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Posicionamiento web 2021 en Google My Business

El posicionamiento seo local 2021 está muy de moda. ¿Por qué? Pues debido a los cambios e implementaciones recientes de Google en los resultados de posicionamiento orgánico relacionados con los perfiles creados en Google My Business.

Google My Business. Posicionamiento web seo local.
Empresa posicionamiento web seo local

Si eres consultor SEO o simplemente, aficionado al mundo del posicionamiento web, seguro que te has percatado que estas últimas semanas, saltan a todas horas avisos de Google en la aplicación móvil para que contestes la pregunta de si un establecimiento en concreto sirve pedidos a domicilio o acepta pedidos para recoger en el propio establecimiento. También en la versión de escritorio, hay menciones de Google sobre el apoyo al pequeño comercio, comercio local (de proximidad).

¿Qué implicaciones tiene estos cambios de las últimas semanas en Google My Business?. Pues en principio, no es nada que haya debido pillar de imprevisto a una empresa de posicionamiento web que se precie, puesto que las fichas de My Business deben estar nutridas de información actualizada y debemos generar «movimiento» en las mismas para nuestros clientes, con contenido de refresco habitual e inclusón de ofertas, promociones, imágenes, etc.

Pero vamos a entrar en ciertas particularidades que afectan a esa parte cada vez más importante del SEO, el SEO local.

Como te decíamos al principio del artículo, Google está agregando más información a Search y Maps sobre las empresas que ofrecen opciones para la entrega y recogida de alimentos.

La información se busca de forma automática (bueno, no tan automática porque si eres comentarista habitual, te llegan avisos). Por tanto, esta actualización para negocios locales, bien merece la pena. No sólo por esto, también porque todos los cambios forman parte de una serie de cambios de más calado que está poniendo en marcha el buscador californiano y, como, SEO, debes estar al corriente. De hecho, todo apunta a que va a ser una futurible fuente de ingresos para Google una vez que ya nos hayan acostumbrado al uso.

DETALLES DE LA NUEVA INFORMACIÓN RECOPILADA POR GOOGLE MY BUSINESS

Entre otros factores, Google ya está empezando a almacenar datos como los siguientes en los perfiles de negocios:

  • Empresa de entrega (delivery)
  • Ventanas de recogida y entrega
  • Tarifas de pedido
  • Mínimos de pedido

Parece que Google extraerá esta información en los perfiles empresariales automáticamente en función de los detalles proporcionados a los proveedores de entrega.

Como parte de estas novedades, Google está llevando a término un innovador servicio de entrega de comida que integra la búsqueda en la ficha de My Business con la entrega en un punto de la calle (acera). Es una especie de modelo híbrido de entrega, pero no a domicilio, te lo acercan a un punto concreto, pero no es puerta a puerta. Al menos, este concepto está en la mente de Google para ser testado.

Posicionamiento seo web en Google Maps. Nuevas capas para la aplicación de Google Maps que implica lo positivo que resulta trabajar el posicionamiento web en esta aplicación de Google.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN GOOGLE MAPS

Próximamente, vamos a empezar a tener disponibles nuevas funcionalidades de alto valor añadido como usuarios de Google Maps que nos van a permitir navegar por interiores de lugares púbicos como pueden ser aeropuertos, centros comerciales o estaciones de tren/metro.

NUEVAS CAPAS INFORMATIVAS EN GOOGLE MAPS

En esta ocasión, la nueva capa de información de la que se podrá disfrutar entre usuarios de Google Maps es sobre información de la calidad del aire en una ubicación. También de temperatura actual, previsión, pronóstico y condiciones climáticas. En ciudades de España y resto de Europa, puede ser una excelente ayuda para conocer de antemano si podremos utilizar nuestro vehículo particular o tendremos restricciones debido a las restricciones de acceso de los Ayuntamientos en función de la calidad de aire (que se lo pregunten a los residentes de Madrid o Barcelona, entre otras ciudades). Aunque inicialmente, esta capa de polución sólo estará disponible en la India, Estados Unidos y Australia.

