona sin su permiso es una práctica terrible, y hacer esto con frecuencia es una señal obvia de un sitio web con spam y de baja calidad. Sin embargo, nadie de Google ha confirmado nunca la existencia de tal penalización, y tampoco ha habido actualizaciones de algoritmos de «contenido duplicado».
Entonces, ¿cuáles son los peligros de publicar contenido duplicado? En resumen, se refieren a la visibilidad de búsqueda: si hay varias versiones de la misma publicación en línea, Google hará una llamada sobre cuál clasificar, y probablemente no tendrá nada que ver con cuál se publicó primero, sino con qué sitio se ha publicado. la máxima autoridad.
Del mismo modo, si tenemos varias versiones del mismo contenido interno compitiendo por las clasificaciones (esto incluye versiones separadas de escritorio y móviles del mismo sitio), puede terminar como un disparo en nuestro propio pie.
¿Cómo puedes evitar todo esto? Algunos puntos incluyen:
Configurar un redireccionamiento 301 si tiene contenido duplicado en su propio sitio, para asegurarse de que Google indexe su página preferida
Usar un sitio web receptivo en lugar de un sitio móvil separado
Usar una etiqueta rel = canonical o una metaetiqueta noindex en contenido distribuido para decirle a Google qué artículo es el original.
Parte 6: Confianza, autoridad y experiencia
Sabemos que los sitios web con un alto nivel de autoridad tienen mayor peso, especialmente cuando se trata de campañas de linkbuilding. Pero, ¿exactamente cómo evalúa Google los niveles de confianza, autoridad y experiencia de su sitio web?
Algunos puntos clave incluyen:
La calidad del contenido, la cantidad de contenido y la información del sitio web son factores que influyen en la calificación de calidad de su página.
Una arquitectura de sitio lógica puede ayudar con un mayor nivel de autoridad
Crear un blog puede ayudar a mostrar que su negocio es relevante y confiable, además de ayudar con la frescura del contenido.
Las reseñas negativas de los clientes no afectarán necesariamente la calificación de calidad de su página, especialmente si tiene una gran cantidad de reseñas totales. Google tiende a verificar las reseñas en busca de contenido, en lugar de la calificación real.
Parte 7: señales a nivel del sitio
¿Qué factores tiene en cuenta Google a nivel de sitio que pueden afectar su clasificación? Aquí hay algunos …
HTTPS : Google anunció en 2014 que estaba empezando a utilizar HTTPS como una «señal muy ligera». El uso de HTTPS también es una buena práctica en general, especialmente si su sitio web maneja transacciones financieras. A día de hoy, utilizar un certificado SSL, es requisito que nos debemos obligar a cumplir.
La optimización para móviles : la optimización para móviles ha sido un factor significativo en los resultados de búsqueda de Google desde 2015, y la señal ha sólo fortaleció desde entonces
Velocidad del sitio : tómese el tiempo para evaluar y optimizar la velocidad de su sitio, especialmente en dispositivos móviles, y es probable que descubramos que nuestra clasificación de búsqueda mejora.
Parte 8: Enlaces internos
¿Cómo ayudan los diferentes tipos de enlaces a su sitio a posicionarse bien en las búsquedas?
Primero: enlaces internos es uno de los pocos métodos que podemos utilizar para decirle a Google (y a los visitantes potenciales de nuestra web) que una página de contenido en particular es importante. Entonces, ¿cómo debería hacer para vincular internamente a otras páginas de su sitio web?
La Parte 8 explica cómo los enlaces internos pueden ayudar a su sitio a mejorar sus métricas y la experiencia del usuario, incluidas las «páginas centrales» y cómo crearlas.
Parte 9: enlaces salientes
Los enlaces salientes o externos son enlaces que apuntan hacia afuera desde su sitio a otro sitio web. Transmiten parte del poder de clasificación de su propio sitio (sin ningún perjuicio para usted, a menos que los enlaces vayan a un sitio web de spam o con malwae) al sitio al que está enlazando.
Pero, ¿en qué te beneficia esto?
. Otros puntos clave sobre los enlaces salientes y el SEO incluyen:
La retención de Pagerank es un mito: no es posible que su sitio ‘filtre’ el contenido de enlaces al tener más enlaces externos que internos
De hecho, los enlaces salientes cuentan como una señal de confianza: si está enlazando a referencias para hacer una copia de seguridad de sus datos e investigaciones, claramente ha hecho su trabajo correctamente y puede ser de confianza.
