El posicionamiento seo local 2021 está muy de moda. ¿Por qué? Pues debido a los cambios e implementaciones recientes de Google en los resultados de posicionamiento orgánico relacionados con los perfiles creados en Google My Business.
Si eres consultor SEO o simplemente, aficionado al mundo del posicionamiento web, seguro que te has percatado que estas últimas semanas, saltan a todas horas avisos de Google en la aplicación móvil para que contestes la pregunta de si un establecimiento en concreto sirve pedidos a domicilio o acepta pedidos para recoger en el propio establecimiento. También en la versión de escritorio, hay menciones de Google sobre el apoyo al pequeño comercio, comercio local (de proximidad).
¿Qué implicaciones tiene estos cambios de las últimas semanas en Google My Business?. Pues en principio, no es nada que haya debido pillar de imprevisto a una empresa de posicionamiento web que se precie, puesto que las fichas de My Business deben estar nutridas de información actualizada y debemos generar «movimiento» en las mismas para nuestros clientes, con contenido de refresco habitual e inclusón de ofertas, promociones, imágenes, etc.
Pero vamos a entrar en ciertas particularidades que afectan a esa parte cada vez más importante del SEO, el SEO local.
Como te decíamos al principio del artículo, Google está agregando más información a Search y Maps sobre las empresas que ofrecen opciones para la entrega y recogida de alimentos.
La información se busca de forma automática (bueno, no tan automática porque si eres comentarista habitual, te llegan avisos). Por tanto, esta actualización para negocios locales, bien merece la pena. No sólo por esto, también porque todos los cambios forman parte de una serie de cambios de más calado que está poniendo en marcha el buscador californiano y, como, SEO, debes estar al corriente. De hecho, todo apunta a que va a ser una futurible fuente de ingresos para Google una vez que ya nos hayan acostumbrado al uso.
DETALLES DE LA NUEVA INFORMACIÓN RECOPILADA POR GOOGLE MY BUSINESS
Entre otros factores, Google ya está empezando a almacenar datos como los siguientes en los perfiles de negocios:
- Empresa de entrega (delivery)
- Ventanas de recogida y entrega
- Tarifas de pedido
- Mínimos de pedido
Parece que Google extraerá esta información en los perfiles empresariales automáticamente en función de los detalles proporcionados a los proveedores de entrega.
Como parte de estas novedades, Google está llevando a término un innovador servicio de entrega de comida que integra la búsqueda en la ficha de My Business con la entrega en un punto de la calle (acera). Es una especie de modelo híbrido de entrega, pero no a domicilio, te lo acercan a un punto concreto, pero no es puerta a puerta. Al menos, este concepto está en la mente de Google para ser testado.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN GOOGLE MAPS
Próximamente, vamos a empezar a tener disponibles nuevas funcionalidades de alto valor añadido como usuarios de Google Maps que nos van a permitir navegar por interiores de lugares púbicos como pueden ser aeropuertos, centros comerciales o estaciones de tren/metro.
NUEVAS CAPAS INFORMATIVAS EN GOOGLE MAPS
En esta ocasión, la nueva capa de información de la que se podrá disfrutar entre usuarios de Google Maps es sobre información de la calidad del aire en una ubicación. También de temperatura actual, previsión, pronóstico y condiciones climáticas. En ciudades de España y resto de Europa, puede ser una excelente ayuda para conocer de antemano si podremos utilizar nuestro vehículo particular o tendremos restricciones debido a las restricciones de acceso de los Ayuntamientos en función de la calidad de aire (que se lo pregunten a los residentes de Madrid o Barcelona, entre otras ciudades). Aunque inicialmente, esta capa de polución sólo estará disponible en la India, Estados Unidos y Australia.
Esto sólo es el inicio de una serie de cambios del propio Google que cada vez ofrece más información al usuario de forma nativa, sin tener que hacer uso de proveedores externos (hace tiempo que Google considera el tema meteorológico como algo muy goloso. Por supuesto, el delivery también es un sector donde puede conseguir ingresos licenciando APIs en aplicaciones delivery de terceros o similar).
En fin, hemos de estar preparados a los cada vez más frecuentes giros de rumbo de Google y, verles la relación y el enfoque práctico respecto al posicionamiento orgánico o de generación de tráfico hacia nuestros proyectos seo de clientes.
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