Esto sólo es el inicio de una serie de cambios del propio Google que cada vez ofrece más información al usuario de forma nativa, sin tener que hacer uso de proveedores externos (hace tiempo que Google considera el tema meteorológico como algo muy goloso. Por supuesto, el delivery también es un sector donde puede conseguir ingresos licenciando APIs en aplicaciones delivery de terceros o similar).

En fin, hemos de estar preparados a los cada vez más frecuentes giros de rumbo de Google y, verles la relación y el enfoque práctico respecto al posicionamiento orgánico o de generación de tráfico hacia nuestros proyectos seo de clientes.

GOOGLE MY BUSINESS | Seo Local en Google

LINK POSICIONAMIENTO WEB | www.linkposicionamientoweb.com

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¿Qué es el SEO local y por qué es tan importante?

La definición clara y concisa de posicionamiento seo local: se basa en enfocar y en optimizar un sitio web para que se encuentre en los resultados de búsqueda locales (los lugares próximos a donde se encuentra la actividad que desarrolla la empresa o negocio).

Posicionamiento seo local. La importancia de posicionar localmente en Google. Conversiones y CTA.

Dentro de las búsquedas en Google de ámbito local podemos encontrar criterios y pautas de búsqueda como estas:

  • dentistas en Madrid
  • abogados laboralistas en Sevilla
  • abogados cerca de mi
  • dentistas cerca de mi
  • mudanzas valencia
  • ópticas valencia
  • guarderías bilingües Bilbao
  • fontanero Barcelona

De este modo, podemos decir que a modo de idea general, el SEO local es una estrategia de marketing online siguiendo las pautas del posicionamiento orgánico en buscadores que se centra en focalizar todo el proceso y esfuerzo de optimización local en dar a conocer las empresas locales (de proximidad).

¿Estás interesado en que tu empresa o negocio tenga audiencia local? Entonces, este artículo es ideal para tu empresa. Vamos a darte una pauta de nuestro método de trabajo a grandes trazos para conseguir posicionar tu web en los resultados orgánicos de Google en tu zona.

El contenido, las optimizaciones en la página y la construcción de enlaces, todo con una intención localizada y enfocada, son parte de estos esfuerzos.

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¿ Por qué es tan importante el posicionamiento local de mi empresa o negocio?

Pues aquí te damos unos datos que te sacarán de dudas

  • El 50 por ciento de las personas que realizaron una búsqueda local en su teléfono móvil fueron a una tienda física en el plazo de un día.
  • El 34 por ciento que hizo su búsqueda en un ordenador o tablet hizo lo mismo (acudir a la tienda física).
  • El 18 por ciento de las búsquedas móviles locales conducen a una venta en un día (decisión de compra rápida).
  • El 60 por ciento de los adultos estadounidenses realizan búsquedas de servicios locales o información de productos en tablets y teléfonos inteligentes (Estados Unidos siempre es el país que marca las tendencias. Por tanto, si nos lees desde España, estos porcentajes van a ser extrapolables en breve. En otras áreas de habla hispana, también)
  • El 50 por ciento de los buscadores en sus teléfonos móviles que realizan búsquedas locales buscan cosas como la dirección de una empresa local.
  • El 78 por ciento de las búsquedas locales en un dispositivo móvil terminan en compras fuera de línea.
  • El 71 por ciento de las personas que han sido encuestadas en este muestreo, han dicho que buscan la ubicación de un negocio para confirmar su existencia antes de ir allí para una primera visita.
  • 1 de cada 3 búsquedas en un teléfono inteligente se realizó justo antes de llegar a una tienda.
  • El 97 por ciento de los consumidores buscó negocios locales en línea en 2017, y el 12 por ciento buscó un negocio local en línea todos los días.
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¿Quién se beneficia del posicionamiento SEO local y por qué?

Pues absolutamente todos los sectores y actividades. A no ser que trabajes como espía, que entonces, evidentemente, el posicionamiento seo local no te interesará en absoluto :).

Vamos a poner algunos ejemplos para que quede claro: médicos, fontaneros o dentistas (a partir de aquí, cada cual que añada cualquier otro tipo de negocio o profesional que se te ocurra -> restaurante, gestoría, mudanzas, ópticas, administración de fincas, academia de idiomas, guarderías, etc).