Los enlaces de afiliados también están bien, pero asegúrese de utilizar una metaetiqueta nofollow de acuerdo con las mejores prácticas de Google.
Parte 10: backlinks
¿Por qué los backlinks (enlaces de un tercero a su sitio) son importantes para el SEO? Bueno, como acabamos de cubrir, los enlaces externos de su propio sitio a otro sitio web transmiten parte de su poder de clasificación, por lo que lo contrario también debería ser cierto.
Los enlaces a un sitio desde otros lugares son una forma importante de mejorar nuestra clasificación de búsqueda.
No es de extrañar, entonces, que haya un floreciente comercio en torno a la construcción de enlaces en SEO, tanto en consejos sobre cómo crear enlaces como en la compra y venta de enlaces. Sin embargo, la construcción de enlaces de pago se considera SEO black hat (penalizado por Google) y es probable que incurramos en una penalización cuando el buscador lo detecte.
Google ha tomado medidas drásticas contra diferentes tipos de enlaces de pago. Esto ha hecho que muchos empresas de posicionamiento SEO recelen por completo de la práctica de la construcción de enlaces.
Pero Google no tiene nada en contra de la construcción de enlaces en principio; por el contrario, Google se basa en los enlaces para saber de qué se tratan los sitios web y cuánta preferencia darles en determinadas búsquedas o conceptos de búsqueda.
Entonces, ¿cómo puede obtener backlinks de la manera correcta? Aquí hay algunos consejos:
No hace falta decir que la cantidad de dominios individuales que se refieren a su sitio web es un factor importante en el algoritmo de Google, pero también lo es su autoridad. Tener menos backlinks autorizados vale más en términos de valor de SEO que tener muchos enlaces de baja calidad (excepto en SEO local).
Los backlinks de sitios relevantes en su nicho también valen mucho más que sitios o páginas irrelevantes
Los enlaces de una amplia gama de sitios web son buenos, ya que demasiados enlaces del mismo dominio pueden considerarse spam.
Los enlaces dentro de contenido permanente y de formato largo también son más valiosos que los enlaces en publicaciones breves basadas en noticias.
Esperamos que esta guía de consejos sobre factores que afectan al posicionamiento SEO haya sido de tu interés. De forma periódica, en nuestro blog de posicionamiento web encontrarás información práctica y de máxima utilizar para mejorar el posicionamiento en Google.
No hay consultor seo que se precie y empresa cliente que no se haya preguntado en alguna ocasión, si el hecho de tener activa una campaña PPC en Google Ads puede ser una ventaja en posicionamiento web respecto a los competidores que no tienen activas campañas en Ads.
Posicionamiento PPC/SEM en Google Ads
Partimos de la base que de forma habitual, cuando alguien buscan en Google u otro engine, quiere que los resultados de la SERP se ajusten a su petición lo mejor posible para darle información útil que satisfaga la búsqueda realizada y satisfagan su pregunta.
Hace años, la gente solía hacer un filtrado mental, prefiriendo elegir los resultados de posicionamiento orgánico respecto a los resultados de los enlaces de pago. Aunque, esto ya, no afecta tanto como una década atrás. Hemos de tener presenta que la motivación principal de una persona es encontrar la web que tiene la información o producto que desea. Luego entrarán en liza otros factores como el precio o servicios análogos, pero un primer filtrado, es ese. Al usuario no le importará hacer clic en el link de pago si cree por el aspecto y contexto del anuncio que le dará lo que necesita.
En ocasiones, los resultados de búsqueda orgánicos y de pago se consideran por separado, pero tened claro que los dos están estrechamente ligados. En ambos casos, el objetivo final es conseguir que el buscador les considere como una opción idónea para que se haga clic sobre ellos. Por tanto, parece que no es tan descabellado plantearse si los resultados de pago PPC afectan a los resultados de búsqueda orgánica. Intentamos dar respuesta por nuestra experiencia de años.
Somos una empresa con más de 500 clientes satisfechos en toda España durante el año 2014.
LO QUE DICE GOOGLE SOBRE PPC Y RANKING DE RESULTADOS SERP
En más de una ocasión, hemos observado que tan pronto como se lanza una campaña de PPC a nuestros clientes, los rankings orgánicos de ese cliente comienzan a mejorar. ¿Es esto una coincidencia o el PPC podría tener un impacto directo en los resultados en Google? Google ha dicho que «nadie puede pagar por un mejor ranking» en los motores de búsqueda, y esto implica que el PPC no tendrá un impacto directo en los rankings.
Esto significa que lo más probable es que PPC no sea un factor de clasificación directo en el algoritmo de Google. El hecho de que hayan dicho públicamente que no se pueden comprar mejores clasificaciones indica que el PPC está fuera de la mesa como un factor de clasificación oficial y, el hecho de trabajar una campaña SEM de clientes, muchas veces implica crear contenido de mayor relevancia/calidad para ese proyecto en cuestión (por ejemplo, landing pages específicas para anuncios o criterios de búsqueda), de tal modo que pueden repercutir en la valoración de la web y las mejoras detectadas en el posicionamiento natural.
EL PPC PUEDE IMPACTAR INDIRECTAMENTE EN LAS CLASIFICACIONES
Si deseamos darle un impulso al SEO, el PPC no debería estar fuera de las opciones a considerar. Hemos observado que indirectamente da un impulso a las clasificaciones orgánicas. ¿Por qué podría ser esto? Aquí hay algunas hipótesis de por qué se podría producir esto:
Las personas a menudo necesitan múltiples exposiciones a una marca, servicio o producto para fomentar el clic. Si alguien ve un anuncio de PPC, es más probable que haga clic en la lista orgánica.
Los anuncios PPC también podrían generar más tráfico, lo que también podría dar un impulso a las clasificaciones orgánicas. En este caso, no importa necesariamente de dónde proviene el tráfico. Google ve un aumento en la actividad del sitio y, a menudo, comienza a impulsar las clasificaciones.
Los enlaces pagados podrían conducir a un aumento en los backlinks, menciones, opiniones, referencias, tendencia en redes sociales, etc., lo que podría mejorar nuestros resultados en los listados orgánicos.
Dado esto, es posible que caigamos en la tentación de ejecutar una campaña de PPC como una forma de impulsar el negocio. Sin embargo, hay una variedad de factores que ayudan a decidir si PPC es el proceso correcto para el negocio. Recomendamos PPC a clientes en una variedad de circunstancias y esto es muy personal dependiendo de la industria del cliente, sus objetivos, su ciclo de ventas, costo por clic y más. Aunque hemos observado que puede beneficiar a la empresa en múltiples ocasiones, entendemos que no es la opción adecuada para todos los casos.
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La app Google Ads estrena nuevas funciones tras varios meses sin haber recibido ningún cambio. ¿Ha merecido la pena la espera? Vamos a entrar en detalles.
La última actualización de la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads ayuda a mantener mejor informados a los anunciantes gracias a las notificaciones personalizadas.
Entre las nuevas funcionalidades disponibles en la aplicación, podemos mencionar:
Notificaciones personalizadas sobre cambios de rendimiento y estado de las campañas.
Se aportan más datos sobre las fluctuaciones en el rendimiento de la campaña.
Notificaciones personalizadas en la aplicación de Google ADS
Por ejemplo, si queremos estar informado del volumen de conversión durante una venta de temporada de una campaña que diseñamos a clientes, la aplicación puede programarse para enviar una notificación cuando el volumen de conversión aumenta en una cierta cantidad.
La propia Google ha mandado a las agencias SEO como la nuestra, un ejemplo donde se puede ver cómo se ha configurado la aplicación para enviar una notificación cuando el volumen de conversión aumenta en más del 10%.
Para configurar una notificación personalizada, primero vamos a la página Configuración y habilitamos las notificaciones si aún no lo habíamos hecho.
Luego, en notificaciones personalizadas podemos configurar las propias alertas en cualquier momento.
Información sobre el rendimiento de campañas en Google Ads
Se han agregado estadísticas de rendimiento en la aplicación, una ayuda excelente para anunciantes que permite mantenerse al tanto de las campañas sin necesidad de estar en un equipo de escritorio. La aplicación enviará notificaciones en tiempo real cuando haya cambios significativos que en alguno de los rendimientos que hayamos configurado para seguir.
Adicionalmente, la propia aplicación de Google Ads dará un posible explicación de los motivos por los que se ha producido ese cambio y ofrecerá una recomendación para intentar resolver el problema que lo causa.
Creemos que son novedades muy positivas y que aportan valor a cualquier empresa de marketing online porque permite un control y facilita el seguimiento de pautas anómalas, detección de límites de rendimiento y tendremos una primera ayuda explicando los motivos que han podido provocarlo y, de ser necesario, dando una posible solución de forma proactiva.
Si necesitas realizar campañas de posicionamiento SEM, somos un equipo de expertos con más de 15 años de experiencia en campañas de marketing en Google Ads para multitud de sectores y actividades económicas.
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