SEO local para abogados y despachos de abogados

Uno de los mayores beneficios del SEO local es que Google muestra un botón de llamada directamente en los resultados de búsqueda locales en teléfonos móviles. Una clara opción CTA que implementa los propios resultados orgánicos locales del buscador. Esto se define con una sola palabra: FANTÁSTICO.

La idea es esta: cuando un cliente potencial saca su teléfono y busca “[tipo de] abogado”, verá resultados específicos para su ubicación particular.

Cuando se hace correctamente, el SEO local colocará al abogado a la parte superior de los resultados de búsqueda para esa ubicación, y la llamada a la acción dominante (CTA) será el botón de «llámanos».

Donde hemos puesto de ejemplo abogados, puedes poner cualquier otro tipo de empresa o servicio, como hemos indicado antes. Esto mismo sería igualmente válido para una ferretería, tienda de cocinas, empresa de reformas, fontaneros, mudanzas, ópticas, dentistas…

Esta única vía ofrece una manera de ponerse frente a esos consumidores que están buscando, exactamente cuando necesitan ese servicio o a ese profesional.

Posicionamiento seo local para actividades médicas

Seguimos con el ejemplo. Ahora, pensemos en actividades médicas, sanitarias o similares: ginecólogos, pediatras, dentistas, psicólogos..

Cuando alguien está buscando un médico, lo habitual es que está buscando un médico cerca o un médico «cerca de mí».

La mayoría de las personas buscan estos servicios en su proximidad. Quieren un médico cercano que pueda verlos con regularidad o que no les suponga tenerse que desplazar en exceso y perder mucho tiempo.

Utilizando la búsqueda «médicos cerca de mí», hay varios beneficios de este gran resultado de paquete local. Donde ponemos médicos, puedes cambiarlo por tu actividad específica.

Este resultado locales proporcionan el nombre del profesional al principio, junto con un «enlace de direcciones» instantáneo que muestra una aplicación de mapa en el teléfono de un usuario.

Cuando se trata de médicos, las personas, habitualmente, se sienten más cómodas llamando para programar una cita y lo más probable es que busquen una manera fácil de buscar direcciones y contactos para llegar al consultorio del médico.

Fontaneros, empresas de reformas, mudanzas… El SEO también es para profesionales como estos

Más ejemplos respecto a la importancia de un buen posicionamiento local en Google: ahora le toca el turno a los fontaneros. Como siempres, sustituye a este profesional, por la tuya misma.

Supongamos que tenemos un atasco de tubería, una fuga grave de agua o similar, urgente o no. ¿Qué harías? Pues meterte en Google y buscar un fontanero. ¿Acertarte, a qué sí? 🙂

Los resultados en Google ofrecen una manera fácil para que alguien llame a un fontanero directamente y de forma fácil. Además, va a poder leer reseñas/opiniones y llamarle de inmediato para que venga a resolvernos la incidencia.

En Link somos especialistas en posicionamiento seo local, nacional e internacional. Diseñamos la estrategia de marketing en Internet adecuada a tu modelo de negocio y expectativa de crecimiento.

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Opciones de mejoras en el posicionamiento orgánico local además del ya conocido uso de GOOGLE MAPS.

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En la actualidad el concepto de posicionamiento SEO local es vital y de importancia máxima. Todo tipo de negocios o empresas no pueden dejar en la actualidad de lado la estrategia y segmentación de su marca y negocio en su entorno máx proximo. Es importante saber que no sólo tenemos la opción de Maps para mejorar el seo local de nuestros proyectos, hay otras alternativas y opciones a nuestro alcance que pueden ayudarnos a mejorar estratégicamente esa segmentación y posicionamiento por proximidad.

POSICIONAMIENTO SEO LOCAL DE EMPRESAS Y NEGOCIOS

Vamos a tocar/repasar ciertos puntos que son «dogma de fe» en la temática del posicionamiento orgánico por geoposicionamiento o ubicación geográfica.

1. Optimizar el perfil y presencia en Google Business

Antes de trabajar los factores externos a Google Maps vamos a comenzar optimizando nuestro propio perfil rn la herramienta de negocios y empresas de Google.
De no hacerlo, por mucho que trabajemos externamente, es muy difícil que nuestra página alcance las primeras posiciones de los resultados locales.
Por ello, y como siempre, optimiza tu título, tu descripción, sube fotos optimizadas e involucra a tus clientes más fieles para que te dejen una reseña positiva. Si quieres algo más completo echa un vistazo a algunos consejos para SEO local.

2. Aprovecha las sinergias de Google Business con Google Plus y YouTube. No sabemos el recorrido que le queda a la red social de Google pensada para competir con Facebook, pero en la actualidad, suma puntos. Por tanto, hay que hacer uso de ella.

Mejorar seo local
Google Plus, red social de Google que puede ayudarte a mejorar el SEO local de tu actividad, negocio y/o empresa

Seo local y Google +

En el apartado “Información” tenemos toda la información local del negocio. Sin embargo, en la sección de “Publicaciones” podemos encontrar todas las aportaciones a Google +. También podemos tener feedback de los potenciales vídeos subidos a Youtube.

Considerando la importancia y relevancia que le da Google a las webs que tienen mucho contenido actualizado y de relevancia, hemos de dar a Google lo que Google quiere, espera y desea de nosotros. Es decir, si publicamos con frecuencia contenido de calidad en nuestras páginas de Google+ y de YouTube cabe esperar que Google lo valore y mejore nuestro posicionamiento en las búsquedas locales.

3. Enfoque global de nuestra presencia online

Ya tenemos nuestra página de Google Business perfectamente optimizada y publicamos en ella contenido de forma regular. ¿Y ahora qué? Si queremos tener éxito en Internet necesitamos una perspectiva global que abarque todos los ámbitos de actuación de forma se apoyen y refuercen entre ellos. Algunas sugerencias sobre métodos que pueden repercutir en positivo a la hora de mejorar vuestro posicionamiento orgánico natural.

A. Tienes que estar en todos los portales relacionados con la geolocalización

Yelp, Foursquare, otros portales relacionados específicamente con tu temátic, área y/o sector.
Ya sabemos que Google ha comenzado a incluir reseñas externas en sus resultados. Trabajando estos perfiles no solo lograremos diferenciarnos y destacar en los mismos sino que, además, conseguiremos mejorar el posicionamiento local de nuestro negocio en las SERP de Google.

B. La importancia (continúa) de la presencia en directorios de empresas

Es cierto que con las actualizaciones de Google muchos de estos portales han sido penalizado, esto no significa que también es verdad que todavía quedan muchos que no solo no se han visto perjudicados sino que, por el contrario, han visto incrementados su volumen de tráfico y su autoridad y relevancia.

Por ello, personalmente apuesto por realizar un trabajo de búsqueda y selección de aquellos portales que me puedan resultar interesante para mi proyecto. Y no solo busco directorios genéricos, en especial me centro en directorios especializados.

C. Contacta con bloggers que estén bien posicionados

En ocasiones es posible encontrar blogueros muy bien posicionados para las keywords que me interesan (a veces incluso en el top 3 de las SERP). Así que, como alternativa a la inversión en Adwords, podemos comprarles una reseña hacia nuestro negocio en dicho artículo: captaremos gran volumen de tráfico para la keyword que nos interesa y por un coste relativamente bajo mejorando, por otro lado, nuestro SEO local.

D Organiza eventos e invita a los expertos locales de tu ciudad

Concursos, subastas, degustaciones, actos benéficos… bien promocionados y captando a las personas adecuadas pueden convertirse en toda una fuente de enlaces y de reseñas. Es más, en el contacto con blogeros que hemos mencionado anteriormente muchas veces apreciarán más que les enviemos una muestra gratuita de nuestro producto o que les invitemos a estos eventos que el dinero en sí, por lo que podemos conseguir nuestro objetivo de una forma mucho más personalizada, aportando valor y consiguiendo involucrarles en nuestro proyecto.

Debes tomarte estas pautas como algo genérico que obliga a optimizarlas para cada cliente y proyecto en concreto. No obstante, es un excelente punto de partida para mejorar el posicionamiento local de nuestros proyectos online.

LINK | Posicionamiento web en Google.
Llámanos: 607 225 146

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